森马广告策划文案.docx

森马广告策划文案.docx

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森马广告策划文案

三：

森马服装注重颜色搭配，减少了消费者搭配服装的顾虑；

四：

每年出的新款跟以纯美特斯邦威类似，特色不明显；

五：

文清路有一家专门的打折销售店让人觉得森马在自降品牌形象；

企业营销战略分析

一：

作为针对的是让森马走进石家庄的各大高校，企业的营销重点应在提升森马在大学生中的知名度和美誉度，所以我们会让森马赞助各石家庄大学的社团和学生会活动，大力宣传森马。

二：

以感性诉求为主，我们这一季走进石家庄高校以“千年寒极，温暖就行〞为主线，让大学生穿得温暖穿得靓丽。

阻碍分析

石家庄森马销售目前存在的问题：

一：

打折店面的存在让学生消费者觉得森马在自降品牌形象，出于虚荣心作祟局部学生会防止在森马购置服装；

二：

店面装修方面森马没有做得以纯和美特斯邦威好，他们会根据每个季度不同的销售活动对店面做一定的更改可是森马店面形象一成不变在一定程度上影响了它的销售状况；

三：

森马的宣传力度不大，除了电视广告自身对品牌的宣传，石家庄各森马销售点并没有在努力地做宣传等活动来提升其销售状况；

第二局部广告策略与方案

广告战略与战术

一：

广告目标

森马目标：

“森马〞寓意“森立天地，马致千里〞。

“森马〞着力推行森马是哈IN一族〞

本次广告目标：

提升森马在石家庄大学生心目中的品牌知名度与美誉度，增强大学生对森马的品牌忠诚度，促进森马今年冬季服装在赣大学生的市场份额。

二：

广告地区

电视媒体

电视是较常接触的媒体，特别是综艺娱乐体育电视

网络

互联网时代，越来越多大学生成为“网虫〞，网络广告接受群体大

大学校园

促销点POP

增强促销声势，吸引人潮并促进购置

三：

广告对象

石家庄大学在校大学生，特别是那局部注重品牌形象、个性化并具有一定消费能力的人群及潜在消费群体。

四：

广告创意

诉求重点：

表达森马品牌在大学校园生活无处不在，大家都穿森马的感觉。

穿森马，温暖无处不在！

模特选择：

选择当红的青春偶像，利用名人效应，并结合校园潮人秀，选择大学生身边的模特。

今年冬季度，主推冬季新款。

六：

竞争广告分析

品牌

广告语

广告方式

森马

穿什么就是什么

穿什么潮我看

在收视率高的娱乐卫视、网络杂志大量投放广告；举办街头森马潮人秀

美特斯邦威

不走寻常路

虚拟营销；在央视投放广告；名人代言；赞助各种综艺活动

以纯

你今天穿了吗，我穿了以纯

明星代言，侧重网络营销，电视广告投放非常小

公关战略

二：

在年轻群体用户集中地腾讯QQ、PPS影音、迅雷等网络媒介投放广告。

大学生已经离不开网络，以上网络媒介几乎是大学生每每上网不可或缺的，能够使投放广告直达大学生消费者。

三：

联合石家庄各大高校，举办森马杯大学生模特大赛

在这个社会变化日新月异的时代，大学生走在时代前沿，是个性张扬、追求时尚的群体，对于服饰往往要求能够彰显个性独特、青春动感的品牌，而森马是能够迎合这种需求的。

在石家庄高校联合下举办森马杯大学生模特大赛，森马将全程赞助此次活动，模特服装为森马今年冬季的主打设计，能够将本季度的服装效果近距离展现给大学生消费者以及打动潜在消费者，在校园举办，也传达了森马在我们生活无处不在的理念。

而且，此次活动也提供了一个展现自我风采的时机，丰富大学生课余生活，必然会吸引人潮，营造声势。

促销战略

一：

结合网络广告的投放，开展森马网络投票活动，凡石家庄大学生皆可参与，提供以纯美特斯邦威等品牌做参照，也形成隐形民意调查，随机抽取幸运者，凭借大学生证到石家庄森马店优惠购置本季度主打服饰，并派送森马小纪念品，促进森马销售量。

二：

在校园做直接的促销，结合森马杯模特大赛，获奖人员可有时机赢取森马新款服饰，参与者现场随机派发小纪念品的方式。

而无需再校园内做打折销售，可能会有自降品牌身价之嫌。

三：

赞助大学生公益活动，提升品牌形象。

广告表现策略

电视广告文案：

电视广告：

脚本

广告一：

〔1〕一公交车在太平洋服饰城门口停车，一群青年大学生争先上车。

〔2〕公交车途径江西理工，到站下车，一伙青年手提森马服饰包装袋，快乐走进校园；

〔3〕公交车途径赣南师范学院章贡校区，到站下车，一伙青年手提森马服饰包装袋，快乐走进校园；

〔4〕公交车途径江西理工应用科技学院，到站下车，一伙青年手提森马服饰包装袋，快乐走进校园；

〔5〕公交车途径赣南师范学院黄金校区，到站下车，一伙青年手提森马服饰包装袋，快乐走进校园；

〔6〕公交车远去，公交车尾部一大广告喷绘：

Semir有你生活更精彩！

广告二:

