劣质广告词.docx
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劣质广告词
广告点评
优质广告语——奥利奥广告：
只有奥利奥。
广告构思：
大男孩用奥利奥缤纷双果变魔术，小男孩骗他扭头看飞机，“偷”吃了奥利奥。
广告词：
大男孩：
知道吗，我会用奥利奥变魔术，蓝莓、树莓。
小男孩：
看！
飞机！
大男孩：
奥利奥呢？
小男孩：
变走了。
旁白：
缤纷双果，全新上市。
只有奥利奥。
广告语分析：
品牌定位：
卡夫的奥利奥品牌一直以卓越品质和特色美味著称。
奥利奥基本上已经站稳了中国市场，其品牌定位是大众休闲食品。
产品定位：
奥利奥缤纷双果是新近推出的口味，也是大众休闲食品
市场定位：
该广告受体是各年龄阶段的人群。
核心诉求：
只有奥利奥（带来美味和趣味）。
表现手法：
该奥利奥广告语只有简简单单5个字，朗朗上口，却表达出了只有奥利奥能带来美味和趣味的意思，主要走的是情感路线，而且在其广告中由儿童说出，更显得本身很可爱有趣，轻松逗趣，妙趣横生。
和观众产生共鸣，进而产生情感认同。
使奥利奥不仅仅代表美味，其本身也成了欢乐、真情的代名词。
劣质广告——立志美丽真白广告：
立志美丽，真白。
广告词：
立志美丽真白，拍、拍、拍，一起拍一起白，真白一号拍拍拍，拍到哪哪就白，真白二号
拍拍拍，从里到外一起白，立志美丽，真白一号、二号，精华拍进去，真白拍出来，一号二号拍拍拍，一起拍一起白，一起拍一起白，立志美丽，真白。
（听写30秒版本，视频来源于优酷）资料搜集：
公司名称：
立志美丽（南京）有限公司
新品名称：
立志美丽真白1号
新品介绍：
采用三层递进式美白，从皮肤表层到底层亮白肌肤，最后通过阻遏和防止黑色素的形成，令肌肤更加明亮，其丝质般膏体体中蕴含顶尖生物科技从红石榴皮提炼的鞣花酸，更蕴含了传明酸和马齿苋提取液，史无前例地在修复因岁月增长导致肌肤暗沉、色斑等老化问题。
【该资料来源于互联网】
广告语分析：
产品定位：
根据广告中充斥的“白”可以看出其产品定位为护肤品、美白产品。
市场定位：
通过网络搜索该产品，信息相当少。
根据仅有的一点信息推测该产品的受众主要是30岁以上女性，产品功效为亮白肌肤，“修复因岁月增长导致肌肤暗沉、色斑等老化问题。
”而该广告像唱打油诗一般向30岁以上女人推介这款产品，这种形式我觉得值得商榷，另外广告中出现的年轻女生和小女孩更是让人觉得不明所以。
表现手法：
该广告语在我看来可圈可点之处甚少，最起码不应该用来推广这样一款产品。
广告一般可以分为感情诉求型和理性诉求型，而此广告语既没有让观众了解到其美白功效或是其它功效的机理，难以让人相信；同时也没有让人有愉悦的心理体验，很难相信这样的广告语可以让观众对该产品有好感。
在护肤品、化妆品尤其是美白产品安全屡屡被质疑的当下，而该广告语只是仅仅说“一起拍一起白”，既没有传播企业形象，也没有塑造品牌个性形象，更谈不上引导新消费观念，甚至都没有展示其非凡品质和产品独特功能，这样的产品应该很难让人产生认同。
篇二：
论一些广告用语不成功的原因
没有试拟一条广告用语、没有分析广告用语便于记忆的原因，有些地方不通顺
论一些广告用语不成功的原因
摘要：
广告语不成功的现象越来越普遍，在信息时代今天，广告内容极大的丰富，一般的广告空间越来越小，独特的创意，丰富的理念的广告越来越少。
本文重点讨论三个方面的对策不成功的广告语，希望能够引起关注的企业管理者的关注。
关键字：
广告用语；现象；创意；企业
前言：
广告的目的是找到目标客户传达的预期宣传最佳方式。
为此调查各种媒体是必要的。
如报纸，杂志，电视，电影，电台，流通（游客或评级）的主要阅读对象，视听观众的年龄，文化层次，收入转介可以实现地域覆盖范围，多方位并结合具体情况的企业，如广告目标，广告预算，媒体的调查，分析和筛选目标客户确认。
