商标基础知识培训.docx

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商标基础知识培训

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实现有益于社会的品牌人生：

品牌事业成功，生活家庭幸福，身心健康长寿！

尚标知识产权集团商标基础知识培训洪茂林

知识产权包括商标权，专利权，著作权。

从第一次工业革命的机械设备，到现代信息革命时代的计算机、Internet技术，几次重大的技术革命都与知识产权有关。

胡锦涛总书记在十七大报告中明确指出“实施知识产权战略”。

国务院总理温家宝说：

“世界未来的竞争就是知识产权的竞争”。

知识产权颠覆的是增量市场，它是从创新、创造一切都从零开始，它可以从零售变成拥有一切，我们现在在生活中用到所有的东西，在一百年前大部分是没有的，还有很多东西在50年前、30年前甚至10年前也是没有的，但是现在我们在用。

所以知识产权经济是这一切的未来，知识产权是这个时代、这个世界不可阻挡的潮流。

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中国商标交易领导品牌PART01基础知识讲解

商标的概念“商标”一词是外来语，译自英语词汇“TRADEMARK”，根据我国《商标法》第八条的规定，商标是指“任何能够将自然人、法人或者其它组织的商品或者服务与他人的商品或者服务区别开的文字、图形、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合”。

简单地说，商标就是商品或服务的牌子，是商品的生产经营者或服务提供者为了使自己生产经营的商品或服务同其他商品生产经营者或服务提供者生产经营的商品或服务区别开来而使用的一种标记。

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注册商标的好处?

1、区别商品或服务出处，引导消费者认牌消费；?

2、促进生产者或经营者不断提高或稳定产品或服务的质量；?

3、有利于市场竞争和广告宣传，树立企业信誉，成为企业质量的象征；?

4、可作为无形资产，信誉的载体，为企业带来更好的经济效益。

TM商标和R商标的区别？

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TM标志并非对商标起到保护作用，它与R不同，TM表示的是该商标已经向国家商标局提出申请，并且国家商标局也已经下发了《受理通知书》，这样就可以防止其他人提出重复申请，也表示现有商标持有人有优先使用权。

用圆圈R，是“注册商标”的标记，意思是该商标已在国家商标局进行注册申请并已经商标局审查通过，成为注册商标。

圆圈里的R是英文register注册的开头字母。

注册商标具有排他性、独占性、唯一性等特点，属于注册商标所有人所独占，受法律保护，任何企业或个人未经注册商标所有权人许可或授权，均不可自行使用，否则将承担侵权责任。

用TM则是商标符号的意思，即标注TM的文字、图形或符号是商标，但不一定已经注册（未经注册的不受法律保护）。

TM是英文trademark的缩写。

商标注册的流程A.由客户提供需要注册的名字,查询有没有近似商标（查询软件：

中国商标网，白兔查询软件；如由我们公司取名则另收取费用）B.名字查询可以注册后和客户签订合同并支付全部款项。

个人申请需提供：

自然人身份证正反面复印件及个体户执照签字，委托书签字。

公司申请提供：

营业执照复印件盖公章，委托书盖公章。

委托书均由我所提供。

C.上报商标字休若客户不提供，则由公司设计师设计商标字体供客户选择，确定字体后由公司代理部申报（注：

如商标是图形的由我们公司设计需要另外收费800元3000元不等）D.文件上报后次日即有电子回执，可发送客户告知已经上报。

待文件上报后2-3个月商标局会下发商标注册受理通知书，收到文件就可以打TM进行使用。

E.文件上报9个月会进入实质审查阶段，如果通过则进入公告期,公告时间为3个月，无人提异议即可拿到注册证书。

如果审查不通过，则下发驳回通知书。

商标注册是不是百分百成功？

任何商标代理机构都不能保证百分百帮你注册成功，我们只负责帮客户查询可否注册以及上报文件，但是因为商标注册有6个月的盲区，再加上商标审查员的审核标准不同，所以我们不能保障每个商标的百分百成功率。

什么是商标注册盲区？

商标注册盲区就是从查询日期往前推6个月，比如查询日期是2013年11月20号，那么从2013年5月20号到11月20号这6个月期间有没有人注册同名或者近似商标是查询不到的。

什么是近似商标？

近似商标是指两商标相比较，文字的字形、读音、含义，或者图形的构图及颜色，或者文字与图形的整体结构相似，易使消费者对商品或者服务的来源产生混淆。

就文字商标而言，一般需要结合音、形、义三个方面来考察。

图形商标则主要以外观为准。

一般说来，商标的音、形、义有一项近似即可判定两商标近似，但还需结合使用，以市场实际赋予三者的权重具体分析。

商标的分类：

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一、商品商标：

是最常用的商标，是商品的生产者或者经营者为了将自己生产的产品或经营的产品与他人生产或经营的产品区分开来，而在商标使用的文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合、声音等，以及上面要素的组合的标志。

举例：

华为、格力（1-34类）?

