SEO seo优化知识大全 个人经验之谈 名词解释案例分析 最新SEO总结 网络营销必备技术.docx
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SEO的目的有哪些？
SEO的目的可以分为这几类：
∙吸引搜索引擎上的潜在客户光顾你的站点，了解并购买他们搜索的产品。
网店、销售型企业网站等。
∙希望获得来自搜索引擎的大量流量，向浏览者推介某一产品，而不是当场购买。
生产型品牌企业网站、交友网站、会员模式站点等。
∙力图从搜索引擎引来充足的访问量，来扩大品牌的知名度，而不是某个具体的产品。
如中国移动、国美电器等。
∙依靠搜索引擎的流量，并将这个流量作为产品吸引广告商来网站放广告。
谷歌广告、阿里妈妈、XX推广等。
∙力图让搜索引擎给网站带来大量流量，以使网站的业绩指标攀升，吸引投资者或者收购。
确定自己的SEO目的是有必要的。
特别是当自己要找一个专业的SEO顾问或SEO公司合作时，可以明确告诉他们你的需求，以让他们更好的实施SEO策划，同时你自己对SEO顾问或SEO公司也有一个考核标准。
这个做法是naive的：
找两个关键词，告诉人家“你帮我把这两个关键词做到XX第一页，要多少钱？
”。
这其实是竞价排名的思路吧？
什么是死链接？
简单地讲，死链接指原来正常，后来失效的链接。
死链接发送请求时，服务器返回404错误页面。
这些情况下出现死链：
∙动态链接在数据库不再支持的条件下，变成死链接。
∙某个文件或网页移动了位置，导致指向它的链接变成死链接。
∙网页内容更新并换成其他的链接，原来的链接变成死链接。
∙网站服务器设置错误。
从用户的角度来看，死链接和错误链接的表现是一样的，所以一般我们并不需要区别死链接和错误链接。
作为SEO人员或网站管理员，我们要避免网站出现死链接，因为从死链接的多少可以评价一个网站的权威性。
404页面该怎么做？
404页面的目的是：
告诉浏览者其所请求的页面不存在或链接错误，同时引导用户使用网站其他页面而不是关闭窗口离开。
很多开源系统包括CMS系统、Blog系统等不提供404页面或提供的404页面并未达到SEO的要求，这让网站的权威性大打折扣。
404页面该达到怎么样的效果才符合SEO要求？
搜索引擎通过HTTP状态码来识别网页的状态。
当搜索引擎获得了一个错误链接时，网站应该返回404状态码，告诉搜索引擎放弃对该链接的索引。
而如果返回200或302状态码，搜索引擎就会为该链接建立索引，这导致大量不同的链接指向了相同的网页内容。
结果是，搜索引擎对该网站的信任度大幅降低。
——很多网站存在这个问题：
404页面返回的是200或302状态码而不是404状态码。
正确建立404页面的方法是：
（仅适合Apache服务器）
∙在.htaccess文件中加入代码：
ErrorDocument404/Error.html
∙建立一个简单的html404页面命名Error.html
∙把 Error.html放置在网站根目录
∙如果碰到困难，参考本站：
错误网页、SEO十万个为什么的.htaccess文件。
注意：
∙不要将404错误直接转向到网站首页，这将导致首页不被收录；
∙/Error.html前面不要带主域名，否则返回的状态码是302或200状态码。
什么是错误链接？
根本不存在的链接，就是错误链接。
错误链接与死链接的区别：
∙错误链接是由于用户的疏忽，请求的链接不存在。
∙死链接是原来访问正常，后来因为网站的变故而不能访问。
发生错误链接的情况：
1.用户对域名拼写错误。
2.URL地址书写错误。
3.URL后缀多余了或缺少了斜杆。
4.URL地址中出现的字母大小写不完全匹配。
