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第一章·新闻娱乐化的原因

新闻娱乐化，不论是电视新闻还是其它媒体的新闻，成因基本包括以下几点：

第一节经济体制的变革是促使新闻娱乐化快速发展的原因

随着传媒的市场化程度越来越高，传媒市场的竞争也越来越激烈。

传播业的结构本来就是由社会结构决定的，娱乐化的发展就是市场的深化。

而决定传媒业能否生存的重要因素就是收视率。

收视率有两个作用：

对内，它是各家传媒企业之间评估的衡量指标；对外，在传媒公司跟广告商谈判的时候，它又是一个重要的谈判筹码。

新闻节目和娱乐节目被放在同一个平台上竞争，很不公平。

因此基于这种不公平的激烈竞争，电视新闻只有将内容软性化和边缘化，才能使观众在众多娱乐节目的诱惑下对新闻节目作一些视觉停留。

只有收视率提高了，媒体才能实现利润的最大化，这也决定了娱乐化成为资本的扩张和积累的有效手段。

现在无论是报纸、广播、电视等传统媒介，还是新兴起的网络、手机等所谓的“第四传媒”，它们主要都是通过将受众二次出售给广告商，以支持媒体的生存和发展，在这种市场竞争激烈的大环境下，新闻节目作为传媒的一个重要节目形式，就不可避免的被娱乐化了。

第二节.受众的需求让新闻娱乐化有了广泛的市场 

现在的中国正处于一个转型期，经济高速发展，社会也变得越来越多元化,人们的思想观念也随之变得多元化起来,人们渴望获得周围世界变动的信息,从而有利于自己的生存与发展。

但是，中国媒体长期处于国家控制之下，政治宣传意味浓重，由于几十年的改革开放让我国的市场竞争也愈加强烈，在这种竞争激烈的环境中，国民的精神压力普遍增大，人们的需求不再是过去那种政治味浓厚的信息，他们还需要经济、文化、科技、教育等各个领域的信息，更重要的是人们除各类信息的获取外，他们还希望在紧张的工作之余，新闻传媒能为他们提供有益于身心健康的娱乐消遣。

由于软新闻休闲娱乐的成分很大，媒体便投受众所好，加大报道软新闻的力度或将硬新闻软化，而娱乐化的新闻更多地提供了一些轻松活泼的文化休闲方式,用戏弄搞笑,调侃玩耍的方式带给人们信息,满足了受众的享乐和游戏的心理需求.让受众从媒介的日常报道中放松神经，这样更能引起受众的共鸣，进一步拉近和受众的心理距离。

