233057 北交《网络营销》在线作业二 15秋答案.docx
《233057 北交《网络营销》在线作业二 15秋答案.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《233057 北交《网络营销》在线作业二 15秋答案.docx（51页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。
233057北交《网络营销》在线作业二15秋答案
北交《网络营销》在线作业二
一、单选题（共20道试题，共50分。
）
1.网络营销时代，市场类型接近于（）。
.完全竞争
.垄断竞争
.寡头竞争
.不完全竞争
正确答案：
2.波特竞争五力学说主要使用用于哪些产业？
（）
.制造业
.娱乐业
.服务业
.所有产业
正确答案：
3.所谓网上战略规划是以（）为导向的一种管理程序，是指在企业的资源、目标和不断变化的网络市场机会之间，发展和保持某种战略适应性的过程，以期形成和重新开拓企业的业务和产品并获得目标利润和增长
.网上市场占有率
.网上市场顾客满意度
.利润
.网络营销
正确答案：
4.化妆品属于（）。
.探索型产品
.经验型产品
.信赖型产品
.标准化产品
正确答案：
5.最具有代表性的网络广告是（）。
.弹出广告
.图标广告
.横幅广告
.网站广告
正确答案：
6.企业的（）计划是每项业务计划的核心部分，它是在两个层次上运营的
.目标
.过程
.管理
.营销
正确答案：
7.网络广告的（）使得网络广告既具有人际传播的直接性又具有大众传播的广泛性
.覆盖性
.可测试性
.可控制性
.互动性
正确答案：
8.汽车属于（）。
.探索型产品
.经验型产品
.信赖型产品
.标准化产品
正确答案：
9.市场营销的最终目的是（）
.利润最大化
.提高市场占有率
.促进销售
.创造和维持交换
正确答案：
10.网络营销学是一门研究（）组织的网络营销活动规律的学科
.非政府性
.政府性
.非盈利性
.盈利性
正确答案：
11.（）即外部网。
它是内部网及其向多个企业的延伸和发展，它是内部网的技术应用到企业和企业之间的系统中
.INTRNT
.INTRNT
.XTRNT
.全不是
正确答案：
12.所谓网络广告，是指利用（）这种载体，通过图文或多媒体方式发布的旨在推广产品、服务或站点的信息传播活动
.INTRNT
.INTRNT
.XTRNT
.以上全不是
正确答案：
13.（）是整个Intrnt网络的核心硬件设备，它为某个网段或整个网络提供信息服务和网络管理功能，通过安装并运行其上的各种服务器软件来实现客户的请求
.客户机
.网络集线器
.服务器主机
.路由器
正确答案：
14.（）即内部网络，译为“内联网”。
它是应用网络技术，建于企业内部，服务于企业管理和营销的网络
.INTRNT
.INTRNT
.XTRNT
.全不是
正确答案：
15.对于一个二级域名，下面叙述错误的是（）
.不要有特殊字符
.不要过长
.不要采用已有的域名
.采用已有的有特色的域名
正确答案：
16.对网络产业来说，最重要的核心就是（）。
.顾客
.服务
.网站设计
.内容产品
正确答案：
17.所谓（）就是Intrnt上的在线浏览者自愿加入而形成一个社团，社团成员或者用它来接受信息或完全通过-mil来参加特定话题的讨论。
.电子邮件
.邮件列表
.论坛
.网站
正确答案：
18.顾客不仅是企业销售的对象，而且是与企业相互作用的（）。
.协作者
.潜在竞争者
.潜在供应商
.员工
正确答案：
19.数据挖掘以（）原理为基础。
.经济学
.消费习惯
.统计学
.市场营销学
正确答案：
20.实时商品推荐主要是通过（）实现的。
.规则式过滤法
.选择式过滤法
.协作式过滤法
.代理程序
正确答案：
北交《网络营销》在线作业二
二、多选题（共10道试题，共25分。
）
1.成功的企业营销部门组织结构特点有：
.高度非正式沟通
.组织的分权化管理
.精兵简政
.争取政府支持
正确答案：
2.4包括（）
.ustomrvlu
.oststoustomr