以上3、4点的情况，专业的SEO人员要注意避免。
什么叫反向链接？
经常听到大家在答疑论坛里说反向链接多么重要，但我一头雾水，到底什么是反向链接？
看以上这行内容中，“答疑论坛”这几个字链接指向了直接链接。
对于答疑论坛来讲，这个链接是它的反向链接。
简单概括如下：
网页A上有一个链接指向网页B，则网页A上的链接是网页B的反向链接。
SEO中谈到的反向链接又叫导入链接（Backlinks），外部链接。
但反向链接的概括包括了站内和站外的导入链接。
注意：
以上的定义只是在SEO中的说法。
如需了解反向链接更广泛的意思请往下看。
如以上第一个例子，本文可以通过代码（如：
href=）直接指向到其他的已经存在的网页。
那么能否在本文的网页中也添加某代码，使得已经存在的网页自动地链接指向本文呢？
那么这里的反向链接是什么意思？
不修改已经存在的网页，而要求其链接指向新产生的网页。
目前本技术并没有广泛使用。
增加反向链接的35个技巧
增加反向链接的35个技巧：
列表策略
1.建立一个“35个×××”。
这样的文章经常会成为权威文件而被大量引用，引用者会链接向这样的文章。
2.写一篇“帮你×××的10大窍门”。
非常容易获得反向链接。
3.整理一篇针对某个话题的参考资料列表。
4.总结某特定行业的十大谜团。
5.列出行业专家的名单。
如果你能够让这些专家印象深刻，并把项目做得看起来挺权威，这些专家可能会对你表示感谢并把链接指向你。
权威的内容
1.把内容写得简单易懂，这样更多的人可以看懂并为你传播。
SEO十万个为什么的内容受欢迎就是得益于此。
2.尽量减少语法或拼写错误，如果想获得权威站点的链接，这一点非常重要。
3.为站点添加“隐私政策”和“关于我们”页，这样看起来更值得信任。
博客的话，放上一张你的照片可以建立权威性。
新闻和聚合
1.在艾瑞、Donews等IT行业新闻网站发布高质量文章。
这些网站的排名很好，除了增加反向链接，还会给你带来高质量的流量。
2.向行业网站和论坛提交文章。
如SEO的研究性文章，提交给SEO信息资料网站或SEOWHY论坛。
3.发送新闻稿。
高质量的新闻稿提交给新闻门户网站。
4.跟踪发布你文章的站点。
给他们提供稿件来源。
5.与其他网站交换文章发表。
6.把文章发送给RSS网站如抓虾、鲜果等。
7.做一个让人觉得自己很重要的调查，比如关于家庭主妇的研究等。
如果你让别人觉得自己重要，别人会免费为你宣传。
目录、社会化书签
1.很老但很有用。
把网站提交给DMOZ-开放目录或其他免费目录。
2.让你的文章加入XX搜藏、雅虎搜藏、Google书签、QQ书签等社会化书签。
3.让用户通过Google阅读器、RSS等订阅你的文章。
合作伙伴、专业交换
1.问问你的合作伙伴或商业伙伴是否可以给你一个链接。
2.与合作伙伴互相推荐链接。
3.友情链接。
4.交换链接。
但注意与链接养殖场远一点。
5.用专业与其他网站交换链接。
如提供开源程序，采用者会留有链接。
（如一些开源程序有一个链接指向）
6.给内容管理系统CMS或Blog系统等开源网站系统提供免费精美模板。
别忘了在模板中添加“由×××设计”。
7.为开源网站程序开发插件，并留有作者链接。
8.开发有用的工具，发表并留有下载地址。
免费链接
1.参与问答平台如XX知道、雅虎知识、问问等等。
可以为站点添加链接。
2.参与相关论坛如Google论坛等。
可以为站点添加链接。
3.参与社会化wiki平台如XX百科，维基百科等的编辑。
4.Googlepage建立专业网页并建立指向。
评论
1.博客的评论，并留有自己的名字和链接。
2.如果你在网上购买了产品，则把产品评论写下来，会带来链接。
