广告设计大赛理论复习题汇编.docx

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广告设计大赛理论复习题汇编

广东省广告设计大赛三级理论试题

（450题）

答案在XX搜索广告设计大赛理论答案

单选题（320题）

1.注册商标受《商标法》的保护，商标的拥有者在法律上对商标具有（）。

A.使用权B.专有性C.特权D.所有权答案:

2.下列各项中，（）不属于产品整体范畴。

A.品牌B.包装C.运送D.价格答案:

3.色彩传递的快速度，对广告信息的传递是一个很重要的元素，表示紧急和危险的色彩是（）。

A.白色B.绿色C.红色D.黑色答案:

4.从艺术作品反映客观现实与表现主观情感的关系和侧重点的不同，艺术形态就形成重客观再

现和主观表现的差异。

据此可分为（）两种艺术类型。

A.再现艺术与表现艺术B.审美艺术与实用艺术

C.再现艺术与实用艺术D.表现艺术与审美艺术答案:

5.具有提供设计制作和全面服务能力的广告企业，其注册资本不得少于（）。

A.10万B.50万C.30万D.100万答案:

6.三原色中任意两色对等相混可显示出橙.绿.紫三种色彩，它们被称为（）或者二次色。

A.同色B.复色C.间色D.中间色答案:

7.《广告法》未明令禁止发布烟草广告的场所有（）。

A.体育比赛场馆B.候车室C.商场D.影剧院答案

8.广播每套节目每小时发布的酒类广告，依法不得超过（）。

A.十条B.八条C.二条D.五条答案:

9.图形在包装装潢设计中被广泛采用，是因为图形在视觉传达过程中具有迅速、（）、易懂、表现力丰富、感染力强等优点。

A.美观B.艺术性强C.简单D.直观答案:

10.违反广告法的规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传的，由广告监督管理机关责令广告主停止发布、并以等额广告费用在相应范围内公开更正消除影响，并处广告费用（）的罚款。

A.3-10倍B.1-10倍C.1-5倍D.3-5倍答案:

11.用于印刷的彩色图片要求图像的分辨率为（）。

A.300ppiB.300dpiC.72ppiD.1200ppi答案:

12.商标法实施细则规定，申请商标注册送交的商标图样长和宽应当不大于（）厘米，不小于（）厘米。

A.2010B.1510C.105D.55答案:

13.户外广告发布者制作户外广告，必须在广告的（）标明户外广告发布者名称和户外广告登记证号。

A.左上角B.左下角C.右上角D.右下角答案:

14.企业品牌在消费者心中有极好的印象，对企业的新产品产生了“爱屋及乌”的结果，这是运用了品牌效应中的（）。

A.聚合效应B.扩散效应C.磁场效应D.时尚效应答案:

15.许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。

它们所奉行的市场营销管理哲学是（）。

A.推销观念B.生产观念C.市场营销观念D.社会市场营销观念答案:

16.下列各项中，（）不属于产品整体范畴。

A.品牌B.包装C.运送D.价格答案

17.消费者对产品信息的来源主要是下列那些渠道（）。

A.电视广告B.电脑城C.互联网D.商场答案:

18..应用于“丝网印刷”的胶片，在输出时一般选用的网线为（）。

A.90lpiB.175lpiC.150lpiD.200lpi答案:

19.国务院工商行政管理部门商标局主管全国商标（）和管理的工作。

A.登记B.审核C.注册D.核准答案

20.广告的基本职能包括（）。

A.传递信息B.付费传播C.沟通D.教育答案

21.应用于精美画册印刷的胶片，在输出时一般选用的网线为（）。

A.175lpiB.150lpiC.120lpiD.90lpi答案:

22.宋代以后，广告学突出形式是明代的（）广告。

A.悬物B.幌子C.插图D.招牌答案

23.到了近代（）的广告形式使用中国近代广告的发展有了个重大突破。

A.插图广告B.橱窗广告C.报纸和广播广告D.交通广告答案:

24.我国最早的广告研究团体“北京大学新闻学研究会”成立在（）年。

A.1978B.1976C.1918D.1928答案:

25.国内的第一条电视广告是（）年。

A.1978B.1979C.1976D.1980答案:

26.广告可以根据不同属性进行分类（）。

A.广告主B.传播媒体C.感性广告D.公益广告答案:

27.消费者权益保护法中所称消费者，是指为了（）需要而购买、使用经营者所提供的商品或接受经营者所提供的服务的市场主体。

A.生产消费B.转卖C.储存D.生活消费答案:

