银行节能环保行业营销方案.docx

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银行节能环保行业营销方案

银行节能环保行业营销方案

作为绿色产业的重要组成部分的节能环保产业，是21世纪最具发展潜力的新兴产业之一。

2010年10月，国务院发布的《关于加快培育和发展战略性新兴产业的决定》（国发[2010]32号），明确重点发展七大战略性新兴产业，其中节能环保产业被列为七大战略性新兴产业之首。

根据规划，到2020年节能环保产业将成为我国国民经济的支柱产业。

节能环保产业将面临前所未有的发展机遇。

一、行业相关情况介绍

（一）产业内涵

根据即将推出的《节能环保产业发展规划》的具体结构，节能环保产业分为节能产业、环保产业和资源的循环利用三个方面，涉及节能环保技术与装备、产品和服务等。

具体而言，在节能产业方面，一是发展高效节能技术和装备，包括锅炉窑炉、电机及拖动设备、余热余压利用装备、节能监测技术和装备，重点示范推广稀土永磁无铁芯电机、基于吸收式换热的新型热电联产集中供热技术等；二是发展高效节能产品，包括家用和商用电器、照明产品、建材产品和汽车等，重点研发和示范具有自主智能财产权的新型节能汽车及配套系统，重点推广能效等级为1、2级的高效节能产品；三是发展节能服务产业，推动节能服务公司为用能单位提供节能诊断、设计、融资、改造、运行等“一条龙”服务，以节能效益分享方式回收投资的市场化节能服务模式。

在环保产业方面，一是发展先进环保技术和装备，包括污水、垃圾处理，脱硫脱硝，高浓度有机废水治理，土壤修复，监测设备等，重点攻克膜生物反应器、反硝化除磷、湖泊蓝藻治理和污泥无害化处理技术装备等；二是发展环保产品，包括环保材料、环保药剂，重点研发和产业化示范膜材料、高性能防渗材料、脱硝催化剂、固废处理固化剂和稳定剂、持久性有机污染物替代产品等；三是发展环保服务，建立以资金融通和投入、工程设计和建设、设施运营和维护、技术咨询和人才培训等为主要内容的环保产业服务体系，加大污染治理设施特许经营实施力度。

在资源循环利用产业方面，重点发展共伴生矿产资源、大宗工业固体废物综合利用，汽车零部件及机电产品再制造，再生资源回收利用，餐厨废弃物、建筑废弃物、道路沥青和农林废弃物资源化利用，重点解决共性关键技术的示范推广。

（二）产业发展概况

1.我国产业整体发展情况

2000年以来，由于国家加大了环境基础设施建设投资，有力拉动了相关产业的市场需求，环保产业总体规模迅速扩大，产业领域不断拓展，产业结构逐步调整，产业水平明显提升。

目前，我国节能环保产业已经具备较好的基础，形成门类齐全、领域广泛、具有一定规模的产业体系，成为国民经济结构的重要组成部分。

2.产业发展趋势

近期国务院发布的《关于加快培育和发展战略性新兴产业的决定》，明确重点发展七大战略性新兴产业，其中节能环保产业被列为七大战略性新兴产业之首。

国家在未来也将加大对环保产业的投入。

资料显示，为了加快环保产业的发展，“十二五”期间，我国环保投入将达到3.1万亿元，规模将比“十一五”期间的1.4万亿元增长一倍以上。

根据预测，节能环保产业到2012年的总产值将达2.8万亿元，到2015年，中国节能环保产业总产值将可达到5.3万亿元，约占同期GDP的10%左右，成为国民经济的重要支柱产业之一。

（三）产业发展存在的问题

尽管我国环保产业有了一定规模，但总体而言缺少原创性开发和具有自主知识产权的技术，自主创新能力有限；同时，产业政策体系发展也很不完备。

目前我国节能环保产业还存在四方面的问题：

1.龙头企业偏少。

骨干企业不大，企业结构存在明显的“小而散”现象，缺少集研发、设计、工程总承包、设备制造、运营服务于一体的大型环保企业集团。

2.企业创新能力不强。

多数企业科研、设计力量薄弱，技术开发投入不足，自主开发能力差，缺乏自主知识产权。

环保装备总体上仅达到发达国家20世纪90年代中后期水平，部分关键技术与装备还依赖进口。

3.节能环保服务业发展滞后。

节能和环保服务业的市场化、社会化、专业化程度较低。

信息咨询服务规模小，技术手段落后，咨询公司和各种中介机构的服务网络建设不能满足市场需求。

二、主要子行业及龙头企业情况介绍

2009年，国家提出控制温室气体排放的行动目标，即至2020年，单位国内生产总值二氧化碳排放比2005年下降40%－45%，而工业、建筑和交通节能减排将是实现节能环保目标的最重要领域。

