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包装设计论文

美术设计学院本科毕业创作（设计）创作报告

专业名称：

美术学

届　　别：

学　　号：

姓名：

指导教师姓名（职称）：

教务处制

二〇一四年　月

广西师范学院

美术设计学院本科毕业创作（设计）创作报告

创作（设计）题目

Gofruit系列包装设计说明

题目类型

囗　理论研究　　囗　应用研究　　囗　设计开发　　囗　其他　

作品类别

命题来源

囗　教师命题　　囗　学生自主命题　　囗　教师科研课题

拟完成时间

20　　　年　　　月　　　日

一、选题依据及意义（不少于300字）

（填写内容字体：

五号，宋体；行间距：

固定值20磅。

以下填写内容字体、行间距同。

填写后请删除红色字迹）

随着现代社会生产力的发展，人们的生活水平越来越高。

大家追求的已经不是温饱，而是小康生活。

人们不再追求食物能吃，好吃好看，更重要的是健康。

水果成为了大众的新宠儿，但不是每天都能吃到新鲜健康的各种水果，所以人们把水果制作成果汁、果酱、果脯，让人们随时随地都能品尝到水果给人们带来的健康与惊喜。

现在市场上水果的衍生品的包装设计良莠不齐，有些在包装材料方面用不可降解和不可再生的材料来污染环境。

所以，为了能成立一种新的水果衍生品包装设计理念，让这种既贴切于大众消费又在包装上设计上不乏新意的绿色环保设计上市，我做出了符合这些想法的一套果汁、果酱、果脯包装设计——Gofruit系列包装设计，一是对现有市场水果衍生品包装设计缺陷上的弥补加创新，做出自己的品牌；二是能够让广大消费者在品尝果汁、果酱、果干的同时对它的包装设计印象深刻，产生联想记忆，推销自己的品牌。

二、创作目标与主要内容（含创作（设计）提纲，不少于300字）

Gofruit系列包装设计我选用了草莓、香蕉、西瓜、苹果、水蜜桃、橘子、葡萄这七种不同的水果,分别做出它们的果汁、果酱、果脯的包装。

并且，为Gofruit设计了简单有创意，显着，易识别的标志。

在用色方面，我选用了充满活力的颜色，草莓选用热情的红色，香蕉明朗的黄色，西瓜用了清凉的淡绿，苹果用了活力的绿色，水蜜桃采用了可爱的粉色，橘子用的是欢快的橙色，葡萄是富有灵性的紫色。

Logo采用了白色和薄荷绿，让人有耳目一新的感觉。

材料方面我采用可以回收利用的玻璃瓶和再生纸。

三、创作（设计）的主要方法和手段

此次创作的主要方法是通过自我学习与实践，合理利用网络资源和文献法进行研究设计。

我将采用corelDRAW软件和PS软件相结合制作出Gofruit系列包装设计。

四、创作（设计）工作进度安排（时间、内容、步骤）

（一）准备阶段

1.2014年2月9日至2014年2月17日，写研究目标、内容和方法，完成开题报告。

2.2014年2月18日至2014年3月1日，进一步查阅文献，在实习基地和网上开展问卷调查，收集资料，为论文写作做准备。

（二）写作阶段

1.2014年3月2日至2014年3月9日，整理文献资料和数据。

2.2014年3月10日至2014年3月31日，撰写论文初稿。

3.2014年4月1日至2014年4月21日，提交论文初稿，并根据指导教师意见修改论文初稿和二、三稿。

4.2014年4月22日至2014年4月30日，论文定稿、打印、送审，准备论文答辩。

（三）答辩阶段

论文答辩的具体时间由系确定。

五、创作（设计）说明报告（在对选题涉及的研究领域的文献、技法进行广泛阅读或借鉴的基础上，对作品（设计）的创作内容、创作形式等进行说明，并提出自己的见解和创作心得。

