江西师范大学生创业计划大赛today组制作.docx
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江西师范大学生创业计划大赛today组制作
Companynumber：
【0089WT-8898YT-W8CCB-BUUT-202108】
江西师范大学生创业计划大赛today组制作
1．执行纲要
公司简介
企业名称：
南昌高新家居科技有限公司
注册地址：
南昌瑶湖科技开发区
创业团队：
Today
“南昌高新家居科技有限公司”（简称明日之新公司）是一家拥有自主知识产权，集研发、销售、服务为一体的高新企业，公司长期专注于智能家居控制系统的研发与运营。
本公司以无线通讯技术为核心，已取得多项专利技术证书与计算机软件着作权登记证书，已开发出能实现本地和远程可视化控制的五十多种智能化产品，研发了数字小区及智能家居应用范畴的多项创新功能及应用系统,技术和性能的先进性处于智能家居行业的前列水平，这些和网络通信、移动通信紧密结合的产品真正的实现了随时随地、随心所欲的监控家居，使家居真正做到“智能化”、“远程化”，本公司现拥有处于国内先进水平的智能家居多功能演示厅与一流的团队，公司技术力量雄厚，可为客户量身打造个性化智能家居产品和服务。
◆企业标识：
商标
含义：
智能的生活带来的明天是崭新的
市场描述
目前，国内智能家居市场尚不成熟，处于起步阶段。
市场进入和开发初期的目标客户群定位在高收入阶层的家庭用户，尤其是IT、电子、建筑等行业的白领阶层，对于智能家居这种理念比较容易接受，他们是市场进入的首要切入点。
随着智能家居理念在人们生活中的不断深入，目标客户群逐渐调整为广大的普通家庭用户。
据报道，国家建设部计划到2010年，60%以上的新房将具有一定的“智能型家居”功能，按照目前智能住宅每年上千万套的速度发展，智能建筑市场对智能产品的需求量将以每年250亿元的需求向上发展。
07年智能家居的两个标准通过后，在未来的至少20年时间里，智能家居行业将成为中国最具发展潜力的行业之一，其市场的发展前景非常广阔。
投资与财务
公司设在南昌市瑶湖科技开发区，公司成立初期需要大量资金，具体包括：
自然人投资500万元，银行贷款40万元，技术入股350万元；具体的固定资产投资500万元，流动资金390万元；在第三年年初再投入资金300万。
总计大约890万元
股本规模及结构暂定为：
公司注册资本850万元；自然人投资500万元%）；技术入股300万元（%）。
第一年估计盈利400万人民币，税后现金流量净现值为600万元，税后内部收益率为30%。
组织与人力资源
公司拥有高素质的创业团队。
人力资源宗旨“把员工放在最适合的岗位，让员工创造出最大价值，打造激情团队”。
在公司成立初期，实行总经理负责制,对董事会负责。
公司下设机构：
市场部、财务部、研发部、客服部、人力资源部和生产部。
创业小组成员将分别参与公司的技术开发、生产、市场营销与财务管理工作。
企业发展战略
◆近期发展目标（1-2年）：
以南昌为中心全力抢占江西市场。
◆中期发展目标（3-5年）：
进军全国市场，打造国内智能家居控制系统第一品牌。
◆长期发展目标（5-10年）：
巩固国内市场，开拓国际市场，打造国际着名品牌。
2．项目背景
产业背景
2.1.1创业机会描述
人类经历了农业时代、工业时代，现已进入了信息时代。
那么，信息时代以后，人类社会又会进入一个什么样的时代呢权威专家普遍认为：
人类将进入一个智能时代！
人们将享受科技为人类带来的智能化生活方式。
图2-1：
人类发展历程图
20世纪60年代初到80年代初，国外住宅电子化开始出现；80年代中期，形成了住宅自动化概念；国内90年代初，出现了通过总线技术对住宅中各种通信/家电/安防设备进行监控与管理的商用系统，这在美国被称为SmartHome，也就是现在智能家居的原型。