28.广告调查的特点除了要目标明确还必须要有（）。

A.目标明确B.操作性强C.分析资料D.实地调查答案:

29.采用以问卷的形式，请被选中的调查对象个体填答进行，这是属于调查方法中的（）。

A.文献调查B.实际调查C.抽样调查D.实验调查答案:

30.在文字编排上最整齐的编排方式是（）的方式。

A.左边对齐B.齐头齐尾C.对齐中间D.齐头不齐尾答案:

31.广告文字编排的最常见形式是（）。

A.以线来构成B.以面来构成C.齐头齐尾D.齐头不齐尾答案:

32.下列那一种方式是属于广告定位中的实体定位（）。

A.是非定位B.比附定位C.功效定位D.逆向定位答案:

33.广告受众的个性心理特征主要表现在（）。

A.感觉、知觉B.能力、感染C.气质、情感D.遵从、意志答案:

34.广告受众的社会心理特征主要表现在（）。

A.感觉、气质B.能力、感染C.性格、模仿D.遵从、角色答案:

35.广告众受接受广告信息的心理过程包括（）。

A.注意--兴趣--欲望--记忆--购买B.兴趣--注意--欲望--记忆--购买

C.欲望--兴趣--注意--记忆--购买D.注意--欲望--兴趣--记忆--购买答案:

36.所谓策划，一般指对某活动的运筹和规划，广告策划的内容包括（）。

A.计划--组织--评估B.目的--战略--预算

C.目标--构想--媒体D.目的--时机--战略答案:

37.版式设计中的形式美情景主要通过版式设计原则中的（）来达到。

A.独创性B.艺术性C.趣味性D.整体性答案:

38.为药品做包装设计时，一般采用（）

A.可挂式纸盒B.手提式纸盒C.摇盖式纸盒D.联体式纸盒答案:

39.在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在（）。

A.广告的传播效果B.广告的销售效果C.广告的长期效果D.广告的社会效果

答案

40.广告活动的实质是（）。

A.广告信息的传播B.广告信息的发布C.广告信息的流动D.广告信息的更新

答案C

41.在版面设计中，为了使画面有很强的独立性和注目性，给人以平稳.正规.信赖和一流的感觉，通常采用（）的版面形式。

A.出血版B.去背版C.角版D.对称答案

42.按广告性质划分，经济广告也称为（）。

A.商业广告B.社会广告C.公益广告D.政治广告答案A

43.在中国，编排设计也被称为（）。

A.排版设计B.版式设计C.图文编排D.版面设计答案

44.广告文字编排时，采用轴线右置排列的方式，即：

每行文字的右边对齐，左边不齐，一般适用于（）。

A.广告文字内容对比较多时B.广告文字段落比较多时

C.文字行数较少时使用D.广告文字比较重要时答案:

45.以下哪种策略不属于促销策略（）。

A.强制策略B.拉引策略C.推动策略D.综合策略答案:

46.网络也被称为（），它的兴起，使信息逐渐成为代替金钱的最有价值财富。

A.第三媒介B.第二媒介C.第四媒介D.第一媒介答案

47.广告主与媒介之间存在着（）空间。

A.共鸣B.互惠C.支持D.信赖答案:

48.在一定时期内接收某一特定节目的人数占总量的百分比，称为（）。

A.到达率B.视听众率C.视听众暴露度D.有效到达率答案:

49.在广告策划的一般程序中，（）的制定是决定广告策划成功与否的关键一环。

A.广告调查方案B.广告计划C.广告预算D.广告战略答案

50.图像的最小组成单位是（）。

A.二个像素B.二分之一个像素C.四分之一个像素D.一个像素答案

51.广告创意常用的垂直思考法的缺点是（）。

A.禁止批评B.从已知求未知，结果比较雷同C.思考可以跳出去D.与常规思考相反

答案

52.（）就是广告中不编排任何要素的部分，甚至可以是以黑色或其他单色为背景。

作用是利用于对一个孤立的要素集中注意力。

A.留白B.空白C.装饰D.反白答案:

