波司登广告词.docx
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波司登广告词
波司登广告词
篇一：
羽绒服广告语
羽绒服广告语
冬天更美了——波司登
我爱波司登，严冬犹如春！
！
波司登羽绒服，让您登上人文最颠峰;
寒冬风采，尽在康博——康博休闲羽绒服
给你亲人般的温暖——康博羽绒服（周华健版）让世界充满爱——康博羽绒服（吴奇隆版）
冰洁羽绒服，全球共精彩——冰洁羽绒服（张娜拉版）不一样的风情，一样精彩的冰洁羽绒服（张娜拉版）您若拥有双羽,将不再有冬天!
——双羽牌羽绒服哇，我可以出門去找北极熊玩了，ohyeah!
!
（企鵝）冷了就穿羽绒服。
。
某某牌羽绒服谁穿谁知道
谁穿谁精神
天冷怕什么!
因为我有七彩城!
!
七彩城值得大家的信耐.风雪再大也不冷，因为我有七彩城！
羽绒服品牌广告语、宣传语：
★“羽”众不同，爱上慕伦狮。
★爱的暖流，爱的时尚。
★爱慕，就在这个冬天。
★爱慕你的美丽，最时尚的羽绒服。
★爱慕你的时尚，专属你的温暖。
★爱慕如你，狮般风范。
★爱慕已久，天伦之狮。
★爱上冬天的阳光，爱上慕伦狮羽绒服。
★傲雪寒梅中，最美慕伦狮。
★不仅是为了保暖，因爱慕而选择。
★不论多冷，时尚不变，值得你爱慕。
★不求无与伦比，只求适合自己。
★不是慕容，不用彼道，我有我道。
★冲破寒冷，如慕春风。
★崇尚源于尊贵，羡慕的就是你。
★穿出冬季里的风景。
★穿出时尚，改变寒冷。
★穿出真我，轻薄自在，就在慕伦狮。
★穿出真自我，不只是温暖。
★穿上“慕伦狮”，温暖过冬季。
★穿上慕伦狮，感觉就是不一样。
篇二：
波司登广告赏析与评价
波司登羽绒服广告
悠扬的（:
波司登广告词）音乐响起，画面：
旅行箱特写，女主角手提旅行箱看着沿途的风光，男主角走在女主角身旁不远处；女主角停下脚步看着路边的石雕，男主角也停在石雕前方饶有兴趣地欣赏着；女主角与男主角互望一眼相视一笑，然后男主角离开，女主角轻轻扬起嘴角。
画面：
第二天（或者是后几天），女主角听着街头艺人的小提琴演奏，男主角在不远处用相机拍着眼前的美景；无意中男女主角走在同一一起，二人见面亲切地笑了笑。
此时喃喃低语响起，画外音：
因为你，我爱上这个城市。
画面：
特写在阳光下男女主角十指相扣，女主角在男主角面前摆着各种姿势，男主角拍摄女主角的每一个动作；在湖边，大雪纷飞，男主角抱着女主角，两人闭眼感受着那份温暖。
画外音：
因为你，我爱上这个季节。
画面：
湖边马路上，男主角骑车载着女主角；男主角抓住女主角的手，环抱在自己腰间；女主角靠在男主角背上，并温柔地吻了吻男主角，一脸信服地闭上眼。
化外音：
你，让这个城市变得浪漫。
画面：
咖啡馆内，女主角亲切地喂男主角吃奶酪。
画外音：
你，让这个季节变得美丽。
画面：
男女主角在旋转木马上亲切地交谈。
化外音：
你，让这个世界变得精彩。
背景音乐旋律升高。
画面：
茫茫大雪中，女主角回头，男主角深情款款的面庞出现在她面前，女主角温柔地笑了笑；女主角转身放下行李箱，二人靠近并紧紧相拥。
字幕&画外音：
世界因你而美丽。
画面：
黑色背景下，出现波司登的标志。
画外音：
世界名牌波司登。
广告的介绍中之所以用“男主角”、“女主角”的称呼，是因为整则广告具有故事性，简单地说，整则广告就是在为广告讲述一段男女主角相识相恋的过程。
与其他围绕产品展开的广告不同，本则广告以一段故事为题材，更激发了观众的兴趣和好感，让人驻足。
并且广告的故事具有跳跃性，故事情节耐人寻味，避免了广告的华而不实，让人百看不厌。
可以看出，故事主要讲诉了男女主角都是独自来到一个陌生的城市，然后二人相识相恋，但因为一些误会女主角准备离开，后来误会消除，两人幸福美满地在一起。
这符合了大众的恋爱观，人们在倾慕二人的唯美爱情的同时，也深深记住了辅助这段感情的波司登。
好的故事不仅赋予了广告情感，还赋予了产品情感，甚至是赋予了产品生命。
在这里，波司登不在只是一件衣服，而是一段情感，是有生命的，这也就是广告所赋予产品的附加值。
广告唯美的画面也是广告的一大亮点，男主角深情，女主角美丽，故事背景是法国巴黎塞纳河畔?