从目前的发展趋势来看，在未来几年里，家庭安防、智能家居行业将成为中国的主流行业之一，其市场的发展前景是非常广阔的。
预计今后几年内全世界将有近亿的家庭构建家庭网络。
美国一家权威市场调查机构预计，到2008年，建设网络化家庭所带来的市场总值将高达7500亿美元，其中5700亿美元是智能信息家电硬件产品的价值，其余是软件和技术支持服务的费用。
我国建设部计划到2010年，60%以上的新房将具有一定的“智能型家居”功能。
然而，目前我国智能家居系列产品的生产商只有二三十家，大部分企业集中在东南沿海地区，产品缺乏竞争力，没有形成规模生产。
我国目前家居智能控制系统行业领头羊是天津瑞朗，但它的产品控制系统大多是通过电脑来实现控制，成本高，操作复杂。
明日之新家居智能控制系统将以操作方便、价格低，性价比高为切入点打入市场。
操作方面，比较通过电脑来实现的控制系统，产品只需消费者会使用遥控器，在五分钟之内就能学会对它进行熟练操作，而其他产品则要求消费者具备电脑并且能够熟悉使用其相关软件；价格方面，比较同类用控制盒来控制的系统，本公司产品平均售价1900元左右，而其他具备同样功能的产品需要2500--3000元左右。
作为一个高科技的企业，公司将把握时代脉搏，不断推广智能化生活理念，丰富智能化的内涵，立志成为智能家居行业的领航军。
2.1.2智能家居概念
智能家居是在智能布线的基础上加入各种功能模块，如门禁系统、安防系统、背景音乐、照明系统、家电远控，实现了将网络、电话、电视、音响、门禁、安防、监控、照明、远程家电控制、背景音乐等相结合的功能，创造了高效、舒适、安全、便捷、环保的居住环境。
图2-2：
智能家居系统图
2.1.3智能家居文化
过去时尚家居文化仅仅停留在造型，材料，做工等方面，然而在社会全面信息化、智能化、自动化的今天，家庭智能化是大势所趋。
公司产品
2.2.1产品简介
产品特色：
明日之新无线远程控制家电系统，利用GSM无线通信广域网络技术、单片机控制技术及无线局域网控制技术控制家中的各种电器，为用户创造一种快捷舒适的现代生活方式，解决了家用电器的信息化孤岛问题，形成了一个完整的家庭信息网络的智能家居控制应用平台。
产品性能：
无线控制家电系统经过试验测试，完全符合要求的智能家居性能指标：
功耗低、系统稳健、操作简捷。
2.2.2产品优点
经过测试，公司产品与市场同类产品比较有以下优点：
●系统稳定，可靠性高。
●系统安全性能高：
此系统有三层防护机制，有效应对了各个方面的安全威胁。
●整个系统造价低廉：
产品造价只有国内同类产品的一半不到，极具性价比。
●操作方便：
五分钟之内就能学会对它进行熟练操作；
●交互接口友好：
可用移动电源供电，功耗低，安装快捷，有很好的便携性。
●独特优势：
采用GSM广域网无线控制，在需要的地方能迅速组建一个实时远控系统。
2.2.3产品前景
无线控制家电系统集多种技术于一体，具有高效的控制平台。
它不仅在智能家居方面有着很好的应用，而且在无人区风力发电的远程控制、油井井机的集中控制、实时交通信息的采集控制等方面都有广阔的应用前景。
3．市场调查和分析
目标客户
进入市场前，创业团队对南昌市xx两个住宅小区进行了深入的问卷调查，同时在网上做了大量的资料调查。
经过研究分析，最终将目标客户按市场发展阶段进行了定位：
（1）近期目标客户：
高收入阶层的家庭用户
调查问卷结果表明，南昌智能家居市场目前尚处于导入阶段，此时目标顾客最合适的定位是年龄在30-45岁，学历较高的高收入职业的家庭用户，包括IT工程师、电子工程师、建筑设计师、公司高管人员、高校教师。
他们对新鲜事物的接收能力较强，且工作应酬繁忙，对智能家居控制系统有切实的需要。
随着市场开发的逐渐延伸，目标客户群逐渐放大到整个高收入阶层。