.onvnin
.ommunition
正确答案：
3.网络市场环境的变化包括（）
.市场更加活跃
.24小时不间断运作
.国际化环境
.过度细分的市场
正确答案：
4.决定许可意向的因素有（）。
.信息处理投入
.货币优惠
.与内容产品的关联性
.隐私投入
正确答案：
5.竞争者分析需要考虑以下要素（）
.竞争者目标
.竞争者现行战略
.竞争者能力
.竞争者的管理者
正确答案：
6.协议管理包括（）层面。
.价格管理
.渠道管理
.促销管理
.许可管理
正确答案：
7.迈克尔波特竞争五力包括（）
.潜在竞争者的威胁
.购买者的讨价还价能力
.替代品的威胁
.现有企业的竞争
.供应商的讨价还价能力
正确答案：
8.-mil营销的策略中的建立正确的信息包括（）
.提供尽可能多的信息
.提供经过夸张宣传的信息
.提供有价值的信息
.淡化商业信息
正确答案：
9.下列关于新闻组的礼仪，叙述正确的是（）
.信息理由充分、逻辑型好、言简意赅、语法正确、拼写无误
.营销人员可以匿名发布消息
.允许跨小组发布消息
.发布消息时，要考虑它的读者是谁
正确答案：
10.影响消费者购买行为的社会文化因素包括（）。
.文化
.社会阶层
.参考群体
.职业
正确答案：
北交《网络营销》在线作业二
三、判断题（共10道试题，共25分。
）
1.网络给企业的分销渠道带来的最大冲击就是由层层分销简化为直销
.错误
.正确
正确答案：
2.随着网络的发展，企业与供应商或中间商相互依存的程度将越来越深。
.错误
.正确
正确答案：
3.超文本以线性显示信息。
.错误
.正确
正确答案：
4.价格创造收益。
.错误
.正确
正确答案：
5.一般来说，市场容量小，受众特定、单一的产品，网上销售可以很容易地给企业带来利润，使营销成本下降
.错误
.正确
正确答案：
6.消费者以已知的等待信息调整自己的等待时间。
.错误
.正确
正确答案：
7.网络经济与生物学一样呈现S形增长曲线。
.错误
.正确
正确答案：
8.无线网络广告属于移动通信网络服务
.错误
.正确
正确答案：
9.计算机网络的互联是基于一定的标准和协议实现的。
.错误
.正确
正确答案：
10.网络经济中，信息量和信息传播范围之间相互抵销。
.错误
.正确
正确答案：
北交《网络营销》在线作业二
一、单选题（共20道试题，共50分。
）
1.所谓口碑就是（）。
.口到口传播信息的过程
.消费者之间交换经历的活动
.消费者交换经历的正面效果的交流过程
.消费者之间交换经历的直接效果的过程
正确答案：
2.对网络产业来说，最重要的核心就是（）。
.顾客
.服务
.网站设计
.内容产品
正确答案：
3.实时商品推荐最常用的方法是（）。
.规则式过滤法
.选择式过滤法
.协作式过滤法
.学习式代理技术
正确答案：
4.（）是一种在互联网中用户以计算机为通讯手段进行相互通讯的方法，它是Intrnt上最早使用的信息传递方式，它提供了一种在全球范围内快捷高效传递信息和利用信息的手段
.电子邮件
.网上论坛
.HTML网页
.TP/IP协议
正确答案：
5.一对一营销属于（）
.差异化营销
.目标营销
.大众营销
.关系营销
正确答案：
6.当选用自创邮件列表策略时，当创建完邮件列表之后，网络营销者的工作重点应该转向（）
.继续美化邮件列表
.提高自己产品质量
.引导顾客订阅邮件列表
.管理邮件列表
正确答案：
7.4P将（）作为焦点。
.交易
.关系
.策略
.手段
正确答案：
8.企业的（）计划是每项业务计划的核心部分，它是在两个层次上运营的
.目标
.过程
.管理
.营销
正确答案：
9.下面的哪一项不属于商业站点网页设计的指导原则。
.负责的购物导航
.主页上应有小的企业标志的图标
.显示产品
.允许用户收集项目
正确答案：
10.在下列各类域名中，当前，（）占有的比率最高
.NT
.U
.OM
.ORG
正确答案：
11.汽车属于（）。
.探索型产品
.经验型产品
.信赖型产品
.标准化产品
正确答案：
12.以下哪种商品不适合网上销售
.知识型产品
.需做出尝试或观察的产品