不少于4000字，内容格式严格按照广西师范学院毕业论文格式和排版要求执行。

）

Gofruit系列包装设计说明

专业名称：

美术学作者姓名：

余亚茹

[摘要]由于包装技术的演进、材料的拓展以及人们对使用功能与审美需要的变迁紧密联系在一起，所以，对包装设计的理解，应该置于一定的时代背景下。

企业形象与产品形象的一部分是包装。

消费者对此产品包装产生了好感,那就是对此企业的认可,这是消费者和企业沟通的重要渠道。

系列包装以集群的整体展现，其直接的效果是强化视觉感受，而间接的结果是提高了产品的市场竞争力。

在人们都在追求健康的社会，水果成为了新宠儿，水果的衍生品也越来越受大家喜欢。

[关键词]系列包装；水果；水果衍生品

一、课题来源及背景

（一）课题来源与背景

随着现代社会生产力的发展，人们的生活水平越来越高。

大家追求的已经不是温饱，而是小康生活。

人们不再追求食物能吃，好吃好看，更重要的是健康。

水果成为了大众的新宠儿，但不是每天都能吃到新鲜健康的各种水果，所以人们把水果制作成果汁、果酱、果脯，让人们随时随地都能品尝到水果给人们带来的健康与惊喜。

包装，早就在距今的一万多年前的原始时期就出现雏形，当时多是以植物、兽皮等包裹物品；春秋战国时期，人们已经掌握了制漆涂漆技术和炼钢技术，当时涂漆木制容器、铁制容器也大量出现。

古代埃及，在公元前3000年就吹制玻璃容器。

因此，用陶瓷、玻璃、木材和金属加工各种包装盒容器已经有千年的历史，其中的许多技术经过不断发展，一直使用到如今。

在公元前的105年我国蔡伦发明了造纸术。

11世纪中叶，我国的毕升发明了活字印刷术。

15世纪，欧洲也开始出现了活版印刷，包装盒印刷和包装装潢业开始发展。

20世纪的中后期开始，包装盒已经为世界各国所重视。

（二）选题的原因

提起“包装”两字很容易使现代人联想到某某歌星的发型服饰。

有人称服装是人体的包装、建筑是人类的包装，甚至有人把对某企业的形象设计与广告宣传也称作包装。

我觉得在保证功能的基础上要改变现在千篇一律的设计手法，要融入更多的形式美，来满足人们更高层次的要求，人们审美趋向的不断变化，要注重返璞归真，还要更多的融合民族文化的厚重感，才能做出符合中国人自己的包装设计风格。

为了能成立一种新的将果汁、果酱、果脯成为的包装设计理念，让这种既贴切于大众消费又在包装上设计上不乏新意的设计上市，我做出了符合这些想法的一套果汁、果酱、果脯包装设计——Gofruit系列包装设计，一是对现有南宁市场的果汁、果脯、果酱系列包装设计缺陷上的弥补加创新，做出自己的品牌；二是能够让广大消费者在品尝果汁、果酱、果脯的同时对它的包装设计印象深刻，产生联想记忆，推销自己的品牌。

根据这些要求，我要做到以下几点：

1.造型新颖，结合水果本身的形状做出一种既简易又不乏美感的包装；2.根据水果的特点及人们脑海中对水果美妙的感觉，在包装上用文字、图案等表现出来；3.根据消费者的需求，做出贴切大众的包装，要求成本最低化。

二、市场调研

（一）国内同类产品包装现状分析

汇源果汁，目前国内的最大的果汁饮料企业为中国汇源集团果汁有限公司，其包装设计上采用实物图片，亮丽色彩，主题很清晰，一目了然，突出了产品内容特点，让人记忆深刻，品牌识别性很强。

男女老少皆宜，价位不高，普通大众都能承受。

可以用于个人饮用或是成箱购买作为逢年过节走亲访友的普通礼品。

适合聚餐和平时饮用，特别是年轻人。

丘比果酱，杭州丘比食物有限公司，成立于2002年，现在是中国果酱市场的一个较为出名的品牌，竭力追求制造技术，高品质和销售技术，提供美味安心的产品，为获得客户的信赖而努力。

其包装设计直接以鲜美亮丽的水果形象作为包装画面的视觉中心，简洁的logo设计，让人过目不忘，大众都能承受的价格。

很受大众欢迎。

佳宝果脯，广东佳宝集团有限公司，蜜饯十大品牌之一，产品注重“更品质，更健康”。

很受大众喜爱的休闲食品。

同样以新鲜可口的水果实物图来吸引大众的眼光，包装设计比较贴切于大自然，色彩上喜欢采用同类色或是互补色进行设计，增加了视觉冲击力，但又给人舒适的感觉。

（二）国外同类产品包装现状分析

Snapple，斯纳普果味饮料是用天然优质的原料加工而成。

snapple饮料不同于别的饮料品牌，早期产品创新地使用了玻璃瓶作为承载器皿，其商标也非常有个性，以各不同口味果汁的原材料水果加以有个性的小物件，每个口味的宣传画都不一样，其标语也是不同的，甚至每个瓶盖都是不同的。