各种职业、年龄段的高收入阶层的家庭用户，通常都非常注重自己的生活品味，当智能家居的生活理念逐渐在接受新观念比较强的高收入阶层中流行起来时，他们往往也会选择时尚的智能化生活方式。
（2）长期目标客户：
广大普通家庭用户
随着智能家居理念在社会生活中的深入，智能家居系统在高收入家庭用户中的广泛应用，广大普通家庭用户也必将追随智能化时代的步伐。
竞争分析
3.3.1竞争因素分析
（1）竞争产品分析
目前全国智能家居系列产品的价格昂贵，并且技术不成熟、性能不稳定。
同机竞争对手相比，本公司产品操作更便捷，稳定性更高。
且产品的开发前期，主要在江西省，根据调查，截至目前，南昌有一家生产智能家居的厂商。
所以公司在进入市场阶段，面临的竞争比较弱。
但随着行业的发展，大量外国公司的进入，公司届时将面临着激烈的竞争。
对此，本公司将加紧和江西师师范大学研究所合作进行技术的改进和更新，并不断推出新的产品。
市场发展走势分析
在社会全面信息化、智能化、自动化的今天，家庭智能化是大势所趋，在国外，家居智能已经是相当普及。
目前，国内的智能家居市场正在迅速崛起，膨胀，智能家居必将改变人们的生活，改变家装市场的格局。
智能家居控制系统市场巨大，利润将会十分可观。
4．公司战略
.公司总体战略
◆公司理念：
创造便捷生活方式，建设智能家居文化。
◆公司宗旨：
为用户服务、对用户负责、让用户满意。
◆公司文化：
科技领航，开拓创新；追求卓越，敬业报国。
◆战略目标：
实现“明日之新”国内第一品牌，打造“明日之新”国际大品牌。
．发展战略
4.2.1.近期发展目标（1-2年）
第一期项目：
以南昌市为中心的江西家电智能控制系统的产品开发和市场开发。
目标：
形成现代化智能控制产品开发公司的雏形，为公司的进一步发展打下坚实的基础。
具体将从以下五方面着手：
无线控制技术的产品化转化
市场推广
公司制度完善
公司管理运作成熟
公司的组织结构定型
4.2.2中期发展计划（3—5年）
第二期项目：
通过多种形式的融资渠道进行大量融资，运用所融资金，对国内一些中型智能控制类产品制造企业及研发公司实现收购。
同时从同行业大型的研发、制造、销售公司中，通过赠送股份、高薪聘请等激励方式，大量挖掘出色的业内科研人员和高级工程师，及有实战经验的营销人才加盟本公司。
目标：
最短时间内，公司将凭借资本的优势迅速提高扩张的速度，实现流程的扩张和产业链的完善。
重点从以下五个方面着手：
市场扩展
生产线建设
技术创新及解决技术获得问题
公司的管理水平提高
管理信息系统的正常运行
4.3.3远期发展计划（5—10年）
第三期项目：
公司将利用前两期积累的大量现金流和原始资本，重组及整合公司现有资源，改进阻碍公司发展的结构和制度，积极筹备上市融资。
公司要想迅速做强、做大，就必须赶在中国家电产业下一次洗牌整合，产品升级换代终结之前，利用跨地域收购和扩张的成本低和难度阻力小等优势，进行行业内部的横向兼并待时机成熟后本公司将适当的向海外发展业务（尤其是发展中国家和地区）。
届时公司将会以引资参股的方式与“长虹”、“康佳”、“熊猫”、“海尔”等大型家电产品研发制造商和正向我国家电市场渗透的“索尼”、“松下”、等合作，从而展开大规模的国内、国际市场的开发活动。
目标：
依托在国内重点城市打下得成熟销售网络和忠诚度很高的客户群，以放射状向二三线城市逐步扩张，最终编织成一张能够覆盖全国的渠道网络。
5．生产技术管理
工厂建设
在工厂的建设中，主要是提高工作质量，精心进行原材料采购和产品成型后的检测、封装。
工作质量表现为工序质量，是指操作者、机器设备、原材料、操作及检测方法和环境等5大因素综合起作用的加工过程的质量。
生产方式：
建设厂房，收购具备本公司产品加工能力的中小企业。
生产设备：
购买、更新。
产品质量：
按照国际质量认证体系标准进行检验。
成本控制：
人力成本控制、研发成本控制、融资成本控制、原材料采购成本控制、销售成本控制、品牌塑造成本控制、收购成本控制。
