disney 校园服装秀 策划方案.docx
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disney校园服装秀策划方案
秀出你的Young！
—DisneySport2009秋季新品校园行
执
行
方
案
目录
一、活动概述
◆活动主题
◆活动目的
◆目标受众
◆活动时间
◆活动城市选择
◆活动人员分工及安排
二、项目宣传期
◆宣传工作具体安排
◆宣传工作执行要求
◆照片截图
⏹海报要求
⏹派发单页要求
三、活动现场执行工作
◆场地选择
◆现场布置
◆工作人员岗位职责
◆现场流程
◆活动现场比赛规则
◆应急预案
活动概述
1、活动主题：
秀出你的Young！
—DisneySport2009秋季新品校园行
2、活动目的：
-带动秋季新品销售，并为冬季服饰预热
-宣传品牌内涵和主张，提升品牌在校园市场的知名度
3、目标受众：
-在校大学生、年轻人群
-DisneySport 迪斯尼运动的用户以及潜在用户
4、活动时间：
2009年10月——11月
5、活动城市选择：
天津、长沙
6、前期招募选手培训安排：
通过宣传，以及定向招募，招募到需要的选手，将选手集中进行相关的培训，包括指导老师的指导，以及配合活动所做的相关培训。
主要是模特的走秀和对企业认知的培训。
前期招募现场兼职工作人员及培训安排：
前期招募并挑选兼职工作人员，并集中进行相关的培训，令其了解活动背景、品牌和产品特征、活动流程、以及每个人所负责活动板块的具体内容、形式和需求等详尽信息。
项目宣传期
活动部分（2城市指定高校进行宣传，共落地6所）
1、宣传工作具体安排：
活动阶段
DM单发放
POP海报张贴
BBS推广
活动告知
目标高校前三天及当天
每天11：
30-13：
00和17：
00-18：
30两次由校学生会部员在食堂及校内主干道等人流量大的地点进行流动派发，每周一晚上由校学生会部员进入宿舍进行定向发放，在宿舍的同学人手一张。
张贴频率为3次/每天，由校学生会工作人员进行张贴的时间为：
早晨6：
30-7：
30
上午10：
30-11：
00
下午16：
30-17：
00
张贴地点为食堂，学生宿舍楼内外及学校固定的宣传栏等人流密集处。
发布活动告知软文，每日进行维护，确保在学生网上高峰时段：
19：
00-23：
00该软文处于板块首屏
发布板块为校园生活或活动告知板块
2、宣传工作执行要求：
宣传手段
物料数量及形式
执行方法及标准
监控手段
要求
POP
从宣传活动启动
共需活动宣传海报
由学生会工作人员负责张贴和维护，以保证海报在每天
早晨7：
00-9：
00
中午11：
00-13：
00
下午16：
30-18：
30三个时段不被遮盖
不定期到现场检查,提供海报张贴的数码照片
[提供日报]：
以邮件形式发送每日每个张贴地点及DM派发地点的数码照片5张，照片要求：
近景，远景，有观众的，及直投宿舍的电话号码段及BBS帖子截图及链接。
[海报张贴要求]：
按时间及时更新，不得有重叠，覆盖，粘贴小广告，有色胶条粘贴海报等现象。
如有此类情况发生，请校园执行人及时更新。
[照片命名要求]：
宣传栏数码照片，照片名字格式要求：
北大三角地0821.JPG
DM
从宣传活动启动，配合活动进行
由学生会工作人员按照指定的时间地点进行发放，确实保证发放到同学手上
不定期到现场检查，提供DM派发的现场照片和宿舍的电话号码段
BBS
BBS宣传
专人负责发帖和随时检查，以保证软文宣传帖子不沉，成为论坛热点话题
提供BBS截图及相应链接
3、照片截图：
海报要求：
远景：
看得出这是学校内室外的海报栏
人：
有人驻足观看
海报：
至少三张连续贴在一起
时间：
照片有时间显示
照片名：
XX学校XX（地点）海报栏-XX年XX月XX日
要求：
每个海报栏3张，拍3个海报栏共9张照片