广播电台播出的广告可以在各个方向传播到每一个家庭。
广告可以影响人民的生活世界观，这是真实的世界。
如利郎商务男装广告：
前进，当然，需要付出努力;撤退，需要聪明地集中更多的取舍之间，彰显智能，简约而不简单。
“进则从政，兼济天下；退则归隐，独善其身。
”的古训，更冷静，更广阔的天地的解释。
取舍之道，是一个品牌之道，发展之道。
是要承担家庭的责任，如中国移动的广告：
每个人都是一座山，其实，拥有世界上最难以翻越的山，往上走，即便一小步，也是一个新的高度！
我相信，我可以做到这一点！
古希腊神庙石柱上刻有“熟悉自己的文字。
可见，哲学家，用自己熟悉的学者是不是一件很容易的事情，除了自己的广告信息，一方面，在自己的发展上超越现有的，即使是一小步，同时也为消费者提供更好的服务，告诉消费者也应自我超越，自我选择，要相信自己，坚持就是胜利，我们可以说，无论企业寻求自我，还是鼓励消费者在社会上不断超越，让人感动和感激的理解广告的激励顿悟生活，发奋生活。
一、一些术语广告不成功的现状
现在一些广告语是不是很成功，也不是很合适。
如：
“牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香”，“要想皮肤好，早晚用大宝”，“新飞广告好，不如新飞冰箱”，“维维豆奶，欢乐开怀，“汽车要加油，我喝红牛”，“魅力的男人的世界”，“今天你喝了吗？
”，“清新爽洁不紧绷”，等等，这些广告术语充斥了整个整个电视屏幕，这使得人们容易产生误导性的后果，不仅表达语义不清，不容易记住，广告内涵也很差，那么这则广告是失败的。
不是一件好事对我们消费者，影响我们买商场里的东西，但也影响我们的心情，所以，我们的
业务广告选择合适的广告用语时，不要滥用，不要乱用没有价值的广告，这样就产生了一定的矛盾，因此，我们要解决这些问题。
二、成功的广告词对策
1，选择的广告的话，应该持谨慎态度。
有些广告不仅吸措辞是不允许的，这影响了我们的理解。
例如，我们卖西瓜了理解成购买葡萄的，甚至卖化妆品的联想到到卖洗衣粉等，效果非常严重，非常严重的影响我们的消费选择。
容易使我们我们消费者买到劣质或假冒。
因此，广告语必须是准确的，没有犯任何错误。
此外，广告语必须贴近生活，要实事求是，不能脱离实际，谈谈目前尚不清楚。
此外，措辞不小心将导致品牌声誉损失，甚至关闭工厂。
最后，我想说的是，这则广告是好还是坏，体现了整体质量和制造商的水平，一个好的厂家应该是不错的，做一个良好的招聘广告，广告词的选择应持谨慎态度
2、广告词的内容要体现产品的独特性，而产品的质量又是广告词成败的关键。
因为每一种商品都有自己的特性，没有特点的东西不能够称之为好东西。
所以，在形容他们的时候一定要有独特性，不要乱讲，不要乱用词。
要用积极的用语、要用健康的用语，这样才能把商品的特性理解偏了，不便于消费者理解和购买。
还有，消费者买到了质量不好的，或者“物不有所值”的物品，毕竟会告到315，那样后果就不堪设想了，后悔也就来不及了。
产品质量的好坏会导致消费者的喜好的偏向度。
好的质量的产品会使消费者为之倾倒，为之高兴不已。
相反，则是非常伤心、后怕。
做广告的明星也好，有名的人也好都不要把不好质量的商品做以广告，这样就会遭致不良的后果。
不仅对不起消费者，而且对不起厂家，两者都是很巨大的失误。
所以，广告人要认清真伪，不要瞎做广告。
3、广告词的内容要体现中心思想。
因为现在有一个非常普遍的现象，就是广告词的内容不能体现产品要表达的中心思想。
总是跑偏，或是弄难了，或是弄的幼儿科，或是弄得不是很优雅，或是弄得不是很准确，总之，总是很差劲。
