洗发水包装设计策划案.docx

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洗发水包装设计策划案

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洗发水包装设计策划案

一、产品分析

洗发水是个人护理用品中最大的一类产品，中国是目前世界上洗发水生产量和销售量最高的国家。

目前，中国有超过1600个洗发水生产商，国内市场上的洗发水品牌超过2000个。

其企业结构比例与化妆品企业结构近似。

中国的洗护发品市场是一个趋于成熟的市场。

但随着近年来经济的发展，洗护发品市场不仅有了长足进步，而且还有巨大的潜在市场容量。

中国洗护发产品是化妆品行业乃至日化产业市场规模最大，市场竞争难度最大的产品大类市场。

随着市场秩序的进一步规范，将有更多的灰色市场显性化，推动市场发展。

1、显性市场容量

中国是目前世界上洗发水生产量和销售量最高的国家，根据相关机构推断，2000年洗发水市场规模超过130亿元，沐浴露销售额约为20亿元。

索福瑞调查表明，全国主要城市家庭洗发水年平均购买量由1999年1.4升上升为2000年1.5升，年平均购买次数依旧持平为3.9次，平均购买量1999年为370毫升，2000年381毫升。

中国洗发水成品产量达到25万吨。

事实上，由于统计方法及中国市场复杂等原因，很多的销售难以计算进来。

以宝洁公司为例，据宝洁公司估计，截止2000年，中国市场销售的15%-40%的宝洁产品属于假冒，其中仅袋装洗发水一项过去3年损失即达4亿元人民币，2000年的袋装洗发水销售量只达到1997年的1/3。

由于假货的广泛存在，使得我们对中国洗发水市场规模难以准确衡量，如果估算此部分销售，中国洗护发市场规模有可能达到150亿左右。

表5-1中国洗发露/护发素增长情况（单位万吨）

年份1975198019851990199519961997199819992000

产量0.827.511152021222325

（资料来源：

中国香精香料化妆品工业协会，2000

二、伊卡璐4．293．195．02

花王0．380．200．51

风影0．280．070．43

强生0．220．150．27

温雅0．210．120．27

雅倩0．210．090．30

蜂花0．180．080．24

资生堂0．180．090．24

夫侬丝0．160．030．24

蓝蓓丝0．150．050．21

霸王0．140．120．16

（来源：

全国重点大型零售企业2000年度品牌监测情况）

2、主要产品的包装特点

飘柔包装：

瓶身采用优美弧度，衬托东方女性柔美。

瓶身图形采用稍深颜色飘带婉转缠绕，让人联想到女性秀发。

飘柔的每款瓶型采用所选色彩与所含成分颜色一致，表里如一使人记忆犹新。

Rejoice飘柔字样用白色衬底，采用深蓝色，对比明显，使消费者可以一眼看到。

海飞丝特点：

与飘柔相比，二者瓶型设计理念非常相似，均采用弧度，瓶身都有飘带，但选色上稍有不同，海飞丝采用白色垫底，瓶盖与瓶身蓝白二色，给人以视觉冲击，海飞丝瓶身的蓝色水滴给人以浓缩精华液的感觉，瓶身飘带上直接绘出所含植物形状，飘带颜色也与此相同。

而对于联合利华推出的清扬

清扬是法国清扬技术中心的研究结晶，产品的附加值突破在于“维他矿物群”去屑，着力于去屑，去屑分男女，划分更为清晰。

清扬的瓶身给人的感觉比较大气，不像飘柔看起来细致，清扬除过男士洗发水采用黑色，其余皆用色，不像飘柔的每款瓶型采用所选色彩与所含成分颜色一致。

清扬的包装装潢比较简单，每款洗发水的图案大体相同，只有细微之处有差别。

飘柔与清扬相比，清扬用细弧线代表了秀发的柔美，于飘柔用飘带代表秀发有异曲同工之妙，但清扬的比较明显突出，飘柔的比较隐避，因为二者包装装潢所突出的重点不同，飘柔突出的是他的品牌飘柔，二清扬则重点突出的是瓶身上的代表其洗发水是精华的水滴，其次才是其品牌清扬。

在包装装潢上，让人记忆犹新的是其瓶身的颜色何其名称，清扬则是他的图案。

二着包装侧重点不同，突出效果也不同。

在销售上，飘柔的对象是全体大众人群，他分有不同的档次，有普通，与高档之分，而海飞丝与清扬则没有。

但清扬与海飞丝却分有男士与女士洗发水，飘柔没有。

清扬与海飞丝的销售价格都较飘柔高

三、调研分析

由上表可以看出，从市场综合占有率、市场销售份额、市场覆盖面综合来看，飘柔从众多品牌中脱颖而出。

主要是其品牌涉及人群广泛，类型众多，而且针对不同人群包装特点也不同。

所以，我设计的产品可以注重这几点，尽量适合广泛的人群。

其次，针对年轻人的品牌，如沙宣，以时尚潮流为主，也深得年轻人喜爱，所以，年轻人得市场同样值得关注，我的产品也可以以年轻时尚潮流为主。

再者，头屑是洗发水品牌永恒不变的焦点，我的产品也可以像海飞丝、清扬、霸王一样专注去屑。

四、设计构想

方案一、产品名称为飞妍，此产品以年轻、时尚和潮流为主，瓶身采用弧度设计，容量为200ml，以暗红色为主，瓶身与瓶盖采用统一色调，瓶盖设计一定的弧度。

装潢以简洁为主，采用白色飘带，字体也用白色。

方案二、产品名称为宜家，以经济实惠、类型广泛为主，有去屑、控油等，瓶身采用方形，容量为1000ml，盖子为按压盖式，瓶身采用淡绿色，象征纯植物，瓶身字体采用同一色系中的墨绿色。

方案三、产品名称为清影，以去屑护发为主，瓶身采用左方右弧度设计，瓶盖与瓶身浑然一体，均采用棕色，容量为200ml,字体用白色。

五、方案比较及总结

方案一时尚年轻，能为许多年轻人接受，但人群受限，不过，市场活力充足，；方案二经济实惠，但在包装上并无突出之处；方案三专做去屑，采用棕色给人信任感，抓住洗发水焦点问题。

所以，我决定以第一种方案为主，其他参考。