.能被普遍接受的标准化产品
.无形服务
正确答案：
13.（）是整个网络营销活动中的关键环节，完成对交易双方身份的确认，保证交易过程能顺利实现
.网络配送商
.网上认证中心
.网上金融中介
.网上营销服务机构
正确答案：
14.（）即内部网络，译为“内联网”。
它是应用网络技术，建于企业内部，服务于企业管理和营销的网络
.INTRNT
.INTRNT
.XTRNT
.全不是
正确答案：
15.网络广告可以向（）发送信息。
.特定
.不特定
.固定
.不固定
正确答案：
16.网络环境中企业合作的焦点是（）
.数据库
.营销
.技术
.客户资源
正确答案：
17.所谓（）就是Intrnt上的在线浏览者自愿加入而形成一个社团，社团成员或者用它来接受信息或完全通过-mil来参加特定话题的讨论。
.电子邮件
.邮件列表
.论坛
.网站
正确答案：
18.网络营销环境是由微观环境和宏观环境构成。
（）是指能影响整个微观环境的广泛的社会性因素
.微观环境
.宏观环境
.微观环境和宏观环境
.全不是
正确答案：
19.波特竞争五力学说主要使用用于哪些产业？
（）
.制造业
.娱乐业
.服务业
.所有产业
正确答案：
20.克服网络消费者应缺乏经验造成的局限的方法有（）。
.采取360度技术手段
.提供试用免费体验
.转变消费者的推理过程
.提供充分的产品信息
正确答案：
北交《网络营销》在线作业二
二、多选题（共10道试题，共25分。
）
1.网络环境下物流环境的变化有（）
.多品种小批量高频率
.逆向物流
.物流外包
.战略合作
正确答案：
2.网络调查二手资料收集方法有（）
.电子邮件法
.公司网站收集
.收集与外部相关的资料
.检索数据库
正确答案：
3.大众营销和目标营销都把（）作为衡量指标
.销售额
.市场份额
.顾客满意度
.顾客忠诚度
正确答案：
4.网络营销评估的步骤大致可以归纳如下:
.确立网络营销总体目标
.确定评估标准
.选择评估网络营销工作的基准点
.比较网络营销效果与目标
正确答案：
5.4包括（）
.ustomrvlu
.oststoustomr
.onvnin
.ommunition
正确答案：
6.计算机互联网来的特点（ ）
.广泛的连接性
.信息的迅捷性
.信息传播的异步性
.标准化
正确答案：
7.下列哪些方法可以获得更大的网络流量（）
.选择一个理想平台
.使用Mt标记
.为电子商店申请一个独立的域名
.购买杰出网站上的图标广告位
正确答案：
8.网络营销目标可以分为（）。
.市场导向型目标
.财务性目标
.细分目标
.产品导向目标
正确答案：
9.基本定价方法有（）。
.成本导向定价
.一口价
.价值认知定价
.弹性定价
正确答案：
10.一体化分销渠道设计的特点有（）
.可操作性强
.所需投资低
.灵活性低
.信息沟通水平低
正确答案：
北交《网络营销》在线作业二
三、判断题（共10道试题，共25分。
）
1.所有人都是网络营销的潜在顾客。
.错误
.正确
正确答案：
2.应对价格竞争的最佳战略是改变竞争规则。
.错误
.正确
正确答案：
3.网络营销的目标顾客和潜在顾客必须是拥有计算机并且上网冲浪的
.错误
.正确
正确答案：
4.推荐人优惠属于网络固定顾客优惠的促销方式。
.错误
.正确
正确答案：
5.网络公共事业管理系统属于迅捷管理系统。
.错误
.正确
正确答案：
6.出现替代品的可能越大，市场吸引力越强。
.错误
.正确
正确答案：
7.一般来说，市场容量小，受众特定、单一的产品，网上销售可以很容易地给企业带来利润，使营销成本下降
.错误
.正确
正确答案：
8.域名具体商品价值。
.错误
.正确
正确答案：
9.网络环境下，时间也可以交换。
.错误
.正确
正确答案：
10.分析竞争者的目的是针对竞争者的战略确定企业自身的战略。
.错误
.正确
正确答案：
北交《网络营销》在线作业二
一、单选题（共20道试题，共50分。
）
1.4P将（）作为焦点。
.交易
.关系
.策略
.手段
正确答案：
2.（）即内部网络，译为“内联网”。
