旅游公关策划方案.docx

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旅游公关策划方案

旅游公关策划方案

篇一：

开封旅游公关策划书

开封旅游公关策划书

一、活动背景分析

开封位于河南省中部偏东，豫东平原。

是我国的七大古都之一，有“七朝都会”之称。

是国务院首批公布的24座历史文化名城和我国八大古都之一。

历史上曾用名有“大梁”、“汴州”、“东京”、“汴京”，是世界上唯一一座城市中轴线从未变动的都城，城摞城遗址在世界考古史和都城史上是绝无仅有的。

开封是清明上河图的原创地，有“东京梦华”之美誉，开封市区分布着包公湖、龙亭湖、西北湖、铁塔湖、阳光湖等诸多湖泊，水域面积达145公顷，占老城区面积的四分之一，是著名的“北方水城”，享有“一城宋韵半城水”的盛誉。

开封是中原地区黄河沿线重要的旅游城市，悠久的历史，深厚的文化积淀，使开封享有七朝都会、文化名城、大宋故都、菊城之盛名。

开封拥有众多旅游景点创造和打破了中国世界纪录协会多项世界纪录、中国纪录，获得多项世界之最、中国之最。

在历史上，开封凭借河湖纵横、灌溉发达、气候温和、交通便利的有利条件，是中国最早开发的地区，其城垣宏大，文化灿烂，古人曾有“琪树明霞五凤楼，夷门自古帝王州”的诗句。

早在北宋时期这里就是全国的政治、经济、文化中心、也是当时世界上最繁华的都市之一，素有“国际都会”之称。

各个朝代的更迭交替给开封留下了众多的文物古迹；开封的仿古建筑群风格鲜明多样，宋、元、明、清、民初各个时期特色齐备，除原有的龙亭、铁塔、相国寺等古迹外，新建的宋都御街古朴典雅，再现了北宋京城的风貌。

开封是有名的书画之乡、戏曲之乡，历史上曾产生过“苏、黄、米、蔡”等四大书法派系，又是豫剧祥符调和河南坠子的发源地，1982年被国务院列为国家历史文化名城。

国务院出台的《关于支持河南省加快建设中原经济区的指导意见》，意见的第八章专门

阐述了“弘扬中原大文化，增强文化软实力”的有关内容。

开封市应该抓住这一重大机遇，利用国家加快中原城市群建设步伐，积极促进郑汴一体化进程的机会，率先建立成国内外知名的旅游休闲城市。

充分利用开封“宋文化资源”，围绕城市旅游资源，弘扬历史文化，将政府主导、宣传活动、全民参与等多种方式综合利用，通过旅游策划、宣传、推销旅游产品及服务等中介手段，以内部整合与提升品牌内涵，外塑优势品牌形象，使其适应、达到公众认可。

同时，将公众感知、认知转化为实际的品牌效应，将公共关系渗透到开封城市旅游整体品牌定位，全方位塑造开封城市旅游品牌形象并推动开封城市旅游的品牌化和国际化。

二、活动的目的及意义

1、具体活动

宋装大游行摄影大赛

2、目标受众

第一目标受众是：

开封市市民。

首先，他们是最可能经常去景区，对它有更多的了解，也才有可能去宣传。

其次，开封旅游的发展，也有利于开封市的经济发展，从而也会增加他们的收入，也有宣传的热情。

第二目标受众：

开封市周边城市的游客，还有临近省区的游客，对该市景区及开封古城的文化底蕴有旅游的好奇心。

第三目标受众：

媒体。

现代大多数的人都是从各媒体获取信息。

所以想要更广泛的传播本民族的文化就要合理的利用各种媒体的力量。

3、主要信息

为了更好的宣传开封，让市民和游客在游览景区的同时，增强观光品味，更好的品味开封古城的文化，提高开封知名度。

以城市的个性和特色为切入点，以古老的北宋文化与形象

的提升为基准点，挖掘和提炼开封旅游北宋文化内涵，开封旅游形象的总体设计就应该是北宋文化特色，在城市的建筑、标志、广场、色彩表现上反映北宋文化气息，展示开封区别于其他中原城市特有凝固的历史文化艺术，传递其个性魅力和动态发展韵律。

开封旅游的发展应该紧紧依托开封历史古迹、名吃、传统表演等众多文化资源，开封在保护朱仙镇年画、民间鼓子曲等非物质文化遗产中取得了显著成绩，成为开封旅游新的增长极。

在媒体观念上正确引导，社会力量上广泛动员，市民素质教育上进行提高城市形象传播管理的基础性公关工作，在开封市掀起“我是文化形象大使”的活动，着力提高市民的文化素质，每个市民发放一本北宋基本文化的小册子，普及历史文化知识。