53.为电器等较重商品设计包装时，一般采用（）。

A.抽屉式纸盒B.摇盖式纸盒C.手提式纸盒D.书本式答案

54.问卷调查应该经过事先设计，有明确的说明，以及具体的（）要求。

A.消费群体B.研究消费者心理C.市场调研D.购买对象答案

55.广告公司是专门从事（）的企业。

A.产品销售B.广告代理C.广告经营D.广告设计答案

56.广告的（）原则是广告活动的核心原则。

A.收效性B.针对性C.真实性D.普及性答案

57.广告费用计算中，（）是以每件商品分摊的广告费来计算的方法。

A.成本核算法B.评估法C.销售单位法D.实验法答案

58.用一种形象寓意地表达某种含义称为“象征”，通常下列哪种物体象征和平（）。

A.橄榄叶B.牡丹C.松树D.蝙蝠答案

59.广告活动的核心是（）。

A.调查B.效果测定C.策划D.创意答案

60.就一次最简单的广告活动来说，其科学的活动方式至少具备调查、（）、表现、发布、效果测定等几个环节。

A.讨论B.策划C.核算D.市场答案

61.作为一种独特的传播形式，广告具有四种基本的传播功能.促进功能.（）功能.增强功能和提示功能。

A.演示B.劝服C.传递D.覆盖答案:

62.我国内地电视发展史上的第一条商业广告是（）诞生的。

A.1978B.1980C.1979D.1985答案

63.广告的主要服务对象是（）。

A.工业市场B.农业市场C.最终消费市场D.服务市场答案

64.下列关于公益广告的说法正确的是（）。

A.公益广告是赢利性广告B.公益广告常见于报纸

C.公益广告不是广告D.公益广告是利于社会健康发展的广告答案:

65.现代广告按广告的诉求对象划分可分为工业广告.媒介广告和（）。

A.POP广告B.文字广告C.图片广告D.商业批发广告答案:

66.从狭义上说，广告是一种（）。

A.非人际性的活动B.借助媒体来完成的活动

C.盈利性的信息传播活动D.不带指向性的传播活动答案

67.在PageMaker中，用文字工具在段落中单击几次鼠标，就可以将整段文字选中？

（）

A.1B.3C.2D.4答案:

68.广告表现是（）的中心环节，决定着广告效能的发挥程度。

A.广告战略B.广告策划C.广告活动D.广告创意答案:

69.广告表现的最终形式是（）。

A.广告创意B.广告计划C.广告作品D.广告策划答案

70.广告直接说明宣传商品的性、特点、服务等、为促销服务。

这是运用广告表现方式中的（）。

A.生活信息型B.附加价值型C.商品信息型D.市场信息型答案:

71.广告作品一般是由（）两部分组成。

A.音乐.创意B.色彩.策划C.语言文字.非语言文字D.文字.图形答案

72.广告表现中的非语言文字系统是指（）。

A.商标.企业名B.文字.图形C.图象.色彩D.对称.韵律答案:

73.实现广告活动目标的措施和手段是（）。

A.广告预算B.广告效果C.广告策略D.广告创意答案:

74.广告学是多学科交叉而成的、独立的、应用性很强的边缘学科，而支撑整个广告活动的是（）。

A.策划.创意B.创意.科学C.科学.艺术D.艺术.创意答案:

75.（）决定着企业整体营销目标，企业市场营销的目的和内容要以企业目的为依据。

A.企业的目的B.营销的目的C.营销计划D.目标达成答案:

76.广告创作的一般工作程序是指（）。

A.想象→过程→设计B.想象→思考→设计C.创意→过程→确定D.创意→想象→确定

答案:

77.（）广告公司被广告历史学家称为“现代广告公司的先驱”。

A.艾尔父子B.罗威尔C.帕尔默D.雷纳德答案:

78.（）可以说是所有广告活动中真正的主题，是广告设计的灵魂和核心。

A.创造性思维B.形式美感C.审美情趣D.经济效益答案:

79.出版物中，纸张开本是印刷与出版部门表示书刊（）的术语。

A.纸张数量B.纸张厚度C.纸张大小D.纸张页码答案

80.“广告是词语的生涯”，这句名言是（）所说。

A.大卫.奥格威B.罗素.瑞夫斯C.李奥.贝纳D.艾.里斯答案

81.广告行业自律主要有以下特点（）。

A.广泛性B.强制性C.自愿性D.灵活性答案:

82.（）于1996年11月成立，是国内第一个4A性质的设计组织。

A.广州4AB.深圳4AC.上海4AD.北京4A答案:

83.在PageMaker中，在何处可以设定“页码”的表示方法是阿拉伯数字还是罗马数字？

（）

A.文件>自定格式>通用B.文件>文档设定命令里选择“页码”选项

C.文字>字符D.文件>自定格式>版面调整答案:

84.PageMaker6.5C中使用排式调板的最大优势是（）。

A.文字不容易出现乱码B.为了更好地进行目录编排

C.加快合订的速度D.避免文字和段落和重复设定，并且修改方便答案:

