中国卫生洁具行业全景调研及产业竞争格局报告.docx

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中国卫生洁具行业全景调研及产业竞争格局报告

卫生洁具

什么是行业研究报告

行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。

企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。

一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。

行业研究报告的构成

一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：

行业研究的目的及主要任务

行业研究是进行资源整合的前提和基础。

对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：

外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。

行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。

行业研究的主要任务：

解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位

分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度

预测并引导行业的未来发展趋势

判断行业投资价值

揭示行业投资风险

为投资者提供依据

2016-2022年中国卫生洁具行业全景调研及产业竞争格局报告

∙【出版日期】2016年

∙【交付方式】Email电子版/特快专递

∙【价　　格】纸介版：

7000元  电子版：

7200元  纸介+电子：

7500元

∙【文章来源】

∙【智研咨询】

报告目录

卫生洁具是现代建筑中室内配套不可缺少的组成部分。

既要满足功能要求，又要考虑节能、节水的新阶段。

卫生器具的材质，使用最多的是陶瓷、搪瓷生铁、搪瓷钢板，还有水磨石等。

中国卫生洁具行业历经了30多年的发展，现已经成为全球卫浴产品的生产和销售大国，在2014年卫浴洁具6大品类，产量超过14亿8000万件。

在2015年国内卫生洁具市场需求呈现"冷热不均、不温不火"的局面，卫生洁具等主要产品可实现5%左右的增长。

目前中国卫生洁具行业形成高中低三个阵营。

第一阵营以TOTO和科勒为代表，在高端市场形成明显的竞争强势，并逐步向中低端市场扩张；其次是以惠达、箭牌等为代表的国内主力品牌，通过多品牌战略，扩大产品线不断扩大市场份额；第三阵营由300多家国内企业构成，存在严重的产品同质化问题，主要是通过价格战、广告战进行原始的惨烈竞争。

随着卫浴行业的深度发展，虽然一线城市卫浴受关注度最高，但一线城市市场接近饱和，二、三线城市其所蕴藏的极大市场潜力已然受到各大家居企业的普遍关注，二、三级市场将成为卫浴企业争夺市场新的布局重点。

卫浴行业未来竞争战场将转移到三、四线城市，可以说三、四线城市是未来卫浴的蓝海。

在区域上，传统的发达地区表现依然很强势，但随着中部崛起，西部大开发等国家政策的深入，卫浴市场也悄然发生了变化，出现新格局。

东部地区因其地理位置位于沿海地区，经济发展水平位居全国前列，其居民收入水平较高。

消费者对卫浴品牌的接受程度也更高，因此中高端成为消费者首选品牌，而低端品牌和杂牌在此区域将会逐步被淘汰；中部地区随着国家"中部崛起战略"的逐步实施，中部经济水平连续提高，对橱柜卫浴的认知和购买欲望都在不断上升，进而促进了中部卫浴行业快速发展，中部市场已经成为中国最具发展潜力和最大的消费市场之一。

智研咨询发布的《2016-2022年中国卫生洁具行业全景调研及产业竞争格局报告》依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及中心对本行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行研究分析。

它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一，具有重要的参考价值！

智研咨询是国内权威的市场调查、行业分析专家，主要服务有市场调查报告，行业分析报告，投资发展报告，市场研究报告,市场分析报告,行业研究报告,行业调查报告,投资咨询报告,投资情报，免费报告,行业咨询,数据等，是中国知名的研究报告提供商。