原材料的采购与管理
在现代企业中，原材料和外购件的成本大约占产品成本的60%，活劳动力仅占产品成本的不足6%。
因此，物资管理对提高企业的经济效益至关重要。
本公司在原材料采购方面，将首先对市场上的供应商进行综合信用评价，然后在评价的基础上，选择2-3名供应商进行合作，并且每次采购都实行批量采购，从而从源头上降低原材料的成本。
在每年结束后，重新对供应商进行信用评价，决定是否继续合作，以此来约束供应商，从而确保原材料的质量。
对于库存的管理，本公司将利用ABC分类法对物资进行采购和管理。
在对本公司的原材料进行综合性汇总的基础上，将手机模块和单片机电路板归为A类。
并对其施以尽可能紧的控制，包括最完整、精确的记录，最高的作业优先权，接受高层管理人员的经常检查，小心精确的确定订货量和订货点，紧密的跟踪措施以使库存时间最短。
产品质量管理
5.3.1.技术研发管理
产品设计错误对产品的质量有直接的影响，所以在公司技术操作方面，通过严格的实验之后才能进入正式的运营阶段。
5.3.2原材料采购管理
在原材量采购方面，公司将对原材料的质量进行严格的要求，把它作为选择供应商的一个重要标准。
且在每年度结束时，本公司都要重新对供应商进行评价，以此来约束供应商，保证对本公司所提供原材料的质量。
在原材料验收入库时，本公司将选择科学的验收方法对原材料进行严格的验收，确保入库的原材料零问题。
在库存阶段，将保证良好的储存环境，防止库存原材料的自然损害。
同时，将对仓库管理人员进行严格的培训，采用科学的储存方法，实行“谁出问题，谁负责”的制度来确保原材料的质量。
6．市场营销
营销计划
市场营销划分为三个阶段，即市场进入和开发阶段、市场成长阶段和市场成熟阶段。
在不同的阶段采取不同的销售渠道，销售方式和推广策略，以获得所期望的销售额。
6.1.1市场进入和开发阶段（1-2年）
主要通过多种营销渠道及广告宣传推广智能家居理念，树立品牌形象，全力攻占南昌市场，并以南昌为中心逐渐辐射江西地区市场。
目标客户群是高收入阶层的家庭用户。
市场进入阶段以智能家居理念的普及为主要目标，在南昌市区范围内大力推广智能家居理念及公司品牌，首先应重点开发节中所述的5类高收入职业的家庭用户。
将公关策略和推广策略紧密结合，具体做法如下：
◆公关策略和推广策略：
（1）积极开展公司产品的用户免费体验活动，重点围绕节所述的5类职业的人群开展，采取住宅小区内宣传活动，技术人员亲自到用户家指导使用的方式，让他们切身体会到智能家居控制系统所带来的便捷生活方式。
（2）在南昌市区的繁华商业街开展智能家居产品展示会，现场演示智能家居的种种功能，让大众逐渐接受智能家居的理念，了解智能家居系统给大众生活带来的种种便捷与乐趣。
（3）应用报纸、车体、霓虹灯、街牌、楼宇广告，这些广告费用不是很高，但影响力大，贴近大众的生活，以这些广告形式对大众的生活理念进行冲击，让大众感受到智能家居的生活方式就在身边，刺激其购买欲望。
◆主要的营销渠道：
（1）与房地产开发商合作
根据市场调查问卷结果显示，与房地产开放商合作是推广智能家居控制系统一个非常有效的营销方式。
房产合作营销方式又分为：
精装修房产项目合作、样品房项目合作、楼盘交房定时展示合作三大营销方式：
▲ 精装修房产项目合作
主要是指针对那些豪宅类精装修房产项目，把智能家居这一块纳入房产预算中，这样对房产商来说，既可以让智能家居成为楼盘的一个很好的“卖点”，又是一个赢利点，这种销售方式，一般要在房产立项预算前进行。
销售模式的特点：
利润最丰厚、影响面大、但投资额大、工期长、资金回收时间比较长。
货款结算方式：
跟房产商分期结算货款。
▲ 样品房项目合作
主要在房产楼盘造样板房时，跟房产商合作，作为样板房的一部分，这样对房产商来说，既是一个宣传点，又是一个赢利点，这种销售方式一般在房产打桩时，就要立即考虑跟房产商的样板房合作事宜。
销售模式的特点：