派发单页要求：
远景：
看得出这是学校内室外的路上
人：
派发人员如有服装必须穿好服装，要有人接单页
单页：
看得出派发的是什么内容的单页
时间：
照片有时间显示
照片名：
XX学校-XX年XX月XX日
要求：
现场总体10张照片
活动现场执行工作
1、场地选择：
选择宿舍区、广场等校内人流量大的建筑物前开阔场地150~180平米
2、现场布置：
现场布置
✧大件物料根据活动现场VI规范效果图并结合校园场地实际摆放。
✧各种宣传物品根据性能不同，正确分布在活动现场五个区域内{主舞台区，秋季商品展示及销售区*2、，登记区，兑奖区}。
活动前各区域配置宣传物料情况做备注说明，宣传资料摆放严格按照专卖店内摆放标准。
✧现场礼品在礼品及促销区区域做醒目展示（出示样品），根据礼品实际情况做礼品堆头。
从活动回馈气势上吸引更多用户。
主舞台活动平面图
活动现场效果图
3、现场流程
时间Time
活动内容Action
内容描述Description
09:
00
设备、物料、商品就位
加强校内宣传、再次核查现场设备/物料/商品，确保全部就位
所有工作人员各就各位
熟悉设备及流程；兼职、学校联系人到位
9:
00-10:
00
彩排/设备最后一次检查
现场展示、互动、赛事环节过程梳理
10:
30-12:
30
上半场选手到位，开场倒计时
初赛阶段正式开始
主舞台活动内容（初赛阶段）
3分钟
开场热舞表演
开场热舞
约1小时
服饰走秀比赛（初赛）
*详情见下文具体描述
-参赛同学按商品3大系列分为3组进行比赛，充分展示09秋季主打商品（鞋、服、配）；选手需在30秒内讲述一句自己对DisneySport品牌内涵的理解，评委评分
-穿插进行该校同学的才艺表演或进行互动问答
-现场观众可投票选取“人气王”
-3组评分前三名以及初赛“人气排名榜”前三名（共计9-12人）可进入下午的决赛
约1小时
服饰混搭比赛（初赛）
*详情见下文具体描述
规定时间内，选择特定范围的服装进行规定主题的自由搭配
3分钟
主持人宣布进入决赛者名单和成绩
-主持人宣布进入决赛者名单和成绩
-主持人宣布主舞台活动告一段落，请大家积极参加现场台下互动活动、填写问卷并参加抽奖、欣赏并选购新品服饰
-主持人告知决赛时间，欢迎大家到时参加
12:
30-15:
00
台下活动&进入决赛者将被集中在一起，分别接受专业强化指导
台下活动内容（自活动正式开始后持续进行，此时段没有舞台活动，仅有台下活动），具体包括：
-互动游戏区、产品展示及销售区、问卷发放&小礼品发放区、兑奖区
（*各板块内容详情见下文具体描述）
14:
00-15:
00
人员到位/设备检查
所有工作人员回到现场、
15:
00-17:
00
下半场选手到位，开场倒计时
主舞台活动内容（决赛阶段）
3分钟
开场热舞表演
开场热舞
30-45分钟
服饰走秀比赛决赛
*详情见下文具体描述
最终评出冠军、亚军、季军，以及“人气王”
30-45分钟
服饰混搭比赛决赛
*详情见下文具体描述
最终评出冠军、亚军、季军，以及“人气王”
15分钟
颁奖
由客户代表分别向参赛获奖者颁奖
17:
00-18:
00
台下活动内容（同前）
*18:
00为当日活动抽奖兑奖截止时间
18:
00
活动结束
撤场。
要求回收所有物料，清理好现场卫生
6、活动现场比赛规则：
比赛环节分为服饰走秀比赛和服饰混搭比赛。
服饰走秀比赛（初赛）参赛人数：
暂定20人
•将参赛人员抽签分为三组，分别进行校园系列、经典系列、运动系列这三个系列的服饰走秀，由评委按组评分
•每组参赛人员走秀结束后，将在舞台背景板前集体亮相、列队站好
•此时，主持人将一一报到参赛人员的编号，并简要介绍她的姓名、专业、班级和个人特长、爱好，参赛队员在背景音乐和主持人的介绍声中以模特步走到T台前端的立麦前，在30秒内讲述一句她理解的DisneySport所倡导的品牌内涵，此时评委对这组参赛队员一一打分
