广告设计.docx
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广告设计
包装设计课程简介
课程代码
11110359
中文名称
包装设计
英文名称
PackagingDesigning
学分
3
总
学时
48
讲课
学时
28
实验
学时
上机
学时
实践
学时
20
课外
学时
课程类别
专业课
课程性质
专业方向选修课
开课系（部）
文化传播系
开课教研室
广告教研室
预修要求
修读对象
广告设计专业
教材
《包装设计教程》陈青上海人民美术出版社2009年1月版
主要参考书
1《包装设计》，李颖宽编著，陕西人民美术出版社，2002
2．《包装设计》主编：
杨仁敏西南师范大学出版社2005
3.《包装设计》主编：
胡绍中湖南美术出版社2004
4.《现代设计学校》主编：
陆红阳、李明伟广西美术出版社2004
5.《现代包装设计》主编：
过山湖南人民出版社2007
课程简介（300字左右）
本课程是广告设计专业的专业方向选修课。
课程介绍包装设计的基本流程、创作思路和操作方法，重视包装设计的商业性、科学性、艺术性特点，对于各种包装设计的技巧性进行了适度挖掘。
同时，将基本概念进行清晰解读，将理论与实际紧密结合，通过大量的参考实例，生动形象地进行教学引导，学生能够借此教程掌握包装设计的一般规律和简单方法，通过适当的引导性训练，初涉包装设计实战，培养和建立包装设计的基本意识和观念。
本教程从包装的造型、材质、平面附着等不同角度阐释包装设计应关注的知识点，并提供对包装设计学习的途径和方法，希望借此激发学生思维的广角性，了解方法的多样性，在未来的创作中能够将所学、所见自然地转化到实践中。
课程负责人
龚任界
职称
讲师
撰写人
龚任界
撰写时间
2009年6月
广告法规与广告伦理课程简介
课程代码
11110183
中文名称
广告法规与广告伦理
英文名称
AdvertisngRegulationsandEthics
学分
2
总
学时
32
讲课
学时
32
实验
学时
0
上机
学时
0
实践
学时
0
课外
学时
0
课程类别
理论课
课程性质
学科与专业基础必修课
开课系（部）
文化传播系
开课教研室
广告教研室
预修要求
修读对象
广告设计专业
教材
《广告法规与职业道德》崔银河编著，中国传媒大学出版社2008年
主要参考书
1．《广告法规案例教程》张龙德主编，上海大学出版社2001年
2．《广告法实用教程》肖汉奇、郑国生主编，中国法制出版社1995年
3．《广告大纠纷》刘国熙、汤山文著，四川人民出版社1994年
4.《中国广告法律法规汇编》国家工商行政管理局广告监督管理司编
五洲传播出版社1999年
课程简介（300字左右）
本课程为广告设计专业的学科与专业基础课程。
主要内容为广告行业管理所涉及的以《广告法》为核心的各项法律制度，具体涵盖广告准则、各类广告活动的法律规范、广告的审查标准、广告违法的法律责任以及广告职业道德与广告伦理规范、广告与社会主义精神文明建设的关系等方面。
通过学习，培养学生在具备现代广告理念、现代广告思维模式和能力结构，掌握广告策划与制作技能，熟练的市场运作能力之外树立现代广告从业人员必备的法制与伦理道德观念，培养与提高人文素养。
课程负责人
林怀宇
职称
副教授
撰写人
高榕
撰写时间
2009年6月
广告媒体研究课程简介
课程代码
11110034
中文名称
广告媒体研究
英文名称
AdvertisingMediaResearch
学分
2
总
学时
32
讲课
学时
22
实验
学时
上机
学时
实践
学时
10
课外
学时
8
课程类别
理论课
课程性质
学科与专业基础必修课
开课系（部）
文化传播系
开课教研室
广告教研室
预修要求
广告学概论、市场调查与分析、消费者行为学
修读对象
广告设计专业
教材
《广告媒体策略》刘超编著中国建筑工业出版社出版2008.6
主要参考书
1．《广告媒体策划》中国人民大学出版社2006.4
2．《国际4A广告公司媒介策划基础》广东省出版集团、广东经济出版社2005.5