节能环保产业的重点机会领域在于建筑节能、照明节能、工业节能等领域。

（一）建筑节能行业

1.行业概况

建筑节能行业发展将步入提速时期。

资料显示，全国已有400亿平方米的建筑中，95%为高耗能建筑。

目前我国建筑面积单位能耗是发达国家的2-3倍，而建筑能耗占全国总能耗的27.8%。

面对这种现状，从建设部在建筑节能方面颁布的《公共建筑节能标准》、《智能建筑设计标准》等一系列行业标准，到国务院颁布《公共机构节能条例》和《民用建筑节能条例》等规范的出台，建筑节能已经从行业指导标准向强制性标准深化，建筑节能行业将加速发展。

从行业发展来看，外墙保温材料、节能玻璃及智能建筑是当前建筑节能行业的主要发展方向。

2.龙头企业情况

建筑节能领域建议关注南玻集团、中航三鑫、达实智能等深圳地区企业。

（1）南玻集团

公司主营业务为高级浮法玻璃原片、工程玻璃、精细玻璃、汽车玻璃、新型电子元器件及结构陶瓷材料产品的研制、开发以及生产经营，玻璃幕墙工程的设计与安装及投资控股兴办实业等。

南玻集团的low-e玻璃占据高端市场50%多的市场份额。

公司目前已经是亚洲最大的建筑节能玻璃供应商，

从扩张和调整规划可以看出,公司未来将加强光伏、电子玻璃和节能镀膜玻璃业务:

晶硅电池及组件扩产计划完成后,公司产能将从目前的100MW剧增至1GW,成为行业内优势企业,冷氢化技术改造后,多晶硅每公斤生产成本将从现在的38美元下降到30美元左右;TCO玻璃扩产将保持并扩大公司的先发优势;电子玻璃方面,ITO玻璃产能将扩充40%,电容式触摸屏传感器玻璃产能将提升8倍,此前一直比较稳定的电子玻璃业务将成为公司新的盈利增长点;节能镀膜玻璃布局将更加完善,行业优势地位得到巩固。

公司2010年实现营业收入77亿元,同比增长45%；实现净利润14.55亿元,同比增长75%。

（2）中航三鑫

公司为中航集团旗下的上市公司，传统主业为玻璃幕墙工程，目前已形成了幕墙工程、特种玻璃和航空材料三大发展领域。

公司目前已经成为一家集幕墙工程研发、设计、施工和幕墙玻璃制品生产、销售为一体、具备完整产业链的幕墙专业公司。

公司先后承接了首都国际机场扩建工程航站楼、上海浦东国际机场扩建工程、广州新白云国际机场、深圳电视中心等节能型建筑幕墙工程。

公司2010年实现营业收入23亿元,同比增长38%；实现净利润0.64亿元,同比增长68%。

（3）达实智能

公司主要从事建筑智能化及建筑节能服务，现已陆续为深圳地铁、深圳宝安机场、深圳会展中心、深圳华为公司、沃尔玛亚洲总部等建筑提供了建筑智能化和建筑节能服务。

此外，公司EMC业务近两年来保持200%以上的增长速度，有望成为公司新的利润增长点。

在2010年1月EMCA主办的中国节能服务产业2009年度峰会上，公司被评为“2009中国节能服务产业二十强企业”。

公司2010年实现营业收入3.8亿元，实现净利润0.32亿元。

（二）照明节能行业

1.行业概况

目前，我国照明用电约占全国总用电量的12%。

与白炽灯和荧光节能灯相比，LED照明在节能环保方面具有十分显著的优势，具有耗电量少、寿命长、色彩丰富、耐震动、可控性强等特点，主要用于信息显示、交通信号灯、背光源、汽车照明、半导体照明等领域。

根据DisplaySearch预计，2010年LED需求将达到960亿颗，增速20%以上。

近几年，半导体照明产业发展迅速，现已形成上海、大连、南昌、厦门、深圳、扬州和石家庄7个国家半导体照明工程产业化基地，产品广泛应用于景观照明和普通照明领域，我国已成为世界第一大照明电器生产国和第二大照明电器出口国。

