广告设计.docx

1、广告设计包装设计课程简介课程代码11110359中文名称包装设计英文名称Packaging Designing学分3总学时48讲课学时28实验学时上机学时实践学时20课外学时课程类别专业课课程性质专业方向选修课开课系（部）文化传播系开课教研室广告教研室预修要求修读对象广告设计专业教 材包装设计教程 陈青 上海人民美术出版社 2009年1月版主要参考书1包装设计，李颖宽编著，陕西人民美术出版社，20022包装设计 主编：杨仁敏 西南师范大学出版社20053.包装设计 主编：胡绍中 湖南美术出版社20044.现代设计学校主编：陆红阳、李明伟 广西美术出版社20045.现代包装设计 主编：过山 湖南

2、人民出版社2007课程简介（300字左右）本课程是广告设计专业的专业方向选修课。课程介绍包装设计的基本流程、创作思路和操作方法，重视包装设计的商业性、科学性、艺术性特点，对于各种包装设计的技巧性进行了适度挖掘。同时，将基本概念进行清晰解读，将理论与实际紧密结合，通过大量的参考实例，生动形象地进行教学引导，学生能够借此教程掌握包装设计的一般规律和简单方法，通过适当的引导性训练，初涉包装设计实战，培养和建立包装设计的基本意识和观念。本教程从包装的造型、材质、平面附着等不同角度阐释包装设计应关注的知识点，并提供对包装设计学习的途径和方法，希望借此激发学生思维的广角性，了解方法的多样性，在未来的创作中

3、能够将所学、所见自然地转化到实践中。课程负责人龚任界职称讲师撰写人龚任界撰写时间2009年6月广告法规与广告伦理 课程简介课程代码11110183中文名称广告法规与广告伦理英文名称Advertisng Regulations and Ethics学分2总学时32讲课学时32实验学时0上机学时0实践学时0课外学时0课程类别理论课课程性质学科与专业基础必修课开课系（部）文化传播系开课教研室广告教研室预修要求修读对象广告设计专业教 材广告法规与职业道德崔银河 编著，中国传媒大学出版社 2008年主要参考书1广告法规案例教程张龙德主编，上海大学出版社 2001年2广告法实用教程肖汉奇、郑国生主编，中国

4、法制出版社 1995年3广告大纠纷刘国熙、汤山文著，四川人民出版社 1994年4.中国广告法律法规汇编国家工商行政管理局广告监督管理司编 五洲传播出版社 1999年课程简介（300字左右）本课程为广告设计专业的学科与专业基础课程。主要内容为广告行业管理所涉及的以广告法为核心的各项法律制度，具体涵盖广告准则、各类广告活动的法律规范、广告的审查标准、广告违法的法律责任以及广告职业道德与广告伦理规范、广告与社会主义精神文明建设的关系等方面。通过学习，培养学生在具备现代广告理念、现代广告思维模式和能力结构，掌握广告策划与制作技能，熟练的市场运作能力之外树立现代广告从业人员必备的法制与伦理道德观念，培养

5、与提高人文素养。课程负责人林怀宇职称副教授撰写人高榕撰写时间2009年6月 广告媒体研究 课程简介课程代码11110034中文名称广告媒体研究英文名称Advertising Media Research学分2总学时32讲课学时22实验学时上机学时实践学时10课外学时8课程类别理论课课程性质学科与专业基础必修课开课系（部）文化传播系开课教研室广告教研室预修要求广告学概论、市场调查与分析、消费者行为学修读对象广告设计专业教 材广告媒体策略 刘超编著 中国建筑工业出版社出版2008.6主要参考书1广告媒体策划 中国人民大学出版社2006.42国际4A广告公司媒介策划基础广东省出版集团、广东经济出版社