85..PageMaker中，下列那种方法不能产生大写字母？

（）

A.按住Shift键的同时输入字母B.按下锁定大写键再输入字母

C.在浮动的“控制板”中将小写字母改为大写D.按下Alt键同时输入字母

答案:

86.企业决定生产不同各种产品，但只向某一特定的顾客群供应，这是（）。

A.市场专业化B.产品/市场集中化C.产品专业化D.有选择专业化答案:

87.AIDA广告传播模式是谁提出来的（）。

A.美国路易斯B.美国威廉。

莫里斯C.德国威廉。

格罗佩斯D.美国李奥。

贝纳

答案:

88.广告视觉传播设计中的“格式塔理论”是属于（）原理。

A.结构主义原理B.知觉原理C.感觉原理D.生态原理答案:

89.广告视觉传播设计中的“符号学理论”是属于（）原理。

A.感觉原理B.结构主义原理C.知觉原理D.生态原理答案:

90.品牌是无形的，它通过一系列物质载体来表现自己。

下列属于直接载体的是（）。

A.图形.文字B.失常占有率C.知名度.美誉度D.产品质量.价格答案:

91.广告媒体是传递信息的载体，按传播途径来划分，下列那些是属于电子媒体（）。

A.杂志B.广播C.路牌D.说明书答案:

92.在PageMaker中，双击工具箱中的手工具，页面的显示会如何变化？

（）

A.页面会按实际大小显示B.页面会变成全页显示

C.页面会按200%显示D.页面会按400%显示答案:

93.广告文案写作的原则是.（）

A.真实性原则B.原创性原则C.有效传播原则D.以上都是答案

94.广告口号写作类型中的内容类型可分几类（）。

A.3B.4C.5D.6答案:

95.从广告口号的句式结构角度来对它进行分类，大致可分几类（）。

A.1B.2C.3D.4答案:

96.广告表现的手段有语言手段和（）。

A.设计手段B.传播手段C.视觉形象手段D.实物展示手段答案:

97.商标在市场消费过程中，是企业形象和（）的象征，对商品起着一定的促销作用。

A.产品品质B.产品性能C.商品品质D.企业规模答案:

98.在商业广告的种类分别中，下列那种是按广告的诉求方式划分的（）。

A.说明性广告B.报道式广告C.理性广告D.说明式广告答案:

99.纸分为纸张和纸板两种，（）g/m2以下者叫做纸张，以上者叫做纸板。

A.240B.250C.260D.270答案:

100.在Coreldraw中，移动物体后单击鼠标右键得到一个副本，这一过程是（）。

A.再制B.复制C.克隆D.重绘答案:

101.标志设计的最基本要求是（）。

A.注目性B.独特性C.通俗性D.通用性答案:

102.标志所应达到的视觉效果要求是（）。

A.注目性B.独特性C.时代性D.通用性答案:

103.在标志设计时，形的大小、粗细、曲直、位置的规律性变化，造成一种视觉的韵律美，使人们产生轻快、旋转、渐变的视觉效果，体现了（）的视觉美感。

A.调和B.节奏C.对比D.平衡答案:

104.在商标设计的调查分析阶段，有关需要调查的内容，不正确的选项是（）。

A.商品的本质特征B.商品拥有者的财务状况C.消费市场环境D.同类商品的资料

答案:

105.标志的主要功能是（）。

A.突出企业形象B.信息传达C.美化版面设计D.树立企业形象答案:

106.文字标志的特点是（）、直观可读，被广泛应用。

A.直接表现B.形象C.信息明确D.产生直觉记忆效果答案:

107.在标志图形设计和造型组合的构成方面，下面不正确的论述是（）。

A.直线形的点给人以坚实、严谨、稳定、爽快的感觉，异形的点给人丰富的视觉感受。

B.矛盾空间就是利用体的灵活性的表现，面的转折、移动产生体，削弱了体的视觉感。

C.标志在二维平面中表现体的感觉，具有较强的表现力。

D.点与线构成各有所长，在视觉功能上有互补性。

答案:

108.在标志图形设计中，运用（）能使图形互为烘托、映衬，增强标志的表现力。

A.调和B.对比C.渐变D.平衡答案:

109.标志的特点是由（）决定的。

A.展示企业形象B.传达信息的功能C.传达企业文化D.提高企业知名度答案:

110.标志的基本特征是（）。

A.象征性B.识别性C.审美性D.艺术性答案:

111.中国最早的商标出现在（）。

A.唐代B.北宋时期C.清代D.明代答案:

