SEO实战宝典精华.docx
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SEO实战宝典精华
第一章为什么要做SEO
1、SEO定义
SEO即SearchEngineOptimization，中文译名“搜索引擎优化”，通过对网站内部调整优化及站外优化，使网站满足搜索引擎收录排名需求，在搜索引擎中关键词排名提高，从而把精准用户带到网站，获得免费流量，产生直接销售或品牌推广。
（通俗来讲：
SEO即XX自然排名，一般所说的搜索引擎指综合搜索，除此外还有垂直搜索和站内搜索。
）
2、SEO有什么用SEO与推广的对比区别
互联网各应用使用比例
流量入口占比
SEO有什么用：
SEO是目前给网站带来流量最好的方法，其他推广营销方法做的好也会很不错，但相比之下，SEO的人力资金成本会低很多，所以SEO适合人力资金有限的中小公司和个人，竞价、网推、电销、地推等适合人力资金充裕追求效率的大型公司，大型公司如果重视SEO更是势如破竹。
SEO与推广的区别：
1、搜索引擎从诞生到现在的使用率一直居于前列，几乎所有人都有搜索需求，流量集中;其他应用兴衰无常，流量分散，使用人群有着明显的年龄行业兴趣区别。
2、SEO的展示是用户主动搜索其需要的信息，进入官网，转化率高且友好;网络推广或者电话地推都会使人反感，而且需要二次转化到官网实现销售或广告变现，需要能力优秀的销售人员。
3、网站有用户关注的内容，可以留住访客;只是产品介绍的网站，访客可能就只是需要时访问或者长期不访问而废弃。
4、质量好的网页可以长期存在搜索引擎结果中获得流量;推广推则有不推则无，热度很容易被掩埋。
5、好做SEO建好网站，做好内容就可以了，成本相对而言较低;而成功的推广营销需要耗费大量的人力和资金。
SEO与推广区别举例：
如果将营销比作泡妞，那么SEO是吸引女生，推广则是的追求女生，吸引女生需要外在的气质和内在的品质，就像做好SEO需要顺畅的网页和优质的内容;追求女生，需要百般的技巧和大量的时间，推广亦是如此，每个人都有适合的自己方式，但一般而言，吸引女生比追求女生可靠些。
3、做好SEO的要素
那是不是说SEO就没有成本，很容易做呢?
显然不是，成功的SEO可能每天从搜索引擎获得几十万的流量，而大量的网站从搜索引擎获得流量微乎其微甚至没有，在内容泛滥和搜索引擎算法进步的今天SEO是一个脚踏实地的机会和挑战。
做好SEO需要：
思维、耐心、时间、运气
4、SEO做的非常好的网站举例：
企业门户站：
金投网：
投资理财门户，黄金和白银、股票、外汇、P2P等多个二级域名分站目录链接交错，网站结构布局庞大，内容优质，SEO性质的问答价格和分析文章合理布局，内容优质排版良好，SEO到极致，预估每天从搜索引擎获得百万IP。
个人门户站：
三联网：
个人综合门户网站，IT教程、素材资源、生活百科、诗词文学等几乎囊括所有搜索需求，三级目录繁多，内容丰富，文章注重网友搜索特点，预估每天从搜索引擎获得50万IP。
公司官网站：
无忧主机：
虚拟空间公司官网，小IDC商，通过大量的DEDECMS、PHPCMS、WordPress、EMLOG、Discuz!