它是应用网络技术，建于企业内部，服务于企业管理和营销的网络
.INTRNT
.INTRNT
.XTRNT
.全不是
正确答案：
3.网络供应链管理不是技术问题，而是（）问题。
.营销管理
.渠道管理
.产业战略
.物流管理
正确答案：
4.网络环境中企业合作的焦点是（）
.数据库
.营销
.技术
.客户资源
正确答案：
5.（）主要是通过创造强有力的产品品牌形象，使消费者能够通过产品品牌来判断产品的品质。
.探索型产品
.经验型产品
.信赖型产品
.标准化产品
正确答案：
6.网站通常会以（）形式记录访问者的相关信息。
.数据库
.日志
.ooki
.服务器
正确答案：
7.对于一次只有几个顾客同时访问，或只销售少数几种产品的小型网站来说，网上商店的数据库可以选择（）型数据库
.层次型
.关系型
.树型
.以上都不是
正确答案：
8.（）是一种在互联网中用户以计算机为通讯手段进行相互通讯的方法，它是Intrnt上最早使用的信息传递方式，它提供了一种在全球范围内快捷高效传递信息和利用信息的手段
.电子邮件
.网上论坛
.HTML网页
.TP/IP协议
正确答案：
9.波特竞争五力学说主要使用用于哪些产业？
（）
.制造业
.娱乐业
.服务业
.所有产业
正确答案：
10.所谓网上战略规划是以（）为导向的一种管理程序，是指在企业的资源、目标和不断变化的网络市场机会之间，发展和保持某种战略适应性的过程，以期形成和重新开拓企业的业务和产品并获得目标利润和增长
.网上市场占有率
.网上市场顾客满意度
.利润
.网络营销
正确答案：
11.（）帮助企业将其产品促销、物流配送给最终的网上顾客
.网上顾客
.网上竞争者
.网上公众
.网上市场中介
正确答案：
12.网络广告可以向（）发送信息。
.特定
.不特定
.固定
.不固定
正确答案：
13.实时商品推荐主要是通过（）实现的。
.规则式过滤法
.选择式过滤法
.协作式过滤法
.代理程序
正确答案：
14.网络营销学是一门研究（）组织的网络营销活动规律的学科
.非政府性
.政府性
.非盈利性
.盈利性
正确答案：
15.企业的（）计划是每项业务计划的核心部分，它是在两个层次上运营的
.目标
.过程
.管理
.营销
正确答案：
16.（）是指由人员、网络设备、程序组成的复合体，它能够为网上营销决策者收集、整理、分析、评估并传递其所需的及时的和准确的信息
.网络管理信息系统
.网络营销信息系统
.网络交易信息系统
.网络办公信息系统
正确答案：
17.网络营销时代，市场类型接近于（）。
.完全竞争
.垄断竞争
.寡头竞争
.不完全竞争
正确答案：
18.网络广告的（）使得网络广告既具有人际传播的直接性又具有大众传播的广泛性
.覆盖性
.可测试性
.可控制性
.互动性
正确答案：
19.博客营销是一种基于（）的网络信息传递形式。
.网络平台
.个人空间
.日志
.个人知识资源
正确答案：
20.网络营销以（）为基础。
.互联网技术
.数据库
.关系营销
.一对一营销
正确答案：
北交《网络营销》在线作业二
二、多选题（共10道试题，共25分。
）
1.识别竞争对手的方法包括（）
.企业中心法
.顾客中心法
.按行业划分
.按产品划分
正确答案：
2.逆中介化假说包括一下哪几个层面：
（）
.电子沟通效应
.电子中介效应
.电子营销效应
.电子整合效应
正确答案：
3.确定市场细分的变量包括（）。
.人口统计学变量
.心理分析变量
.技术变量
.行为变量
正确答案：
4.-mil营销的策略中的建立正确的信息包括（）
.提供尽可能多的信息
.提供经过夸张宣传的信息
.提供有价值的信息
.淡化商业信息
正确答案：
5.下列关于新闻组的礼仪，叙述正确的是（）
.信息理由充分、逻辑型好、言简意赅、语法正确、拼写无误
.营销人员可以匿名发布消息
.允许跨小组发布消息
.发布消息时，要考虑它的读者是谁
正确答案：
6.外部环境分析包括（）
.购买行为分析
.顾客需求分析
.竞争者分析
.宏观环境分析
正确答案：
7.网络调查二手资料收集方法有（）
.电子邮件法
.公司网站收集
.收集与外部相关的资料
