服装调研报告.docx

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服装调研报告

品牌市场调研报告

时间:

2013年10月02日

地点:

海信广场百丽广场麦凯乐佳世客

目的:

实体店热销产品与网络热销产品的对比

调研方法:

调研法和网络搜集法通过对不同商场的调研，根据商场的环境与品牌服饰的专柜形象，以及服装的款式和销售进行调查研究。

海信广场一楼汇集国际一线品牌、名表与化妆品，二楼涵容国际名品、珠宝饰品、男装、休闲服饰，三楼为女士服饰，同时涵盖时尚配饰、皮具、海信艺术馆、会员会所等。

海信广场致力于开创中国顶级奢侈品店，倡导新的贵族生活理念，为国内外顾客提供购物、休闲、餐饮于一体的全方位尊崇体验。

作为顶级百货店，海信广场除在品牌组合上实行错位经营外，还在高端服务上做足文章。

百丽广场紧邻奥帆赛主赛场，真正的黄金旺地不可复制；环绕于旅游胜地内的商业形态；近距离观海，别有风情；观奥运的商业，与奥运亲密接触；延长的海岸线尽收眼底。

项目7万余平米的大型购物休闲场所聚集于此，形成成熟的商圈；周边写字楼超过300万平米，高档住宅区林立，是青岛白领阶层、富人聚集区，周边具备高端的消费水准。

依临青岛市中心区的黄金岸线，近临2008年奥运会的帆船赛场，即南面为码头、港湾，是海边高档商业文化休闲的绝佳之地，是青岛澳门路上承接市区和奥运赛场的一个节点，它连接了奥运帆船比赛的活动和市区繁忙的商业氛围，结合成为人文、休闲、商业等综合性娱乐空间，提升了海景景观价值，并延伸了五四广场到奥运会帆船赛场之间的观海景致。

HM

它一直坚持“以最优价格，提供时尚与品质”的宗旨，即以大众化的价格出售各种潮流服饰产品，旗下有女装、男装、青少年装以及童装系列，还有化妆品、配饰以及内衣等产品。

每一季，H&M都注重了解时下潮流，快速推出个性化的产品，打造出时装界的“超级市场”概念。

色彩:

酒红色红色橄榄绿粉绿米白象牙白灰色黑色

面料:

棉麻涤纶针织丝绸呢子印花

款式:

相对比较宽松合体比较突出人的个性

优衣库

UNIQLO是日本著名的休闲品牌，是排名全球服饰零售业前列的日本迅销（FASTRETAILING）集团旗下的实力核心品牌。

坚持将现代、简约自然、高品质且易于搭配的商品提供给全世界的消费者。

而所倡导的“百搭”理念，

也为世人所衣服是配角，穿衣服的人才是主角”突出了其以人为本的穿衣理念，即使看似简单的基本款，只要经过精心的搭配也能够展现自我个性。

UNIQLO的全名是UNIQUECLOTHINGWAREHOUSE，它的内在涵义是指通过摒弃了不必要装潢装饰的仓库型店铺，采用超市型的自助购物方式，以合理可信的价格提供顾客希望的商品。

色彩：

卡其色大地黄黑色象牙白灰色深红

面料：

呢子棉麻针织涤纶皮草

款式：

呢子大衣　休闲羽绒服（长款、短款）　针织衫（蝙蝠，合体、束身０

麦凯乐青岛总店坐落于青岛市最繁华并极具发展潜力的香港中路上，总建筑面积近11万平方米，地下一层，地上八层，空间布局恢弘大气，汇集了欧美、港台、日韩等国际最前沿的时尚流行品牌。

地下一层提供日常生活所需的最新鲜、最地道、最原味的国内外食品；一层汇集世界顶级的化妆品品牌，另有精致璀璨的名品珠宝、雕刻时光的国际名表、时尚舒适的男女鞋、女包与之相应成趣；二层明朗且富于季节变化的少女装、女士休闲装、女士服饰扮靓都市女性；三层经营知性、高贵、端庄的女士时装精品、淑女装和女士内衣；儿童世界让孩子的生活同样多姿多彩；四层男装、男士服饰、箱包、运动名品尊贵优雅；五层生活用品与居室用品，尽显国际顶级舒适便捷的居家生活感受；六层最新版的国际知名电器品牌装扮精致雅居；七层设有美食广场，韩餐、日餐、各式特色风味餐、炫彩水吧等一应俱全；八层拥有豪华影院、健身会馆、观山看海的空中花园，别具特色。