你也可以写产品推荐，注意：
要写得可信，如果有具体情况最佳。
3.对专业帖子进行评论，并留有签名指向。
会议和社会关系
1.行业会议时，拍摄行业名人（喝醉酒了）的照片，并留有你的精彩解说。
这可能是很好的链接诱饵。
2.有意思的有用的访谈很容易成为原创，并迅速传播。
如何查看反向链接更准确？
什么叫反向链接？
简单讲，有几个网页链接指向你的站，你就有了几个反向链接。
我如何知道有多少个站链接指向我的站？
如何查看反向链接更准确？
我们推荐使用Google网站管理员工具。
该工具的主要特征有：
∙可以同时查询网站所有内页的反向链接，其他的工具或许只可以查询网站首页的。
∙除了查询反向链接的个数，还可以查看具体链接。
∙可以查询内部链接，即内页直接的互联。
∙可以下载所有外部链接，以备对比。
注：
在搜索引擎上直接用link和domain或在第三方网站上查看反向链接不一定是准确的。
包括Google管理员工具也声明无法全部列出所有反向链接。
但这是我们目前发现的最好的查询工具。
查看反向链接有什么用？
很多人都明白，网站排名与反向链接有很大的关系。
这里，我们告诉大家的是，使用Google网站管理员工具查看网站的反向链接，可以更清楚网站哪些页面外部链接比较多，网站改版时要注意保留这些链接。
link和domain的区别
虽然我们把这个话题写在SEO入门的类别下，但据我们在网上所查资料发现，很多人对link和domain的区别存在误解，也就是说这个问题并不简单。
这里我们直接给出答案，不举例，不谈为什么，以更简洁明了。
如果你有不同观点，请到相应搜索引擎验证。
或者在SEO答疑论坛给我们留言。
最重要的一点：
link和domain在不同的搜索引擎代表不同的含义。
link：
∙XX，link并不代表一个指令，只是一个普通的关键字。
link:
搜索结果是包含这样一个关键字（link:
）词组的所有网页，与其他普通关键词的搜索一样。
并不是查找反向链接。
∙Google，查找的是反向链接，但只包含网站所有反向链接的少部分。
我们推荐使用Google网站管理员工具查网站所有反向链接。
∙Yahoo，查找的是反向链接，但需要在域名前加"http:
//"，如：
link:
注意：
域名加与不加"www"结果是不一样的。
domain：
∙XX，查网页内容中包含某关键词。
如：
domain:
搜索结果是包含关键字词组（）的所有网页。
同理，domain:
seo指的是包含seo的所有网页，与直接搜索SEO 相似。
如果要查找有多少个网页内容中包含你的网址，domain可以派上用场。
∙Google，domain并不代表一个指令。
只是一个普通的关键字。
∙Yahoo，与site一样。
查找域名下的所有收录网页。
如何增加导入链接？
如何增加导入链接？
1.向目录网站（如DMOZ-开放目录）提交你的网址。
2.与相关、相似内容的网站交换友情链接。
3.书写“宣传软文”，并发表在合适的站点上。
软文上带着站点的链接。
4.站点上的文章写明版权声明。
5.高质量的文章，将获得转载和导入链接。
6.在人气旺的论坛上发表文章和留言，并带着签名指向你的站点。
7.在博客上留言，名称指向你的站点。
（适当）
8.参与XX知道、XX贴吧、Google论坛等，留着站点链接。
SEO“公理”：
增加导入链接，可以让网站排名提高！
blackhat-黑帽
blackhat-黑帽
经常听人家讲SEO黑帽，是什么意思？
简单讲就是采用搜索引擎禁止的方式优化网站，一般我们叫SEO作弊。
都是做SEO，为什么有黑帽和白帽之分？
比如，群发留言增加外连，这是一个典型的黑帽行为。
因为通过这个方式增加外部链接影响了其他站点的利益，同时影响搜索引擎对网站排名的合理和公正性。