112.国外最早的标志是在（）被发现的

A.柏林B.布拉格C.伯尔尼D.德劳斯凡尼亚答案:

113.国外最早的标志是在（）发现的。

A.陶器B.石块C.瓷器D.银器答案:

114.制定企业形象战略的依据是（）。

A.竞争对象B.战略目标C.市场需求D.受众对象答案:

115.在默认设置情况下，当用户置入的图像大于/等于多少K字节时，PageMaker将出现警告面板？

（）

A.128KB.256KC.512KD.102K答案:

116.下列哪组R、G、B的数值得到的颜色是灰色？

（）

A.255.255.255B.0.0.0C.10.50.100D.128.128.128答案:

117.互联网具有的（）特征，是它不同与传统大众媒体的信息交流方式。

A.传播B.点击C.更新D.互动答案:

118.POP广告指的是（）。

A.直接媒介B.户外媒介C.特种媒介D.销售点广告答案:

119.SP指的是（）。

A.公关活动B.促销活动C.销售活动D.广告活动答案:

120.（）广告是指设立在销售场所的广告形式。

A.POPB.报纸媒体C.户外D.广播媒体答案:

121.选择广告媒介应遵循（）、准、廉原则。

A.快全B.慢长C.美新D.快广答案:

122.电视广告从制作技术手段可分为两大类，分别是（）广告。

A.电视广播B.报纸杂志C.户外网络D.胶片录像答案:

123.进入现代广告阶段后,（）在人均广告费、广告营业总额、广告费用总额占国民生产收入的比例等方面居全球第一。

A.德国B.美国C.日本D.英国答案:

124.在Illustrator文件中置入图，有链接和嵌入之分，它们的区别在于（）。

A.嵌入图像色彩逼真B.置入的图像嵌入到文件中，文件就会变大

C.置入的图像链接到文件中，文件就会变大D.链接的图像会以灰阶显示答案:

125.5.计算机的防范应树立（）为主的思想防止病毒进入自己的计算机系统。

A.备份B.预防C.检测D.隔离答案:

126.下面那一种是属于间接印刷原理（）

A.凸版印刷B.凹版印刷C.平版印刷D.滤过版印刷答案:

127.“丝网印刷”是属于直接印刷法中的（）

A.凸版印刷B.凹版印刷C.平版印刷D.滤过版印刷答案:

128.“活字印刷”是属于直接印刷法中的（）。

A.凸版印刷B.凹版印刷C.平版印刷D.滤过版印刷答案:

129.（）线条精美，不易假冒，故常用于钞票，股票、邮票的印刷。

A.凸版印刷B.凹版印刷C.平版印刷D.滤过版印刷答案:

130.图案在不同历史时代，都有不同的形象，下列（）是新石器时代的纹样。

A.勾曲纹　　　B.彩陶纹C.雷纹D.四叶纹答案:

131.印刷字体以（）的笔形和统一转换应用构成人类统一认识的符号形式。

A.规范化B.象形化C.独特D.个性化答案:

132.17.印刷品中采用套色版的多是运用（）印刷。

A.平版印刷B.凹版印刷C.凸版印刷D.胶版印刷答案:

133.印刷中俗称的“铅印”是运用的一种（）印刷。

A.凹版印刷B.平版印刷C.凸版印刷D.直接印刷答案:

134.下列烫金机械中只可以烫印尺寸较细之纸张纸品的机器是（）。

A.手动小型烫金机B.平压平烫金机

C.手动式啤盒式烫金机D.平压平全自动烫金机答案:

135.凹版印刷纸主要用于印刷钞票、邮票等质量要求高而又不易仿制的印刷品，它的特点不包括（）。

A.含有较多的木质素及杂质B.良好的平滑度C.耐水性强D.洁白坚挺答案:

136.新闻纸主要用于报纸及一些凸版书刊的印刷，它的特点不包括（）。

A.纸质松软B.抗水性极差C.易发黄发脆D.吸墨能力较差答案:

137.“合理的生存方式”作为商业美术设计的衡量原则是（）。

A.以经济为目的的B.人类文明的发展目标

C.人与环境的变量体系D.一个动态的变量体现答案:

138.在包装材料的选择上，常采用（）作为印制高档包装盒、袋的纸。

A.牛皮地白板纸B.涂布白卡纸C.胶版纸D.白地白板纸答案:

139.在PageMaker6.5C中，下列关于标尺的描述那些是正确的（）。

A.水平标尺和垂直标尺单位必须一样的