中国3G手机市场分析报告.docx

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中国3G手机市场分析报告

2010年4月中国3G手机市场分析报告（简版）

一、市场概述及主要观点

2010年4月，距离中国3G牌照发放已经一年零三个月，中国3G在三大运营商铺天盖地的宣传攻势下，如火如荼的发展着。

最早搭乘中国3G列车的三星用户关注情况如何？

具有本土优势的国产品牌在3G市场的竞争中处于什么地位？

哪种制式的3G标准最受用户关注？

互联网消费调研中心ZDC通过对4月中国3G市场相关数据的分析，主要得出以下结论：

·品牌关注：

中国3G市场上，用户对品牌的关注依然集中在国际大品牌上，与整体市场一致，国产品牌用户关注则发生了较大变化，多普达、酷派成为最受关注的两大国产品牌；·产品关注：

最受用户关注的十五大3G手机被诺基亚、三星、HTC、索尼爱立信、摩托罗拉、LG的产品包揽，其中诺基亚上榜产品数量最多，占据八款；·细分市场：

WCDMA制式受其产品数量及大量水货产品影响，用户关注度最高，接近九成；支持GPS及智能的3G手机最受用户关注，关注比例高达88.7%；·案例分析：

联想在3G市场的用户关注度及排名远不及整体市场。

二、品牌关注格局分析

1、4月中国3G手机市场品牌关注格局

（图）2010年4月中国3G手机市场最受用户关注的前十大品牌分布中国3G手机市场上：

诺基亚以44.0%的关注比例独占鳌头，尽管诺基亚3G手机支持的制式以WCDMA为主，但支持的3G标准少，并不意味着不受用户关注，相反，凭借着诺基亚强大的品牌、产品影响力，诺基亚在中国3G市场依然领跑。

产品全面开花、支持各个3G标准的三星获得12.8%的用户关注度，HTC则紧随其后，仅落后1.5%。

HTC产品并未通过正式渠道进入中国市场，但其水货产品支持WCDMA标准，强大的扩展功能是HTC在中国市场获得一席之地的杀手武器。

整体市场不如意的索尼爱立信、摩托罗拉在中国3G市场分别获得7.7%、5.4%的关注比例，较整体市场排名未变，用户关注度提升了1-2个百分点。

LG仍然跟在摩托罗拉后面，随时准备超越。

第二阵营中，多普达获得2.4%的关注度，成为最受用户关注的国产品牌，其次是酷派，关注比例为1.5%。

联想、天语、华为、中兴等国产品牌虽榜上有名，但关注比例均在1%

及以下。

整体来看，中国3G手机市场上，国际二线品牌仍是国产品牌的劲敌。

2、整体市场与3G市场最受关注十五大手机品牌排名及关注度对比

通过上图的对比可见：

国际一线品牌诺基亚、三星品牌用户关注度在整体市场与3G市场表现出完全不同的走势，3G市场上，诺基亚用户关注度下降了2.9%，三星则上涨了1.8%，这跟二者对待中国3G的态度大相径庭有很大关系。