搜索引擎要制止这个做法，所以这个做法就被称为黑帽。
白帽？
采用SEO的思维，合理优化网站，提高用户体验，合理与其他网站互联。
从而使站点在搜索引擎排名提升。
关键词叠加
关键词叠加，英文：
Keywordstacking指为了增加关键词密度，在网页上大量重复关键词的行为。
关键词叠加是SEO初学者最常犯的错误，他们一般在标题标签、描述标签、关键词标签、图片的ALT-代替属性中重复放入大量关键词。
有时，他们在网页页脚部分摆放上几十个关键词。
关键词叠加是一种典型的SEO作弊行为，搜索引擎判断这种作弊行为的算法已经相当成熟，所以，一旦网页上出现关键词叠加现象，一般整个网站会被搜索引擎封掉。
很多网站不被搜索引擎收录，往往也是这个原因。
怎么看关键词优化得好不好？
一般情况下，我们看一个站点关键词优化得怎么样，主要通过以下几点：
1.站点的规模，以及由此决定的关键词定位。
2.关键词在站点的分布情况。
3.关键词扩展的挖掘和利用。
4.首页、目录页、内容页的标题标签是否书写规范。
5.DescriptionTag-描述标签、关键词标签、ALT-代替属性 等是否合理利用。
6.关键词密度以及关键词在网页上的位置。
7.关键词的字体、特殊性。
8.是否存在关键词叠加、隐藏文本和链接等作弊行为。
写网页内容需要注意些什么？
网页内容是写给谁看的？
这个问题不是客户问我的，而是我提出的。
对这个问题的理解和把握，可以看出你对SEO的认识程度。
或许很多网站设计者会毫不犹豫地说：
“网页内容，当然是给用户看的呀”。
其实，这是第一代网站建设的思维，已经落伍了很多年。
第三代SEO网站建设思想指出：
网页内容，不只是给用户看，更是给搜索引擎看。
网页内容要写给用户看，你需要：
1.懂得广告学思维：
让不同类型的用户在你的站点上都能找到他们喜欢看的信息，用户认同的信息更容易赢得信任。
从而使用户成为你的客户。
2.越短越好：
用户的时间都很宝贵，他们从来不会那么认真看一个陌生站点的内容，正如我们对其他站点的态度那样。
3.内容要有主次重点。
SEO十万个为什么的文章都带有黑体文字，就是这个目的。
4.美工、图片、动画等等，引导用户随你的思维进行。
网页内容写给搜索引擎看，你需要：
1.确定网页的关键词，然后频繁出现在文章内。
比如讲述“减肥方法”的网页，就不要在网页内掺和着“瘦身办法”或者“瘦身方法”字眼，而应该把这些词汇都写为“减肥方法”。
如果你细心的话，你会发现SEO十万个为什么在这方面做得从不含糊。
2.每个网页的关键词不要超过3个，让内容围绕着关键词展开。
3.关键词要出现在标题、metakeywords、metadescription中。
至关重要！
4.关键词重点突出。
给关键词加黑体、斜体、或者放入H1之间。
至关重要！
5.适当的时候，把一些关键词连向权威的专业站点。
比如，你的网页讲述SEO相关的内容，那么把SEO作为链接锚文本连向SEO十万个为什么会让搜索更确信网页内容主题。
（别忘了权威两个字）
6.网页内容页面通过链接锚文本的形式互相连接。
提高关键词排名的28个SEO技巧
28个让关键词排名明显改观的SEO技巧：
关键词位置、密度、处理
1.URL中出现关键词（英文）
2.网页标题中出现关键词（1-3个）
3.关键词标签中出现关键词（1-3个）
4.描述标签中出现关键词（主关键词重复2次）
5.内容中自然出现关键词
6.内容第一段和最后一段出现关键词
7.H1，H2标签中出现关键词
8.导出链接锚文本中包含关键词
9.图片的文件名包含关键词
10.ALT属性中出现关键词
11.关键词密度6-8%
12.对关键词加粗或斜体