、服务器、数据库等等教程文章，获取搜索引擎流量，文章虽然是复制的，但都有经过一些修改，经常搜索相关CMS问题可以看到其排名，因为大量来源是文章长尾，所以站长工具的预计就不太准，预估每天从搜索引擎获得几千甚至过万IP。
第二章了解搜索引擎
1、搜索引擎工作原理
1、爬行抓取：
搜索引擎蜘蛛跟踪链接，抓取页面html代码存入数据库，低权重复制内容过滤;
2、预处理：
文字和相关标签抓取，中文分词，去掉无意义内容提炼页面主要关键词（对于蜘蛛没有意义：
如：
的、啊、从而等，广告、申明等），去重（同一内容不同网站或同一网站不同网址）;倒排索引：
关键词到内容，链接投票，文件处理（目前只能根据标签和相关描述文字识别），质量判断：
搜索引擎算法;
3、排名：
中文分词（排除无实际意义的词后对搜索词的拆分重组，XX快照可查询分词结果），相关性计算：
越常用的词对搜索词的意义贡献越小，词频，关键词位置形式距离（标题、H1、黑体等），链接分析（锚文本、周边文字、原站本身主题），排名过滤调整（XX第11位）。
2、链接原理：
1、李彦宏超链专利（关键词锚文本）;
2、GonglePR（页面链接投票，作弊链接排除，Google2014年10月表示停止更新，最后更新时间为2013年12月6号），pr只是谷歌排名算法中200多个因素之一，搜狗评级类似;
3、Hilltop算法提示外部链接更应该主题相关。
3、用户关注点击程度
谷歌英文点击率参考（2014）：
第一页71%，第1位31%，第2位14%，第3位10%，第6-10为4%，处于分屏之处的第6位不利于展现和点击，搜索引擎结果页展示效果不断变化中，中文习惯并不完全符合上述点击特点。
搜索引擎结果关注点击程度，英文点击更具“F型”金三角，中文结果前十名查找时间更长，点击差距相比于英文平和。
SEO应尽一切力量方法丰富自己页面的展现格式，图片、目录、开放数据等，排名重要，展现方式也越来越重要。
4、高级搜索指令
site:
收录，XX以索引为准，link：
谷歌随机外链，XX不支持，“”全文搜索，-排除（如“苹果-电影”：
排除电影），*通配符（XX不支持），inurl：
搜索词出现在url中的页面（如“inurl：
zhanzhangdaohang”XX不支持），inanchor:
导入链接锚文字包含搜索词页面（如“inanchor:
网络热词”XX不支持），intitle:
页面标题包含关键词
高级使用：
Inurl:
intitle:
交换链接愿意交换链接的中国学校网站
5、搜索引擎份额
搜索引擎简史：
1994年Yahoo!
诞生，1998年Google诞生，2000年XX诞生，2012年360搜索（好搜）推出。
国内搜索引擎份额（2016年1月预估）：
PC端份额大致为：
XX50%，好搜30%，搜狗15%;移动端XX80%，神马14%，搜狗5%，按PC与移动平分来算，整体份额比约为XX：
好搜：
搜狗：
神马=65%：
15%：
10%：
7%，神马可能比搜狗高一点，必应中国、谷歌香港份额可忽略。
全球搜索引擎份额（2015年12月）：
Google-Global、Bing、XX、Yahoo–Global份额比为66.04%、14.61%、9.61%、7.66%。
6、搜索引擎重要算法历程：
早期关键词和外部链接成为Google/XX两个主要排名因素，也就导致很多人为了SEO而欺骗搜索引擎，如堆砌关键词和发布大量外链（甚至批量生成），来获得搜索引擎重视排名，降低了用户体验的同时砸了搜索引擎口碑也扰乱了SEO良性发展，故而促使搜索引擎算法改进，而现在这么做的大多收到了惩罚。
2011年，Google推出熊猫算法，打击低质内容页面;
2012年，Google推出企鹅算法，打击作弊链接和垃圾链接;
2012年，XX多次出现大面积K站排名甚至收录清零，有针对垃圾内容和链接;
