健力宝的广告语.docx

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健力宝的广告语

健力宝的广告语

篇一：

健力宝广告策划方案

健力宝广告策划

大纲

第一部分市场分析

一、健力宝企业情况以及市场情况

二、SwoT分析三、产品分析四、消费者行为分析五、竞争者分析

第二部分营销策略与广告策略第三部分广告实施第四部分广告创意第五部分媒介计划第六部分广告预算第七部分广告效果预测

第一部分市场分析

一、健力宝企业情况以及市场情况

1984年3月，“健力宝”诞生于三水酒厂某简陋狭小的车间，“健力宝”含有“健康、活力”的保健意义。

1984年洛杉矶奥运会后一炮走红，被誉为“中国魔水”。

作为中国第一个添加碱性电解质的饮料，健力宝率先为国人引入运动饮料的概念。

1997年，健力宝集团的年销售额一举突破了50亿元，健力宝一度是国内碳酸饮料第一品牌。

1997年，饮料行业风云突变，“两乐”分别从南北两侧通过攻占沿海地区和大都市向中国市场进行“包抄”。

在“两乐”的凌厉攻势下，健力宝节节败退，大连的大片市场失守，整个集团遭遇重创。

从1997年开始，健力宝的销量开始以每年七八万吨的速度持续下降。

到1998年，“两乐”占据了中国碳酸饮料市场的半壁江山，20XX年，“两乐”及其旗下其它品牌已经占据中国碳酸饮料70%的市场，而健力宝的市场占有率缩到了不到3%。

随后更是由于种种原因股权更替最终导致经营不善，健力宝面临破产边缘。

同时，我们看到，中国饮料市场潜力巨大，从20XX~20XX年以年均10%的速度增长。

软饮料行业利润总额大幅提高，2000年之后的增长尤其显著，20XX年碳酸饮料利润占整个饮料行业的利润的40%，各大品牌间竞争激烈。

而运动饮料占国内饮料市场的份额不到3%，远低于美、日30%左右的比例，发展前景广阔。

而且在这一块，并没有像“两乐”这么强势的竞争对手，健力宝有着更多的空间。

二、SwoT分析

三、产品分析

（一）健力宝运动饮料种类:

can330mL健力宝运动饮料（银）建议零售价RmB2.50PET560mL健力宝运动饮料（银）建议零售价RmB3.00

can330mL健力宝1984运动饮料（金）建议零售价RmB3.00PET560mL健力宝1984运动饮料（金）建议零售价RmB3.50

（二）产品品牌形象分析

品牌定位“健力宝”品牌定位充分体现了运动、健康的功能定位和民族品牌的情感定位，树立了品牌和企业良好的形象。

品牌知名度“健力宝”——中国首罐含碱性电解质的运动饮料，国饮品牌，是“中国驰名商标”。

曾一度风靡全国，二十多年来，健力宝创造的“中国之最”达60多项，连续八年入选“全国五百强大型工业企业”，连续10年被评为“最受消费者欢迎的饮料”。

（三）产品生命周期分析：

健力宝成立于1984年，上世纪八十年代末到九十年代初，健力宝风靡中国城乡，谱写出中国饮料之王的传奇。

90年代中后期，面对“两乐”在中国市场的大举进入，健力宝市场规模逐年下降。

后又经过一系列企业改制等，2000年后又曾推出过众多品味饮料，导致品牌定位不明，最终经营不善，甚至一度面临破产。

国饮品牌一度销声匿迹。

04年后，统一收购健力宝，才又重新找回定位，重塑运动饮料品牌。

四、消费者行为分析

（一）消费者心中的健力宝

上世纪八九十年代，健力宝作为中国最大的运动饮料品牌，曾一度风靡中国城乡，健力宝在那个年代就是一种时尚。

提起健力宝，年轻一代人不禁回忆起那个年代的时光，健力宝在他们心中有种难舍的民族情结。

同时我们不禁看到，如今，在人们心中，健力宝几乎已经被所有其他各大类饮料品牌挤压掉。

（二）对目标消费群体的分析

总结：

把消费者群体定位在12-35岁的学生和白领阶层是正确、有针对性的。

这两类人群具有高度的一致性，都有自主消费的能力，充满年轻活力的气息，具备较高的文化水平，有务实主义精神，关注个人发展，关注健康生活，也经常会运动。

现代人普遍存在健康生活的观念，他们关心产品能否为自身带来健康，是否对身体有危害。

因此，符合了健力宝品牌倡导的运动、健康的生活理念。

五、竞争者分析

（一）竞争者情况介绍

品牌竞争者（运动饮料市场）：

佳得乐，宝矿力水特，脉动，葡萄适，红牛

（1）佳得乐

a出品公司：

百事可乐b品牌形象与广告策略：

广告词：

解口渴，更解体渴；我有，我可以；尽玩，尽兴

篇二：

健力宝广告策划

每年召开的春秋全国糖酒商品交易会是食品企业的专业会，在中国当今的食品行业和经济生活中越来越显示出重要的作用，其基本功能已由计划经济时代平衡全国糖酒副食品供应转化到市场经济时代打破行业界限、促进外向型经济、发展横向经济联系方面。