二、服务商标。

举例：

尚标、阿里巴巴、新东方（35-45类）?

三、集体商标。

是指以团体、协会或者其他组织名义注册，供该组织成员商业事务活动中使用，以表明使用者在该组织中的成员资格的标志。

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四、证明商标。

是指由对某种商标或者服务具有监督能力的组织所控制，而由该组织以外的单位或者个人使用于其商品或者服务，用于证明该商品或者服务的原产地、原料、制造方法、质量等特定品质的标志。

在

商标类型分类举例：

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PART02商标注册注意事项

商标注册注意事项：

哪些是禁止作为商标使用的标志？

商标法规定，在商标中不得使用的文字、图形包括：

1、同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、军旗等相同或者近似的；2、同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗登相同或者近似的；3、同政府间国际组织的旗帜、徽记、名称相同或者近似的；4、同"红十字"、"红新月"的标志、名称相同或者近似的。

5、本商品的通用名称和图形；6、直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的；7、带有民族歧视性的；8、夸大宣传并带有欺骗性的;9、有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的。

商标注册注意事项：

其他不可作为商标注册的：

1、仅有指定使用商品的通用型号：

举例：

服装类XXL；2、仅有指定使用商品的通用图形;3、仅有指定使用商品的通用名称：

高麗白指定在人参；4、无明显含义、缺乏显著性的：

举例“让世界没有黑暗”；5、县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标；6、相同或者类似商品上申请注册的商标是复制、模仿、或者翻译他人注册的中国驰名商标或国外在中国未注册的驰名商标，容易导致混淆的，不予注册并禁止使用；如迪奥—的奥—地奥。

商标注册注意事项：

商标注册费用？

个人与公司注册商标局规费均为600元，报价1500元。

注册指定颜色的商标在使用时可否以黑白色使用？

指定颜色的注册商标，在使用时若改变颜色，属自行改变注册商标的行为，由工商行政管理机关责令其限期改正，直至报请商标局撤销该注册商标。

反之，注册的黑白色商标，法律未禁止彩色使用，对颜色不予以保护。

通常会建议客户以黑白色上报，这样更加方便使用，可以根据企业的爱好标准来进行随意搭配。

商标注册注意事项：

如果发现他人已公告或核准注册商标与自己在类似商品上已在先注册的商标极为近似，可采取何种法律手段撤销该商标？

如果发现他人已初审公告的商标与自己在类似商品上已注册的商标近似，可以在自公告日起三个月内向商标局提出异议，阻止其注册。

如果他人已注册的商标注册与自己在类似商品上已注册的商标近似，可以在商标局核准注册之日起一年内，依法向商标评审委员会提出争议请求，申请撤销该注册商标。

商标注册注意事项：

商标注册保护期是多久？

如何续展？

商标注册保护期是10年，从商标核准日期开始算。

注册商标有效期满需要继续使用的，商标注册人应当在期满前十二个月内按照规定办理续展手续；在此期间未能办理的，可以给予六个月宽展期。

每次续展注册的有效期为十年，自该商标上一届有效期满次日计算。

期满未办理续展手续的，注销其注册商标。

商标续展费用商标局规费2000元，宽展期另收500元。

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PART03案例分享

商标经典案例分享：

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2009年2月，金阿欢向商标局申请了“非诚勿扰”商标，然后创办了“非誠勿擾”婚恋交友网站。

2010年9月正式获得了商标注册证，核定服务范围为第45类包括“交友服务、婚姻介绍所”。

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2010年1月江苏卫视的《非诚勿扰》正式开播,节目被冠以“大型生活服务类节目”，大多数观众视其为“婚恋交友节目”，并且在开播后在国内外都获得了较高的影响力。

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2013年2月，金阿欢向深圳市南山区人民法院起诉江苏省广播电视总台及合作伙伴深圳市珍爱网信息技术有限公司，要求停止侵权。