受众的主体意识加强，在新闻中找到了归属感和被尊重感，对于娱乐化的新闻也就更加关注。

第三节.媒介控制的放松给了新闻娱乐化生存的空间

我国是个社会主义国家，这种特殊的国情决定了政府制定的管理政策对传媒业的发展起着指向标的作用。

而近几年中央一直以来的相关政策，都大大放松了对新闻媒体的管制，中国传媒界正处于一个前所未有的宽松环境之中。

在这种环境之下，娱乐化的新闻模式正以迅猛的速度发展起来。

1978年，《人民日报》等多家首都新闻单位试行“事业单位，企业化管理”的方针。

1990年，中央《关于加快发展第三产业的决定》正式将报刊经营管管理列入第三产业，这是报刊产业化改革的一个转折性标志。

1996年，广州日报报业集团的试验，使报业产业实现了迈向新世纪的重要飞跃。

而2003年11月18日，由光明日报集团和南方日报集团合作的跨区域大型日报《新京报》在北京的发行，开创了跨区域办报的一个尝试。

　　但是中国的新闻业发展尚未成熟，相应的行业规范还不如一些传媒发达国家那样完善，并且也没有相应的政策措施进行管理，就使得中国的新闻界处于一种相对管理缺失的状态。

这种相对不明确的自由状态造成了中国新闻娱乐化、庸俗化的走向。

　　同时，不可否认，政府对媒体报道新闻还是有一定的影响。

尤其是一些重大的政治事件，都要经过层层审批。

“媒体对重大敏感的政治公共事务的回避、减少或省略，导致人们对公共事务的冷漠。

公众对公共事务的冷漠导致媒体进一步减少公共事务的报道。

①

第四节.世界文化的广泛交流是新闻娱乐化的影响因素

当今文化传播呈全球化态势，各国文化传播交叉发展。

处于媒体发展困顿期的中国媒体不免就会学习西方新闻娱乐化的做法。

文化的渗透是自然而然的,只要在传播领域偶然出现这样的潮流,而这样的潮流又恰好是迎合了受众的需求,可以给媒体和广告商带来利益的,所以它的扩张程度必然是很大的,渗透速度也很快.即使各个国家的文化背景不同,但多种文化之间总有一个契合点,拿我们中国传统文化来说,虽然与西方文化张扬个性不同,我们自古以来向往政治统一,经济繁荣,民族团结,相对重视集体利益,但随着改革开放的发展,我们也开始慢慢接受西方文化,我们所作的一些电视节目娱乐性程度加深,也说明我们也开始重视个体,但这与传统文化也没有本质上的冲突,所以我们大胆接受,大胆结合自己的文化特点,形成了我们自己的一套新闻特色,而新闻的娱乐化也是其中之一. 

　　在我国最早进行新闻娱乐化的应该是湖南卫视的《晚间新闻》。

最近几年各大地方台都相继推出了以方言播新闻，将新闻故事化，以吸引不同层次和年龄段的受众，如陕西卫视的《说案》，以及山东齐鲁电视台的《拉呱》等节目，语言通俗易懂，内容为家长里短的事，但是都大受欢迎。

　　中国的新闻娱乐化现象是舶来品，它从西方传来，结合中国的特色，在中国的土地上生根发芽，生长态势迅猛，大有“青出于蓝而胜于蓝”之势。

第五节.新闻媒体形式的多样化及社会的认可成就了新闻娱乐化

在这个日新月异的时代，新闻媒体早已打破传统的报纸、广播、电视三大形式，以互联网兼手机媒体为主要形式的第四媒介强势发展，大有赶超传统媒体之势。

　互联网以信息传播速度快、信息量大、搜索便捷等优势已经成了新闻传播的重要渠道。

但是互联网上的不少新闻都是道听途说，不经核实变发布，甚至是凭空捏造的。

互联网新闻功能的发展，使得新闻娱乐化的大潮风起云涌。

最后，,新闻的娱乐化能够大行其道,与社会的认可也有关。

一言以蔽之，在新的历史语境下，新闻制作与选择的新闻理念渐被市场理念所取代，这一状况决定了新闻的娱乐化趋向。

第二章.我国娱乐化新闻的发展

中国加入WTO，与世界的联系也更加紧密，加上媒体随着环境的变革自身也在不断地进行调整，中国的电视媒体也加入这一浪潮中，娱乐化倾向越来越明显。

  1993年，中央电视台全力推出的节目，《东方时空》问世并且很快在观众当中引起反响，获得了观众和业界的好评，取得了很好的收视率.《东方时空》以其独特的叙述方式，新颖的节目形态、轻松活泼的主持人等等创新的面貌出现，真诚的面对观众，慢慢的影响了中国老百姓对于电视新闻的看法，同时它也标志着一种新的新闻栏目—电视新闻杂志在中国的兴起，这也是新闻节目走向生活化的开始，随后各省级电视台纷纷仿效《东方时空》，相继开办了许多电视新闻杂志节目。

此后，凤凰卫视中文台于1996年成立，从创立开始就坚持“娱乐立台”的方针，推出娱乐节目。

但是给凤凰卫视带来巨大影响力的却是它的新闻节目，它的新闻节目形式多样，使受众在收看新闻节目时也能够感受到轻松、愉悦，这给内地的新闻节目带来了冲击。

[1]可以说内地新闻娱乐化的风潮很大程度上都是对凤凰卫视和港台新闻节目的模仿和借鉴。

那么湖南卫视就很好的发扬了这一娱乐化的风格。

湖南卫视的《晚间新闻》可以说是我国新闻节目娱乐化的一个重大突破，它始创于己于1983年，但真正引起各界关注的是在1999年11月2日改版以后，这其间晚间新闻的总制片潘礼平将栏目定位为“五性”，既新闻性、社会性、贴近性、趣味性和服务性。

这“五性”最后又必须通过可看性得以释放。

从栏目的定位来看其娱乐化的倾向昭然若揭。

②

　　再从目前晚间新闻的报道内容来看，多的是社会新闻，与受众的生活十分密切，少的是以往新闻节目中常见的会议新闻、领导新闻等政治新闻，这一点充分体现了“镜子原理”。

所谓镜子原理，就是说人都喜欢通过镜子来看自己，电视和都市报能吸引受众的一个重要原因就是在一定程度上给受众提供了一面可以看自己的镜子。

与此同时也是人文关怀的体现，充分体现人文性也是《晚间新闻》获得成功的一个重要方面。

另外就是新闻访谈类、新闻故事类节目在内地电视台开始大行其道，以央视为例，先后推出了《焦点访谈》、《面对面》、《小崔说事》、《新闻会客厅》、《高端访问》、《社会纪录》《人物秀》等，其他省级电视台的访谈类节目就更多了，这些访谈节目在内容是社会的热点问题和人们关心的、感兴趣的事件，而访谈中的嘉宾主要是新闻事件中的人物，从领导到普通人，名人明星都有，只要是热点人物，都会被邀请。