采取进行舆论引导，使公众清楚城市旅游发展与城市居民、城市经济、社会组织共享，得到整个城市内外公众的参与和帮助，引发大众效应，向外界展示市民的优良素质和城市的良好品牌形象。

在全是开展市民旅游文化素质建设高潮，以相关职能部门主导，全民参与，对有利于开封旅游的事件积极奖励，对有损形象的情况严格处理。

作为客体的内外公众应具有充分的广泛性、参与性。

公众的积极参与，群策群力，应有“全员公关”的思想，发挥市民的作用和效能，在城市旅游品牌最核心最根本的价值特点方面取得共识。

旅游品牌的定位必须紧扣时代主题特征原则，定位在表述方面要反映时代特征，反映旅游需求的热点、主流和趋势。

旅游品牌的定位为经过大量调研和充分了解公众的心理需求与偏好，要体现公众的认同与旅游的行业特征。

如今游客早已厌倦了走马观花式的观光游，更喜欢深度休闲体验游，开封既是一个以北宋文化为基础的旅游城市，又是一个休闲文化浓厚的城市，民间有喜好斗鸡、钓鱼、下棋等休闲活动的传统。

因此开封应以“休闲游”为亮点，特别强调“北宋文化休闲游”，充分体现其旅游鲜明的地域特征。

4、传播工具

旅游公关传播媒介是旅游活动的信息交流，是主客体联系的基本途径，应起到放大知名度和美誉度的作用。

首先，作为公共关系主体的开封市政府、社会组织、市民、游客等群体通过各种公关中介来感知开封旅游。

中介起到主客体沟通的桥梁作用，整合政府资源、媒体资源、广告资源、行业资源、市民资源等，在资源共享、信息交流、协调机制上内外沟通和协调，共建政府、媒体、社会三赢模式。

公关可借鉴广告词和广告艺术，激发公众的旅游欲望，用浓缩的语言、精辟的文字、绝妙的组合等形式构造一个有吸引魅力的城市旅游品牌。

其次，在媒体传播的沟通方式、内容与手段上创新，以不同于传统营销工具的营销模式进行公关，获得社会组织的青睐和电视媒体的采纳。

利用网络媒体资源进行整合营销，结合平面媒体、网络媒体、电视媒体、广播媒体等进行交叉整合传播，将创新性转化为影响力，注重电视、报纸、杂志等传统媒体的影响以及互联网等虚拟媒体的传播能力，可以利用新浪、搜狐等各大网站的旅游频道积极宣传开封旅游，还可以在各大旅游论坛上发起类似“宋装大巡游”的网友公关活动。

最后，与海内外的权威媒体保持沟通和协作，注重城市旅游品牌传播能够保持顺畅。

与海内外其他城市、民间组织、媒体等搞好公共关系，从城市招商引资、旅游发展、人才和技术引进等方面得到本城市以外公众的关注和参与。

重视清明文化节、菊花花会等节事活动的新闻策划，进行优化组合、合理配置，及时传递，还可以利用开封犹太人独特的历史文化资源来吸引国际媒体和游客。

三、活动安排

本次活动分为四个阶段进行

1、宣传发动阶段（20XX年2月25日——4月2日）

通过各种新闻媒体发布《宋装大巡游摄影大赛活动》。

在各个网站、微信、微博等网络平台上发起宋装改造设计的活动，吸引公众的眼球，让更多人了解活动了解开封。

并在学校、社会、网上征集巡游参与者。

2、服装创作与巡游参与者征集阶段（20XX年4月3日——5月3日）

征集好作品及参与者，活动组织人员通知，并进行简单的活动彩排，让公众积极参与活动，挑起他们对活动，北宋文化和开封的兴趣，利于宣传。

3、摄影作品创作征集及巡游阶段（20XX年5月20日——6月20日）

巡游进行三天，各摄影爱好者按照活动通知的要求对巡游进行拍摄，或者对开封古城的风景及人文进行拍摄，开始作品创作，并按要求将作品交与市文联办公室。

4、作品评奖及展出阶段（20XX年7月1号——9月1号）

根据所征集的作品情况，在网上让公众进行评比，观赏，宋装的设计造型也要在网上公布，让更多的人关注、评比、讨论，扩大活动的影响范围。

在公众评选的基础上评出金、银、铜奖和优秀奖，并将获奖作品在中秋节期间，以展板形式在开封市进行展示。

在网站上也及时向公众公布活动的最新信息进程和获奖的作品。

宋装大巡游摄影大赛具体奖项设置费用

本次大赛设置一等奖2名，摄影一等奖一名，服装设计一等奖一名，各奖5000元；二等奖4名，摄影和服装设计各2名，各奖现金2000元，三等奖6名，摄影和服装设计各3名，各奖现金1000元。