?
总之，每个画面都给人视觉上的冲击，让人被其美丽所吸引，让观众回味无穷。
而广告词的喃喃低语，背景音乐的悠扬动在听觉上为广告创造了一个唯美的气氛，让观众无从拒绝。
对唯美的追求是一个永恒的话题，在国内oPPo、步步高手机的广告也是如此，并获得不错的反响，而国外新出的《爱丽丝梦游仙境》也是以其唯美的视觉冲击赢得好评。
整则广告给波司登披上了“爱”的面纱，因为有爱，因为有波司登，孤独的城市变得浪漫，寒冷的季节变得美丽。
世界因爱而精彩，世界因波司登而美丽。
波司登是“爱”的化身，消费者的心灵当然为之一动。
篇三：
广告语
一、广告语（口号）
广告语又称广告口号、主题句、标题句，是为了加强诉求对象对品牌、企业、产品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句。
摩托罗拉手机广告口号
二、口号和标题的区别
口号在内容形式和结构上都很像标题，二者都是引人注目的语句，在广告中都起着非常特殊的作用。
二者还有很多相似之处，如都是短句子，都居于醒目的位置，都追求使受众过目不忘的效果，所以有人将广告语与广告标题笼统地称为“广告妙语金句”。
但标题是广告内容的高度概括，是广告主题的体现；而口号则是广告主贯穿于一系列有关广告中的共同思想，在一定程度上超越和游离于广告的具体内容之外。
因此，广告语与广告标题在本质、内容及形式上都有比较明显的区别。
（一）职能与目标有区别
广告语是为了向受众传达企业、商品或服务的长期不变的概念，它基于长远的销售利益，使受众对企业、商品或服务产生长期的深刻的印象，其目的在于建立一种观念，用以指导消费者的购买行为；而标题的职能在于传递广告信息的一个诉求点，是为了引导受众阅读广告文案正文，产生的是短期的、即时的信息传递作用；
（二）使用的时限不同
广告语通常在一个时期的不同广告宣传中持续使用，很少变化，具有相对长期性的特点；广告标题只在一则具体的广告传播中使用，具有很大的可变性。
（三）使用的范围有区别
广告口号是关于企业、商品或服务概念的长期的传播形式，它适用于在一个相对较长的时间内广告整体活动中所采用的、任何媒介形式中的、任何形式的广告；广告标题则是一则具体的广告作品的标题，它一经产生，就成为广告文案不可分割的一部分。
广告口号传播明确的概念或理念，它要适宜受众口头传播，还要便于受众长期记忆，因此表达上要求简明、生动、口语化；而广告标题则并不刻意要求让受众产生长期的记忆，因此只要能吸引受众注目，引导受众阅读广告文案正文，并不排斥局部化的语言特色或较长的句子。
另外，标题作为一则广告文案的题目，其位置相对比较固定，多在正文的正上方；而口号在版面上的位置则比较灵活，不受任何限制，还可以单独使用；标题可以是词、词组、短语，不要求句子成分的完整，而口号必须是完整的语句，一般情况下，句子成分不能残缺。
口号与标题虽然有明显区别，但在实际运用中，口号和标题常有交叉和重合的复杂情况。
这是因为，有些口号本身就是有标题演化而来的，或者有些标题十分适合充当标题。
不过，在广告文案的结构分析中，标题是第一位的。
只要处于标题位置、符合标题功能的，不管它原来是什么，应一律作为标题看待。
一般情况下，每一则广告都有标题，但不一定都有口号。
口号的有无则取决于广告主的宣传策略，如果并不想进行系列的广告宣传，口号在广告中就是多余的。
因为根据广告的科学规律，一则广告一般只允许有一个主题，这个主题已有标题来表达。
但口号与标题十分相近，如果运用不当，很容易造成另一个主题，这必将分散该广告的重点，损害其影响力。