在风格表现为把事实与表演相结合，将一些真实的新闻编成故事，综合运用多种电视元素，采用故事化、感性化的手段，展现新闻事件。

　　从《东方时空》到凤凰卫视的《凤凰早班车》，从湖南卫视的《晚间新闻》到各省级台的访谈节目，这些娱乐化新闻栏目的走向可以反映出新闻娱乐化在我国的发展路线，总结这些栏目可以发现我国娱乐化新闻的发展特点：

　　第一，以社会新闻为主，注重细节表现、情节突出，加大人文关怀力度，视角新颖独特，主要走“边缘新闻”的路线。

　　第二，语言风格非常朴实，而且生动幽默，打破一些传统的束缚，以亲切、生活化的姿态完成大众传媒的传播功能。

　　第三，将栏目人格化，实行主持人明星化策略，由播新闻过渡到说新闻，颠覆了以前板起面孔说话的方式，让观众在轻松愉快的环境下了解信息。

　　第四，采用多种手法综合运用的手段，融合新闻的客观性与文艺的主观性于一体，探索全新的新闻报道方式，不落俗套。

第三章.新闻娱乐化现象的正面影响

第一节.新闻娱乐化对新闻媒体自身的发展的影响

在过去相当长的时期，作为党和政府的喉舌，传媒的教育、宣传等功能得到了极大发挥，但娱乐功能却在很多方面受到了限制和约束。

改革开放以后，我国的大众媒介开始走到普通的老百姓中去。

新闻内容和形式上的巨大变革，为我国大众媒介的发展壮大提供了丰厚的土壤。

用美国普利策新闻奖得主富兰克林的说法就是“采用对话、描写和场景设置等．细致入微地展现事件中的情节和细节，突现事件中隐含的能够让人产生兴奋感、富有戏剧性的故事”③。

所以娱乐化新闻的蒸蒸日上，对于传媒企业来说就意味着不断滚滚而来的财源。

第二节.新闻娱乐化对受众的影响

新闻大多无需过多的思考，可以使受众轻松地就获取信息，受众接受信息的过程可以看作是一个休闲的过程。

另外，一些新闻可以使人从紧张的工作生活中得到适当的放松，缓解一定的压力。

在高压的生活环境下，对于受众来说选择一些娱乐化的新闻未尝不是一个放松心情的很好的选择。

第三节.新闻娱乐化能为媒介的竞争提供手段

我国目前处于转型时期，社会竞争也在加剧，势必带来的各种巨大心理压力。

人们从来没有这样强烈地需要某种娱乐，需要某种缓释心理压力的通道。

因此新闻娱乐化符合大众媒介受众的需要，因为新闻娱乐化的总体特征就是“生产快乐”。

同时，从受众心理的角度来看，媒体把重大严肃的硬新闻转化为富有个人色彩、戏剧性和故事性的软新闻，能引发作为个体的受众的共鸣，进一步拉近和受众的心理距离。

并且，新闻的娱乐化是对以往媒体娱乐功能开发不足的一种阶段性补偿，传媒的商业化运作还促使媒介真正树立起受众观念，可以说是一种受众本位的回归。

第四章.新闻娱乐化的症结

新闻的传播规律我们都是十分清楚的，那就是:

真实性、准确性、权威性、可信性。

如果新闻的娱乐化能够很好地遵循这些传播规律,那么它必然具有很大的发展空间.但是这种尺度却是很难把握的.很多媒体逾越了这个尺度就给新闻娱乐化带来了一些负面影响.