6、2005.53广告媒体研究 中国物价出版社 1997.14广告媒体策划 复旦大学出版社 2006.85. 消费者行为学 电子工业出版社 2006.1课程简介（300字左右）本课程为广告设计专业的学科与专业基础必修课。主要内容为市场研究与分析、媒介特性、消费者研究、媒介策略、媒介选择与排期、媒介计划效果评估等。主要包括广告媒介基础知识与原理，媒介策划方法与媒介购买。针对本课程专业性和应用性强的特点，要求学生掌握媒介策划知识的同时，具备一定的媒介策划能力。通过对本课程的学习，学生可以全面了解媒介知识和不同媒介的特点，媒介计划战略的制定与撰写，结合一定课时的媒介策划练习以达到学习本课程的目的。课程负

7、责人周华清职称讲师撰写人周华清撰写时间2009年6月广告调查与效果研究 课程简介课程代码11110355中文名称广告调查与效果研究英文名称The Research of Analysing Surrey and Effctiveness 学分3总学时32讲课学时22实验学时上机学时实践学时10课外学时课程类别理论课课程性质学科与专业基础必修课开课系（部）文化传播系开课教研室广告学教研室预修要求修读对象广告设计专业教 材广告调查与效果评估 程士安 编著 复旦大学出版社出版 2003年9月第一版主要参考书1广告目标与效果测定 蒋艳君编著 中国商业出版社 2003年10月版2. 广告效果评估（美）泰

8、利斯（Tellis,G.J.）著 李洋 张奕 晓卉 译 中国劳动出版社 2005年1月第一版3. 广告调查 黄升民 黄京华 王冰 著 中国物价出版社 2002年10月课程简介（300字左右）本课程为广告设计专业的学科与专业基础必修课。内容主要包括：现代广告调研导论、广告调研对象、广告调研基本方法三大部分。在阐释基本的理论框架和操作方法的过程中，采用大量生动的实例进行分析，讲解，增强实用性。本课程着重从新经济环境下市场营销与广告运作的特点入手，分析现代广告调查、效果评估的内容及基本方法。在学习过程中，辅以心理学、社会学等的研究分析方法融入具体的广告调查与效果分析中，为广告设计专业的学生将来从事相

9、关行业打下坚实的理论和实践基础。课程负责人魏雪飞职称助教撰写人魏雪飞撰写时间2009年6月广告案例分析 课程简介课程代码11110185中文名称广告案例分析英文名称 Advertising Case Study学分 2总学时32讲课学时32实验学时上机学时实践学时课外学时课程类别理论课课程性质学科与专业基础必修课开课系（部）文化传播系开课教研室广告教研室预修要求修读对象广告设计专业教 材实战广告案例分析广告人杂志社编著 机械工业出版社出版 2009年1月第一版主要参考书1世界广告案例精解陈培爱主编 厦门大学出版社版 2008年10月第一版2实战广告案例(第3辑):全案李文龙 、穆虹主著 中国人

10、民大学出版社 2007年年版课程简介（300字左右）本课程为广告设计专业的学科与专业基础必修课。内容主要包括：广告战略制定，广告活动过程主要环节策略技巧，主要媒企互动营销模式的策划。通过学习，一方面加强学生的理论修养，另一方面训练学生的分析、思考、解决实际问题的能力。通过对经典品牌企业、媒体的成功实践系统案例的分析，为学生今后走出校门成为广告传媒执业者提供操作指南。同时，结合广告设计专业案例教学的特点，建立案例与知识点的有机联系，并从教学实践的角度给出策划思考练习，以加深学生的实际策划和思维能力，为学生打下坚实的专业基础。课程负责人魏雪飞职称助教撰写人魏雪飞撰写时间2009年6月广播电视广告设