因此，在确实有必要使用口号的广告中，也要特别注意处理好口号与标题的关系，应该尽量使二者有所分工，互相补充，而不能让口号与标题的意思相距过远甚至互不相干，以免形成多个主题。
三、口号的作用
广告口号的核心功能是品牌传播。
广告口号是品牌传播中的核心载体之一，在与消费者的沟通中起到非常重要的作用。
“怕上火，喝王老吉”，这样短短的一句话，把它所要说的“王老吉是预防上火的饮料”说出来了。
这就符合王老吉的品牌定位。
而此前，王老吉的广告语是“健康家庭，永远相伴”，这种过于泛化的广告语是没有效果的，这与其原来的定位过于泛
化有关。
在今天，企业在进行传播活动中，越来越重视与消费者的关系。
过去在大众传播模式中，“请消费者注意”的单一沟通模式，正逐渐被“请注意消费者”双向沟通模式代替。
所以，企业必须向消费者表明企业经营理念、社会存在价值和对消费者的承诺。
这许许多多的传播概念必须汇集在一点上，那就是广告口号的任务。
概而言之，广告口号的作用主要有以下两点：
（一）体现广告创意精髓
广告语是广告创意的概括、提炼和升华，它往往以极简练的精辟语句对广告内容作出独出心裁的总结，对产品信息进行强化，以此体现创意的精髓所在。
例如：
“长城电扇，电扇长城。
”这则广告口号以“回文”形式，利用“长城”的双重含义，既表现出企业生产的规模，又暗示了产品生产的质量，气势不凡。
（二）强调主信息
强调主信息的意义在于强化记忆。
通过强调主信息，可以帮助受众深化品牌印象，提高品牌知名度和美誉度。
《水浒传》里景阳冈下那家小酒铺的广告口号“三碗不过冈”，尽管它没有一个字说酒，但酒的质量不言而喻，突出强调的主信息令人过目不忘。
四、广告语（口号）的特征
简短有力；不简短不利于重复和流传；
浓缩的观念性信息；通常是产品和企业的核心观念；
长期广泛地反复使用；有利于将企业、产品的观念延续，不多加深受众的印象。
五、广告口号写作类型
广告人大都将广告口号分为企业广告口号和产品广告口号两种类型。
企业广告口号是为建立一个一贯的企业形象而写作的，产品广告口号是为产品或服务的形象建立、产品或服务的直接销售而写作的。
实际上，这只是一个大的分类。
根据对许多广告口号的分析和研究，我们可以在内容和表现结构上给它们一个较为详细的分类。
（一）内容类型
（二）结构类型
（三）表现类型
（一）内容类型
（1）形象建树型
（2）观念表现型
（3）优势展示型
（4）号召行动型
（5）情感唤起型
（1）形象建树型
（1）形象建树型。
即在广告口号的具体内容表现上，主要表现和建立的是广告主体的形象。
这个形象，可以是企业形象、产品形象、品牌形象、服务形象，其目的，是为了建立一个让公众和目标消费者信任、赞赏的形象，为广告主体的一系列长期的销售活动作有效的铺垫。
?
°我们一直在努力?
±爱多Vcd
全心全意小天鹅
——小天鹅洗衣机
（2）观念表现型
（2）观念表现型。
不是直接地将企业的心声进行表白，而是通过对某种观念的提出和表达，来表现广告主体中的企业、产品经销者、服务者的观念和看法，表现对一种消费方式和消费观的创造和引导。
通过观念的提出和表现来表达企业的胸怀，创造某种消费新时尚，也是广
告口号中的一个重要的内容类型。
没有最好，只有更好?
——澳柯玛
不求最大，但求最佳
——长青创尔特热水器广告
创世界名牌，扬民族志气
——波司登羽绒服广告
（3）优势展示型
（3）优势展示型。
一般是展商品（产品或服务）的优势。
许多的广告口号用优势展示型，来展示广告主体的功能、特点，让消费者用最省俭的方式了解广告主体的优势。
对于直接地进行产品销售的广告运作来讲，这是一种很好的口号性煽动。
只溶在口，不溶在手?