第一节.乐要注重关注和报道

为了迎合受众的、特别是商家的口味，新闻节目把娱乐目的放在首位，而忽略了对社会重大新闻的关注和报道。

肯特.库伯曾提出“知情权”：

“公民有权知道他应该知道的事情，国家应最大限度的确认和保障公民知悉和获取信息的权利，尤其是政务信息的权利”。

第二节.媒体对私利的追求削弱了媒介的社会责任感

媒体对私利的追求削弱了媒介的社会责任感。

在激烈的市场竞争下，各家媒体都将娱乐化作为争夺受众的一个重要武器，尤其是一些网络媒体。

现在网络上到处充斥着暴露图片、“性”新闻，受众想避开不看都难，新闻的格调越来越庸俗化、低俗化，甚至出现了很多虚假的新闻报道，这些负面信息让受众对传媒报有一种怀疑的态度，媒介的公信力大幅度下降。

第三节.媒体对新闻的态度错误的引导了受众的价值观

媒体对新闻的态度错误的引导了受众的价值观。

作为党和政府的喉舌，传媒的舆论引导作用是非常强大的，它对社会的精神文明建设有着至关重要的意义。

目前新闻节目的过度娱乐化会是媒体的引导方向不准确，影响整个社会的精神文明建设。

新闻媒介是一个具有特殊属性的产业,必须兼顾社会效益和经济效益。

但是有的新闻媒体在经济利益的驱动下,单纯追求“嚎头”、刺激,一味迎合大众低俗化需求,将大众化衍化为庸俗化,使新闻报道丧失其原有的思想深度和社会意义,致使媒体的公益性和社会责任都大打折扣，形成一种不健康的发展趋势，这也值得我们对新闻娱乐化现象进行反思。

第五章.我们的反思以及做法

通过以上对新闻娱乐化成因、影响以及症结的分析，我们说，在当今社会发展市场经济的大环境下，新闻娱乐已经成为媒介运作的一种强大的动力，也是一种必然现象。

既然我们不能违背市场规律，我们也就不能彻底抵制新闻娱乐化。

那么当娱乐化已经如此深入人心的时候，我们应该如何趋“娱乐”之利、避“娱乐”之害呢？

第一节.应该以不同定位的媒体分向发展为原则

应该以不同定位的媒体分向发展为原则，一方面发展强化以党报、综合台、传统媒体网站等以硬新闻为主的主流媒体，可以适当改变其报道的刻板模式，但应该由政府宣传部门来把握度，尤其新闻的核心思想和其本质不应该改变。

另一方面也推动一些健康的、贴近生活的通俗媒体的稳步发展。

这样两方面结合，才能达到传媒市场的平衡发展。

由于市场化初期受众层次上的区分度大，受众信息需求和理解程度上的差异大，通俗化，大众化的媒体对于文化程度不高，有一定信息需求，理解程度不深的中下层市民和农村受众有一些照顾是必须的，但是不能把其当成媒体过度将新闻软化的理由，对于真实的时政新闻“软”是要有限度的，何况改革初期这部分受众也并非真正需要那些软化或刺激性的内容，他们需要的通俗易懂但又直接与其利害相关的信息，其次才是消闲性的内容。

所以一些媒体把大众化和娱乐化划等号是偏颇的。

做为舆论的引导者，媒介应该以硬为绝对主体，适时适度的在硬中求“软”，以严肃主流的新闻为选择；以“软”取胜，但不唯“软”是从，适时适量增加普通百姓关心的硬新闻也是通俗媒体占领市场的法宝之一，这样，软，硬既分流，又兼用，是特定转型期中国媒介适应特定市场经济信息需要的真正可行的改革和发展方向。

第二节政府应该规范传媒市场的制度

面对娱乐化浪潮的席卷，在大众传媒受利益驱动，行业的自律还未达到一定的水准的时候，政府应充分发挥管理调控的作用，防范新闻过度娱乐化的发展而产生不良的后果。

任何一个社会都不会有绝对的新闻自由和传播自由，政府常常通过立法来规范传播的尺度，或者通过其他各种手段对媒体施行不同程度的控制。

但是我国的国情有些不同，我们是社会主义国家，政府和媒体之间应该属于上下级的关系，那么我们的政府对媒体的控制管理就主要运用行政的手段，国家能够运用行政手段发挥它的宏观调控作用，是新闻媒介认清自己的发展方向，确保大方向在正确的轨道上，就能很好的控制媒介的健康发展。

