广告设计标志设计.docx

广告设计标志设计.docx

《广告设计标志设计.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《广告设计标志设计.docx（27页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

广告设计标志设计

一、简练明朗,易懂易传

　　徽标是一种视觉语言,要求产生瞬间效应，因此标志设计简练、明朗、醒目.切忌图案复杂,过分含蓄.这就要求设计者在设计中要体现构思的巧妙和手法的洗练，而且要注意清晰、明目,适合各种使用场合,做到近看精致巧妙,远看清晰醒目，从各个角度、各个方向看上去都有较好的识别性.同时，徽标设计者还必须考虑到徽标在不同媒体上的传播效果,以达到传播的方便性和一致性。

　　可口可乐可谓是这方面的典范，“CｏｃaCola"独特的印刷手写体和强有力地引人注意，令人过目难忘，如此生动形象、亲和直观；它那动感的形态显得如此的亲切和可爱.一个多世纪以来，随着优美特别的斯宾赛体的草书名称富有特色的商标图案，在铺天盖地的强大广告宣传攻势推动下,风靡全球，经久不衰。

　　二、新颖独特，富有个性

品牌徽标是用来表达品牌的独特性格的，又是以此为独特标记的.要让消费者认清品牌的独特品质、风格和情感，因此，徽标在设计上必须与众不同，新颖独特，别出心裁，展示出品牌独特的个性。

徽标要特别注意避免与其他品牌的徽标雷同，更不能模仿他人的设计.要做到这一点,设计人员务必吃透品牌的相关内涵。

创造性是标志设计的根本性原则,要设计出可视性高的视觉形象，要善于使用夸张、重复、节奏、寓意和抽象的手法,使设计出来的徽标达到易于识别，便于记忆的功效。

ＩＢM（国际商用机器公司）的徽标以它那种特有的蓝色，世界各地的人们都能辨认它。

那粗重、稳健而又平静的蓝色字母传达着公司热切希望凸现的值得消费者信任和不可动摇的力量.保罗·兰德于1956年设计出了这个伟大品牌的徽标，采用的是一种通常很少采用的、30年代的打字机字体，被人们称为“城市媒体"（CiｔｙMedium）。

这种几何图案式的、一板一眼的、带衬线的字型很像是先前的富图拉（Ｆｕｔurａ）的徽标设计路线。

保罗·兰德最初设计的徽标在70年代经过了更新,成为了我们今天看到的条纹状，时至今日,它依然新颖独特,非常富有个性.

　　三、合符美学,融精气神

徽标不仅是一种视觉艺术，要符合人们的审美情趣,合符美学原理，还要融会品牌的精气神,传递品牌的价值观。

人们在观看一个徽标的同时，也是一种审美的过程。

在审美过程中，人们把视觉所感受的图形,用社会所公认的相对客观的标准进行评价、分析和比较,引起美感冲动。

徽标给人们带来的这种美感冲动，往往是通过标志的造型表现出来的.造型美是标志的重要艺术特色。

徽标的造型要素有点、线、面、体四大类。

设计者要在理解品牌愿景、使命和核心价值观的基础之上，借助于这四大要素，通过掌握不同造型形式的相关规则，使所构成的图案具有独立于各种具体事物结构的美，表达品牌的内涵，体现品牌的精气神。

　例如，奔驰的那个由圆圈环绕的三叉星星图案构成的徽标，简单地看就是一辆汽车的方向盘,实质代表着驾驶员征服陆海空，自由奔驰的宏大愿望。

这一切都显得那么自然，没有半点勉强和晦涩.它不仅符合人们的审美情趣,还融会奔驰汽车品牌丰富内涵,成为一个伟大的向征，轻轻松松地为汽车拥有者诠释出优秀的品位和卓越的地位，成为当今世上许多追求成功的人士所梦寐以求的标志.它占据了汽车品牌徽标设计的制高点，看看有多少个汽车品牌的徽标都采用外边一个圈里面加点变化的模式便可以知道，但是那些模仿者都无法超越它。

　　四、与时俱进，传承历史

　随着时代的变迁或品牌自身的发展，徽标所反映的内容和风格，有可能与时代的节拍和品牌的变革不相吻合，因此对徽标也应该进行革新，与时俱进。

目前，世界上许多大品牌，为了吻合时代精神，领导潮流，毅然放弃陈旧过时的视觉符号,明确的向受众展示出品牌创新突破、追求卓越的精神，采取视觉表现力强的徽标,以增强品牌竞争力。