获奖作品统一制作展出，颁奖仪式在活动闭幕式上进行。

篇二：

洪泽大湖风光旅游公关策划方案

《公共关系学》课程期末作业

洪泽风光旅游文化节公共关系策划书

学院名称：

经济管理学院

专业名称：

人力资源管理

班级：

人力1091

学号：

1091810227

姓名：

俞泽江

成绩：

评语：

20XX年11月日教师签名：

洪泽风光旅游文化节公关策划方案

活动背景...............................................................................................活动目标.................................................................................................活动主题.................................................................................................活动流程………………………………………………………………活动方案………………………………………………………………经费预算…………………………………………………………………效果预测…………………（:

旅游公关策划方案）………………………………………………

洪泽风光旅游文化节公关策划方案

1活动背景

洪泽，横跨“两湖”，纵踏“三水”（洪泽湖、白马湖、淮河入海水道、淮河入江水道、苏北灌溉总渠）。

她于1956年由周总理提议建立，借洪泽湖设置，因洪泽湖得名。

地处苏北中部，位于淮河下游，属淮河冲积平原的一部分。

东依白马湖，与淮安市楚州区、淮安市金湖县及扬州市宝应县水陆相依；南至淮河入江水道（三河），与淮安市盱眙县毗邻；西偎洪泽湖，与宿迁市泗洪、泗阳两县隔湖相望；北达苏北灌溉总渠与淮安市清浦区以苏北灌溉总渠及淮河入海水道为界。

全县辖12个镇与一个省级经济开发区，东西长63公里，南北宽39.4公里，总面积1394平方公里，其中水域面积757平方公里，素有“淮上明珠”、“鱼米之乡”之美称。

洪泽是苏北的南大门，区位优越。

公路交通发达，宁淮高速和205国道穿境而过，京沪、宁徐、徐淮盐高速擦肩而行。

1小时多可达南京获连云港，距南京禄口机场一个半小时车程，抵达上海只需4小时，北上北京、南下温州均为8小时。

洪泽的水上运输更是得天独厚，洪泽湖连接着淮河、京杭大运河和长江，距南京、扬州、镇江等重要港口均在200公里左右，境内现有各类水运码头21座，年吞吐量200万吨的洪泽港正在规划建设中。

拥有如此便利的交通的洪泽的旅游资源也非常丰富，可概括为“一湖，一堤，一山”。

洪泽湖是世界著名的“悬湖”；洪泽湖大堤历史悠久，有1800多年历史，正在申报世界文化遗产。

三河闸是闻名中外的大型水利枢纽，目前已被列入国家级水利风景区；老子山地处大别山余脉、淮河入湖口，是著名的道教文化起源地。

国家级洪泽湖东部湿地保护项目正在实施。

环湖风光旖旎，民俗风情浓郁，文化底蕴深厚，可供开发的自然资源和人文资源达100多处，是投资旅游产业的理想地，因此一定要通过成功的公关宣传，打响大湖风光旅游的品牌。

2活动方案

2.1活动目标

通过本次活动，让人们了解洪泽，认识洪泽，从原本只是洪泽湖畔一个小县城的认识中跳出，从而对洪泽有一个全新的认识，打造洪泽的大湖风光旅游品牌。

2.2活动主题

1、历史悠久的洪泽湖

2、旖旎的大湖风光

3、大湖美食，驰名中外

4、大湖文化永流传

5、我们的魅力洪泽

2.3活动内容

2.3.1前期的媒体宣传

（1）广告牌：

在洪泽县通往外界的主要交通路线上安插固定的广告牌，在县内

通过各个公交站台的广告位进行宣传。

（2）广播、电视：

在文化节开始前一个月，由政府相关部门负责联系，通过广

播电台，电视节目等对本次旅游文化节进行宣传。

（3）设计5~6个本地特色宣传图案以及旅游文化节的标志。

（4）设计要求：

图案新颖，文字大而醒目，在旅游文化节宣传开始前设计好（5）

目的：

提高知名度，引发好奇心，树立一定的美誉度。

2.3.2旅游文化节公关活动策划方案

（1）主题：

我们的魅力洪泽

（2）活动时间：

文化节启动当天

（3）活动地点：

幸福广场

（4）活动概况：

在幸福广场举办一场展示洪泽特色景观及文化、产品的文艺盛

会，配以花车游行

（5）活动细则、注意事项：

1）刊登活动广告：

a、时间：

文化节启动前10天

B、媒介：

《洪泽日报》、《淮安日报》

c、版面：

1/4版

d、文案内容：

标题：

我们的魅力洪泽！

正文第一段：

洪泽风光介绍

正文第二段：

我们的魅力洪泽活动介绍——洪泽县政府将于XXXX年XX月

XX日，为庆祝旅游文化节开幕，特举办我们的魅力洪泽文艺

盛会.