第三节新闻媒介应该坚定正确的导向，担负起社会责任

娱乐化的新闻始终是新闻传播中的一种边缘化现象，传统的以政治、经济等信息为主的硬新闻才是主流。

新闻媒体作为党的“喉舌”，最重要的还是坚持正确舆论导向，承担起弘扬正气、引导舆论、传播知识的严肃社会责任。

首先，媒体应该充当新闻的“过滤器”，对各种新闻进行一个筛选，杜绝庸俗，暴力的新闻进入人们的视线，营造一个积极健康的社会舆论环境。

其次，媒体应该有良心，不仅要追求收视率，更要把人民的疾苦放在心上，应该将眼光向下看、向低层看，让弱势者有声，使无助者得力，让彷徨者前行，而不应只顾一味娱乐所谓的大众，将眼球放在一些庸俗低级、光怪陆离的事件追踪上；应该惩恶扬善，揭黑扶弱，承载信息，传播文明，达民情，怡民心，启民智，树民风，而不是用琐碎的、庸俗的、浅薄的信息垃圾去混淆视听，麻醉民众，使之丧失战斗的品性和怀疑的精神。

唯其如此，新闻媒体才能无愧于“社会的良心”，像中央电视台的《焦点访谈》和一些地方台的行风热线、民生热线节目，都将关注的重点放在人民群众普遍关注的教育乱收费、社会保障、农民工工资清欠、医患纠纷等热点和难点社会问题上，贴近民情、关注民生、反映民意，这些节目受到社会的广泛认同，确立了媒体强大的公信度。

今年，浙江电视台的公共频道改为农村频道，全省广电还推出了一百个对农节目，以强烈的社会责任感和积极的姿态抓好“三农”报道，深得好评。

第四节新闻栏目应该坚持创新

新闻栏目应该坚持创新，所谓形式的创新,一般是指为片花、导视或宣传片等电视包装元素赋予新的表现形式,包括新的创意、技术及播出方式等。

重视内容的优化，加强更深层次的报道。

当今我国的传媒市场，新闻娱乐化风潮刮起，媒体为了争取利益的最大化就不约而同地追求软新闻，变本加利地猎奇猎艳，或是在鸡毛蒜皮的市井新闻上纠缠不清。

事实上，一味的无聊猎奇、搞笑并不能满足受众的需求，受众对反映社会发展的主流问题，反映政治经济文化动向的硬新闻的需求始终是第一位的。

因此，媒体在优化新闻内容上还是有很大空间可以开拓。

随着改革开放的不断深入和市场经济的进一步发展，社会阶层重新分化组合，相应各个受众群体也发生了变化。

城市的居民生活在逐步地向拥有经济、文化资源的较高层次受众阶层转移。

媒体要满足这部分受众的需求，不仅要反映新闻事实，更要深入地分析新闻发生的原因、背景、产生的影响及发展趋势有些备受群众关注的社会新闻一经发表，如果事件还在继续发展过程中，受众往往欲知后事如何，所以搞好社会新闻的深度报道和连续报道是必要的，特别是对一些突发性重大新闻报道更应如此。

使受众对事物的了解不仅仅停留在表面上，是随着媒体“掘井式”探索而深入，唯此才能收到良好的传播效果。

此外，新闻从业者应该突破传统社会新闻报道的模式，开阔视野拓展空间，以开放的理念，全方位反映社会生活。

在保证社会新闻的大众化、市民性、趣味性、服务性同时，摒弃低级趣味、八卦炒作、弄虚作假等等手法，在更广阔的空间实施舆论监督，关注、表现人世间的真善美。

杭州电视台新闻综合频道推出大版块新闻栏目《杭州新闻60分》，该栏目以创新为动力，努力追求新闻报道内容的权威性、信息的大容量和报道的广度与深度。

在抗击台风“麦莎”、西博会等突发事件和重大主题报道上，形成了强势舆论，一举成为杭州受众心目中最权威、最有影响力的新闻栏目。

在新闻内容的开拓和优化上，凤凰卫视也是一个成功的范例。

从娱乐立台到新闻立台，凤凰卫视凭籍其有影响力的新闻节目确立了凤凰卫视在全球华语平台的强势地位，而她新闻制胜的一个关键因素就是内容为王，在硬新闻的多层次、多向度的纵深挖掘上大做文章，《小莉看时事》、《财经论坛》、《凤凰早班车》、《鲁豫新观察》、阮次山的《时事开讲》等一系列新闻节目，无不贯穿着这种理念。

随着新闻娱乐化现象的不断发展和扩散，我国政府、媒介也作出了相应的调整和控制，在政府加强管理、媒介加强自律、受众提高素质的前提下，相信我国新闻媒体一定能充当好党和国家“喉舌”的角色，引导正确的舆论环境，为人民提供准确、快捷、高雅的信息，我国的新闻节目也一定会向着正确、健康的道路前进，在改变传播方式的同时，以轻松地姿态为人民提供真实的信息。