（1）一群青年在道路旁边一白色墙面上粉刷森马标识，即将完成

〔2〕这时，一巡警发现，立即喝斥跑过来制止，青年们没来得及画完最后一笔，急忙逃跑，巡警立马跟上

〔3〕巡警突然返回那堵墙那里，发现森马标识为完成，看左右没人，变拿旁边的油漆完成最后局部，然后大喝一声，接着追赶逃跑青年。

〔4〕画面最后定格那堵墙，弹出森马标识及广告语

平面广告

画面：

道路旁边一堵空白墙，几个青年男女身穿森马冬季服装靠墙站一排，姿态各异，几人衣服上共同拼凑成森马标识。

媒介选择

一、电视媒体

选择理由：

消费者得到服饰的消息主要来源于电视广告，而且认为电视媒体广告效果最好。

而且我们的受众是在校大学生的年青一代，电视是他们获得信息的重要途径。

电视广告的优点是视听兼备，表现形式多种多样，感染力强，传播迅速，影响范围广，收视率高,形声兼备，视觉刺激强，给人强烈的感观刺激。

森马对于年轻人所需要的新鲜刺激正需要这种形式的传播。

由于这次广告活动是针对石家庄在校大学生的，所以石家庄电视台是我们这次筹划的首选，广告选择于黄金时段播在石家庄电视台电视剧中中插播，另外在其他频道也相应播出广告照应。

二、网络媒体

网络在大学生生活中占的地位越来越重要，有些大学生几乎每天都要和网络打交道，所以这里提供了一个很好的平台，让森马服饰更接近目标顾客。

对于打造森马年轻时尚的形象，获取青年一代好感具有很大的作用。

所以通过网络媒体是森马走进石家庄校园的重点。

网络广告传播迅速，便于接收最新信息；互动性强，激发人们接受信息的兴趣；能进行完善的统计，便于跟踪和衡量广告的效果。

我们可以设置网上点击问卷，可获得目标顾客即时的反应。

而制作本钱低，更改灵活的特点，另我们可以灵活调整策略。

广告主要投放到各大门户网站的首页，以增强关注程度

赞助学校社团活动

选择理由：

在活泼的大学校园里，学生都希望通过参加一些活动来锻炼自己，学生可以通过了解社团活动，进而更加了解森马。

另外通过学校社团活动进行宣传，可以依靠学生组织的帮助，深入学生群体更好地将森马品牌特色推广出去。

并且以学生组织为依托，有必要的人力资源，可以节省一局部支出。

在大学校园联合在校学生会或相关社团举办“森马杯〞大学生模特大赛，森马给参赛选手提供森马服饰，在比赛中突显森马品牌服饰的样式与文化，让学生在参与、关注比赛的同时了解森马服饰，于此同时在校园以播送和传单的形式辅助宣传，增强宣传力度。

四、报纸、杂志

发行量大、覆盖面宽，读者稳定，传递灵活迅速，新闻性、可读性、知识性、指导性和纪录性“五性〞显著，白纸黑字便于保存，可以屡次传播信息，制作本钱低廉等。

准确可信度高；报纸的发行地区和发行对象明确，选择性较强。

主要发放于赣南日报等和一些石家庄比拟受欢送的杂志。

POP广告

配合各个校园活动推出，在各个活动点放置森马图片广告图片做成的巨型筏子或者是森马代言人的模型

经费预算

媒介

活动内容

时间

频率

费用计算

金额

电视

石家庄电视台

19:

47电视剧前

12、1、2月

每天

1200*90次

108000

20:

10

一剧插

12、1、2月

每天

1300*90次

117000

网络

搜狐

首页

12-2月

25000*90

2250000

新浪

首页

12-2月

45000*90

4050000

网易

首页

12-2月

16000*90

960000

校园活动

22000

报纸

赣南日报

半版广告

12-2月

每周

14000*12

168000

江南都市报

半版广告

12-2月

每周

16000*12

192000

POP广告

10000

广告制造总费用

70000

费用总额

7947000

第三局部广告测试与评估

广告评估

一：

调查背景

为了让森马服装走进石家庄的各大高校，我们经由各种媒体进行宣传例如报纸，杂志，电台等。

经由我们为了调查这次森马冬季服装走进石家庄校园的效果，对这一系列活动的效果进行评估，我们做了问卷调查并针对各种广告的效果进行了询问。

调查问卷见附录

二：

调查目的

本次系列调查是为了动态跟踪目标消费群对森马广告的注目率，有效接触率，对广告主张的接受程度等内容，进行广告效果评估，以便于及时调整广告创意表现，媒体发布和推广方式，力求到达最好的广告效果。

同时，也搜集一些森马消费者资料，对石家庄市场的推广研究打下根底。

三：

调查内容

1：

广告效果评估的标准

效果评估以消费者为中心，以消费者的认知与认可为基准；以广告预定目标为标准进行差异评估。

2：

广告效果的评估内容

我们从这两方面评估广告：

广告促销效果，广告本身的沟通效果

附录：

调查问卷

1你一般购置什么品牌的服装？

A以纯B森马C美特斯邦威D其他

2你对森马品牌的印象怎么样？

A很好B较好C好D一般

3你在冬季购置衣服的支出大概是多少？

A400以下B400-700C700-1000D1000以上

4你觉得森马服饰的颜色搭配怎样？

A好B很好C一般D很差

5你喜欢什么颜色的衣服？

〔可多项选择〕

A红色B白色C黑色D蓝色E绿色F黄色G紫色H其他

6你身边的同学有多少人愿意购置森马服饰?

A较少B较多C没有D很多

7你觉得森马价格是否合理？

A偏贵B一般C合理D廉价

8你购置服装时考虑的因素有哪些？

A质量B价格C品牌D款式E与其他服饰的搭配F效劳态度

9你觉得哪些促销活动对你比拟有吸引力？

A换季打折B折价券C买一送一D会员制度打折E礼品赠送F其他

10你对森马有什么建议？

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