3．《广告媒体研究》中国物价出版社1997.1
4．《广告媒体策划》复旦大学出版社2006.8
5.《消费者行为学》电子工业出版社2006.1
课程简介（300字左右）
本课程为广告设计专业的学科与专业基础必修课。
主要内容为市场研究与分析、媒介特性、消费者研究、媒介策略、媒介选择与排期、媒介计划效果评估等。
主要包括广告媒介基础知识与原理，媒介策划方法与媒介购买。
针对本课程专业性和应用性强的特点，要求学生掌握媒介策划知识的同时，具备一定的媒介策划能力。
通过对本课程的学习，学生可以全面了解媒介知识和不同媒介的特点，媒介计划战略的制定与撰写，结合一定课时的媒介策划练习以达到学习本课程的目的。
课程负责人
周华清
职称
讲师
撰写人
周华清
撰写时间
2009年6月
广告调查与效果研究课程简介
课程代码
11110355
中文名称
广告调查与效果研究
英文名称
TheResearchofAnalysingSurreyandEffctiveness
学分
3
总
学时
32
讲课
学时
22
实验
学时
上机
学时
实践
学时
10
课外
学时
课程类别
理论课
课程性质
学科与专业基础必修课
开课系（部）
文化传播系
开课教研室
广告学教研室
预修要求
修读对象
广告设计专业
教材
《广告调查与效果评估》程士安编著复旦大学出版社出版2003年9月第一版
主要参考书
1．《广告目标与效果测定》蒋艳君编著中国商业出版社2003年10月版
2.《广告效果评估》（美）泰利斯（Tellis,G.J.）著
李洋张奕晓卉译中国劳动出版社2005年1月第一版
3.《广告调查》黄升民黄京华王冰著中国物价出版社2002年10月
课程简介（300字左右）
本课程为广告设计专业的学科与专业基础必修课。
内容主要包括：
现代广告调研导论、广告调研对象、广告调研基本方法三大部分。
在阐释基本的理论框架和操作方法的过程中，采用大量生动的实例进行分析，讲解，增强实用性。
本课程着重从新经济环境下市场营销与广告运作的特点入手，分析现代广告调查、效果评估的内容及基本方法。
在学习过程中，辅以心理学、社会学等的研究分析方法融入具体的广告调查与效果分析中，为广告设计专业的学生将来从事相关行业打下坚实的理论和实践基础。
课程负责人
魏雪飞
职称
助教
撰写人
魏雪飞
撰写时间
2009年6月
广告案例分析课程简介
课程代码
11110185
中文名称
广告案例分析
英文名称
AdvertisingCaseStudy
学分
2
总
学时
32
讲课
学时
32
实验
学时
上机
学时
实践
学时
课外
学时
课程类别
理论课
课程性质
学科与专业基础必修课
开课系（部）
文化传播系
开课教研室
广告教研室
预修要求
修读对象
广告设计专业
教材
《实战广告案例分析》广告人杂志社编著机械工业出版社出版2009年1月第一版
主要参考书
1．《世界广告案例精解》陈培爱主编厦门大学出版社版2008年10月第一版
2．《实战广告案例（第3辑）:
全案》李文龙、穆虹主著中国人民大学出版社2007年年版
课程简介（300字左右）
本课程为广告设计专业的学科与专业基础必修课。
内容主要包括：
广告战略制定，广告活动过程主要环节策略技巧，主要媒企互动营销模式的策划。
通过学习，一方面加强学生的理论修养，另一方面训练学生的分析、思考、解决实际问题的能力。
通过对经典品牌企业、媒体的成功实践系统案例的分析，为学生今后走出校门成为广告传媒执业者提供操作指南。
同时，结合广告设计专业案例教学的特点，建立案例与知识点的有机联系，并从教学实践的角度给出策划思考练习，以加深学生的实际策划和思维能力，为学生打下坚实的专业基础。
课程负责人
魏雪飞
职称
助教
撰写人
魏雪飞
撰写时间
2009年6月
广播电视广告设计课程简介
课程代码
11110211
中文名称
广播电视广告设计
英文名称
RadioandTelevisionAdsDesigning
学分
3
总
学时
48
讲课
学时
28
实验
学时
上机
学时
实践