很受年轻人喜爱。

德宝牌果酱，奥地利的骄傲。

德宝是奥地利最成功的企业之一，德宝一直以来致力于生产优质瓶装果酱。

包装设计不同于其他果酱品牌包装，德宝果酱包装上采用素雅的颜色，让人感觉亲切舒服，用了实物水果让人一目了然，在设计方面带有本国的异域风情，很吸引大众喜爱。

阳光少女果脯，美国加利福利亚的最肥沃的山谷——圣祖奎莱斯诺，其产品行销50多个国家，是公认的高品质代表。

包装设计上采用了漫画少女为标志，让人印象深刻，采用热情的红色，吸引人的眼球。

他的包装上体现了这个理念，简洁、大方、舒适，给人一种纯正的感觉。

三、设计定位与思路

（一）市场与受众人群定位

果汁、果酱、果脯定位在中低等消费群体。

力争成为大众市场的主流。

消费对象主要针对中低等年龄人群，女性居多，用于家庭使用，抓住这一类人群，必须要了解他们的消费心理：

第一，中庸之道，中庸之道是中国儒家学所的代表思想，总的体现在不轻易表达自己的观点，习惯性听从他人的意见，不愿意应该做什么，总是思考该怎么做，这种思想流传了千百年，成为国人的一种习惯性的思维，顾全大局，注重结果，不得罪他人，委婉。

第二，从众心理，勒厐在《乌合之众：

大众心理研究中》“群里中的个人不但在行动上和他本人有着本质上的区别，甚至在完全失去独立性之前，他的细想和感情上就已经发生了变化，这种变化是深刻的，它可以让一个守财奴变得挥霍无度，把怀疑论者改造成信徒，把老实人变成罪犯，把懦夫变成豪杰。

”[1]

（二）设计创意定位

为了推广我设计的Gofruit系列包装，加上对包装的一种特殊性的要求，故创立自己的品牌，名为Gofruit，意思就在于我在南宁这座绿城里四年的生活来对南宁的一种感觉，在这充满热情的城市，夏季的时候路边的果树果实成熟，走在路上，微风中夹杂着水果的清香。

就像我起的这个品牌名一样，也正如我所设计的包装内所要装的产品一样，Gofruit，给人一种动感和活力。

市场上关于果汁、果酱、果脯包装风格繁多，各有各的特色，有些包装过于花哨，喧宾夺主，我主要走活力绿色路线，突出主题，用不同的鲜艳颜色和水果团来装饰我的包装，再表现其特色，使人耳目一新。

四、设计构思草图与方案说明

最初的设计构思是因为现在市场上水果的衍生品的包装设计良莠不齐，有些在包装材料方面用不可降解和不可再生的材料来污染环境。

所以，为了能成立一种新的水果衍生品包装设计理念，所以在logo的色彩上主色调用是薄荷绿，意图表现清新，有生命力的感觉，再加上白色，给人一种耳目一新的感觉。

主图案和文字用的是用英文字母Gofruit来做的设计，亦可以当文字，也可以当图案，让人印象深刻。

并且，我采用了七种不同的水果来分别作了它们的衍生物果汁、果酱、果脯。

草莓选用热情的红色，香蕉明朗的黄色，西瓜用了清凉的淡绿，苹果用了活力的绿色，水蜜桃采用了可爱的粉色，橘子用的是欢快的橙色，葡萄是富有灵性的紫色。

代表了青春和活力。

五、最终方案及说明

（一）造型的设计

Gofruit系列包装物的设计造型。

果汁、果酱、果脯类食品包装的造型设计,针对的还是人,这就必需要考虑到人食用时的需求,消费者总是想方便、安全、卫生,怎样让消费者更方便、安全、卫生,永远都是设计的人员应该考虑的事情,也是应该坚持的原则。

要求设计造型可以节省包装的空间与原材料,同时也能让购买者通过外型对内在有个基本概念,达到推介商品的效果。

Gofruit系列的包装造型设计就是利用了以上几点进行设计，从人体工程学原理出发，让人感到安全、舒适和卫生。

果脯纸盒为三角柱型，简单大方，盒盖采用插销式，相对之前的草图构思多了一个插销方式。

插销式简易方便，便于使用，不用时可盖好防氧化。

果汁、果酱的玻璃瓶包装结构简单、美观、经济，有一定的强度和密封性，能承受一定的重量，在化妆品、酒类包装应用较多。

（二）色彩设计定稿

Gofruit系列包装的logo颜色最后定稿为薄荷绿和白色、粉色相结合。

颜色选择从之前的青绿色改为现在这种清新淡雅的颜色，显得更加质朴自然。

整体的色调也比较和谐，薄荷绿和白色相调而成，再加上粉色互相辉映，相得益彰。

色彩的设计上也根据了水果本身的特色，水果，给人的第一反应是五颜六色，所以，我用了七种不同的颜色表现七种水果草莓选用热情的红色，香蕉明朗的黄色，西瓜用了清凉的淡绿，苹果用了活力的绿色，水蜜桃采用了可爱的粉色，橘子用的是欢快的橙色，葡萄是富有灵性的紫色。