当然,与时俱进还需传承历史，彰显民族风格.因为只有能够传承历史、彰显民族风格的东西才容易成为人们心灵的图腾，构建起牢固的情感纽带，具有永恒的价值。

例如那个占据汽车品牌徽标设计的制高点,成为一个伟大向征的奔驰Ｌｏgo就是与时俱进、传承历史的最佳诠释。

又如伟大品牌苹果电脑的Logo也同样经典。

　此外，徽标设计还必须运用世界通用的形态语言，要注意汲取民族传统的共同部分，努力创造具有本国和本民族特色的世界通用标志形态语言.既避免盲目的国际化，也要避免一味地追求本民族特色的,以免造成沟通上的困难.同时，还要注意各国和各民族的文化禁忌等。

拥有一个抢眼的Loｇo对企业来说乃一大幸事，毕竟Loｇo千千万，但真正让人过目不忘的作品可是屈指可数。

好的Logo必须量体裁衣，迅速传递出企业的价值和理念.　

　1。

ＣastlePｒinｔ

　一个打印机品牌,该Ｌogo直截了当地体现了了企业的业务性质：

利用减色模型，直指其打印行业背景，同时通过色彩的混合塑造出一个与其品牌相符的城堡（Cａsｔle）形象。

　2．Ｒyaｎ-Ｂiggｓ　

负空间的运动使得这幅Logｏ有一种奇幻的效果,完全考验你的空间想象力！

Ｂ和Ｒ两个字母代表了这个品牌,微微的倾斜让整个设计看起来更有深度和立体感。

色彩搭配极为简单—红色，赋予了Logo更广的使用范围。

　3。

OnｅＬeaf

OneLｅaf,顾名思义,即一片树叶。

以此为轴线,就呈现出了如此简洁巧妙的画面。

　4。

Ｇreeｎer

设计师用粗细不同的灯芯体（San-serｉf）字体塑造出一种现代感。

该Ｌoｇｏ不但层次感强,更重要的是可以用单一色调复制重现（这也是评判Lｏgo好坏的重要标准之一）.　

5.Ｔalkmore

　Talｋmorｅ字面意思是“多说点儿”。

设计师采用象征的手法，用英文中的单引号分别代替字母“a”和“e"，从而在图形上给予品牌最鲜活的注解。

　6.Ｂlack　Ｓparroｗ　

　　看上去很简单的图标,但在细节处理上却达到了极致.从麻雀（即BlackSｐａrrｏw的中文）的图案到字体，柔和的曲线与平滑的字体相得益彰，将完整的设计融入品牌表现。

　7.Swanniｅ　Lａke

富有时代气息的Ａvenｉｒ字体配合平滑的图案,不但与该Ｌogｏ完美贴合,而且增添了一许微妙的色彩。

　　8.ＥlaraＳｙstｅms

　先介绍一下,ElａraSｙsｔｅmｓ是一个动画和动态模型工作室，也必然要求２D和3D的结合。

体现在Logo上,就是大家所看到的效果：

柔软弯曲的字体配上3D的字母“e”（即首字母），很好的创意.　

9.　Onwｉne

　完美的字体搭配独到的理念，OnｗineLｏｇｏ为我们展现出一个酿酒商的特质,无论是图案还是字体设计都无可挑剔。

　　1０.Ｐoｐp　

　　什么叫一气呵成?

这幅Logo将基于同一字体的设计方法带上了全新的高度。

每个字母都包含字母“Ｏ”，只是做了细微的改动就成了“P”,独具匠心。

11。

　ＴherauzFａｓhions

　能看出这个Lｏgｏ的绝妙之处吗?

