广播电影电视业分析报告.doc

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广播电影电视业分析报告2002年1季度

广播电影电视业分析报告

目　录

概要 3

一、电影业发展状况 4

（一）电影业运行状况 4

（二）《电影管理条例》 7

（三）院线制 10

二、广播电视业发展状况 14

（一）一季度广播电视行业运行动态 14

（二）行业重要事件 20

三、传媒业发展状况 22

（一）重要行业指标 22

（二）行业述评 27

四、热点问题：

有线广播电视网络化 30

（一）行业概述 30

（二）美国有线广播电视网络的经营管理 37

图表目录

图表1　　2001、2002年中央电视台黄金段位广告招标中标额比较 16

图表2　　歌华有线网络并购情况统计 17

图表3　　2001年全国广告营业收入总额分布 23

图表4　　2001年广告经营单位营业额收入及同比增长率 23

图表5　　2001年广告经营单位、媒介数量及同比增长率 24

图表6　　2002年一季度报刊广告收入前十媒体 25

图表7　　2002年1月份报刊广告收入前十媒体 25

图表8　　2002年2月份报刊广告收入前十媒体 26

图表9　　2002年3月份报刊广告收入前十媒体 26

图表10　　世界主要地区有线电视市场规模统计 32

图表11　　世界主要地区有线电视市场运营情况 33

图表12　　美国有线电视业的基本情况（2000年1月） 38

图表13　　美国有线电视业的收入增长情况 38

图表14　　美国最大的10家MSO（1999年） 39

图表15　　美国有线电视收入结构及增长趋势预测 42

图表16　　TCI公司的有线网络运营管理关系 43

图表17　　美国消费者订购有线电视节目的主要原因 44

概要

本报告主要从电影业、广播电视业、传媒业等三方面对2002年一季度的广播电影电视业作一回顾，另外就业内人士较为关注的有线广播电视网络化问题作了阐述。

数字电影的诞生，将带来全球电影业的深刻变革，将带来全新的电影理念，并改变着传统电影的艺术思维及发展格局。

“十五”期间，我国电影将进入一个大的转制、调整、改革和重组的过程，电影产业要从传统产业向现代产业转变、从传统媒体向新型媒体转变、从计划模式向经营模式转变、从模拟技术向数字技术转化。

2002年电影改革将会有两大动作：

一是影片发行放映要实行＂院线制＂；二是进口影片要打破中影公司一家的发行权，在国家统一进口的基础上，出现一家投资主体多元化的股份制发行公司与其竞争。

同时，新颁布的《电影管理条例》从2002年2月1日开始正式实施；这是中国加入WTO之后，中国电影面向市场、走向世界的一个重要法令性文件。

广播电视业正在倾力整合自身的资源。

广播上网是听众和自身发展都需要的，随着宽带网络的来临，广播业也即将出现＂在线广播＂的全新局面。

电视是媒体中影响最大也是大家最关注的，而有线电视网络在大陆发展也较为迅速。

各大电视台在打造名牌栏目的同时，教育类的栏目越来越成为热点；电视上网前景看好，因为大陆除拥有电视机达3亿多台外，还拥有世界上用户数目最大的有线电视网；而凭借栏目的优势推出同名书刊，将成为电视整合资源的一大捷径。

从上市公司的动态来看，歌华有线网络并购速度加快、电广传媒大规模调整广告分公司的组织构架、广电网络资产重组实施进度顺利等均可看出电视业整合资源的步伐在加快。

从传媒业的重要行业指标广告监测数据来看，媒体2001年广告收入增长较我们原来预期的要乐观一些，但除了电台保持了两位数的增长外，其余类别媒体的广告增长速度均较上年有较大幅度回落，显示媒体的广告收入增长速度仍没有摆脱下降通道。

2002年一季度中央电视台、北京电视台广告收入又大增，中央电视台一季度实现广告收入约17.80亿元，较去年同期增长了3.60亿元，入库营业税9206万元，远远高于去年同期的7443万元，增幅达到23%。