学时
20
课外
学时
课程类别
理论课
课程性质
专业方向选修课
开课系（部）
文化传播系
开课教研室
广告教研室
预修要求
修读对象
广告设计专业
教材
《广播电视广告学》朱月昌著厦门大学出版社2007
主要参考书
1．《影视广告制作教程》和群坡著中国传媒大学出版社2006
2．《克莱普纳广告教程》（第十五版）（美）J·托马斯·拉塞尔/著王宇田/译 ，中国人民大学出版社2005
3．《PREMIEREPRO2.0完全征服手册》恒盛杰编中国青年出版社2006
4.《影视广告摄制》王进力著中南大学出版社2006
5.《影视剪辑教程》姚争著浙江大学出版社2007
课程简介（300字左右）
本课程为广告设计专业的专业方向选修课。
课程的基本框架由广播广告和电视广告两部分构成，理论部分与实务部分相互关照，注重交叉。
本课程在阐述广播媒体、电视媒体的传播特性，广播编播、电视摄像、剪辑等一般理论的基础上，着重讲授广播广告、电视广告创意设计、摄制制作、非线性编辑等相关操作原理、流程及基本技能，为学生今后从事广播广告、电视广告设计制作、多媒体产品制作等实践工作奠定基础。
课程负责人
曹丹
职称
助教
撰写人
曹丹
撰写时间
2009年6月
古典诗词与文化课程简介
课程代码
11110025
中文名称
古典诗词与文化
英文名称
ClassicPoetryandCulture
学分
2
总
学时
32
讲课
学时
32
实验
学时
上机
学时
实践
学时
课外
学时
课程类别
理论课
课程性质
系级选修课
开课系（部）
文化传播系
开课教研室
广告教研室
预修要求
修读对象
广告设计专业
教材
《历代文学作品选》，朱东润主编，上海古籍出版社出版2002年6月新1版
《诗学视野下的宋词意象》，朱晓慧著，福建人民出版社出版2005年12月
主要参考书
1．《诗经译著》，周振甫译注，中华书局2002年7月
2．《唐诗选》，马茂元选注，人民文学出版社1960年
3．《宋词选》，刘乃昌、朱德才选注的，人民文学出版社2003年
4．《红楼梦诗词曲赋鉴赏》，蔡义江著，中华书局2001年10月
课程简介（300字左右）
本课程为广告设计专业的系级选修课。
内容主要包括：
（1）中国古代诗学与词学基本知识。
（2）结合各种文化现象，进行诗词尤其是宋词的阅读与欣赏的学习。
通过学习，可以使学生掌握必要的诗学与词学的基本常识，加深对中国传统文化的理解，扩大知识面。
通过具体作品的学习，提高学生人文素质与欣赏能力、写作能力，具备良好的专业素质。
结合具体文化现象，学习我国历代诗词的优良传统，提高学生的审美能力及人文素养，引领学生在浓郁的人文精神氛围中潜化阅读、理解、欣赏水平，提高表达能力，为面对新世纪激烈竞争所必备的原创性突破能力打下良好基础。
课程负责人
朱晓慧
职称
教授
撰写人
朱晓慧
苏建新
撰写时间
2009年6月
二维动画设计与制作课程简介
课程代码
11110353
中文名称
二维动画设计与制作
英文名称
Designoftwo-dimensionalanimation
学分
2
总
学时
40
讲课
学时
24
实验
学时
上机
学时
实践
学时
16
课外
学时
课程类别
理论与实践相结合
课程性质
学科与专业基础必修课
开课系（部）
文化传播系
开课教研室
广告设计教研室
预修要求
预修《设计素描》
修读对象
广告设计专业
教材
《二维动画制作基础》，于水主编，海洋出版社。
2008年1月
主要参考书
《ADOBEFLASHCS3PROFESSIONAL标准培训教材》胡海编著，人民邮电出版社，
2008年7月
《Flash动画简明教程》，汪启荣编著，水利水电出版社，2007年1月
《边学边用影视广告制作》王京起等编著人民邮电出版社，2001年
《现代动画设计》，孙立军、李洁编著，河北美术出版社，2001年
课程简介（300字左右）
本课程是广告设计专业重要学科与专业基础必修课程，讲授二维动画设计制作技巧，力求提高学生实践能力和创意造型能力。
它主要包括以下两个方面的内容：
（1）二维动画创作的基本知识。