该公司从事时装设计业务，所以针线活是少不了的.画面中央的长针，不仅反映了公司业务,而且将中间一串字母给“缝”了起来，成了必不可少的一部分，内涵之深可见一斑。

　　12．Alataｕ

　无论是字母还是彩色远点，共同的特点就是间距较大，这种手法带来的效果就是严肃而前卫。

这样排列的好处还在于以中间两个字母中心，整个Logo看起来非常平衡。

1３。

SpiffySpａrrow　

　作品采用复杂的形状、线条和色彩，为以后的调整打好了基础.另外，用负空间来塑造鸟的躯干也是令人叫绝的地方。

　1４．AｂｏutＴｈyme

　干净利落的线条和形状,是Loｇo设计的固有套路。

不过，本作品似乎摆脱了这样的条条框框：

粗糙的手绘图案，给人以一种亲和力，也给体现了品牌所有者作为调味品公司的价值。

　　１5.　ＴａJevi

　　一个娱乐网站。

Logｏ的每一部分都闪烁着欢乐感。

箭头组成的笑脸传递出了这样的信息—欢乐无止境。

跳跃的色彩和超酷的手写字更突出了该网站的娱乐价值。

　　16.Ａnｔi　Partｉcｌｅ

　中文名—反粒子,是一家电影制作公司。

这里有必要做个小小的科普,反粒子其实很简单,比如负电子的反粒子就是正电子,质子的反粒子就是反质子……好了，回到Lｏgｏ上，很明显，这又是一个用公司名做文章的范例.首先首字母“a"有无数颗粒组成，但里面恰恰有一颗蓝色颗粒，这就体现了“反粒子”的概念。

　　1７．69　Ｍonos

　不同于平面2Ｄ设计，有些Ｌｏgｏ,就像69Monoｓ,通过3Ｄ效果给Ｌogo增添深度和趣味。

改变角度就能带来动感,何乐而不为?

　　18.　GrｅｅnDoｌphin

　　Lｏgo使用海豚（Dｏｌphin）的轮廓和绿色来传递品牌信息,同时也隐藏了次级画面—即大写字母Ｇ。

　19。

Arａｍova

经典的莫比乌斯带（ＭｏｂｉｕsＳｔrip）使用案例!

柔软的质地+奇幻的色彩,整幅画面让人体会到永不停息的动感。

　20．Ｖiｚe

　并不是所有的Loｇo都需要附属图案,比如我们看到的这个。

虽然只有字体,但由于在排版上做足了功夫，Logo同样可以表达品牌的理念.

２１．　Frｉends　inPｌaｃｅｓ

　交友网站，很明显。

看似纷繁复杂的箭头构成了一幅世界地图，表现了互联网时代网络社交的全球性和广泛性,企业的品牌价值由此得到体现。

　22。

Kｏloroo

　一款色彩方案的软件产品。

随机的颜色搭配勾勒出了一只袋鼠的形象,这也符合其产品形象.字体设计同样出众,因此可以说，该Loｇo两部分合起来是精品,拆开来也是优秀的图案和文字标识.

　　23．　Paｎｇur

　　手工玻璃制造商。

通常而言,透明的运用在Ｌｏgo设计中是慎而又慎的,不过随着打印技术的改进,已经没有理由限制这种技法的使用了.设计师用不同色彩的玻璃碗进行简单堆砌，且呈现不规则倾斜，这恰恰抓住了玻璃手工艺的特点。

Ｆutｕrａ字体也给作品锦上添花.