代表了青春和活力。

七种水果颜色鲜艳，让人有欢乐愉快的感觉。

（三）文字设计定稿

Gofruit系列包装的文字设计也是设计的一部分，Gofruit系列包装的文字一定要简洁、明了，充分体现商品属性，不易用过于烦琐的字体和不易辩解的字，太生硬有尖角的字体不太合适。

Gofruit系列包装中标志的设计，运用了时尚的英文，将Gofruit这七个英文字母重新排列，每个字母弯曲的地方用了半圆代替，每笔粗细一致。

整个标志独特不失时尚感，轻松随意，极具现代审美观。

（五）图形设计定稿

Gofruit系列包装的图形抛开了一贯的遵循守旧的作风，不再局限在以往的常规性设计方法和过于陈旧的意识之中，结合了西方包装设计理念，运用比较新型的插画形式，运用各种水果的特性，描绘水果的形态，将其抽象化，时尚活力，自由轻松，温馨浪漫。

结束语

产品的包装并不是越高档越好，要符合产品自身的市场定位，是什么样的产品就要采用什么样的包装材料、包装形式，为了适应时代审美的需要，这个系列化包装设计我主要走中档路线，符合大众的消费水平，也设计出属于我自己的包装特色。

我希望在未来我的Gofruit系列包装设计作品能够走向市场。

六、参考文献目录（作者、书名或论文（设计）题目、出版社或刊号、出版年月或出版期号）

[1]勒庞.乌合之众.[M]北京：

中央编译出版社，2004

（1）.

[2]朱和平.杨丹.肖颍喆.包装设计表现技法.[M].安徽:

合肥工业大学出版社,2006.

[3]曾敏.包装设计.[M].重庆:

重庆大学出版社,2007.

[4]刘淑琴.包装创意设计.[M].武汉:

武汉理工大学出版社.2007.

[5]朱和平.包装设计.[M]湖南:

湖南大学出版社.2006.

[7]刘春雷.汪兰川.包装配色与设计.[M]北京:

印刷工业出版社.2012.

七、毕业创作完成作品附图（1-2幅）

（以上内容在教师指导下由学生填写）　学生签名：

　　　　20　　年　　月　　日

八、指导教师审核意见：

　　　　　　　　　　　指导教师签名：

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　20　　年　　月　　日

九、教研室审核意见：

　　　　　　　　　　　　　教研室主任签名：

　　　　　　　　20　　年　　月　　日

致谢

在完成毕业论文这段期间里，感谢指导老师徐鸿平对于我论文的辅导与帮助，使我的论文大纲、结构等方面更加的严谨和完善。

万分感谢老师们给我的帮助和建议，让我明白了一句话：

态度决定一切！

用心学会去寻找、去发现，感悟生活的美好与带给我们的惊喜！

作者简介

声明

本人郑重声明：

本创作（设计）说明是本人在广西师范学院学习期间，在指导教师指导下独立完成的。

其内容真实可靠，如存在抄袭、剽窃现象，本人愿承担全部责任。

同时，本人完全了解并愿意遵守广西师范学院有关保存、使用毕业创作（设计）创作报告的规定，其中包括：

1.学院有权保管并向有关部门递交毕业创作（设计）创作报告的原件与复印件。

2.学院可以采用影印、缩印或其他复制方式保存毕业创作（设计）创作报告。

3.学院可以以学术交流为目的，赠送和交换毕业创作（设计）创作报告。

4.学院可以允许毕业创作（设计）创作报告被查阅或借阅。

5.学院可以按着作权法的规定公布毕业创作（设计）创作报告的全部内容或部分内容（保密毕业创作（设计）创作报告在解密后遵守此规定）。

除非另有科研合同或其他法律文书制约，本论文的科研成果属于广西师范学院。

特此声明！

声明人签名：

　　　　　　二〇一四年月日