11、计 课程简介课程代码11110211中文名称广播电视广告设计英文名称Radio and Television Ads Designing学分3总学时48讲课学时28实验学时上机学时实践学时20课外学时课程类别理论课课程性质专业方向选修课开课系（部）文化传播系开课教研室广告教研室预修要求修读对象广告设计专业教 材广播电视广告学 朱月昌 著 厦门大学出版社 2007主要参考书1影视广告制作教程 和群坡 著 中国传媒大学出版社 20062克莱普纳广告教程（第十五版） (美)J托马斯拉塞尔/著 王宇田/译，中国人民大学出版社 20053PREMIERE PRO 2.0完全征服手册 恒盛杰 编 中国青年

12、出版社 20064. 影视广告摄制 王进力 著 中南大学出版社 20065. 影视剪辑教程 姚争 著 浙江大学出版社 2007课程简介（300字左右）本课程为广告设计专业的专业方向选修课。课程的基本框架由广播广告和电视广告两部分构成，理论部分与实务部分相互关照，注重交叉。本课程在阐述广播媒体、电视媒体的传播特性，广播编播、电视摄像、剪辑等一般理论的基础上，着重讲授广播广告、电视广告创意设计、摄制制作、非线性编辑等相关操作原理、流程及基本技能，为学生今后从事广播广告、电视广告设计制作、多媒体产品制作等实践工作奠定基础。课程负责人曹 丹职称助教撰写人曹 丹撰写时间2009年6月古典诗词与文化 课程

13、简介课程代码11110025中文名称古典诗词与文化英文名称Classic Poetry and Culture学分2总学时32讲课学时32实验学时上机学时实践学时课外学时课程类别理论课课程性质系级选修课开课系（部）文化传播系开课教研室广告教研室预修要求修读对象广告设计专业教 材历代文学作品选，朱东润主编， 上海古籍出版社出版2002年6月新1版诗学视野下的宋词意象，朱晓慧著， 福建人民出版社出版 2005年12月主要参考书1诗经译著， 周振甫译注， 中华书局2002年7月2唐诗选，马茂元选注，人民文学出版社1960年3宋词选，刘乃昌、朱德才选注的，人民文学出版社2003年4红楼梦诗词曲赋鉴赏，

14、 蔡义江著， 中华书局2001年10月课程简介（300字左右）本课程为广告设计专业的系级选修课。内容主要包括：（1）中国古代诗学与词学基本知识。（2）结合各种文化现象，进行诗词尤其是宋词的阅读与欣赏的学习。通过学习，可以使学生掌握必要的诗学与词学的基本常识，加深对中国传统文化的理解，扩大知识面。通过具体作品的学习，提高学生人文素质与欣赏能力、写作能力，具备良好的专业素质。结合具体文化现象，学习我国历代诗词的优良传统，提高学生的审美能力及人文素养，引领学生在浓郁的人文精神氛围中潜化阅读、理解、欣赏水平，提高表达能力，为面对新世纪激烈竞争所必备的原创性突破能力打下良好基础。课程负责人朱晓慧职称教授

15、撰写人朱晓慧苏建新撰写时间2009年6月二维动画设计与制作课程简介课程代码11110353中文名称二维动画设计与制作英文名称Design of two-dimensional animation学分2总学时40讲课学时24实验学时上机学时实践学时16课外学时课程类别理论与实践相结合课程性质学科与专业基础必修课开课系（部）文化传播系开课教研室广告设计教研室预修要求预修设计素描修读对象广告设计专业教 材二维动画制作基础，于水主编，海洋出版社。2008年1月主要参考书ADOBE FLASH CS3 PROFESSIONAL标准培训教材 胡海编著，人民邮电出版社，2008年7月Flash动画简明教程，

16、汪启荣编著，水利水电出版社，2007年1月边学边用 影视广告制作 王京起等编著 人民邮电出版社， 2001年现代动画设计，孙立军、李洁编著，河北美术出版社 ，2001年课程简介（300字左右）本课程是广告设计专业重要学科与专业基础必修课程，讲授二维动画设计制作技巧，力求提高学生实践能力和创意造型能力。它主要包括以下两个方面的内容：（1）二维动画创作的基本知识。（2）结合flash软件，掌握二维动画制作技术。该课程主要采取“上机操作，讲练结合”的方法，通过具体案例的学习，提高学生的二维动画的设计与制作能力，使其了解二维动画发展过程和二维动画制作流程，了解动画影片的创意、分镜头、编剧等影片制作基本