这就需要我们进一步的加强自身的修养，积极提高自己的科学文化素质，积极地参加实践活动，积极的思考问题并解决问题，这样才能够把广告词的中心思想表达清楚。
广告词的中心一方面需要更深的体会与表达，另一方面需要通过努力地制作产品来提高其质量，这样就有一个好的广告在人们的休闲生活中诞生了。
还有内容一定要积极、健康、乐观、
向上，不要有脏词、烂词时常出现。
最后，希望大家都能够努力的使广告内容得到充实和提高。
4、广告词的使用要跟上时代的脉搏。
因为中国是人才挤挤的地方，又因为21世纪人才是先锋，所以，我们青少年要积极的做好学习知识、文化的工作，用自己的能耐来应对来之凶猛的困难，用实际行动来证实自己的实力。
广告也一样，广告词的使用要积极的跟上时代的潮流，要懂得用文明用语，用网络词语，用e时代词语，用有文化的词语，用贴切、妥当的词语，这样才会把商品表达得更加透彻，更加准确，更加明白。
时代是几代人人潮汹涌的向前冲才会形成的，不是那么容易就发展的。
所以，做为广告很流行的今天，做一个好的广告会影响到孩子、大人、乃至老人的一生。
所以，我建议广告词的使用要跟上时代的脉搏。
三、结论
广告词的选词尤其重要。
它关系到企事业的ci设计，关系到产品的销路，甚至关系到企业的生存。
精彩的独特的广告词，既说明了问题，又给人以美的享受，给人留下深刻的印象。
创意是广告的灵魂，广告缺少创意就像人缺少思想一样，只是存在，不会永恒。
上乘广告的最好标志是，它不仅能影响群众争购它所宣传的产品，而且它能使群众和广告界都把它作为一件可钦可佩的杰作而长记不忘。
好广告应该把广告诉求对象的注重力引向产品。
好广告使消费者产生体验的冲动和行动。
消费者购买某一种商品时指定要某一品牌，而其他品牌不能替代。
先决条件是该品牌的产品质量好，广告有说服力，消费者用后感到满意才是最高目标。
参考文献
1、罗森，浅议广告用语的哲理思维，中国外资，2009
2、曾悟声，瓮福矿肥基地-宏福公司创新、蜕变与成长，商场现代化，2005
3、马君，论战略变革的取舍之道，企业管理，2005篇三：
广告语·
房地产创意广告语大全！
买房子，送驴子！
买我房能生双胞胎！
买房子，送老婆！
买房子，送小三！
买房子，送二奶！
买三房送老婆，买两房也送！
买房送菜地!
买房送工作！
买房送户口！
买一套送一套！
三年不要钱，白住！
如果你不能给她一个名分，那就送她一套房子！
你可以不买房，除非摆平丈母娘！
丈母娘，再涨我还是要买房！
我靠，轻轨！
亲爱的朋友，想在海边安个家吗？
上海一间房，威海一套房！
地铁多坐几个站，省回钞票几十万！
房价不跳水，只是在做俯卧撑！
房子比男人可靠！
让你高“巢”快感！
80后买房供小三！
要提，还要往上提！
再低，就不可能了！
50万以下身价者，恕不接待！
老子住在山里！
有政府撑腰！
让一部分人先住起来！
不让建筑折磨生命！
零售紫金山！
房价不再躲猫猫！
成都西，八级强震！
太原，不能太平！
买房是支持政府工作！
买房就是爱国！
三房首付一万，政府再补两万！
结婚不买房，就是耍流氓！
‘小’是一种诱惑！
‘大’是一种享受！
小房子，送小三！
买得起房子的就是人，买不起的就是猿！
娶老婆？
买房先！
不看人，只看房！
不要钱，只要房！
木有房子，就木有老婆！
别看了，老公我要！
买得起？
才是真男人！
房地产开发商广告语之大忽悠
偏远地段——远离闹市喧嚣，尽享静谧人生
郊区乡镇——回归自然，享受田园风光
紧邻闹市——坐拥城市繁华
挨着臭水沟——绝版水岸名邸，上风上水
挖个池子——东方威尼斯，演绎浪漫风情
挖个水沟——亲水豪宅
地势高——视野开阔，俯瞰全城
地势低洼——私属领地，冬暖夏凉
楼顶是圆的——巴洛克风格
楼顶是尖的——哥特式风格
户型很烂—－个性化户型设计，紧跟时尚潮流
楼间距小——邻里亲近，和谐温馨
水能流动——叠水丽景