（2）结合flash软件，掌握二维动画制作技术。
该课程主要采取“上机操作，讲练结合”的方法，通过具体案例的学习，提高学生的二维动画的设计与制作能力，使其了解二维动画发展过程和二维动画制作流程，了解动画影片的创意、分镜头、编剧等影片制作基本常识，从而具备良好的专业素质。
学生应结合网络广告，了解该类别广告的特点，提高实践能力和动手能力，为将来就业做准备。
课程负责人
陈锋
职称
助教
撰写人
陈锋
撰写时间
2009年6月
传播学概论课程简介
课程代码
11110158
中文名称
传播学概论
英文名称
IntroductiontoCommunicationStudies
学分
2.5
总
学时
40
讲课
学时
40
实验
学时
上机
学时
实践
学时
课外
学时
课程类别
理论课
课程性质
学科与专业基础必修课
开课系（部）
文化传播系
开课教研室
广告教研室
预修要求
修读对象
广告设计专业
教材
《传播学教程》郭庆光著中国人民大学出版社出版1999年
主要参考书
1.胡正荣.传播学总论.第一版.北京：
北京广播学院出版社，1997年
2.张隆栋.大众传播学总论.第一版.北京：
中国人民大学出版社，1993年
3.戴元光.传播学通论.第一版.上海：
上海交通大学出版社，2000年
4.约翰·斯坦福.人类传播理论.第一版.北京：
清华大学出版社，2003年
5.斯坦利·J·巴伦.大众传播概论.第三版.北京：
中国人民大学出版社，2005年
6.李彬.传播学引论.第二版.北京：
新华出版社，2003年
课程简介（300字左右）
本课程为广告设计专业的学科与专业基础必修课。
内容涵盖人内传播、人际传播、群体传播、组织传播、大众传播以及国际传播与全球传播领域。
结合广告学专业的特点，以大众传播作为重点研究对象，对大众传播中的传播主体、传播内容、传播媒介、受众、传播效果等五个环节进行了深入的探讨。
要求学生通过学习，能够运用传播学的基本原理和方法分析当代社会的传播现象，研究历史和现实的传播问题，指导传播实践，为传播实务工作奠定理论基础。
课程负责人
魏曦英
职称
主任编辑
撰写人
魏曦英
撰写时间
2009年6月
电脑图文设计课程简介
课程代码
11110197
中文名称
电脑图文设计
英文名称
ComputerGraphicDesigning
学分
2.5
总
学时
40
讲课
学时
20
实验
学时
上机
学时
20
实践
学时
课外
学时
课程类别
理论课
课程性质
学科与专业基础必修课
开课系（部）
文化传播系
开课教研室
广告教研室
预修要求
美术基础、广告与创意、平面广告设计
修读对象
广告设计专业
教材
《Photoshop,CoreIDRAW平面设计入门、进阶与提高》卓越科技编著
电子工业出版社2007年03月
主要参考书
《Photoshop图像处理实用教程（第2版）（7.0版）》丰洪才 贾瑜 等编著
中国水利出版社2007年04月
《图形图像三合一快速培训教程》曹雪编著电子工业出版社2001年
《数字平面艺术设计》彭澎主编；农伟陆倩等编著
机械工业出版社2005年
《Photoshopcs中文版实用技巧》［美］BenWillmore著
人民邮电出版社2005年
《平面设计的秘诀》（美）波拉·舍尔（PaulaScher）著/王群，陈华沙译
上海画报出版社2003年
课程简介
本课程为广告设计专业的学科与专业基础必修课。
通过教与学，使学生掌握图形的输入、处理、输出；矢量图形的绘制与格式的相互转换、图文混排处理的关系。
能根据市场需求综合运用电脑设计软件，进行实际的设计排版操作，具有解决新闻出版、广告设计等平面印前问题的能力。
课程负责人
张建凤
职称
讲师
撰写人
张建凤
撰写时间
2009年6月
大众文化导论课程简介
课程代码
11110011
中文名称
大众文化导论
英文名称
IntroductiontoPopularCulture
学分
2
总
学时
32
讲课
学时
32
实验
学时
上机
学时
实践
学时
课外
学时
课程类别
理论课
课程性质