17、常识，从而具备良好的专业素质。学生应结合网络广告，了解该类别广告的特点，提高实践能力和动手能力，为将来就业做准备。课程负责人陈锋职称助教撰写人陈锋撰写时间2009年6月传播学概论 课程简介课程代码11110158中文名称传播学概论英文名称Introduction to Communication Studies学分2.5总学时40讲课学时40实验学时上机学时实践学时课外学时课程类别理论课课程性质学科与专业基础必修课开课系（部）文化传播系开课教研室广告教研室预修要求修读对象广告设计专业教 材传播学教程 郭庆光著 中国人民大学出版社出版 1999年主要参考书1.胡正荣. 传播学总论. 第一版. 北

18、京：北京广播学院出版社，1997年2.张隆栋. 大众传播学总论. 第一版. 北京：中国人民大学出版社，1993年3.戴元光. 传播学通论. 第一版. 上海：上海交通大学出版社，2000年4.约翰斯坦福. 人类传播理论. 第一版. 北京：清华大学出版社，2003年5.斯坦利J巴伦. 大众传播概论. 第三版. 北京：中国人民大学出版社，2005年6.李彬.传播学引论. 第二版.北京：新华出版社，2003年课程简介（300字左右）本课程为广告设计专业的学科与专业基础必修课。内容涵盖人内传播、人际传播、群体传播、组织传播、大众传播以及国际传播与全球传播领域。结合广告学专业的特点，以大众传播作为重点研究

19、对象，对大众传播中的传播主体、传播内容、传播媒介、受众、传播效果等五个环节进行了深入的探讨。要求学生通过学习，能够运用传播学的基本原理和方法分析当代社会的传播现象，研究历史和现实的传播问题，指导传播实践，为传播实务工作奠定理论基础。课程负责人魏曦英职称主任编辑撰写人魏曦英撰写时间2009年6月电脑图文设计 课程简介课程代码11110197中文名称电脑图文设计英文名称Computer Graphic Designing学分2.5总学时40讲课学时20实验学时上机学时20实践学时课外学时课程类别理论课课程性质学科与专业基础必修课开课系（部）文化传播系开课教研室广告教研室预修要求美术基础、广告与创意

20、、平面广告设计修读对象广告设计专业教 材Photoshop,CoreIDRAW平面设计入门、进阶与提高 卓越科技 编著电子工业出版社 2007年03月主要参考书Photoshop图像处理实用教程(第2版)(7.0版)丰洪才贾瑜等编著 中国水利出版社 2007年04月图形图像三合一快速培训教程 曹雪编著 电子工业出版社 2001年数字平面艺术设计彭澎主编；农伟 陆倩等编著 机械工业出版社 2005年Photoshop cs中文版实用技巧美Ben Willmore著 人民邮电出版社 2005年平面设计的秘诀(美)波拉舍尔(Paula Scher)著/王群，陈华沙译上海画报出版社 2003年课程简介

21、本课程为广告设计专业的学科与专业基础必修课。通过教与学，使学生掌握图形的输入、处理、输出；矢量图形的绘制与格式的相互转换、图文混排处理的关系。能根据市场需求综合运用电脑设计软件，进行实际的设计排版操作，具有解决新闻出版、广告设计等平面印前问题的能力。课程负责人张建凤职称讲师撰写人张建凤撰写时间2009年6月大众文化导论 课程简介课程代码11110011中文名称大众文化导论英文名称Introduction to Popular Culture学分2总学时32讲课学时32实验学时上机学时实践学时课外学时课程类别理论课课程性质系级选修课开课系（部）文化传播系开课教研室广告教研室预修要求修读对象广告设