同时，在引进先进技术、促进竞争、培养营销队伍上起到了重要作用。

糖酒会为沟通新老客户，为企业与经销商成交打开了方便之门。

今年春季糖酒会期间，全国各地商贾云集，许多厂商投入了耗资不菲的惊异之作，使整个蓉城变成了广告的海洋。

众多食品企业利用全国经销商云集成都这一千载良机，尽遣精兵强交，精心策划、精心操作，除向与会代表展示企业形象与实力外，把公关的重点直接针对经销商，拜会老朋友，结识新朋友，筑固销售网络，拓展新市场，可以想象，这场如火如荼的广告公关大战如何激烈。

就在其它食品企业“血淋淋”争夺经销商的时候，广东健力宝集团又出奇招，使其在众多营销活动中鹤立“鸡”群，十分抢眼。

针对全国糖酒会万商云集的这一最大特点，健力宝在策划方案时，把树立“健力宝”企业形象放在首位，同时，以贴近成都消费者为重心，运用整合营销理念，将传播与销售有机结合。

除在天府广场构建大型景点外，还推出了“健力宝与幸福家庭摄影大赛”和“气球一响，人人有奖”等系列促销活动，使健力宝在全国经销商及成都消费者心中建立起恒久的可信赖的品牌形象，在春天的蜀都获得了巨大的成功。

广东健力宝集团有限公司'99春委全国糖酒商品交易会广告宣传活动方案：

一、主办：

广东健力宝集团有限公司

二、策划承力：

广东健力宝集团广告部、四川五州广告有限公司

三、时间：

1999年3月20日至27日

四、地点：

四川成都天府广场

五、活动目标

广东健力宝集团有限公司是全国最大的碳酸饮料生产基地，全国糖酒商品交易会期间，在市区中心天府广场设置大型广告景点，并开展“健力宝”15周年大酬宾——“气球一响，人人有奖”，“健力宝与幸福家庭摄影大赛”等促销活动，其目的是让广大消费者、参会经销商进一步了解“健力宝”，显示企业实力，体现“健力宝”感谢广大消费者的关爱，诱导公众认可，增强经销商对“健力宝的信心和兴趣。

六、目标公众

1、成都市民；

2、“健力宝”经销商；

3、'99春季全国糖酒会代表；

4、出差、旅游人员。

七、定位

1、在饮料供大于求，强手如林的状况下首先在广告攻势上独树一帜，标新立异，令人耳目一新，从而展示“健力宝”的实力，树立企业形象。

同时让公众亲身参与各种活动，营造热烈温馨的气氛，直接面对面地对消费者实施广告宣传。

2、面对全国参会代表和各地经销商，通过匠心独运的公关促销活动与强大的广告宣传攻势，促使他们进一步信赖健力宝集团，促使他们在经销品牌和建立销售网点上选择“健力宝”，为“健力宝”拓展西南市场，开发全国市场。