内容质量、更新频率、相关性
1.原创的内容最佳，切忌被多次转载的内容
2.内容独立性，与其他页面至少30%互异
3.1000-2000字，合理分段
4.有规律更新，最好是每天
5.内容围绕页面关键词展开，与整站主题相关
6.具有评论功能，评论中出现关键词
导入链接和锚文本
1.高PR值站点的导入链接
2.内容相关页面的导入链接
3.导入链接锚文本中包含页面关键词
4.锚文本存在于网页内容中
5.锚文本周围出现相关关键词
6.导入链接存在3个月以上
7.导入链接所在页面的导出链接少于100个
8.导入链接来自不同IP地址
9.导入链接自然增加
10.锚文本多样化（如，SEO和SEO十万个为什么）
Sandbox-沙盒效应
Sandbox-沙盒效应
新站在刚上线的几个月内在Google很难有好的排名，甚至没有排名。
这个现象我们称为：
Sandbox-沙盒效应。
一个新的网站，即使已经做了很好的SEO优化：
丰富的相关内容，大量的高质量外部链接，网站URL搜索引擎友好，网站结构用户体验友好等。
但在刚上线的几个月内，在Google几乎找不到好的排名。
Google的Sandbox-沙盒效应一般会持续6个月，这6个月内新站应该不断完善各方面SEO，沙盒效应过后，一般会有不错的排名。
XX对新站也有一个“建立信任期”，一般是2个月。
这两个月内，过多得修改网站结构，修改文章标题，会造成XX对站点信任度的降低
Alexa排名是什么？
整个互联网现在一共存在1亿多个网站，平均来讲每10个网民中，有一个人拥有网站。
但，网站和网站是有很大区别的，不能说你有网站，我也有网站，咱们就水平相当。
阿里巴巴网站和SEO十万个为什么网站，显然水平不相当。
那么，有没有那么一个标准来衡量网站的水平呢？
美国的一群年轻人想到了一个办法:
采用某个网站的用户使用数来表征一个网站的价值。
具体办法简单来讲是这样的:
在浏览器中植入一个叫做Alexa的插件，用于向Alexa数据库反馈该浏览器正加载的网页。
每三个月，对这个Alexa数据库进行一次网页浏览量的统计和排名。
——这就是传说中的Alexa排名。
但好像很少人安装Alexa插件呀？
略微懂数学的人就知道，要计算Alexa排名其实只要知道安装Alexa插件的网民比例就够了，无需每个人都要安装Alexa。
也正是为此，Alexa排名对于流量很低的站点，其实是非常不精确的。
Alexa排名有什么实际用途？
对于一般站点:
个人站点、企业站点、网店等，Alexa排名没有任何实际用途。
排名100万与50万其实没有本质的差别。
但，对于纯网络公司，其主站点的Alexa排名是非常重要的。
排名1万与5000那是天大的区别。
这对于他们的对外宣传、网站价值，是金子般的珍贵。
对于我们做SEO的，考虑Alexa排名纯粹是在浪费时间。
日ip流量在1万以内的站长也不要在这方面花时间。
ALT-代替属性
ALT-代替属性，用来对网页上的图片进行描述，光标在图片上时显示的提示语即采用该标签实现，如：
本页右侧的“RSS”图标。
从SEO和用户体验来看，ALT-代替属性都是必要的，其重要性主要有：
∙网页内容相关性是关键词优化的前提，搜索引擎认为，网页上的图片应该与网页主题相关。
反过来讲，当搜索引擎要判断网页的关键词时，图片的ALT-代替属性是一个可信任的参考点。
所以，别忘了在图片的ALT-代替属性里添加上该网页的关键词。
∙有时候因为一些原因，比如使用屏幕读取器、带宽较低、网络阻碍等导致网页上的图片无法显示。
描述性的ALT-代替属性可以告诉用户该位置的内容，从而添加用户体验。
正规的网站都应该这样做。
∙有时，如果没有ALT-代替属性，会导致用户不明白该图片代表着什么，为什么放在这个网页。