报告目录：

第一部分卫生洁具行业运行现状

第一章2015年中国卫生洁具行业发展分析

第一节2015年中国卫生洁具行业发展现状

一、卫生洁具行业定义

二、卫生洁具行业主要产品分类

三、卫生洁具行业特性及在国民经济中的地位

第二节2015年中国卫生洁具行业主要品牌

一、中国卫生洁具行业主要厂商与品牌

二、中国卫生洁具行业主要厂商与品牌市场占有率格局

第三节2015年中国卫生洁具行业供求情况

一、2015年中国卫生洁具行业产量情况

二、2015年中国卫生洁具行业需求情况

三、2015年中国卫生洁具行业市场规模

第四节2016-2022年中国卫生洁具行业发展趋势分析

一、2016-2022年卫生洁具行业发展趋势

二、2016-2022年卫生洁具市场规模预测

三、2016-2022年卫生洁具行业应用趋势预测

四、2016-2022年卫生洁具细分市场发展趋势预测

第二章2015年中国卫生洁具产业发展环境分析

第一节中国经济发展环境分析

一、中国GDP增长情况分析

二、工业经济发展形势分析

三、社会固定资产投资分析

四、全社会消费品零售总额

五、城乡居民收入增长分析

六、居民消费价格变化分析

七、中国经济运行问题分析

八、中国宏观经济发展趋势分析

九、国际宏观经济分析

第二节中国卫生洁具行业政策环境分析

一、行业监管管理体制

二、行业相关政策分析

三、上下游产业政策影响

1、上游产业政策影响

2、下游产业政策影响

四、进出口政策影响分析

第三节中国卫生洁具行业技术环境分析

一、行业技术发展概况

二、行业技术发展趋势

第四节2015年中国卫生洁具产业社会环境发展分析

第三章2015年中国卫生洁具行业产业链分析

第一节卫生洁具行业产业链概述

一、上游行业影响及风险分析

二、下游行业风险分析及提示

三、关联行业风险分析及提示

第二节卫生洁具上游产业发展状况分析

一、上游市场发展现状

二、上游生产情况分析

三、上游价格走势分析

第三节卫生洁具下游应用需求市场分析

一、行业发展现状分析

二、行业生产情况分析

三、行业需求状况分析

四、行业需求前景分析

第四章2015年卫生洁具行业进出口市场分析

第一节卫生洁具行业进出口状况综述

第二节卫生洁具行业进口市场分析

第三节卫生洁具行业出口市场分析

第四节卫生洁具行业进出口前景及建议

第五章2015年卫生洁具行业渠道分析

第一节渠道形式及对比

第二节各类渠道对卫生洁具行业的影响

第三节主要卫生洁具企业渠道策略研究

第四节卫生洁具行业用户分析

一、用户认知程度分析

二、用户需求特点分析

1、品种多样化

2、产品的综合功能更加突出

3、富有强烈的装饰色彩

三、用户购买途径分析

第五节卫生洁具行业营销策略分析

一、中国洁具营销概况

二、洁具营销策略探讨

1、品牌运营策略

2、服务策略

3、产品创新策略

4、市场营销策略

三、洁具营销发展趋势

第六章2015年卫生洁具产品价格走势及影响因素分析

第一节2015年卫生洁具产品价格回顾

第二节卫生洁具产品当前市场价格及评述

第三节卫生洁具产品价格影响因素分析

一、全球金融危机影响

二、人民币汇率变化影响

三、其它

第四节2016-2022年卫生洁具产品未来价格走势预测

第七章2015年中国卫生洁具行业技术发展分析

第一节中国卫生洁具行业技术发展现状

第二节卫生洁具行业技术特点（工艺流程或技术）分析

第三节卫生洁具行业技术发展趋势分析

第八章2015年中国卫生洁具产业供需情况及集中度分析

第一节中国卫生洁具行业发展状况

一、2015年卫生洁具行业市场供给分析

二、2015年卫生洁具行业市场需求分析

三、2015年卫生洁具行业供需平衡分析

第二节中国卫生洁具行业集中度分析

一、行业市场区域分布情况

二、行业市场集中度情况

三、行业企业集中度分析

第九章2015年中国卫生洁具市场运行情况

第一节行业最新动态分析

一、行业相关动态概述

二、行业发展热点聚焦

第二节行业品牌现状分析

第三节行业产品市场价格情况

第四节行业外资进入现状及对未来市场的威胁

第十章2015年中国卫生洁具所属行业主要数据监测分析

第一节2015年中国卫生洁具所属行业总体数据分析

第二节2015年中国卫生洁具所属行业不同规模企业数据分析

第三节2015年中国卫生洁具所属行业不同所有制企业数据分析

第十一章2015年卫生洁具行业区域分析

第一节华北地区卫生洁具行业发展状况分析

第二节华中地区卫生洁具行业发展状况分析

第三节华东地区卫生洁具行业发展状况分析

第四节华南地区卫生洁具行业发展状况分析

第五节西北地区卫生洁具行业发展状况分析