2016年11月广东省高级人民法院公开开庭审理并网络直播了“非诚勿扰”商标权纠纷案一案。

商标经典案例分享：

北京陌陌科技有限公司已经注册商标超60个，涵盖科技应用、地理等多个范围，涉及第9类可下载软件、第35类广告、第38类信息传送等，但并没有涉及45类的商标。

其中，最早注册的一个商标时间为2011年9月8日，而陌陌上线iOS版本的时间在当年8月。

一家来自杭州的公司于2012年在第45类涉及婚介、交友的列别注册了“陌陌”商标。

2012年，正是陌陌风生水起之时。

虽然有不少来自各地的公司抢注“陌陌”在各个类别，但是第45类这个关键类别被他人抢注，对北京陌陌来说，显然是一个遗憾的错误。

特斯拉汽车公司的英文字母、汉字和图形（LOGO）商标，早在2009年便被中国商人占宝生注册了。

近日，占宝生在北京提交诉状，诉讼要求特斯拉停止在中国的所有销售和营销活动，并支付2390万元人民币，约合390万美元的赔偿。

特斯拉商标问题再次升级。

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PART04商标转让问题

商标转让问题：

1.什么是商标转让？

指已经注册成功的商标在商标的有效期内，依法定程序，将商标专用权转让给另一方的行为。

2.商标转让的流程？

A.客户看中商标后公司和客户签订商标代理合同并支付不低于30%定金。

B.和持有人洽谈最低价格并支付低于客户所付的定金。

C商标持有人收到定金后于3个工作日内办理商标转让公证。

D.商标持有人做完公证将公证书扫描件发给客户确认，客户确认公证书没有问题支付余款E.商标持有人收到余款后寄送出所有文件（公证书，注册证书原件，商标使用授权书等）F.客户收到文件后由我们公司递交商标转让申请文件到商标局。

G.文件递交后2-3个月商标局下发商标转让受理通知书，6-12个月左右下发商标核准转让证明。

商标转让问题：

3.买商标需要提供什么证件？

A.个人购买商标需要提供个人身份证复印件以及个体执照复印件。

B.公司购买商标需要提供企业营业执照副本复印件。

4.商标转让中有哪些费用？

A.商标持有人收到定金后办理商标转让公证根据地区不同一般费用3001000元不等。

B.商标持有人收到文件后尚标公司递交文件给商标需要支付1000元规费给商标局。

商标转让问题：

5.客户买了商标什么时候可以使用？

从签合同起7-10天会收到持有人寄出的文件就可以合法使用这个商标了（公证书，注册证书原件，商标使用授权书，持有人个人身份证或者企业执照复印件。

6.客户购买了商标对商标可以改动吗？

根据商标法规定，商标注册成功了后可以随意更改商标的颜色（注：

除个别商标会有特别指定的颜色），商标字体是不能更改，客户购买商标后，如果需要更改字体需要等商标过户到自己名下后向商标局提出申请，字体申请是百分百通过）。

商标转让问题：

7.客户购买商标有些类别不是很全，后期可以加项目吗？

费用是多少？

客户购买商标后如果想要加项目，我们尚标公司可以帮客户查询，很多商标是不能再加项目了，因为很多近似商标已经注册了（一切以查询结果为准）；后期加项目费用和注册一样收取1500元/件。

商标转让问题：

8.商标转到个人名下和公司名下有区别吗？

商标转到个人或者公司名下在行使的权利上不会有什么区别，商标转到个人名下那商标就和个人身份证绑定在一起，商标转到公司名下就和公司绑定在一起。

不过商标转到个人名下后商标不会因为身份证升级换代或者户口变迁而产生问题；而商标转到公司名下后，如果公司地址，法人，公司名称发生变换那么商标也要马上进行变更，特别是公司注销之前商标一定要马上转出来，否则商标也会被注销。

但是如果公司规模不断发展，公司持有商标对于企业申请银行贷款和著名商标或者驰名商标会有很大的帮助。

商标转让问题：

9.文字和图形结合的商标购买后可以分开使用吗？

按照商标法规定，商标如果包含图形和文字应该作为整体来使用，如果需要分开使用可以将文字和图形分开注册，这样即使合在一起使用也没问题。

但现实中不规范使用注册商标的情况很多，如果工商机关不查处，分开使用问题应该也不大，但想要全面的保护自己的商标专用权，建议分开注册，这样使用起来也更方便；当然注册成功的文字图形商标在不打R的情况下是可以直接使用。

10.客户购买商标后可以在全世界使用吗？

目前商标绝大部分都是在中国大陆注册的商标，客户购买商标后只能限制在中国大陆使用，如果想要在香港或者欧美使用，必须要另外再注册同名的港澳台商标或者国外商标，可以在国际使用。