±（m&m?
ˉS巧克力）；滴滴香浓，意犹未尽?
±（麦氏咖啡）娱乐信息、新闻动向，即时捕获
——中国移动广告
（4）号召行动型
（4）号召行动型。
在广告口号中，主要的诉求内容是向受众发出某种号召，号召他们行动起来，去做某一件事，去进行某种消费行动。
这种号召，一般都是采用直接的方式运用祈使句式来进行的。
?
°大宝，明天见;大宝，天天见?
大宝系列化妆品
让沐浴精彩，让皮肤光彩
——美容沐浴露广告
（5）情感唤起型
（5）情感唤起型。
用情感唤起型，是为了借助受众心目中的人性因素、情感因素，用情感向受众呼唤、宣泄、倾诉，以此求得广告受众和目标消费者的情感消费。
?
°孔府家酒，叫人想家?
±
?
a?
a孔府家酒
雪竹温情暖在身暖在心
——雪村内衣广告
表现企业对消费者的关爱，用真挚的情感打动消费者，具有亲和力
（二）结构类型
从广告口号的句式结构角度，来对它进行分类，大致可以有以下几类：
（1）单句形式
（2）对句形式
（3）前缀式句型
（4）后缀式句型
（1）单句形式。
许多的广告口号都是采用简短的单句形式来表现的。
单句形式的广告口号，也可用广告主体的名称来形成。
农夫山泉有点甜；真金不怕火炼（金正Vcd）；我们一直在努力（爱多电器）；做女人真好（太太口服液）；每天送你一位新“太太”（太太口服液）；我们为你想的更多（格力空调）；不要太潇洒（杉杉西服）；一呼天下应（润讯通讯）；今天你喝了没有？
（乐百氏）；今年夏天最冷的热门新闻（西冷冰箱）
（2）对句形式。
对句形式的句式，就是用两个短的单句组成的广告口号句式，这个句式，因为读起来可以有一种相互映衬的音韵效果而被广泛地运用。
对句形式的广告口号有两种形式，非对仗型和对仗型。
对仗型的对句形式念起来琅琅上口。
喝汇源果汁，走健康之路（汇源果汁）；苦苦的追求，甜甜的享受（伊利雪糕）；没有最好，只有更好（澳柯玛冰柜）；喝孔府宴酒，做天下文章（孔府宴酒）；人头马一开，好事自然来（人头马酒）；她工作，您休息（凯歌全自动洗衣机）；叩开名流之门，共度锦绣人生（上海精品商厦）；人生更美只因有你！
（恒生卡）
（3）前缀式句型。
前缀式句型，一般都是在一个短句前，有一个产品的或企业等的广告主体的名称。
这种句式，前面表现了信息诉求的广告主体，后一句是对广告主体的评价或特征展现。
飘柔，就是这么自信（飘柔洗发露）；海尔，中国造（海尔）；华龙面，天天见（华龙方便面）；红星御酒，融进你我真情（红星御酒）；容事达，时代潮（容事达电器）；开开衬衫，领袖风采（开开衬衫）；李宁，一切皆有可能；维维豆奶，欢乐开怀（维维豆奶）；燕京啤酒，清爽怡人（燕京啤酒）；青春宝，使你永葆青春（青春宝）；容声，容声，质量的保证（容声冰箱）；海尔，真诚到永远（海尔电器）
（4）后缀式句型。
与前缀式的句型刚好相反，它是在前面表现对广告主体的评价和特征展现，在后面表现广告中的企业、产品或服务的名称。
好空调，格力造（格力空调）；越磨砺越锋芒，安踏；今年夏天喝什么？
828蔬菜汁（828蔬菜汁）；望子成龙，小霸王学习机（小霸王电脑学习机）
（三）表现类型
广告口号的表现比较广告标题和广告正文，虽然其表现内涵要丰富和凝炼得多，其表现形式的变化却要简单得多。
力求以最简单的形式来表现最丰富的内容。
广告口号的表现类型可以简单地分为普通形式、联想形式和幽默形式。
（1）普通形式
（2）联想形式
（3）幽默形式
（1）普通形式。
指的是用普通的陈述性的手法，而不采用描述性的的或借助联想和想像等的文学笔法来进行口号的写作。
这样的是能使广告受众很容易地明白其意。
百服宁：
专治关节炎疼痛和炎症
（2）联想形式。
指的是采用联想、想像的形式来对企业的观念商品的特征等进行表现。