第六节东北地区卫生洁具行业发展状况分析

第七节西南地区卫生洁具行业发展状况分析

第十二章2015年中国卫生洁具行业竞争格局分析

第一节行业总体市场竞争状况分析

一、卫生洁具行业竞争结构分析

1、现有企业间竞争

2、潜在进入者分析

3、替代品威胁分析

4、供应商议价能力

5、客户议价能力

6、竞争结构特点总结

二、卫生洁具行业企业间竞争格局分析

1、不同地域企业竞争格局

2、不同规模企业竞争格局

3、不同所有制企业竞争格局

三、卫生洁具行业SWOT分析

1、卫生洁具行业优势分析

2、卫生洁具行业劣势分析

3、卫生洁具行业机会分析

4、卫生洁具行业威胁分析

第二节卫生洁具行业竞争格局综述

一、卫生洁具行业竞争概况

1、卫生洁具行业竞争格局

2、卫生洁具业未来竞争格局和特点

3、卫生洁具市场进入及竞争对手分析

二、卫生洁具行业竞争力分析

1、卫生洁具行业竞争力剖析

2、卫生洁具企业市场竞争的优势

3、国内卫生洁具企业竞争能力提升途径

三、卫生洁具（服务）竞争力优势分析

1、整体竞争力评价

2、竞争力评价结果分析

3、竞争优势评价及构建建议

第十三章2015年卫生洁具行业重点生产企业分析

第一节四川帝王股份有限公司

一、公司发展概况

二、市场定位情况

三、公司竞争优劣势分析

四、企业主要产品分析

五、企业经营状况分析

六、公司发展战略与规划

第二节九牧集团公司

一、公司发展概况

二、市场定位情况

三、公司竞争优劣势分析

四、企业主要产品分析

五、公司发展战略与规划

第三节广东恒洁卫浴有限公司

一、公司发展概况

二、市场定位情况

三、公司竞争优劣势分析

四、企业主要产品分析

五、公司发展战略与规划

第四节佛山市顺德区乐华陶瓷洁具有限公司

一、公司发展概况

二、市场定位情况

三、公司竞争优劣势分析

四、企业主要产品分析

五、企业经营状况分析

六、公司发展战略与规划

第五节广东东鹏陶瓷股份有限公司

一、公司发展概况

二、市场定位情况

三、公司竞争优劣势分析

四、企业主要产品分析

五、企业经营状况分析

六、公司发展战略与规划

第六节惠达卫浴股份有限公司

一、公司发展概况

二、市场定位情况

三、公司竞争优劣势分析

四、企业主要产品分析

五、企业经营状况分析

六、公司发展战略与规划

第十四章2016-2022年卫生洁具行业发展前景预测分析

第一节2016-2022年中国卫生洁具行业未来发展预测分析

一、中国卫生洁具行业发展方向及投资机会分析

二、2016-2022年中国卫生洁具行业发展规模分析

三、2016-2022年中国卫生洁具行业发展趋势分析

四、卫生洁具行业“十三五”整体规划及预测

第二节2016-2022年中国卫生洁具行业供需预测

一、2016-2022年中国卫生洁具行业供给预测

二、2016-2022年中国卫生洁具行业需求预测

第三节2016-2022年中国卫生洁具行业价格走势分析

第十五章2016-2022年中国卫生洁具行业投资风险预警

第一节卫生洁具风险评级模型

一、行业定位

二、宏观环境

三、财务状况

四、需求空间

五、供给约束

六、行业风险评级的结论

第二节中国卫生洁具行业存在问题分析

第三节针对卫生洁具不同企业的投资建议

一、卫生洁具总体投资建议

二、大型企业投资建议

三、中小型企业投资建议

第四节卫生洁具投资风险提示

一、政策和体制风险

二、技术发展风险

三、市场竞争风险

四、经营管理风险

第十六章2016-2022年中国卫生洁具行业发展策略及投资建议

第一节卫生洁具企业发展战略规划背景意义

一、企业转型升级的需要

二、企业做强、做大的需要

三、企业可持续发展需要

第二节卫生洁具企业战略规划制定依据

一、国家产业政策

二、行业发展规律

三、企业资源与能力

1、企业能力

2、企业资源

四、可预期的战略定位

第三节对我国洁具品牌的战略思考

一、洁具品牌的重要性

二、洁具实施品牌战略的意义

1、品牌战略可以树立良好的企业形象

2、品牌战略有助于提高经济效益

3、品牌战略可以提高员工向心力

4、品牌战略可以促进产品销售

5、品牌战略是区域经济发展的龙头

三、洁具企业品牌的现状分析

四、我国洁具企业的品牌战略

1、品牌打造力度不够

2、品牌战略概念模糊

3、缺乏实施品牌战略的紧迫感

4、品牌产品创新能力差

五、洁具品牌战略管理的策略

1、要树立强烈的品牌战略意识

2、选准市场定位,确定战略品牌

3、引入尖端策略打造品牌

4、品牌多层次产品策略

5、加大品牌宣传

6、营造优良的品牌开发环境