报名条件：

凡看到本则报到，并有意参与旅游文化节的民众均可报名；报名时间：

从即日起到文化节启动前一日，每天前XX名报名的民众都可获

得由洪泽县政府提供的一份精美礼品及观看表演的入场券，更

有幸运观众可被抽中参与花车游行；

报名地点：

洪泽县政府前广场（设有报名处）；

报名须知：

凭本人身份证获有效证件原件亲临报名，未成年人必须有监护

人陪同，年老体弱的人必须有人陪护。

其余说明：

报名时，必须自觉遵守纪律，讲文明懂礼貌，否则主办方有权

拒绝报名登记，本次活动一切解释权归洪泽县政府。

2）花车游行报名选拔：

a、花车及道具有主办方提供。

B、参与人员可通过自由报名或主办方指定产生。

c、自由报名时间：

自文化节宣传活动开始到文化节启动前10天。

d、报名须知：

本人凭有效证件去县委宣传部办事处报名，凡未成年人须有监

护人陪同，身体条件不达标的请自觉退出选拔，所有报名者应

自觉接受主办方安排进行彩排，否则主办方可以劝退，活动一

切解释权贵洪泽县政府。

3）旅游文化节启动当天：

a、邀请社会名流参与文化节启动仪式。

B、组织警力、工作人员安排观众就座并维持现场秩序。

c、花车由幸福广场出发，绕县城一周并回到幸福广场，并和公民众合照。

4）媒体报到：

为配合本次活动，尽量于淮安电视台，江苏电视台等综合频道，开设专题节目，以全程跟踪拍摄的的形式，反映洪泽县近几年的来的经济发展情况、精神文明新风貌及美丽景观，来达到宣传洪泽风光旅游品牌的目的。

2.3.3旅游文化节系列公关活动

（一）——主题：

历史悠久的洪泽湖

（1）活动日期：

旅游文化节开始后到闭幕前一个星期

篇三：

旅游组织公关策划案格式模板

旅游组织公共关系策划方案

姓名_____________

班级_____________

学号_____________

绵阳七曲山旅游公关策划方案

——六月文昌游，共筑学子梦！

一、旅游景区介绍

七曲山位于绵阳市梓潼县城北，古称“尼陈山”。

天宝十五年，唐玄宗幸蜀途经此山时，侍臣中有人留下了“细雨霏微七曲旋，郎当有声哀玉环”的诗句，从此“七曲”之名便名扬天下，更是被道教誉为“天下第九座名山”。

七曲山风景区以文昌文化发祥地和全国最大的纯古柏林享誉海内外，有以古蜀道、古皇柏、古建筑、古文化为主体的人文景观50多处，文化底蕴极为深厚。

七曲山大庙是海内外文昌宫观之祖庭，在一千多年的造神运动中，张亚子由人到神被历代皇朝追封至“辅元开化文昌司禄宏仁帝君”，素有“北有孔子、南有文昌”之说。

二、策划原因及目标

1、策划原因

七曲山尽管有着丰富的自然资源和人文资源,但目前的开发情况与我省其它旅游景区相比还有些差距。

2、策划目标

宣传七曲山文昌文化，提高七曲山旅游景区知名度和影响力！

三、策划主题

“六月文昌游，共筑学子梦！

”

四、公关客体

绵阳市参加中高考的全体学子及家长。

五、活动方案

1、活动基本信息

时间：

20XX年5月31日—6月2日（上午9点—下午5点）地点：

七曲山风景区

参与人群：

活动当天来祈愿的目标群众

活动人数：

不限2、活动项目

（1）系红绳福带活动，万人争创吉尼斯。

（2）书信活动,写给未来的自己。

3、活动环节

（1）系红绳福带活动，万人争创吉尼斯活动地点：

文昌大庙前

（2）书信活动活动地点：

文昌宫

六、传播方式

1、媒体宣传

报纸：

华西都市报、绵阳晚报。

由于此次活动的目标公众为省内参加考试的学生，以梓潼县七曲山景区的文昌文化为主要宣传点，以专题和深度报道为主要形式。

报纸选择在川内影响力较大的《华西都市报》和在绵阳市发行量最大的《绵阳晚报》两大报刊。

微博：

设置专项微博账号，引发微博热门话题旅行社：

与景区周边旅行社合作宣传

2、广告宣传

交通广告：

公交车广告、地铁广告、三轮车广告小区广告学校附近小区楼道或电梯广告3、学校宣传

与学校合作，给学生发放印有活动宣传的宣传单、中性笔。

鼓励班级报名参加此次活动，更有优惠。

每个相应班级发放考试倒计时的日历。

到学校发放活动宣传单。

七、经费预算

附录:

1、人员分工