2013年，XX推出绿萝算法，打击垃圾链接和买卖链接;博客论坛群发买卖。
2013年，XX推出石榴算法，打击低质量内容页面，弹窗广告;
2013年，XX推出起源算法，打击采集站、伪原创站;
2015年，XX尝试推出原创保护，提升原创内容排名并标识，提出扶持新站的“蝶变”计划。
2011年至今，Google/XX算法的改变，使SEO更加自然，更强调用户体验。
2012年以来，XX对SEO也更加开放推出完善站长平台及工具，官方给出指导文档，并积极的与网站SEOer沟通。
第三章竞争研究
1、关键词分析
关键词原则：
关键词决定了栏目内容规划、链接结构等重要后续步骤，需要注意主题内容相关，不同词商业价值，主关键词不可太宽泛，确保目标关键词有人搜索，降低优化难度，寻找有效流量（地区与业务与公司贴合），善用工具。
竞争程度：
搜索结果数、竞价结果数、内页排名数、大型著名门户数（站长之家工具）
竞争对手分析：
XX权重（第三方）/搜狗评级<谷歌pr2014年停更>、alexa预估流量/爱占、站长之家预估XX流量、网站年龄（域名年龄）、收录、外链、社交网络曝光
建立关键词库：
按首页、频道、栏目划分，长尾扩展规则举例
关键词分组：
行业细分、地区分类、部位分类等
关键词分类：
信息类：
小米手机怎么样，导航类：
小米手机官网（品牌），交易类：
小米手机价格。
关键词波动预测：
行业趋势、季节特性、社会热点（XX风云榜、最新网络事件热词）
2、关键词布局
首页（行业词、品牌词）-频道（大分类词）-栏目（主词、栏目名分类词）专题/标签（热门内容知识点集合）-文章（文章长尾）<商城：
产品描述等同文章>
3、关键词挖掘途径
1、爱站/站长之家长尾词挖掘工具。
此工具挖掘出的长尾词按照XX指数排列，没有XX指数的不会出现，故而是最重要的长尾词工具。
2、XX搜索框下拉词和XX相关词。
XX相关词和XX提示框下拉词是搜索量很大的，除了有部分是同行刷出来词，因此此类词也是非常重要的长尾。
3、XX知道平台。
XX知道作为最大的中文问答平台，积聚了无数网友的提问，虽然其中不乏互刷关键词的，但算是不错的参考，输入主词，出现的有针对性的都可算作长尾词。
4、XX搜索风云榜。
XX、谷歌、搜狗等热门搜索词、事件。
5、头脑风暴。
自己是人，能想到的长尾词，自然也有人会想到会搜索。
6、同行网站。
别人有所研究的就用价值，没研究乱搞的也不会有什么价值，注意识别。
4、关键词扩展方式
1、品牌
手机-苹果手机、三星手机、小米手机等
2、地区和行业
地区：
网站建设-北京网站建、上海网站建设、温州网站建设等
行业：
SEO-医疗SEO、金融SEO、游戏SEO等
3、限定和形容词
为扩展词加上一些限定词或者形容词进行组合。
如免费、促销、价格等这些限定词都是大家经常搜索的，还有便宜、怎样、是什么、好吗、评测、图片等也是常见的限定词。
如：
电视机-电视机价格、电视机促销等。
服务器-企业服务器、VPS、免费空间。
4、关键词变形
1）同义词
酒店：
宾馆、住宿、客栈等
2）相关词
网站建设：
网页设计、网络营销、SEO
3）简写
清华大学简称清华、北京大学简称北大、Photoshop简称PS
4）常用输入法、同音词
罗辑思维：
逻辑思维
5、网站诊断
XX/好搜/搜狗/神马站长平台、robots文件、首选域（是否带www，其他不解析或者301）、外部链接（XX已经下架外链工具，谷歌和XX都在打击垃圾外链，内容为主，外链顺其自然，回到推广引流的正确位置，禁大量垃圾无意义外链）。
内链、抓取错误统计（服务器、tttp、抓取异常等）、XX模拟抓取是否正常、移动友好检测、网址是否唯一（301或者robots）。
第四章网站结构优化
目前搜索引擎只能抓取文字，图片、视频无法识别只有通过便签说明。
蜘蛛陷阱：
flash、sessionid（跟踪用户访问生成网址参数）、框架架构（Frame）、动态url（数据库生成带有?