北京电视台前3个月税款逐月攀升，入库营业税共计1497.50万元，比去年同期增长了111万元，其中95%为广告收入纳税。

同时，我国的广告业也亟待整合。

有线广播电视网络化成为业内人士越来越关注的焦点。

根据我国目前有线电视发展现状及存在问题等，美国有线广播电视网络的经营管理方式具有重要的借鉴意义。

3

广播电影电视业分析报告2002年1季度

一、电影业发展状况

（一）电影业运行状况

　数字电影的诞生，将带来全球电影业的深刻变革及全新的电影理念，并改变着传统电影的艺术思维及发展格局。

“十五”期间，我国电影将进入一个大的转制、调整、改革和重组的过程，电影产业要从传统产业向现代产业转变；从传统媒体向新型媒体转变；从计划模式向经营模式转变；从模拟技术向数字技术转化。

1、电影业发展简要回顾

　　电影在世界领域已经成为构成一个国家综合国力的重要因素，而且在国际竞争中发挥着越来越引人注目的作用。

中国电影业已进入了一个大变革时期。

我国的电影业走过了近百年的历程，建国后电影事业有了突飞猛进的发展。

但是在20世纪70年代后期电影市场开始下滑，到了90年代中期，全国电影市场一片萧条，绝大多数发行放映单位面临生存危机。

从20世纪80年代后期开始，北京、上海、广州、大连、南京、杭州、武汉等省市先后由政府投资或与外方合资，对城市影院进行了连续三轮大规模改造，电影市场逐年复苏，电影已经展现出良好的发展前景。

本世纪初我国加入WTO后，给电影业带来的冲击也是很大的，一方面是引进大片的数量将成倍增长，另一方面是国外资金将大量进入；因此，中国电影业要经历一场大变革时期。

　　在世界范围来看，由于电视等新兴传播媒体的出现，20世纪七八十年代，电影曾受到前所未有的冲击。

美国、日本、欧洲等电影大国都出现过市场的大幅下滑。

但是在新技术革命和新经济革命浪潮的共同推动下，电影在世界领域已经成为构成一个国家综合国力的重要因素，而且在国际竞争中发挥着越来越引人注目的作用。

以美国、西欧和我国香港特区为例，随着影院大规模更新改造和数字等新技术在电影业的广泛应用，这些国家和地区电影市场连续10多年保持强劲增长的势头。

美国2001年票房达70多亿美元，电影业总产值近700亿美元，成为仅次于航空航天业的第二大支柱产业。

香港特区600多万人口，年票房却达到10亿港币。

法国等西欧国家投入巨资，用最新科技成果改造和装备影院，10年来票房连续增长。

2、2002年电影业改革两大动作

　　2002年中国电影业将有两大改革，一是影片发行放映要实行＂院线制＂，二是进口影片要打破中影公司一家的发行权。

2002年电影改革将会有两大动作。

一是影片发行放映要实行＂院线制＂；二是进口影片要打破中影公司一家的发行权，在国家统一进口的基础上，出现一家投资主体多元化的股份制发行公司与其竞争。

　　＂院线制＂就是以几个影院为依托，以资本和供片为纽带，由一个发行主体和若干影院组合形成，实行统一品牌、统一排片、统一经营、统一管理的发行放映机制。

院线不受行政区域限制，可以是跨省跨地区不同发行公司与影院之间的合作。

　　过去，我国电影的发行放映体制是长期在计划经济体制下形成的，它的弊端是条块分割，布局分散，自我封闭，结构单一，发行环节多，成本高，流速慢而效率低。

　　“院线制”的实施，从而使我国的电影发行与放映从条条块块的分割式转向院线网络的连通式，从粗放经营的分散型转向规模经营的集约型，从多层次高成本的流通方式转向少层次低成本的流通方式。