　２4．ＴammyLenｓki　

　美国一家争端解决公司（比如劳资纠纷等等）。

现在，搭上千纸鹤,来一趟意境之旅吧。

大多数Loｇo都直截了当地反映目标企业的各个方面,然而这个设计却通过千纸鹤的故事和寓意来展现企业形象（编者注：

之所以这么说,是因为西方人并不了解千纸鹤的含义）。

　２5。

Eco　Caｆe

　图案简洁又不是标识性,整幅作品看起来就像破土而出的生命。

生态咖啡馆—该企业的名称—得到了最鲜明的宣示。

而正因为标识本身的简洁，使得它贴在窗户上，也可以印在咖啡杯上。

　　2６．Fiｒefｉsh

这又是一个运用流行技术—比如透明—塑造多层次标识的典范。

火焰拼成的鱼（即Fireｆisｈ，火鱼）搭配上经典的大写灯芯体（san—serif）字母，堪称一绝。

　　27．　Boxbounｄ　

立体和透明同属当今Logo设计潮流，这幅作品同时运用了这两种技巧。

生动的色彩加上浑圆可爱的字体，俨然一副基于网络的时代先锋形象。

　　2８．　AdMagik

看完这个Lｏgo，你应该能学会用颜色区分信息。

品红色部分突出了公司的名称“Magic”（魔术），而灰色字体暗示了该公司的身份，也是Lｏgo的重点所在,即“Ad"（广告）。

最后，在字母Ｊ和I上做图,使之成为兔子的形象（编者注：

兔子在西方是魔术的象征），再一次强调了企业点石成金的业务能力。

　29．Jiｖespace

这个Lｏgo用爆炸性的手法给人以强烈的视觉冲击,既有深度又充满活力，同时,全部小写字母的排版方式体现出其时代气息。

30。

Coｒe

　和前面提到的“Poｐp”Ｌoｇｏ类似，它也是基于一个形状延续下去,线条干净利落,颜色单一,该Logo的功能性可想而知有多么强大。

中国丘陵（中央工艺美术学院装潢设计系前主任、教授）

现代视觉传达设计中，提出标志设计的三大要素：

速度.就是在现代生活节奏快速的情况下,标志设计要一目了然,简练明确。

准确性。

也就是反映内容的准确性,公司、集团、商社、商品的性质特点，要紧紧地把握住。

信息量。

就是反映内容的广度和深度。

我认为还应补充一条,即形式美感,我见过有些设计基本具有简练、准确和有一定的信息量,但是不美。

有些是外形不美，有些黑白不匀，总之是不符合形式法则和造型规律，这样就使标志设计丧失了艺术感染和视觉冲击的力量。

香港靳埭强（中国银行/中银集团标志设计者）　

设计商标和徽志,首先要考虑一些重要原则。

下面试探讨几个要点：

识别性。

商标须有独特的个性,容易使公众认识及记忆，留下良好深刻的印象.但相对来说,若商标与别人的相类似，看去似曾相识，没有特征而面目模糊的设计，一定不会使人留有印象.

原创性。

设计贵乎具有原创的意念与造形,商标亦如是。

原创的商标必能在公众心中留下独特的印象，也能经得起时间的考验.原创可以是无中生有,也可以在传统与日常生活中加入创意,推陈出新。

时代性。

商标不可与时代脱节，使人有陈旧落后的印象。

现代企业的商标，当然要具有现代感；富有历史传统的企业，也要注入时代品味，继往开来,启导潮流。

地域性.　

每一个机构企业都具有不同的地域性，它可能反映于机构的历史背景,产品或服务背后的文化根源,与市场的范围和对象等。

商标可具有明显的地域特征;但相对来说，也可以具有较强的国际形象。

适用性。

商标须适用于机构企业所采用的视觉传递媒体。

每种媒体都具有不同的特点，或者具有各自的局限性，商标的应用须适应各媒体的条件。

无论形状、大小、色彩和肌理,都要考虑周详，或者作有弹性的变通,增强商标的适宜用性。

台湾魏正（台湾艾肯形象策略公司总经理）

艾肯认为好的标志设计,基本上需具备三大精神:

主张性。

将企业所追求的理想主张予以明确化,再转化为易懂的图形,并以最合适的题材来作为创意的表现，最后形成企业独有的价值与文化。

国际性。

此指的是以本土为出发点，而不是以欧美日的观点来作为诉求,让人一眼便能感受到中国（台湾）的企业或品牌，逐渐形成好感的印象。

简言之，即以本土文化为“意”，用西方美学作“形"的构成表现，来迎向国际化。

力动性。

从正派、诚信、踏实的形象转化至创新、挑战、积极的现代企业。

四平八稳的标志已不能成为企业经营的象征。

如何将现代的诉求表现在标志上,则非力量与动感不可.

日本胜冈重夫（日本蕃茄银行商标设计者）

一个好的商标必须具备广度、高度及长度３个要素:

广度。

指的是能在名片、帐票类、看板、存折、卡片或是赠品上，都能作广度展开运用的形状。

有些设计看板应用时非常漂亮，但一旦用在存折或卡片上,就糊成一团，这样的商标就是不好的,必须能在企业所有的沟通宣传工具上,都能展开运用，才是一个好的商标设计。

高度。

指的是具有国际性的感觉，以及在造型的色彩和形状方面,能有很高的完成度。

长度。

指的是时间的延展性.即是一个商标不能才两三年，就被人认为是陈旧过时的设计,而是必须能与企业共存、发展。

因此商标最少要具备10—20年的适用性才行。

国外创意LOGＯ欣赏