=及参数的网址，目前抓取来说没有问题，过多参数还是不利于搜索引擎，建议生成静态，伪静态注意url唯一）、js、强制使用cookie。
导航清晰：
树状结构，主次栏目导航、面包屑导航（当前位置）、避免页脚堆积栏目。
网站权重布局：
首页>频道>栏目>文章页;子域名>目录。
禁止抓取：
nofollow：
不跟踪链接，不传递权重和锚文本;robots：
禁止抓取网站内容，如淘宝网全站禁止，一般禁止抓取后台及数据库信息，可以屏蔽目录来解决重复收录的问题（如：
动态url：
数据库生成带有问好、等号及参数，容易让搜索引擎限于死循环，现在抓取没有问题，容易造成重复，所以建议Url静态化、伪静态（url重写）。
Url规范：
越短越好、注意目录层次。
网站地图：
用户看的文字栏目地图和给搜索引擎的链接xml地图。
尽可能多的曝光内链促进收录和内部投票（织梦做到了极致：
头条、推荐、幻灯、特荐、相关、排行、最新等）。
第五章页面优化
1、title
不同网页标题不一致，网页相关，字数限制（30个中文字符），尽量不要堆砌，关键词出现最前面，吸引点击，一个页面关键词控制在3个内，标题不要写没意义的词句，关键词之间的连接符：
_、-、〉、|。
2、description
现主流搜索算法不采用，搜索结果采用，影响点击，如果与不包含搜索词则提取内文或随机。
77字符，首页、栏目、自己写，内容也提取摘要便签，或者正文前几十个字符，或者留空。
3、keywords
现主流搜索算法不采用，内容页调用tag标签或留空。
4、正文
词频与密度，以前说密度在2%-8%之间，现在的重要性降低，内容页长尾关键词2次左右，正文第一段、中间、结尾穿插，首页、栏目主词无定数，自然恰当，合适融入，切莫堆砌。
网页内标签：
H（H1-H6，标题）、黑体（内容重点）、alt（图片说明）
关键词的变形多次、组合、拆分，有助于提取页面主题
语义相关：
算法通过词与词之间是否经常出现在同一网页分析他们之间的联系，如优化“奥巴马”，多出现白宫、美国等能帮助搜索引擎页面真正意思。
用户体验：
段落清晰，主次分明，重点加黑，第一屏是否有实质内容、广告是否影响浏览。
5、精简代码
css的冗余、css/js外部调用、减少删除注释，控制页面大小（128kb，过大影响打开速度和抓取）
6、内部链接合理，过大总体排名降低;
7、外部链接相关性帮助与提升自身页面相关性。
8、保持合理的页面更新频率及数量
9、社会化分享：
如XX分享、评论可能会作为页面受欢迎参考值。
Google沙盒期：
新站或长期不更新网站突然大量更新增加大量外链等不正常现象的排名呢后移，Google会有6个月左右，XX新站很注重网站内容质量。
10、文章优化注意点（呓城经验总结）
1、标题：
具有用户搜索属性，多有疑问词，比如是什么、怎么办等，可以用复合标题
2、摘要：
摘要言简意赅，能概况文章内容，或起到引导作用，包含关键词
3、结构：
排版工具格式化，段落清晰;格式化编辑，分段小标题、关键词加粗;可以用1234、一二三四目录格式，添加图片，这两种对用户体验和当前搜索引擎结果页展示都很良好
4、内容：
不要完全照抄，多篇文章整合，加上自己描述，删繁就简，注重内容对用户的价值，谨慎做标题党文无题意，或者文章内容过多没有重点标识用户难以找到想知道的内容等损害用户体验的事情
第六章外部链接建设（XX官方意见）
XX多次打击外链，并且已经下架外链工具，SEO已经从以前单纯发外链就可以得到排名，到现在极度注重内容的阶段，这是好事，我表达下我的观点，我认为外链工作应该从SEO中剔除，我承认高权相关的外链人仍有排名助力，但不要刻意，低质垃圾外链有害无用，还有一点，做长尾不要发外链，不然很容易抢占自身的排名，恢复起来时间很漫长，总得来说就是，做SEO不要再发外链了，注重关键词内容质量优化，外链应该回到推广引流的正确位置，而非继续浪费时间制造互联网垃圾，友情链接对SEO依然很重要。
XX官方：
外链的作用（2014版）
曾经，“内容为王超链为皇”的说法流行了很多年，通过超链计算得分来体现网页的相关性和重要性，的确曾经是搜索引擎用来评估网页的重要参考因素之一，会直接参与搜索结果排序计算。
但随着该技术被越来越多的SEO人员了解，超链已经逐渐失去作为投票的重要意义，无论是谷歌还是XX，对超链数据的依赖程度都越来越低。
那么，在现在，超链在发挥着怎样的作用?