外立面贴砖——托斯卡纳风格
能看见一丝海——无敌海景
边上有五星酒店——cbd核心区
边上有经济型酒店——这里充满朝气
有集中供暖——节能环保，领先时代
地板采暖——韩国领先技术
柱式散热器——北欧风情
边上是荒草地——超大绿化，满眼绿意
边上有家银行——紧邻中央商务区
边上有个居委会—－中心政务区核心地标
边上有家学校——浓厚人文学术氛围
边上有家诊所——拥抱健康，安享惬意
边上有家小卖店—－便利生活触手可及
边上有个垃圾站—－人性化环境管理
边上有火车道——交通便利，四通八达
边上什么也没有—－简约生活，闲适安逸
没有采暖——自由式供暖系统，节约采暖成本
有壁炉——欧陆风情
没有壁炉——可自设壁炉，空间布置灵活
没有电梯——洋房
有电梯——两梯两户（含楼梯）
门口有保安——管家式服务
门口没保安——和谐的邻里关系
挨着地铁线——一线生活
挨着地铁口——立体交通
公交车多——交通枢纽，坐拥城市繁华
没有公交——私属领地，坐拥升值空间
中国房产十大广告语
拥有一座家园，感受一生幸福。
——上海万科房地产有限公司
宝城建城，诚中求成。
——上海宝城商业房产公司
佳构如云，唯金田，方称着永恒的注视。
——上海金田房地产有限公司
投入金田，收获明天。
——上海金田房地产有限公司
把我们踩在脚下，是我们才载的幸福。
——才载地板砖广告
最有钱的人也买不起劣质窗户。
——某建筑材料公司广告
欲穷千里目，更上一层楼。
——售楼广告
河光水影海鸥翱翔，令你生活倍添美意。
——香港翠湖花园售楼广告
自成超凡气派，体现脱俗境界。
——香港殷宫阁售房广告
家居生活如度假，海怡半岛是我家。
——香港美晖阁售房广告
宜家宜室，安居乐业。
——香港宜安中心售房广告
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——澳门海兰花苑售房广告
你在美国的黑伍德公园定能找到幸福。
——新房的广告
一条学府林立的书香大道，值得您再搬一次家。
——台湾良美系列房屋广告
十大诱人房产广告语
1广告语:
一湾水，一个家，一生爱
出品单位:
河南城开集团:
威尼斯水城
2
广告语:
阳光懒懒，日子缓缓
出品单位:
新世纪国际企业联盟:
龙泊圣地
3
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势在四方，筑在中央
出品单位:
河南鑫苑置业有限公司:
鑫苑·中央花园
4
广告语:
人在中原，家在纽约
出品单位:
河南顺驰地产有限公司:
顺驰·中央特区
5
广告语:
让有身份的人悠然起来
出品单位:
郑州新长城房地产有限公司:
长城康桥花园3期豪景逸宅
6
广告语:
自然自在幸福生活
出品单位:
郑州亚新房地产开发有限公司:
亚新美好时光7广告语:
城市精英格调生活新榜样出品单位:
河南通利房地产开发有限公司:
尚城国际
8
广告语:
千年大中原，一个大上海
出品单位:
河南华诚房地产开发有限公司:
郑州大上海城商业步行街
9
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居住，经历完美
出品单位:
河南启元置业有限公司:
美景天城
10
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天下无匪
出品单位:
郑州宜家安祺科贸有限公司:
慑力护窗雷达
让人难忘的房产广告语
只卖最贵的,不卖最好的
没有最贵,只有更贵
我们的房子不一定是最好的,但一定是最贵的
柏景湾“提升住的品质”
捌拾捌
园景
金色池塘
颐和花园:
见证城市生活变迁
“运动就在家门口”
新华学府“好房子宣言”
<花样年华》：
分享一个城市的未来
“舒适桂花园，一生好居停”
太阳岛花园：
给爱一个家，家喻户晓！