八、广告主题词

1、您想身体好，请喝健力宝。

2、民族精神，民族饮料。

九、广告宣传活动组合

1、媒体宣传：

（1）在《中国食品博览》刊登广告；

（2）在《华西都市报》、《华糖糖酒广告》刊登预告的揭晓广告，并配合系列文章、照片宣传。

2、户外广告：

在天府广声中心喷水池发发10条充气拱门、100个升空气球，组成声势浩大的广告海洋。

十、促销活动组合

1、健力宝15周年大酬宾“气球一响，人人有奖”。

时间：

3月20日至25日

地点：

天府广场喷水池“健力宝”大型景点广告旁

实施办法：

（1）现场设立4个销售点，1个抽奖点。

每个点3名工作人员及礼仪小姐。

（2）刮奖点每天布置300个内装刮刮卡的充气气球，6天共计1800个气球。

同时奖所有奖品陈列，设“刮奖规则”告示牌一块。

（3）凡购买1听“健力宝”饮料，可刮奖1次；买大塑瓶1瓶，可刮奖2次。

刮奖方式为随意捅爆气球一个，取出刮刮卡刮出数字，数字代表中奖级别。

（4）奖品配置：

中奖率100%，每天中奖额300名。

奖品分配比列：

（1）数字“1”：

徒手抱取健力宝罐装饮料1次，中奖率10%；

（2）数字“2”：

精美匙扣1个中奖率为30%；

（3）数字“3”：

广告笔1支中奖率为40%；

（4）“多谢惠顾”：

气球1个中奖率20%。

2、开展“健力宝与幸福家庭”摄影大赛。

时间：

3月20日至27日

实施办法：

1、参加“气球一响，人人有奖”活动，刮奖后每人获“健力宝与幸福家庭”摄影大赛《参赛表格》1张，可参与大赛。

2、要求照片体现“健力宝”与幸福家庭的融洽与温馨。

3、奖品分配：

特等奖：

价值5000元的摄像机一台3人；

优秀奖：

价值3000元高档相机一部5人；

鼓励奖：

价值500元的自动相机一部10人；

入围奖：

彩色胶卷三百筒“健力宝”饮料一箱300人。

十一、广告效果分析

这次广告宣传策划主要体现了以下特点：

1、扩大宣传空间：

不设展位、展馆，而将宣传阵地设在市中心的天府广场，展现了宏大的宣传气势。

2、“静”态广告与“动”态广告相结合：

所谓“静”态广告是指媒体和户外广告，“动”态广告是指系列促销活动。

“静”态广告是对公众感官、思维的刺激，而“动”态广告则具有强烈的感情，让公众通过参与活动能获取对活动组织者的好感。

3、“短期”宣传与“长久”宣传相结合：

无论静态还是动态广告都属短期宣传行为，而公众照片中的“健力宝”背景却时时刻刻在起着潜在的宣传作用，不断勾起公众甜美的回忆，加深对“健力宝”的印象。

通过此次宣传行为，可使“健力宝”在公众心中建立持久不衰的企业形象。

实际效果：

本次“健力宝”和广告景点在成都市中心发布，吸引了大批市民及糖酒会代表参观，在短短10天内，累计有1600万人次观看广告，留下了深刻的印象，达到了预期广告效果。

共有2万多人参加了“气球一响，人人有奖”活动，“健力宝与幸福家庭”大赛共收到作品3000余件。

广东健力宝集团有限公司在公众心中树立了深刻、持久的印象，这为“健力宝”进一步占领西南乃至全国饮料市场打下

了良好的基础。

篇三：

饮料经典广告语

（二）

美好祝福来自今日——广东今日（集团）有限公司正宗椰树牌椰汁，白白嫩嫩。

——椰树牌椰汁今年夏天喝什么？

828蔬菜汁——828蔬菜汁非常可乐，非常选择。

——非常可乐“七喜：

非可乐。

”——七喜饮料生活就是一场运动，喝下它。

——Gatorade饮料汽车要加油，我要喝红牛。

——红牛饮料何不试试喝津威——津威饮料广告妈妈我要，娃哈哈果奶。

——哈果奶广告我的眼里只有你。

——娃哈哈纯净水喜乐，风味独好。

天天饮喜乐，健康又快乐。

——喜乐广告健力宝饮料：

祝你挑战人生。

——健力宝广告露露一到，众口不再难调。

——露露杏仁露广告给我最爱的宝宝。

——雀巢全脂奶粉广告晶晶亮，透心凉。

——雪碧美国TanG果珍：

您也来一杯吧！

美国TanG果珍广告太空时代的饮品。

——果珍果茶还是大亨好。

——大亨果茶广告曾是珍贵礼物，如今滴滴传真。

——强力芒果汁喝汇源果汁，走健康之路。

——汇源果汁清雅品位高贵气质。

——千惠珍珠茶天天饮百津，健康又开心。

——百津饮料豪门果茶新一代，人人喝了人人爱。

——豪门果茶泉心泉意。

——甘泉天然矿泉水侬侬欢喜，他也欢喜。

——蓝山牌侬侬咖啡味道好极了。