第四节洁具经营策略分析

一、洁具市场细分策略

1、集中策略

2、产异化策略

二、洁具市场创新策略

1、产品创新

2、渠道建设创新

三、品牌定位与品类规划

1、品牌定位

2、品类规划

四、洁具新产品差异化战略

第五节卫生洁具企业战略规划策略分析

一、战略综合规划

二、技术开发战略

1、自我选择发展战略

2、战略联盟

三、区域战略规划

四、产业战略规划

五、营销品牌战略

六、竞争战略规划

七、业务组合战略

第六节卫生洁具企业重点客户战略实施

一、重点客户战略的必要性

二、重点客户的鉴别与确定

三、重点客户的开发与培育

四、重点客户市场营销策略

第七节投资建议

一、重点投资区域建议

二、重点投资产品建议

市场行业报告相关问题解答

1、客户

我司的行业报告主要是客户包括企业、风险投资机构、资金申请评审机构申请资金或融资者、学术讨论等需求。

2、报告内容

我司的行业报告内容充实，报告包括了行业产品定义、行业发展现状（产品产销量、产品生产技术等）、行业发展最新动态以及行业发展趋势预测等。

对购买者认识和投资该行业起到初级作用。

3、报告重点倾向

我司的行业报告重点倾向主要包括：

行业相关数据、行业企业数据、行业市场相关数据等。

报告侧重点略有差异，具体情况看报告结构目录。

4、我们的团队

我们的团队人员组成各高校的知名导师、行业高管的人员和经验丰富的市场调查人员。

我们的团队人员对客户需求定位精准，能抓住项目精华，以合适的文字图表和图形展示项目投资价值。

对行业或具体产品的投资特性、市场规模、供求状况、行业竞争状况（结构与主要竞争企业）、发展趋势等进行分析和论证，寻求规律、发展机会、现存问题的解决方案、做大做强的对策等等。

我司研究员在信息、理念、创新思维上具有开拓性给客户服务提高到一个新的层次。

5、报告数据来源

我司报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。

其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库

公司介绍

北京智研科信咨询有限公司是一家专业的调研报告、行业咨询有限责任公司，公司致力于打造中国最大、最专业的调研报告、行业咨询企业。

拥有庞大的服务网点，公司高覆盖、高效率的服务获得多家公司和机构的认可。

公司将以最专业的精神为您提供安全、经济、专业的服务。

公司致力于为各行业提供最全最新的深度研究报告，提供客观、理性、简便的决策参考，提供降低投资风险，提高投资收益的有效工具，也是一个帮助咨询行业人员交流成果、交流报告、交流观点、交流经验的平台。

依托于各行业协会、政府机构独特的资源优势，致力于发展中国机械电子、电力家电、能源矿产、钢铁冶金、嵌入式软件纺织、食品烟酒、医药保健、石油化工、建筑房产、建材家具、轻工纸业、出版传媒、交通物流、IT通讯、零售服务等行业信息咨询、市场研究的专业服务机构。

经过智研咨询团队不懈的努力，已形成了完整的数据采集、研究、加工、编辑、咨询服务体系。

能够为客户提供工业领域各行业信息咨询及市场研究、用户调查、数据采集等多项服务。

同时可以根据企业用户提出的要求进行专项定制课题服务。

服务对象涵盖机械、汽车、纺织、化工、轻工、冶金、建筑、建材、电力、医药等几十个行业。

A.北京智研科信咨询有限公司于2008年注册成立，是国内较早开展竞争情报、市场调研、产业研究及专项研究为主的调查研究机构之一，凭借其专业的研究团队，先进的研究技术在此领域一直处于绝对的优势和领先地位：

a）拥有全国百万家企业基础数据库

b）全国各地分支网络和严格的调查控制流程，使我们有足够的知识和能力向客户提供高质量服务。

c）超过200多个研究项目的成功案例

d）研究领域覆盖能源、化工、机械、汽车、电子、医疗等诸多行业

e）典型客户包括巴斯夫、杜邦、阿克苏诺贝尔、强生、福特、联想等国内外知名企业

B.智研咨询调研（行业研究）说明

a）行业研究部分智研咨询主要采用行业深度访谈和二手资料研究的方法：

b）通过对厂商、渠道、行业专家，用户进行深入访谈，对相关行业主要情况进行了解，并获得相应销售和市场等方面数据。

c）二手资料收集，对部分公开信息进行比较，参考用户调研数据，最终获得行业规模的数据。

d）智研科信具有获得一些非公开信息的渠道：

e）政府数据与信息

f）相关的经济数据

g）行业公开信息

h）企业年报、季报

i）行业资深专家公开发表的观点

j）精深严密的数理统计分析

我们的服务领域

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