房地产广告语大全
香格里拉——房地产广告语
精雕细琢玉玲珑钟爱一生国宝级窗景的永久居留权
别人有的香格里拉也有而香格里拉有的，别人却不一定有
水莲山庄——房地产广告语
有安法水莲专业的健康管理你只要轻松就能健康生活
生活与健康同步，安法水莲
摩天引——房地产广告语
青春。
捷运。
摩天引家庭的梦想，在淡水，摩天引
我们的长假在摩天引我和我的幸福在淡水摩天引
淡水最魅力，摩天引，十全十美
梦想最大，景观最好海誓山盟一户摩天引
海誓山盟化为实际理想一户摩天引
让您拥抱山水，真情永远
阅读欧洲——房地产广告语
阅读，让心灵澄静自觉家，让生活慰藉
阅读是一种体验，享受，品位，咀嚼
灵感，发现，重新开始的乐趣
“阅读欧洲”让您以看风景的心情来欣赏家
建筑年鉴——房地产广告语
在文山最精华的地段，成就一世纪只有一次的完美
人文经典大宅超然落成
精质六米楼中楼大户，大安换屋第一选
静静数千坪大自然书房，建筑年鉴为您收藏
御松园——房地产广告语
日本国宝大师与台北企业家的感动相遇
从禅艺盎然的京都意境?
走进生活圣殿
坚持在最好的地点与世界级的一流团队合作
您的家将在世界上留名
太平洋时代——房地产广告语
专业心，爱家情
经过多年努力，功成名就后，该是跟家人分享生活甜美的时刻了
欢喜成为1700坪森林城堡的主人
实现永和森林住宅的梦想1700坪城廊，大树成林，心灵养生
拥抱庭院。
山。
水。
树。
花。
全家天天享受健美欢乐！
霞关——房地产广告语
满足一次购屋的渴望住一辈子的家，惟有霞关
成就事业一片天，您需要更宽阔的舞台
个性细腻完美主义只有霞关经得起您的挑剔
丽宝经典——房地产广告语
sorry台北豪宅让台北豪宅黯然失色不是我们的本意
让每一位主人幸福享受才是丽宝经典的初衷
一栋人性豪宅懂得友善它的主人
看过丽宝经典您不会羡慕叫价上亿冰冷森殿的台北豪宅，也不会收藏只顾养眼的宫廷建筑真正的豪宅懂得更贴近生活
让不同年纪的主人都能在这里舒适生活
我们的新家是不是国王住的地方
谢谢上帝！
送我一个爱丽丝仙境花园
首都花园——房地产广告语
在时尚繁华包围的信义计划享受公园学校包围的
千坪南洋花园住家
隐身信义计划区繁华的绿洲城堡
盛宴——房地产广告语
用什么奠定百年基业用什么匹配显赫尊荣
用什么报偿半生戮力用什么打造传世家徽
盛宴“惟我论”20世纪国际首席建筑大师——为您打造无价的1/1
元利星河——房地产广告语篇四：
条幅宣传抵制假冒伪劣
条幅宣传“抵制‘伪劣假’产品”活动策划
一、活动背景
近年来,在党中央、国务院的高度重视和各地区各部门的共同努力下,我国打击假冒伪略工作取得积极成效。
但受多方面因素的影响,侵犯知识产权、制售假冒伪劣商品的现象仍时有发生,在一些地区和领域还比较严重。
这不仅影响正常的市场经济秩序,妨害企业竞争力和创新积极性,也损害了我国的国际形象。
为此，作为当代大学生的我们，应当积极抵制假冒伪劣让我们的人生更加真实。
二、活动目的
1.为了向同学们宣传抵制假冒伪劣，唤醒当代大学生对假冒伪劣产品的认识。
2.通过本次活动让更多的同学深刻地意识到假冒伪劣产品对我们生活的危害。
3.培养同学们自觉抵制假冒伪劣产品的意识
三、活动主题：
“抵制假冒伪劣，做真实自我”
四、活动时间：
2014年3月20日星期四
五、活动地点：
德州学院第二餐厅门口
六、参与活动班级：
2013级能源与动力工程专业、2013级卓越班、2013级机械设计制造及其自动化专业、2013级自动化专业
七、活动流程
（一）前期准备
1.向学生宣传习关于假冒伪劣产品对我们生活的影响以及抵制假冒伪劣产品的意义，号召同学们积极参与到活动中。
2.通知组织委员和宣传委员，邀请各班班长团支书出席。
3.准备“抵制假冒伪劣，做真实自我。
”的主题横幅和黑色的签字笔5支.