——雀巢咖啡“我就是雀巢咖啡”。

——雀巢咖啡“滴滴香浓，意犹未尽。

”——麦氏咖啡麦乐咖啡，给新的生活带来新的口味。

——麦氏咖啡的广告妈妈的选择。

——雀巢奶粉新奇士橙，迎春接福。

——新奇士橙有枝有叶的新奇士，就是靓橙的标志。

——新奇士橙均衡营养，健美时尚。

——得宝脱脂奶粉饮华顺，一帆风顺。

——华顺牌金奖马蹄爽品质高贵，情真意浓。

——青松林果茶让您营养更均衡。

——华旗果茶酸甜苦辣，只有自己知道。

——华旗果茶好孩子应该有好礼物，麦可达应该属于好孩子。

——麦可达乳酸菌饮料百果之香，皇家之欢。

——西番莲系列果汁饮料出自最佳生态环境，带来最强生命活力。

——西番莲系列果汁饮料品位自然高雅。

——国强维邦奶茶万口一心。

——耐曲尔果茶真酒？

假酒？

不如以茶代酒！

——柠檬茶广告百家争茗（鸣）。

——（茗茶）茶叶公司广告饮南宝，全新享受；饮南宝，眼光独到。

——南宝饮料广告世界销量第一，口味当然第一。

——某饮料广告常服百年乐，健康乐百年。

——百年乐广告“活力宝”增进阁下活力。

——活力宝饮料广告都乐，都乐，让大家一起欢乐。

——都乐饮料百事，新一代的选择。

——百事可乐“百事，正对口味。

”——百事可乐“活妖起来，你是在百事时代。

”——百事可乐公司“百事味道胜过其它的清爽。

”——百事可乐公司百事可乐无可挑剔。

满了12盎司，可真多。

——百事可乐公司5分钱买两倍的东西，百事可乐是你的饮料。

——百事可乐公司“大家知道，某些东西是好的就不用改变它。

”——百事可乐公司“为了那些思想年轻的人们”。

——百事可乐公司“美好的百事时光”。

——百事可乐“觉醒吧，你就属于百事的一代。

”——百事可乐“奋起吧，你是百事可乐新一代生龙活虎的一员。

”——百事可乐百事，为了思想永远年轻的人。

——百事可乐广告胜利是最重要的。

——美国百事可乐公司“可口可乐使你一帆风顺。

”——可口可乐“要想提神请留步”。

——可口可乐“可口可乐雪碧红配绿对对送”。

——可口可乐公司当整个人类毁灭时，可口可乐仍然存在。

——可口可乐广告“心旷神怡，万事如意，请喝可口可乐。

”——可口可乐“微笑的可口可乐。

”——可口可乐“如此感觉无以伦比。

”——可口可乐“只有可口可乐才是真正的可乐”。

——可口可乐公司请喝可口可乐，美味又清新。

——可口可乐广告享受一杯欢乐饮料。

——可口可乐广告“我愿给这个世界买一杯可口可乐。

”——可口可乐公司可口可乐添欢笑。

——可口可乐新春新意新鲜新趣，可喜可贺可口可乐。

——可口可乐“享受清新一刻。

”——可口可乐阳光下的冰凉。

——可口可乐广告永远的可口可乐。

——可口可乐广告coca-coLa—挡不住的诱惑。

——可口可乐广告活力永远是可口可乐。

——可口可乐广告喝可口可乐吧！

——可口可乐口号清新爽精神抖擞。

——可口可乐真正的口味。

——可口可乐喝可口可乐，事事如意。

试试吧，你会喜欢的。

——可口可乐真正的好东西。

——可口可乐广告真金不怕火炼。

永远的可口可乐。

——可口可乐广告加点新鲜香吉士柠檬，让冰茶闪耀阳光的风味。

——香吉士柠檬广告果珍要喝热的。

——果珍广告“口服”，“心服”。

矿泉水广告它好，它真好，它就是雀巢。

——瑞士雀巢咖啡广告喝了娃哈哈，吃饭就是香。

——娃哈哈营养液口号男子汉就喝男子汉茶。

—

—宁红男汉茶广告相逢自有缘，卡门以您为尊。

——台湾卡门系列饮品广告贵族的饮料，平民的价格。

——克拉希国际公司饮料广告你喜欢“七喜”，“七喜”也喜欢你。

——加拿大七喜饮料公司广告饮茶有益。

——香港某茶社广告杯中的一片翡翠。

——标准布兰茨茶叶公司广告新鲜得像刚从茶园里摘来。

——塞莱德茶叶公司广告一天中最美的时刻是泡一壶最美的茶。

——约瑟夫·塔特林茶叶公司广告好到最后一滴。

——迈克斯威尔·豪伍斯咖啡喝个橙子。

——新鲜的橙汁广告清凉、纯净的口味令您平步青云。

——七喜广告“非可乐”炫耀“非可乐果实”—柠檬和酸橙混合饮料。

——七喜广告尽管品尝。

——节食可乐广告喝蔬菜天然饮料。

——V8天然饮品味道棒极了。

——节食广告新的一天，新的健康机会。

——Evian矿泉水佛罗里达橙汁，为了您的健康。

——佛罗里达橙汁广告冬天鲜果谢市，我们喝博桑，尽享芬芳暖在心。

——中美合资天津友升实业公司广告迎接新世纪的换代饮料珍品。

——百龙六珍