　　据业内人士分析说，打破中影公司发行进口影片的垄断权固然会使中影原有的利益受损，但这是电影改革必然的结果。

从长远来看，从中国电影产业的发展以及入世后增强中影在国际国内市场中的竞争力来看，这是一件好事情。

　　合资影院的出现不仅使中国的放映业与世界现代影院发展趋势同步，而且也带动了整个放映业的发展。

3、合资影院兴起

入世以后，允许外资对中国影院进行投资改造，这对放映业既是挑战更带来了机遇。

中国加入WTO后，在不控股的前提下，外资可以进入放映业，对影院进行改造，建成合资影院。

上海等少数几个城市获准先期在这方面进行试验。

从目前上海已建成的几家合资影院看，产生了＂引入活水，烧出好水＂的效果。

合资影院不仅激活了影市，使票房收入大幅增长（2002年1－2月的电影票房收入达2000多万元，同期增长47%。

），市场得以开拓，更主要的是通过引进外资，引进了现代电影院的硬件设备，引进了经营理念、营销方式和优质服务，使上海的放映业不仅与世界现代影院发展趋势同步，而且也带动了整个放映业的发展。

4、中国电影消费现状与电影票价

目前，中国电影消费现状不容乐观，另外，电影票定价问题应该引起业界重视，要充分认识电影票价在培育市场方面的作用。

据中国经济景气监测中心对北京、上海、广州3座城市的700多位居民进行的最新一项调查数字显示：

在2001年，被调查的我国居民16.50%的人表示未曾去过电影院，只有9.50%的居民去影院看电影的次数超过10次。

    调查结果还显示，在过去的一年当中，51%的受访者去影院看电影的次数在１次到５次之间，另有23%的居民表示曾有过6次到10次去影院的经历。

    调查中，43.50%的受访居民认为进口大片增加并不能提升影院的上座率，但也有40.70%的居民认为一旦进口电影增加，电影院的上座率就会提高。

两者之间的分歧是明显的，这与居民的消费偏好密不可分。

与此同时，高达81.50%的受访居民表示，如果出现更高级享受的合资电影院，那么会增加去电影院的次数，持相反观点的居民仅占18.50%。

    在被问及中国电影业5年后的命运时，41%的居民认为中国电影业将保持现有局面，21.10%的人认为中国电影业将一蹶不振，同时也有19.40%的居民认为置之死地而后生的可能性较大，另有18.50%的居民认为还不好说。

国内电影市场近年来一直低迷，主要原因就是受其他娱乐方式的冲击，观影人次大幅度减少。

５元电影票的出现，将不少已经远离影院的观众重又拉了回去，让他们再度养成了看电影的习惯。

也许，由于推行时间太短，人数没有多到某些影院经理们希望的程度。

但当时成都、郑州等地影院门庭若市的场面，却实实在在说明了人们对低票价的欢迎。

相反，百元票的最大危险，就是易将电影这一大众娱乐引向贵族化，从而导致整个市场的萎缩。

影院虽然获得了一些眼前利益，但从长远来看，却是弊多利少。

电影业面对的最大问题，是如何同其他娱乐业争夺观众，壮大自己的固定消费群。

某些业内人士也许没有考虑到，5元电影票在培育市场方面的作用，却是百元票所无法比拟的。

（二）《电影管理条例》

1、《电影管理条例》概要

新的《电影管理条例》是中国加入WTO之后，中国电影面向市场、走向世界的一个重要法令性文件。

国务院第342号令公布颁发的中国《电影管理条例》，从2002年2月1日开始正式实施。

这是中国加入WTO之后，中国电影面向市场、走向世界的一个重要法令性文件。

新修改的《电影管理条例》共8章68条，包括总则、电影制片、电影审查、电影进出口、电影发行和放映、电影事业的保障、罚则、附则。

与1996年颁布的《电影管理条例》相比，新条例显示，中国电影改革的力度加大了。

  按照条例的规定，电影制片单位以外的单位可以独立从事电影摄制业务，