同时，五到七层还设有大型空中停车场，完全解决购物的后顾之忧。

这些都成就了麦凯乐青岛总店集购物、观光、餐饮、休闲、娱乐为一体的大型综合百货店的高品质形象。

.Esprit

Esprit致力营造统一和协调的品牌形象，让消费者在世界任何一家店铺，均能体验到独有的Esprit时尚气息。

无论是巴黎、香港、悉尼或上海，消费者看到和感受到的形象都是统一、突出、活跃、富有创造性的。

夺目的大型广告牌，明亮的橱窗，生气盎然，正好配合店内的音乐、产品和店员所洋溢的轻松活泼的情绪。

简单而言，Espri的形象本身就是散发着温暖和幸福感。

色彩:

酒红色黑色象牙白灰色绿色卡其色蓝色

面料:

毛皮皮革涤纶棉麻呢子

款式:

宽松针织衫　休闲外套　休闲卫衣　

Only

ONLY是欧洲著名的国际时装公司丹麦BESTSELLER拥有的四个著名品牌之一。

ONLY拥有许多设计师，他们遍布巴黎、米兰、伦敦和哥本哈根等主要时尚发源地，这使ONLY永远站在欧洲流行的最前沿。

Only品牌服装为所有生活在世界各大城市的独立、自由、领导流行、对时尚和品质敏感的现代女性设计。

ONLY的定位是15岁至35岁之间的都市女性；ONLY女孩张扬自我，它整体的设计思路，流行元素的应用，在同类商品中堪称经典.

色彩：

酒红色卡其色象牙白黑色蓝色灰色黑色

面料：

涤纶针织印花皮草皮革呢子

款式：

比较合体　　注重搭配　　相对来说比较个性一点

ONLY秉承一贯的创新精神，紧贴时尚潮流脉搏，用触手可及的时装来满足时下一众追求真实、独特、自我的消费者对于时尚的渴望。

ONLY在设计、剪裁及用料上均极其考究：

欧普艺术涡纹图案、新型动物印花、开放式格纹、廓形外套﹑腰肩部复古剪裁、金属感面料……无畏萧瑟寒冬，ONLY用不断自我创新的姿态，诠释冬日个性时尚。

only2013秋装新款羊毛和山羊绒的面料，让这件大衣在含蓄不张扬的外表下，彰显精致的品质感，传递出独特的明星气质；舒适的狐狸毛领设计配合郁金香式的弧形下摆，诠释出一种不落俗套的流行风格；精细做工、考究的时尚面料，细节的完美把握，充分地将低调与奢华完美融合。

佳世客是集购物、娱乐、餐饮、休闲于一体的多功能综合性现代化大型购物中心。

面向中高阶层消费者，提供全面周到的服务

四个品牌对比

相同点:

1这四个品牌都是15—35女性所喜欢的品牌，即随性又不失品位、个性。

2四个品牌的风格都很多样化，适合各种人群穿着！

3这四个品牌都以半休闲为主，面料舒适。

不同点:

1五个品牌各有各的品牌特点，时装风格。

2优衣库就更偏休闲一点，颜色相比较就更单纯一些。

3不同品牌的衣服有不同的风格，它们之间互补互利！

实体店与网店对比

比较：

实体店的服装较网店较高，面料较好，做工比较考究质量好。

网店虽然价格不高，但是面料和质量都得不到保证，颜色也不够纯正，款式与工艺制作都不够精，细节设计更不精致。

结论：

在品牌实体专柜，顾客能亲身感受到服装的手感，服装的质量而在网购的形式中，顾客只能看到图片与文字的描述，不能看到实物。

网上的服装大多都是对品牌实体店里的服装进行简单的细节改变，在服装的面料、款式、质量上达不到实体店服装。

建议：

建议网店的商铺能把更多的精力放在服装的质量与自己个性的设计上，而不是一味的模仿。

以服装的设计与质量来打动客户，而不是在价格上吸引顾客。

品牌

市场

调研

&策划

姓名：

王丽静

学号：

201040303058

班级：

10级服艺2班

指导老师：

郑光泽