22、计专业教 材大众文化通论刘自雄 闫玉刚编著 中国广播电视出版社 2007年10月第一版主要参考书1大众文化导论 王一川著 高等教育出版社 2004年3月第一版2中国文化导论 周忍伟编著 华东理工大学出版社 2005年3月第一版3大众文化全球传播的范式孙英春著 北京广播学院出版社 2005年9月版4理解大众文化约翰费斯克（美）著 中央编译出版社 2001年版课程简介（300字左右）本课程为广告设计专业的系级选修课。主要内容包括四大部分：总论、大众文化类型、大众文化理论、大众文化发展战略。课程系统讲解了大众文化在文化建设中的地位和作用，阐释了大众文化的基本内涵、特征和规律，并着重介绍了电影、电视、

23、流行音乐、流行文学四大领域的大众文化形态，引导学生追求先进的、健康的大众文化，抵制落后、腐朽的大众文化。通过合理的教育方式方法提高大学生文化素质，培养认识和运用大众文化理论的正确观点和一般规律来合理分析和判断遇到的社会文化现象的能力。课程负责人魏雪飞职称助教撰写人魏雪飞撰写时间2009年6月编排设计 课程简介课程代码11110352中文名称编排设计英文名称Layout Designing学分2.5总学时40讲课学时20实验学时上机学时实践学时20课外学时课程类别理论课课程性质学科与专业基础必修课开课系（部）文化传播系开课教研室广告教研室预修要求预修平面构成、色彩构成、电脑图文设计等课程修读对象

24、艺术设计（广告设计方向）专业教 材编排设计 朱国勤等编著 上海人民美术出版社 2004年主要参考书编排设计阎勇舟、郁新颜编著 江苏美术出版社 2008年版面构成 王汀 编著 广东人民出版社 2000年版式设计风格化 王绍强 编著 广西美术出版社 2004年 世界平面设计史 王受之 编著 新世纪出版社 2002年版式设计 卡罗琳著 弓卫平译 中国纺织出版社 2005年课程简介（300字左右）本课程为广告设计专业学科与专业基础必修课。主要内容为导言、编排设计的历史发展与风格变迁、编排设计的基本原理及规律的认识、不同编排设计方法的认识与实践和编排设计在平面设计中的应用等。本课程通过对编排设计这一重要

25、的视觉表达语言的学习与训练，使学生能够运用审美的规律，对各种文字图形及其他视觉形象加以组合编排，让视觉传达设计最大程度上发挥其传达信息的功能与作用。培养学生在不同设计媒体和界面的编排能力，为以后的广告设计等相关课程学习奠定基础。课程负责人林玉凤职称副教授撰写人林玉凤撰写时间2009年6月美术欣赏 课程简介课程代码11110161中文名称美术欣赏英文名称Art Apprecication学分2总学时32讲课学时32实验学时上机学时实践学时课外学时课程类别理论课课程性质系级选修课开课系（部）文化传播系开课教研室广告教研室预修要求无修读对象广告设计专业教 材美术鉴赏作者：陈洛加 出版：北京大学出版社

26、 2008年主要参考书美术鉴赏 作者：张道一 出版：高等教育出版社 2006年世界美术名作二十讲作者：傅雷出版：三联书店 2002年中国美术史及其作品鉴赏 高师教材编写组 高等教育出版社 2001年外国美术史及其作品鉴赏 高师教材编写组 高等教育出版社 2001年课程简介（300字左右）本课程为广告设计专业的系级选修课，也是一门为普通高校学生开设的艺术修养课程之一，是在学生具备了基本和广泛的文学、社会、历史和自然科学等知识的基础上进行较高级的审美情趣培养和技巧实践的重要教育环节，是衡量大学生素质构成和人格完美的重要途径。本课程主要学习中西方美术的起源和发展历史，认识美术鉴赏的主要功能和途径，引导学