国际二线品牌苹果、黑莓在中国3G市场获得的用户关注度较整体市场要高，尤其是苹果，高出0.8%。

国产品牌酷派在3G市场排名进入前十，用户关注度较整体市场提升了0.6%，联想则与酷派的上升势头完全相反，排名下降了五位，用户关注度跌了1.9%。

华为、中兴在3G市场的表现也可圈可点，分别居第十四、十五位。

三、产品关注分析

1、4月中国3G市场最受关注十五大3G手机排行

（图）2010年4月中国3G手机市场最受用户关注前十五大手机排行4月最受用户关注的十五大3G手机排行如上图：

在对待中国3G的态度上，诺基亚虽不积极，但仅凭WCDMA制式的3G手机，诺基亚依然表现不错，最受关注的十五大3G手机中，诺基亚占据八款，且包揽前四位。

其中定位中端的诺基亚5230高居榜首。

三星I8000位居第五，HTC的两款经典产品Legend（G6）与Hero（G3）上榜，分别排在第七及第九位。

去年第四季度上市的索尼爱立信U100i及第二季度上市的T707榜上有名。

时尚、个性的LG棒棒糖GD580成为LG上榜的唯一一款产品，功能强悍的MileStone则成为摩托罗拉的入榜产品。

2、4月最受关注十五大3G手机部分参数及最新报价

ZDC的统计结果显示：

上榜的十五大手机产品支持的均为中国联通WCDMA标准，换句话说，中国联通目前拥有的3G终端资源是最丰富的，如何将这些用户转化为自己的用户是联通非常需要考虑的。

半数上榜产品的价格集中在1000-2000元之间，可见手机用户对终端要求并不会因为增加了3G而发生改变，中端依然是他们中的主流能够接受的价位。

智能手机、高像素是手机用户对3G终端的基本要求，最受关注的十五大产品中，十二款为智能手机，十款摄像头像素在500万及以上。

可见，3G手机市场并不是好啃，要注意价格与功能的平衡。

四、细分市场关注分析

1、不同功能3G手机用户关注分析

（图）2010年4月中国3G手机市场支持不同功能产品数量及用户关注ZDC统计数据显示：

支持触摸屏、GPS、智能操作系统的3G手机产品数据均在270款左右，支持WiFi无线上网的产品数量相对少一些，但也有近200款。

从关注度来看，支持GPS、智能操作系统的产品用户关注比例较高，分别为79.4%、77.0%，具备这两大功能的3G手机正在成为时下时尚、潮流手机用户关注的焦点。

支持触摸的3G手机用户关注比例为60.9%，相对于智能、GPS功能来说，WiFi功能的用户关注比例在六成以下。

2、不同制式3G手机关注分析

（图）2010年4月中国3G手机市场不同制式产品数量及用户关注中国3G与世界上其他已经进入3G时代的国家不同，3种3G准备兼备。

从目前中国3G市场的现状来看，支持WCDMA标准的产品数量最多，高达303款，用户关注比例也是遥遥领先，为88.7%。

而支持CDMA2000、TD-SCDMA标准的产品数量分别为85款、59款，关注比例均在10%以下。

ZDC认为，三大运营商定制的3G终端在数量上本来并不具有如此悬殊的差别，只是目前市场上支持WCDMA制式的水货手机为数不少，使WCDMA制式终端产品数量及用户关注度大大高于其他两大制式。

3、不同屏幕尺寸3G手机关注分析

（图）2010年4月中国3G手机市场不同屏幕尺寸产品数量及用户关注3G宣传的高速上网及视频通话、网络游戏等功能要求3G终端必备一块分辨率高、足够大的显示屏。

ZDC统计数据显示，配备2.8英寸以上大屏的3G手机数量为199款，高出2.4-2.8英寸中屏产品35款，用户关注度则高出近30个百分点。

中屏、大屏产品累计获得近九成的用户关注度。

4、不同摄像头像素3G手机关注分析

（图）2010年4月中国3G手机市场不同摄像头像素产品数量及用户关注从3G手机的摄像头像素来看，采用300万、320万像素的3G手机产品数量最多，有160款，200万像素及500万像素产品数量差不多，分别为126款、119款。

但从关注比例来看，500万像素产品要更受关注。

500万像素3G手机的关注比例为37.1%，接近四成，200万、300万像素3G手机累计获得过五成用户关注度。

从这种关注格局来看，高像素也正在成为3G手机的标配。

5、不同价格区间3G手机关注分析

（图）2010年4月中国3G手机市场不同价格区间产品数量及用户关注从价格区间来看，1000-2000元中端价位的3G手机不论产品数量还是用户关注度，均为最高，产品数量接近200款，远远高出其他价位产品，用户关注度则接近五成。

2000元以上3G产品累计数量在220款左右，整体来看，中高端、高端3G终端目前仍为市场上数量最多的产品。

但中国手机用户的特殊性决定了中端才是3G获得真正发展的前提。

五、案例分析：

联想失意中国3G市场

与整体市场的用户关注比例及排名不同，联想在中国3G市场尽管是中国移动的深度合作伙伴，但这并未为其带来足够高的用户关注度。

如下图所示。

（图）2010年4月中国手机市场联想品牌在整体市场与3G市场用户关注及排名情况4月，整体市场上，联想获得2.9%的用户关注比例，排名第七，为最受用户关注的国产手机品牌，但在中国3G市场上，仅获得1.0%的关注比例，排名第十二位。

被多普达、酷派远远超出。

ZDC统计数据显示：

在3G产品数量上，酷派拥有多达22款产品，多普达相对较少，但也有12款，特别是在2009年年底推出的中国智慧系列麒麟T8388为其用户关注度奠定了一定的基础。

而联想到目前为止仅有8款3G手机，其中5款支持中国移动的TD-SCDMA、3款支持中国电信的CDMA2000标准，采用Android系统、支持中国联通WCDMA制式的联想乐phone于5月17日将正式发售，预计联想的这次大动作将改变其在中国3G市场的地位。