1，吸引蜘蛛抓取：
虽然XX在挖掘新好站点方面下了很大工夫，开放了多个数据提交入口，开避了社会化发现渠道，但超链依然是发现收录链接的最重要入口。
2，向搜索引擎传递相关性信息：
XX除了通过TITLE、页面关键词、H标签等对网页内容进行判断外，还会通过锚文本进行铺助判断。
使用图片作为点击入口的超链，也可以通过alt属性和title标签向XX传情达意。
3，提升排名：
XX搜索引擎虽然降低了对超链的依赖，但对超链的识别力度从未下降，制定出更加严格的优质链接、正常链接、垃圾链接和作弊链接标准。
对于作弊链接，除了对链接进行过滤清理外，也对链接的受益站进行一定程度的惩罚。
相应的，对优质链接，XX依然持欢迎的态度。
4，内容分享，获取口碑：
优质内容被广泛传播，网站借此获得的流量可能并不多，但如果内容做得足够，也可以树立自己的品牌效应。
*严格来讲，这并不属于超链的作用。
在XX眼里，网站的品牌比超链要重要得多。
第七章SEO效果监控及策略修改
1、非流量数据
收录（SEO重点分类，目录查询：
Site:
inurl:
/a/b/）<内链、抓取友好度、内容原创度不够>、
有效收录：
能带来搜索流量的页面
排名
首页、分类、文章页;已有主要排名的升降和新增主要关键词
外链
转化销售或广告收入的升降
2、流量
IP、UV、PV,平均页面时常跳出率来源（直接网址、搜索引擎<多个搜索引擎>、外部链接）
是否达到预期，是否刻意优化、哪类关键词来路多、用户搜索习惯
3、调整
分析流量页面和用户搜索词，挖掘关键词扩展
排名下滑：
内外分析，先静观其变，大幅度下滑改进，优化调整第2、3页的关键词
SEO实验：
外链、标题关键词次数、图片alt、页面有无图片等对排名影响
第八章SEO作弊及惩罚
1、作弊或对搜索引擎不友好手段
常用方式：
1、关键词堆砌：
标题、标签、图片ALT文字、正文、页脚、评论、列表等。
程度比较模糊，有轻度、重度、极端及无关堆砌。
2、垃圾链接（论坛签名、纯锚文本、锚文本与内容主题不符、群发软件），搜索引擎过滤效果为零
3、买卖链接判断：
主题是否相关、是否大量单向、位置
3、站群几十几百个配合采集伪原创工具、链接群发等等（医疗站常用）
4、诱饵替换以获得正规排名页面替换或增加商业或******非法词以获得搜索引擎短暂排名（******站常用）
5、利用或劫持高权重网站XX自身产品其他博客论坛政府学校域名网站注意是否带有nofollow（******站常用）
6、链接向惩罚网站
隐藏文字、桥页等其他方式现在连******/医疗等类站点都已不常用。
2、搜索引擎惩罚
作弊积分制度，单独使用可能在搜索引擎容忍范围，多个被搜索引擎判定为作弊手段可能就会降权惩罚。
不要学大网站，搜索引擎对大站名站容忍度更高是为了用户体验，他们经过了长期优质内容积累，用户也信任大站的内容。
惩罚种类：
整站删除，排名下降，谷歌付6、负30，XX11位。
检测：
site、网站名称（特有或备案号联系方式）首页不在第一、站长平台提醒信息、大部分关键词大幅下降、日志、搜索流量变化（不同搜索引擎）、关键词周期季节热度变化。
3、网站排名波动的主要原因及对策
1、复制程度高，XX认为有质量高于你的网站结果出现（加强内容质量）
2、关键词堆砌、优化过度（降低关键词堆砌痕迹，标题、内文适中自然）
3、服务器宕机、网站打开速度慢（加固或更换服务器，简化代码，查看删改网页卡住的代码，站长平台投诉）
4、被******攻击篡改，友情链接牵连（删除加固，站长平台投诉）