商标转让问题：

11.商标持有人是个人或者公司在公证需要提供什么证件？

商标持有人是个人需要提供：

A.个人身份证原件B.商标注册证书原件C.商标受让方的身份证复印件或者营业执照副本复印件商标持有人是公司需要提供：

A.企业营业执照副本原件B.商标注册证书原件C.商标受让方的身份证复印件或者营业执照副本复印件D.公司章程以及股东决议书。

商标转让问题：

12.商标持有人是公司但是执照注销了怎么办？

商标持有人是公司的，但是执照注销了，商标还没有注销的情况下可以通过商标局走关系，省去中间公证环节，这样的商标过户不成功可以全部退款，具体关系费问具体相关人员。

13.商标持有人证书掉了怎么办？

可以通过商标局办理证书补证加急，费用成本由相关部门明确报出再报客户，一周内拿到证书。

商标转让问题：

14.商标持有人有同类别近似的商标怎么办？

商标持有人名下如果在同类别出现近似商标或跨类别交叉检索存在近似商标必须要无条件注销或者同时转让给客户，如果只转让一个会导致商标局转让不成功。

15.什么是交叉检索？

在小类产品段落下面备注里面有注明该段落里面产品或段落与其他跨类别产品或段落构成交叉检索，我们可以理解为两者属于近似群组，两者是不能同时存在。

比如2013枕头与2406枕套以及床单就构成交叉检索，如果2013类已经有“耐克”商标，那么2406“耐克”商标就不可能申请成功（除非是同一个人申请）。

商标转让问题：

16.商标转让为什么需要这么久？

全国所有的注册，转让，变更，续展等文件都是通过我们代理机构需要统一到国家商标总局办理，商标总局收到文件后要先录入电脑，然后需要一定时间审查发证，所以导致时间会稍微长点。

17.什么是商标变更？

商标注册后将会与公司或个人绑定在一起，当商标注册人的名称，地址或其他事项发生变更后，必须将商标进行相应的变更；若持有人名下有多个商标必须要同时一起发生变更，否则总局会不予受理，变更规费为500元/件。

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18.什么是商标公告？

时间是多久？

初步审定商标公告是指商标局指经过审查，认为商标注册申请符合《商标法》规定，商标局将初步审定商标的有关内容在《商标公告》上公示的行为。

公告初步审定商标的目的是为他人在法定期内对公告的初步审定商标提出异议。

初步审定商标公告并不是商标申请人取得其所申请注册的商标专用权的凭证，而是取得商标专用权的必经程序。

商标公告期是3个月，3个月内没有人提出异议，商标总局就会发证，代表商标正式注册成功。

商标转让问题：

19.什么是撤销三年不使用？

对于注册成功了的商标连续3年不使用，以免占用资源，如果别人想注册那个商标，可能会向商标局提出撤销三年不使用的请求，撤销是否被批准，要视情况而定；但结果不是绝对的，若想不被撤销，就要在连续的三年内出现使用的证明材料，如签定的合同，名片等等，商标局会视情况进行审查，只要证据充足，一般情况下不会被撤销。

20.什么是商标争议？

商标争议是指对已经注册的商标存在争议，即两个注册商标所有人之间因两商标在相同或类似商品/服务上构成相同或近似所产生的商标权利的争端，或者驰名商标权利人因某注册商标与驰名商标构成相同或近似所产生的商标权利的争端。

商标转让问题：

21.我商标转让过程中其他人还可以用吗？

肯定不行的，因为目前市场上都是我们中国大陆商标，这些商标都是经过国家商标总局审核通过了下发证书的，您买商标会经过国家公证处公证声明，持有人会给您开设相应授权书和商标注册证，从法律意义上讲商标所有权已经是属于您的了，如果国内还有其他人使用您可以通过工商警告或司法途径起诉的。

商标转让问题：

22.什么是商标注销？

注册商标的有效期为10年，自核准之日起计算。

有效期期满之前1年内可以进行续展并缴纳续展费用（成本2000）。

，每次续展有效期仍为十年。

续展次数不限。

如果在这个期限内未提出申请的，可给予6个月的宽展期。

若宽展期内仍未提出续展注册的，商标局将其注册商标注销并予公告,如不使用也可申请注销，前提是已经注册成功或正在申请。

商标转让问题：

23.什么是商标异议?

目的是什么对于初步审定公告商标在3个月内关系人均可提出异议，没有人提出异议商标总局则会下发商标证书；（目前可以提出异议的必须是在先个人或公司持有商标与该商标构成近似或者觉得该商标对于自己已经注册使用商标对消费者构成混淆视听而对该商标提出异议申请）；其目的就是为阻止该商标顺利下证，以达到更好保护自身品牌。

商标转让问题：

24.什么是商标驳回复审？

商标驳回复审，是指申请注册的商标经商标局审查驳回后，申请人对商局的驳回理由和法律依据不服，而向商标评审委员会申请对原案的复查审议。

驳回复审必须在收到商标局驳回申请书面文件起15天内向商标总。

觉递交文件申请复审。

谢谢聆听！