2009年国内半导体照明应用产值达到600亿元，同比增长33%。

国家发展改革委、科技部等六部委于2009年9月22日联合下发《关于印发半导体照明节能产业发展意见的通知》，对LED照明节能产业提出了发展目标、重点发展领域以及相关措施。

《通知》提出，到2015年，半导体照明节能产业产值年均增长率在30%左右；企业自主创新能力明显增强；产业集中度显著提高，拥有自主品牌、较大市场影响力的骨干龙头企业10家左右；初步建立半导体照明标准体系；实现年节电400亿千瓦时，相当于年减排二氧化碳4000万吨。

2.龙头企业情况

深圳地区主要的LED生产和封装企业有：

深圳方大国科光电技术有限公司、深圳量子光电、深圳奥德伦、深圳鼎友、深圳瑞丰光电、深圳雷曼光电等。

（1）深圳方大国科光电技术有限公司

公司是上市公司方大集团股份有限公司在国家863计划支持下，开发、生产氮化镓（GaN）基半导体材料及集成电路和器件的高新技术企业。

公司主要产品为第三代半导体材料氮化镓（GaN）蓝、绿、白发光二极管（LED）芯片及相关产品。

目前，方大在半导体照明领域有专利155项，专利拥有量行业领先。

（2）深圳量子光电

深圳市量子光电子有限公司组建于2001年，是国内LED行业的重点企业，研发出了大量的LED先进产品与技术，给整个中国LED行业的产业提供了技术基础支持。

量子光电承担了“十一五”期间国家863的计划的100LM/W的国家科技攻关研发项目以及深圳市的相关科技项目。

由于量子光电在中国半导体照明行业的研发、创新工作的突出贡献，已使得国内LED封装应用产业从低水平模仿、低附加值运作转变成为世界范围内排名第三大制造应用基地。

（3）深圳雷曼光电

深圳雷曼光电科技股份有限公司（股票代码：

300162）是中国领先的专业化、国际化、高品级的LED制造商，同时也是亚太地区乃至国际市场有影响力的厂商之一。

作为深圳首家上市的LED国家高新技术企业，公司始终致力于高品级的发光二极管（LED）的研发、制造、应用，其超高亮全彩系列、大功率多规格LED产品，涵盖高品级LED封装器件、LED显示屏、LED照明三大领域，在全球的销售已扩展至近50个国家和地区。

     雷曼光电总部位于深圳市南山区百旺信高科技工业园，注册资本为6700万元，是2010年国家火炬项目承担单位、国家认定的高新技术企业。

作为中国LED光电产业界的优秀标杆企业，2011年1月13日，雷曼光电正式在深交所创业板挂牌上市，证券简称“雷曼光电”，证券代码“300162”。

雷曼光电就此成为深圳市LED产业界首家上市企业，同时也是中国LED光电产业界的第二家创业板上市企业。

（4）深圳瑞丰光电

深圳市瑞丰光电子股份有限公司（以下简称“瑞丰光电”）成立于2000年，是国家半导体照明技术标准工作组成员单位、国家半导体照明工程研发及产业联盟成员单位、深圳市首批国家级高新技术企业、深圳市LED产业标准联盟核心会员单位。

瑞丰光电目前注册资本8000万，采用最先进LED自动生产设备，主要生产ChipLED、TOPLED、PowerLED、LEDModule等产品，月产能4亿只。

（三）工业节能

“十一五”期间，我国加大了工业领域的节能力度，但由于我国工业经济体十分庞大，工业能耗仍占我国总能耗的70%以上。

工业节能已成为紧迫任务。

具体来看，电机节能和余热利用是工业节能的重点。

1.行业概况

（1）电机节能

我国各类电动机总量约4.2亿千瓦，用电量约占全国用电量的60%，运行效率比国外先进水平低10-20个百分点。

根据测算，我国电机节能空间约有1500亿千瓦时。

电机节能主要依靠变频器实现节能，变频器的节能效率普遍在30%以上，在某些行业甚至达到40-50%。

电机节能的主要推动力量是政策力量。

2007年7月开始，我国对中小电机实行能效3级强制标准，而到2010年7年，我国中小电机将强制执行能效2级标准。

由于目前我国高效电机市场占有率