这个表现，可以运用联想价值，增加广告主体的附加价值。
一种信用卡的口号：
威萨：
这就是你想到的地方。
（3）幽默形式。
指的是运用幽默的语言表现形式来进行广告口号的写作，体现一种独特的诉求。
“三菱电梯，上上下下的享受”
电风扇广告：
“我的名气是吹出来的”
脚气药广告：
“使双脚不再生‘气’”
六、广告口号写作技巧
广告口号的写作技巧，离不开内容表现的选择技巧，也离不开形式选择的选择技巧，还离不开形式选择后的具体写作中的选词造句、意境表现等方面的纯粹的写作操作技巧。
（一）广告口号内容选择的技巧
（二）广告口号形式选择的技巧
（三）广告口号具体写作的创意方向
（一）广告口号内容选择的技巧
（1）选择广告主体的最优先特征进行表现。
如果是企业形象广告口号，就可以选用企业的历史、专利技术、规模效应等方面来进行表现；如果是产品广告口号，就可以选用产品的的特殊功效、对消费者所能带来的方便性、利益点等方面来进行表现；如果是服务性广告口号，就可以选用广告主体的服务特色和消费者能得到的、不同于一般的待遇和服务来进行表现。
头屑去无踪，绣发更出众（飘柔洗发液）；一笔勾销（攀特牌涂改笔）；最适合中国民航客运的机种（波音757客机）；妥贴保护，伸缩自如（邦迪创可贴）；喝了娃哈哈，吃饭就是香（娃哈哈）。
（2）选择能够体现广告主体的关键观念进行表现。
以一个关键性的，与广告主体本质相对应的观念来进行表现，可以形成所期待的消费反映。
四海一家的解决之道（iBm网络服务广告）；今年二十，明年十八（白丽美容香皂）
（3）选择在情感上能与受众产生共鸣的内容进行表现。
将广告主体参消费者、对社会的、对公共事业的关心和付出，将广告主体的心声进行表现，能引发受众和消费者对广告主体的情感倾斜。
比如芝华士广告口号：
“真味真情趣，尽在芝华士”，这句口号突出了产品的个性，表达出企业的追求，而且适合受众的情感吁求，使广告能够迎合受众，发挥情感渗透作用，形成了某种内在的亲和力，引起受众的关注和亲睐。
让母亲重温年轻的梦（伊桑化妆品）；当太阳升起的时候，我们的爱天长地久（太阳神口服液）；一股浓香，一缕温暖（南方黑芝麻糊）；输入千言万语，打出一片真情（四通打字机）；维维豆奶，欢乐开怀（维维豆奶）；挡不住的感觉（可口可乐）；赠给你爽快的早晨（吉利刀片）。
（二）广告口号形式选择的技巧
（1）选择前缀句式和后缀句式，可以使广告主体得到广泛地反复地传播；
（2）选择单句形式，可以使广告口号能在最短的时间之内让受众明了；
（3）选择对句形式，可以利用音韵效果产生多度的流传；
（4）采用号召性的祈使句式，可以产生即时的消费冲动；
（5）避免命令形式，因为它可能会导抗拒和反感。
（三）广告口号具体写作的创意方向
（一）产品的独特卖点
根据产品与其它竞争产品的不同之处，诉求产品特征，以利于吸引消费者。
比如：
“消除细菌，爱心妈妈的选择”（舒肤佳）。
北京晚报广告语：
晚报不晚报
（二）消费者认同的社会信条
提醒消费者，让消费者在认同广告语的同时，接受本品牌。
比如：
“想做就做”（耐克）、“好东西要和好朋友分享”（麦氏咖啡）、“要做就做最好”（步步高）等广告口号。
（三）引起品质联想
以诉求原产地、企业背景或专家身份，让人产生品质优良的联想。
比如：
“世界品质，一脉相承”（广州本田汽车）、“选品质，选雀巢”（雀巢系列产品）、“越了解宽带，越信赖网络快车”（中国电信网络快车）、“来自上海通用汽车”（上海通用汽车）；100﹪好牛，造100好奶（光明牛奶）等广告口号。
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