5、程序重要细节问题（url一定要是唯一，同一网页多个url可访问排名结果会有很大影响）
第九章SEO专题
1、整合搜索（网页搜索并入新闻源、图片、视频、地图等垂直搜索）
图片搜索：
ALT、页面标题、图片周围文字、点击图标锚文本、图片像素
视频搜索：
标题、描述、播放次数、评论、评分、缩略图
地图搜索：
本地商户标注，营业执照、关键词标签
2、更该域名：
301，平台验证，更改服务器：
抓取ip是否更新
3、SEO与域名
.gov比。
com排名好没有根据，只是因为其注册主体决定了网站内容更加可靠高质量，搜索引擎对域名后缀没有偏见，不常见的域名后缀排名少只是因为知道使用的人少而已。
老域名比新域名有力，但要看其什么时候做的网站，有没被惩罚过，域名包含关键词只对英文有好处，续费时间，不要使用匿名注册信息。
4、主机
虚拟主机牵连只存在同服务器上大部分网站都被惩罚，是否抓取正常，稳定性与速度、url重写（伪静态）
5、SEO与品牌：
行业展示，专业展示，消除负面
6、地理定位：
页面的地理关键词，用户所在地区，国家;关键词、本地网站地图标注。
7、避免过度优化：
去优化稀释关键词密度，把时间精力放在创造高质量的内容和吸引分享链接上比花在在页面细节上有效安全的多。
8、用户行为影响搜索排名的猜想
点击率，网站粘度（弹出率、停留时间）、多次搜索及相应网站的访问情况、品牌效应、社会化媒体，回归用户体验。
9、个人化搜索的趋势
XX记录cookie使得经常访问的网站结果被提前，好搜也做过登录后自行排序第一页结果的尝试。
10、XX与Google的区别
一、XX有比较大的首页优势，谷歌对所有页面一视同仁，影响到网站架构关键词布局。
二、XX对外部链接的依耐性比较小，对页面本身的相关性却比较铭感，这种铭感体现在正确的地方出现关键词有助于排名，堆砌关键词容易引来惩罚。
谷歌与外部链接很重视，特别是权重较高的链接，对页面关键词出现的频率与位置没那么铭感。
三、XX排名经常大起大落，谷歌渐进式。
四、XX对更新比较看重，谷歌没那么铭感。
11、移动搜索优化
XX把移动网站分为跳转适配（二级域名移动站）、代码适配（url不变一段代码适配）、自适应（url不变，响适应模板适应于所有设备分辨率）三种，当前的情况是XX受限于技术原因，推崇跳转适配，中国四大搜索引擎都有适配通道;谷歌推崇自适应，自适应是潮流，省去了建设优化移动站的麻烦，url不变有利于网站统一，XX也承认自适应的优点，目前仍在努力识别中，自适应优化XX给出是标签标注申明和防止XX转码。
XX移动网站排名因素：
移动搜索的结果是由PC搜索结果加入更多的移动端特征后进一步调整而来，优先对移动页面进行排序（PC网站移动化、适配申明、访问速度、地域网络等等）。
新站的话建议用自适应，老站的话XX未给出跳转和自适应切换的途径，识别能力目前很差，建议暂时不要更换。
12、APP搜索排名优化
标题、关键词、描述、热度、下载、评分
第十章SEO观念及原则
1、SEO发展原则
SEO的根本原理在于提高网站内容的相关性（第一代：
页面关键词、网站主题）、权威性（第二代：
网站自身的积累、外部链接）、实用性（第三代：
用户体验、访客行为跟踪），前两者容易作弊，后者作弊难。
2、SEO与赚钱
SEO接单服务，给自己做SEO（资讯信息、B2C电商<货源>）
3、SEO基本而重要的要素
网站结构内链
标题、H1标签包含关键词
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