ALT-代替属性的写法
最不好（但最常见）：
稍好（但没有告诉用户具体内容）：
最佳（简单描述图片内容，并嵌套关键词）：
要避免（可能会导致被视为Spam垃圾网站）：
link和domain的区别
虽然我们把这个话题写在SEO入门的类别下，但据我们在网上所查资料发现，很多人对link和domain的区别存在误解，也就是说这个问题并不简单。
这里我们直接给出答案，不举例，不谈为什么，以更简洁明了。
如果你有不同观点，请到相应搜索引擎验证。
或者在SEO答疑论坛给我们留言。
最重要的一点：
link和domain在不同的搜索引擎代表不同的含义。
link：
∙XX，link并不代表一个指令，只是一个普通的关键字。
link:
搜索结果是包含这样一个关键字（link:
）词组的所有网页，与其他普通关键词的搜索一样。
并不是查找反向链接。
∙Google，查找的是反向链接，但只包含网站所有反向链接的少部分。
我们推荐使用Google网站管理员工具查网站所有反向链接。
∙Yahoo，查找的是反向链接，但需要在域名前加"http:
//"，如：
link:
注意：
域名加与不加"www"结果是不一样的。
domain：
∙XX，查网页内容中包含某关键词。
如：
domain:
搜索结果是包含关键字词组（）的所有网页。
同理，domain:
seo指的是包含seo的所有网页，与直接搜索SEO 相似。
如果要查找有多少个网页内容中包含你的网址，domain可以派上用场。
∙Google，domain并不代表一个指令。
只是一个普通的关键字。
∙Yahoo，与site一样。
查找域名下的所有收录网页。
什么是长尾关键词？
分析网站的搜索流量和关键词，我们发现：
1.对于一般小型网站，目标关键词带来的流量占网站总搜索流量的绝大部分。
2.存在于网站目录页、内容页的关键词也会带来流量，但为数不多。
网站上非目标关键词但也可以带来搜索流量的关键词，称为长尾关键词。
长尾关键词具有的特征如：
1.比较长，往往是2-3个词组成，甚至是短语。
2.存在于内容页面，除了内容页的标题，还存在于内容中。
3.搜索量非常少，并且不稳定。
4.长尾关键词带来的客户，转化为网站产品客户的概率比目标关键词低很多。
5.存在大量长尾关键词的大中型网站，其带来的总流量非常大。
举个例子如：
本站（）的每篇文章、每个目录都策划了关键词，正是这些长尾关键词构成本站的主要流量。
数目比例在60%左右。
注：
大中型行业网站SEO 的主要技巧就在于对长尾关键词的策划。
大型行业网站为什么一定要SEO？
对于大型行业网站，SEO显得特别重要。
可以简单总结四个理由：
1、SEO让行业网站的产品和服务更完善、提升客户满意度。
行业网站的产品和服务是对本行业内的企业产品和服务进行归类和整合，通过类“大卖场模式”吸引采购商，从而为合作企业带来订单。
然而，在一般情况下，行业网站在建站之初的一年内是不会有采购商的。
正如沃尔玛如果没有好的选址，没有大量的宣传单，消费者怎么知道它在哪？
没有消费者，生产企业显然不愿意入驻。
对于大型行业网站，优秀的网站策划和SEO，就是它的“选址和宣传单”。
当入驻企业每天的访问量大大高于自己的企业网站，他们为什么要拒绝入驻呢？
当在XX和Google可以很方便搜索到他们的产品，他们当然愿意掏钱给行业网站。
2、SEO让行业网站更规范和成熟，以获得投资商信赖。
B2B模式让企业们特别是中小企业对互联网充满了希望和幻想。
然而接触过B2B业务的人都清楚这个现象：
卖家不请自来
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