.检索数据库
正确答案：
8.产品属性可以分为（）
.实用型
.探索型
.经验型
.信赖型
正确答案：
9.下面哪些选项属于网络广告的计划。
（）
.界定网络广告的目标
.界定网络广告的受众对象
.确定大众沟通目标和个体沟通目标
.设计网络广告信息
正确答案：
10.新经济存在的两个广义的趋势包括（）
.商业的全球化
.信息技术革命
.电子商务的发展
.互联网络的发展
正确答案：
北交《网络营销》在线作业二
三、判断题（共10道试题，共25分。
）
1.网络经济中，信息量和信息传播范围之间相互抵销。
.错误
.正确
正确答案：
2.在网络世界中，网络商业模式的出发点是产品。
.错误
.正确
正确答案：
3.网络次级购买者不关心广告，也不点击。
.错误
.正确
正确答案：
4.鉴别企业增长机制一个有效的方法是安索夫提出的产品-市场扩展方格图
.错误
.正确
正确答案：
5.独立性分销渠道可操作性强，灵活性高。
.错误
.正确
正确答案：
6.电子支票支付系统也成为支付代理系统。
.错误
.正确
正确答案：
7.目前我国允许不同类别的商品使用相同的商标，但在互联网上完全相同的域名只能有一个
.错误
.正确
正确答案：
8.一般来说，由于在线订购可以减少上进的店面装修成本和库房占有成本，因此，在线价格最多可比离线价格下降30%
.错误
.正确
正确答案：
9.互联网作为全世界文化的集合体成为社会变革的中心。
.错误
.正确
正确答案：
10.解决网络成瘾问题的关键在于能否改变网络游戏企业的思路。
.错误
.正确
正确答案：
北交《网络营销》在线作业二
一、单选题（共20道试题，共50分。
）
1.博客营销是一种基于（）的网络信息传递形式。
.网络平台
.个人空间
.日志
.个人知识资源
正确答案：
2.（）是一种无特定收集用户信息指向的内容个性化方法。
.规则式过滤法
.选择式过滤法
.协作式过滤法
.学习式代理技术
正确答案：
3.网络营销以（）为基础。
.互联网技术
.数据库
.关系营销
.一对一营销
正确答案：
4.克服网络消费者应缺乏经验造成的局限的方法有（）。
.采取360度技术手段
.提供试用免费体验
.转变消费者的推理过程
.提供充分的产品信息
正确答案：
5.波特市场结构分析模型的基本前提是（）
.市场分界线清晰
.市场有利可图
.社会分工
.市场整体收益取决于竞争
正确答案：
6.（）是整个Intrnt网络的核心硬件设备，它为某个网段或整个网络提供信息服务和网络管理功能，通过安装并运行其上的各种服务器软件来实现客户的请求
.客户机
.网络集线器
.服务器主机
.路由器
正确答案：
7.最常用的Intrnt服务方式有以下几种，其中（）可以割断时空隔阂，实现跨时空、跨国界的交流，并且使交流从使用键盘发展到网络电话。
.电子邮件服务系统
.远程登陆服务
.网上交谈
.网络论坛
正确答案：
8.所有的-mil都是采用（）协议，通过Intrnt把信息传送到POP3邮件服务器
.HTTP
.TP/IP
.FTP
.STMP
正确答案：
9.（）即内部网络，译为“内联网”。
它是应用网络技术，建于企业内部，服务于企业管理和营销的网络
.INTRNT
.INTRNT
.XTRNT
.全不是
正确答案：
10.顾客定制适用于（）。
.探索型产品
.经验型产品
.信赖型产品
.标准化产品
正确答案：
11.伴随着信息技术的发展，营销信息系统将最终朝着（）转化
.集中处理
.预测和辅助决策
.客户/服务器
.浏览器/服务器
正确答案：
12.以下哪种商品不适合网上销售
.知识型产品
.需做出尝试或观察的产品
.能被普遍接受的标准化产品
.无形服务
正确答案：
13.竞拍属于（）定价方法。
.弹性定价
.竞争导向定价
.价值认知定价
.一口价
正确答案：
14.第一个网络广告出现在（）
.日本
.英国
.中国
.美国
正确答案：
15.（）即外部网。
它是内部网及其向多个企业的延伸和发展，它是内部网的技术应用到企业和企业之间的系统中
.INTRNT
.INTRNT
.XTRNT
.全不是
升级会员 