成交率高、影响面大、利润丰厚、资金回收快。
货款结算方式：
跟房产商成交单数定额分享利润或比例分享利润，直接跟户主结算货款。
▲ 楼盘交房定点展示合作
主要在楼盘准备交房给户主时，入住楼盘两至三个月，在楼盘处悬挂展板等展示品，设点展示，演示智能家居，因这段时间为装修高峰期。
对房产商来说这是一个赢利点。
销售模式的特点：
成交率高、成交期最短、最直接的接触户主的方式，货款可以立刻收到，是最实用、最有效、最直接、最经济的销售方式。
货款结算方式：
跟房产商可以交场地费、月租费；跟户主是直接结算货款。
（2）与装修公司合作
南昌市目前大型装修公司数量很多,装饰装修市场已较为成熟，可以先锁定几家最具实力的装修公司，跟他们合作，利润共享，由装修公司来负责产品推荐。
再逐渐寻找到更多的装修合作伙伴，培训更多的智能家居设计师，这样每天都有很多人为公司推销智能家居产品，这是最重要和省力的销售方式。
销售模式的特点：
销售面最广、销售效果比较快、比较经济快速的销售方式，资金回收比较快。
货款结算方式：
跟装修公司分享利润；跟户主直接结算货款。
（3）网络销售
建造公司智能家居产品的网站主页，通过这种方式，给用户一个直观的对产品的了解平台，深入推广智能家居理念。
公司尽可能把订单设计方便、易操作，比如只在网上设立一个“提交订单”和“退货”按钮，轻松帮助消费者完成订购或退回产品的任务。
由于目前中国的网上直接支付还存在许多问题，所以公司提供多种灵活的付款方式供客户选择，以达到最大限度地实现交易中双方的便利和安全，从而促进交易的顺利进行。
通过互连网与一些专业化物流公司建立紧密的合作伙伴关系。
公司与物流公司通过互连网实现配送信息的同步，当公司有订单需要配送服务时，该订单同时送达物流公司，由物流公司根据订单需要，从生产地直接送到顾客手中。
◆销售方式：
（1）集团直销：
针对房地产开发商的楼盘采取直接攻单销售。
（2）用户直销：
针对的是家庭用户的直销，目前多以豪宅、别墅等为主。
6.1.3市场成熟阶段（5-10年）
通过前两个阶段营销计划的实施我公司已积累了大量的现金流和原始资本。
通过维持较高广告投入、促销活动、适当提高经销商代理商的支持费用、更好的疏通销售渠道等方式来巩固市场。
此时本公司已在国内重点城市打下了很成熟销售网络和忠诚度很高的客户群，本公司将以此为依托以放射状向二三线城市逐步扩张，最终编织成一张能够覆盖全国的渠道网络，在营销渠道方面形成公司自身的核心竞争力。
表6-1：
市场阶段营销策略表
市场阶段
营销策略
市场进入和开发阶段
（1-2年）
市场成长阶段
（3-5年）
市场成熟阶段
（5-10年）
目标客户
*高收入阶层家庭用户
*高收入阶层家庭用户
*广大普通家庭用户
*高收入阶层家庭用户
*广大普通家庭用户
公关策略
*住宅小区用户体验活动
*产品展示会
*全国智能家居知识竞赛活动
*贸易展销会
*贸易展销会
推广策略
大量报纸、车体、霓虹灯、楼宇、邮政产品广告；少量电视广告
大量电视广告，辅以报纸、楼宇、车体广告，折扣促销
大量电视、报纸等主要
媒体广告；加大促销活动力度
销售渠道
*与房地产开发商合作
*与装饰公司合作
*网络销售
*与房地产开发商合作
*与装饰公司合作
*网络销售
*智能家居专卖店
*超市式销售
*经销商
*与房地产开发商合作
*与装饰公司合作
*网络销售
*智能家居专卖店
*超市式销售
*经销商
销售方式
*集团直销
*用户直销
*集团直销
*代理销售
*集团直销
*代理销售
定价战略
定价原则：
产品定价主要考虑市场的需求与消费者可接受的价格，兼顾成本与技术问题，采取多档价格定位的渗透策略,旨在获得更大的顾客群，开发及巩固市场以盈得较为丰厚的利润,在短期内收回投资成本,使资金回笼相对及时,有利于更好的进行研发和投资。
定价方法—成本加成法
成本导向法——在初期采用此法，根据成本来确定初步的定价；