（二）举办过程
1.三月二十日中午十二点，班长团支书组织委员宣传委员准时到场。
2.组织同学悬挂条幅，班长团支书进行讲解条幅。
3.邀请过路同学进行签名。
（三）活动后期
1.对在活动中表现积极的同学进行表扬。
2.关注活动对学生的影响，了解活动效果。
八、主办：
德州学院机电工程学院
策划：
德州学院机电工程学院团学
承办：
德州学院机电工程学院2013级能源与动力工程、2013级卓越班
2014年3月20日篇五：
综合实践《广告》
广告导学案
活动目标
1、让学生认识广告，理解公益广告在生活中的作用及发展状况。
2、培养学生综合运用已有语文、美术等学科知识与技能的能力为学习以后的课程打下基础。
3、培养学生主动发现问题、处理问题的能力，促进学生综合实践能力的发展。
4、通过让学生设计、创作公益广告，提高学生关注社会、关心集体的意识，增强学生的社会责任心和公德心，激发学生在社会体验教育中的主人翁精神，积极健康快乐的成长。
活动过程
一、导入
1、同学们，对于广告，大家都不陌生，在当今社会，广告铺天盖地、随处可见，你都在哪里见过广告？
2、生交流：
报刊、杂志、电视、公交车上?
?
3、今天我们就一起来认识广告。
了解广告的有关知识，感受广告的魅力。
（板书：
广告的魅力）
二、感受广告——“看一看”
1、同学们，许多精彩的广告语就在我们的身边，毫不夸张的说，它已经成为我们生活的一部分了。
你能说几句吗？
（学生各抒己见，交流自己搜集到的广告）
2、广告无处不在，我们的学校也有广告语的身影。
请看——展示学校的广告
学校卫生间
学校操场的围墙上有“”。
最近，为了做好家乡的卫生工作，我还想到了大家熟悉的一句广告语：
“潍坊是我家，保护环境靠大家！
”
3、老师这里还有一些电视广告，大家想不想欣赏一下？
不过呀，我要给大家布置个任务，一边欣赏，一边思考，在这些广告中，你最喜欢哪一个，最不喜欢哪一个，为什么？
4、播放广告，学生欣赏。
三、漫谈广告“说一说”
1、交流：
在这些广告中，你最喜欢哪一个，最不喜欢哪一个，为什么？
看了这些广告，你发现大家喜欢的广告有哪些特点吗？
讨论交流
2、在生活中，当你看了这些广告后最想干什么？
（马上想去购买）但是，有一次老师看了广告去买回来的牛奶却是劣质的。
你觉得广告语一定要怎样？
（讨论交流：
广告语要真实）对，只有真实的广告才不会欺骗消费者！
3、提供4条被商家随意篡改的成语广告词，请同学们看一看，
服装店：
百衣百顺洗衣机：
闲妻良母
蚊香：
默默无闻胶带：
无可替带
你们认为这样做，好吗？
（学生述说）
4、小结：
这是乱改成语、滥用成语的不良现象，我们要为维护祖国语言文字的纯洁做点力所能及的事。
课后，请同学们留心观察，搜集生活中滥用成语的广告词，开展一场成语错别字歼灭战。
5、除了刚刚看到的几则广告，大多数是商业广告，它是商家为了宣传推销自己的产品而设计的。
老师这也有一则广告，大家看看，与商业广告有什么不同。
播放《给妈妈洗脚》
学生谈不同与感受。
像这类能给人们警示、引起人们深思的广告就是公益广告
公益广告究竟有什么作用呢？
我们来听听公益广告代言人濮存昕是怎么说的。
播放《文明之光》
6、公益广告之所以产生了，是因为我们的身边经常有不文明的现象出现。
出示图片:
上车不排队、乱贴广告、乱扔垃圾等
他们这样做对吗？
为什么？
你看到了会怎么说怎么做？
怎样才能避免生活中的不文
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