系级选修课
开课系（部）
文化传播系
开课教研室
广告教研室
预修要求
修读对象
广告设计专业
教材
《大众文化通论》刘自雄闫玉刚编著中国广播电视出版社2007年10月第一版
主要参考书
1．《大众文化导论》王一川著高等教育出版社2004年3月第一版
2．《中国文化导论》周忍伟编著华东理工大学出版社2005年3月第一版
3．《大众文化—全球传播的范式》孙英春著北京广播学院出版社2005年9月版
4．《理解大众文化》约翰•费斯克（美）著中央编译出版社2001年版
课程简介（300字左右）
本课程为广告设计专业的系级选修课。
主要内容包括四大部分：
总论、大众文化类型、大众文化理论、大众文化发展战略。
课程系统讲解了大众文化在文化建设中的地位和作用，阐释了大众文化的基本内涵、特征和规律，并着重介绍了电影、电视、流行音乐、流行文学四大领域的大众文化形态，引导学生追求先进的、健康的大众文化，抵制落后、腐朽的大众文化。
通过合理的教育方式方法提高大学生文化素质，培养认识和运用大众文化理论的正确观点和一般规律来合理分析和判断遇到的社会文化现象的能力。
课程负责人
魏雪飞
职称
助教
撰写人
魏雪飞
撰写时间
2009年6月
编排设计课程简介
课程代码
11110352
中文名称
编排设计
英文名称
LayoutDesigning
学分
2.5
总
学时
40
讲课
学时
20
实验
学时
上机
学时
实践
学时
20
课外
学时
课程类别
理论课
课程性质
学科与专业基础必修课
开课系（部）
文化传播系
开课教研室
广告教研室
预修要求
预修《平面构成》、《色彩构成》、《电脑图文设计》等课程
修读对象
艺术设计（广告设计方向）专业
教材
《编排设计》朱国勤等编著上海人民美术出版社2004年
主要参考书
《编排设计》阎勇舟、郁新颜 编著江苏美术出版社2008年
《版面构成》王汀编著广东人民出版社2000年
《版式设计风格化》王绍强编著广西美术出版社2004年
《世界平面设计史》王受之编著新世纪出版社2002年
《版式设计》 卡罗琳著弓卫平译 中国纺织出版社 2005年
课程简介（300字左右）
本课程为广告设计专业学科与专业基础必修课。
主要内容为导言、编排设计的历史发展与风格变迁、编排设计的基本原理及规律的认识、不同编排设计方法的认识与实践和编排设计在平面设计中的应用等。
本课程通过对编排设计这一重要的视觉表达语言的学习与训练，使学生能够运用审美的规律，对各种文字图形及其他视觉形象加以组合编排，让视觉传达设计最大程度上发挥其传达信息的功能与作用。
培养学生在不同设计媒体和界面的编排能力，为以后的广告设计等相关课程学习奠定基础。
课程负责人
林玉凤
职称
副教授
撰写人
林玉凤
撰写时间
2009年6月
美术欣赏课程简介
课程代码
11110161
中文名称
美术欣赏
英文名称
ArtApprecication
学分
2
总
学时
32
讲课
学时
32
实验
学时
上机
学时
实践
学时
课外
学时
课程类别
理论课
课程性质
系级选修课
开课系（部）
文化传播系
开课教研室
广告教研室
预修要求
无
修读对象
广告设计专业
教材
《美术鉴赏》作者：
陈洛加出版：
北京大学出版社2008年
主要参考书
《美术鉴赏》作者：
张道一出版：
高等教育出版社2006年
《世界美术名作二十讲》作者：
傅雷出版：
三联书店2002年
《中国美术史及其作品鉴赏》高师教材编写组高等教育出版社2001年
《外国美术史及其作品鉴赏》高师教材编写组高等教育出版社2001年
课程简介（300字左右）
本课程为广告设计专业的系级选修课，也是一门为普通高校学生开设的艺术修养课程之一，是在学生具备了基本和广泛的文学、社会、历史和自然科学等知识的基础上进行较高级的审美情趣培养和技巧实践的重要教育环节，是衡量大学生素质构成和人格完美的重要途径。
本课程主要学习中西方美术的起源和发展历史，认识美术鉴赏的主要功能和途径，引导学
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