需求导向法——在中期采用此法，根据市场的需求情况来确定定价；
竞争导向法——在后期采用此法，因同行竞争激烈，可针对竞争同行的价格策略来进行定价。
产品单位售价：
根据投产前所做的市场调查、公司的市场定位及定价原则和方法,我公司生产的A、B两类产品未来五年预计价格如下表所示:
表6-2：
产品价格预测表
年份
A类产品（元/套）
B类产品（元/套）
第一年
1800
－
第二年
1700
－
第三年
1600
2300
第四年
1500
2200
第五年
1400
2100
7.风险分析与规避
技术风险分析与规避
目前市场上还没有和本公司同样技术的产品，所以刚开始阶段，不存在大的技术风险.但随着市场的快速发展，大量公司的涌入和新技术的出现，会对现有的产品形成冲击，但本公司会通过与江西师范大学计算机学院研究所的合作，加快产品技术的升级与创新，来降低这种风险。
市场风险分析与规避
中国目前的智能家居市场尚不成熟，这种观念还没有被广泛接受。
所以在进入市场前期，必然会出现产品的销售风险。
本公司通过准确的目标市场定位，与房地产商，房屋装修商的合作，借助电视广告宣传，商场产品演示，产品直销，进入小区有奖产品演示等手段，来降低和规避这种风险。
管理风险分析与规避
起步阶段，公司规模较小，员工数量不多，且本公司有一个团结的管理团队，此种管理风险较小。
随着公司规模的扩大，区域市场的增加，销售代理和合作伙伴的增多，管理的复杂程度将会将会增加，同时管理风险也相应地增加。
起步阶段，本公司已经意识到这个问题，针对这个问题，本公司设置了区域性的组织结构，职责明确，配备完善的制度，实施奖惩激励，能者上，庸者下的制度。
对于合作伙伴，本公司将他们纳入本公司的战略当中，实施双赢的政策，以真诚的态度对待他们。
以次来降低公司的管理和经营风险。
竞争风险分析与规避
在前面竞争分析当中，本公司已经谈到，这里不再赘述。
财务风险分析与规避
公司的第一期投入比较大，而这时公司还没有上市，融资较为困难，这时能否取得后续风险资金的进入和取得银行的贷款对公司发展至关重要。
所以同各种风险资本、基金的接触，向他们充分的展现本公司价值，充分展现本公司未来强大的盈利能力，及时获取他们的投资是非常重要的。
一旦不能及时获得资金支持，公司的快速增长计划是不可能实现的。
.团队风险分析与规避
本公司创业团队中一共有六名核心成员，分别担任公司的总经理，以及技术部，营销部，财务部，客服部和人力资源部经理。
为了维持公司创业团队成员的稳定性，公司将在战略制定与实施，宗旨与使命的确定，以及公司其他重要决策的制定都将主要由这六人讨论通过，使他们清晰了解公司战略、宗旨、使命等内容，从而产生责任感和使命感，融入到公司的创业中来。
同时，公司将制定合适的制度，使成员各施其职，各尽其能。
并且随着公司效益的提高，将提高成员的工资待遇，并在适当的机会以增股的方式使成员掌握公司的一定份额的股票，使他们的利益与公司的利益更紧密地结合起来。
对于高科技公司，技术人才的撤出对公司往往是毁灭性的，针对此种情况，本公司将采取使他担任公司重要职务、目标与灵活的工作制度相结合、工资待遇的提高以及参股入股等措施来规避此种风险，同时公司将不断引进和培养优秀的技术人才来减轻此种事情发生给公司所带来的损失。
8．组织与管理
组织结构
由于是高科技公司，前景良好、发展迅速，所以随着公司规模的不断扩大，公司会根据战略要求、发展需要，适当调整、不断完善组织结构。
（蓝色代表近期组织结构）
图9-1:
组织结构图
人力资源政策
8.2.1薪酬制度
薪酬设计原则：
内部公平与外部竞争原则
个人收入水平与其绩效表现相关；保障薪酬的行业与地区竞争力，结合公司战略定位，薪酬总体水平与行业内中高水平企业相比照
8.2.2人力资源管理宗旨
“通过满足员工关键需求，让员工创造出最大价值，打造激情团队”。
8.2.3
升级会员 