•在统计参赛队员比分的过程中，穿插该校学生进行的才艺表演
•主持人宣布该组比赛的前三名，并告知所有的选手成绩已经公布在计分牌上，并提醒现场观众可将手中的贴纸贴在他/她支持的参赛者铭牌内，以便我们随后统计人气
•每组比赛依此类推进行，三组结束后，穿插安排才艺表演和舞台互动游戏，以便统计分数和“人气票数”
•最后，主持人宣布每组的前三名，同时宣布现场“人气王”前三名，若“人气王”未在前三，则可以直接与胜出者一起参加下午的决赛。
服饰走秀比赛（决赛）参赛人数：
9-12人（根据“人气王”人选而定）
•参加决赛的选手将在初赛结束后，集中接受专业人员对于T-台走秀的技巧指点
•决赛中的走秀将一气呵成，所有参加决赛的模特共将展示三个系列的DisneySport服饰
•走秀结束后，所有参赛者在舞台背景板前集体亮相、列队站好
•此时，由主持人携带抽签卡和若干问题信封上台，抽签决定各位参赛者将要应对的问题
•所有问题都将围绕DisneySport品牌和商品展开，包括如：
–模拟不同情景，请参赛者以DisneySport的心态来演绎如何应对
–出示某件/套DisneySport商品，请参赛者说出它的大概价位
–出示某件/套DisneySport商品，请参赛者说出自己认为这件衣服的特色
–出示某件/套DisneySport商品，以10元起拍，每次加价5元或5元的倍数，在2分钟时间内，看参赛者最高能以什么价位成功拍卖
–请参赛者表演一个她认为最能体现DisneySport品牌内涵的节目，可以是唱歌、舞蹈等形式不限
–让参赛者讲述一个她亲身经历过的她认为非常DisneySport的创乐故事，等等
•评委将针对参赛者的走台表现和现场即兴反应进行打分
•现场将同样设置“人气排行榜”，决赛的人气王将有额外特别奖励
服饰搭配比赛（初赛）：
•舞台上陈列若干09秋季DisneySport商品，请参赛者抽签决定自己的参赛命题
•命题可按着装场合设定，包括：
郊游装、生日Party装、约会装等
•参赛者抽中命题后，在现场的商品中挑选自己认为合适的商品进行搭配，并邀请台下的观众配合试衣进行展示
•在受邀观众进入后台试衣的过程中，参赛者阐述自己挑选衣服时的思路和想法
•评委根据参赛者的陈述以及服装搭配的实际效果给参赛者打分并进行点评（评委为客户方负责商品和陈列的专业人员）
•根据参赛人数的多少，可穿插进行该校学生进行的才艺表演以烘托气氛
•在比赛过程中，主持人提醒现场观众可将手中的贴纸贴在他/她支持的参赛者铭牌内，以便随后统计人气排行榜
•最后，主持人宣布评分前8进入决赛，同时宣布获得现场“人气王”的前三名，若“人气王”未在前八，则可以直接晋级参加下午的决赛。
服饰搭配比赛（决赛）：
参赛者8-11名
•参加决赛的选手将在初赛结束后集中接受专业人员对于商品和陈列搭配、以及化妆造型的技巧指点
•决赛内容包括更为专业的陈列搭配、以及真人现场大变身
–陈列与搭配：
由客户方专业人员事前准备好11张放大裱板并编号的照片，照片内容为街拍的行人（可隐去面容）、或某服装专卖店的内部陈列。
由参赛者抽签选择照片，指出照片中不合理的地方并进行说明
–真人大变身：
事前安排8-11位配合嘉宾，她们可以是学校里年青但中规中距的老师、可以是天天打扮得非常朋克的同学、或是好像永远处于童年的“小可爱”女生。
需要参加决赛的选手根据抽签决定自己的|“改造”对象，根据DisneySport所彰显的青春、快乐、阳光的品牌形象，同台对这些嘉宾进行“改造|”操作------可以包括简单的发型改变、化妆、和搭配上DisneySport服装。
最终由评委对参赛者的表现打分并进行点评。
–现场将同样设置“人气排行榜”，决赛的人气王将有额外特别奖励
比赛奖励（包括“走秀比赛”&“混搭比赛”）
–冠军：
1500元现金+价值500元产品
–亚军：
800元现金+价值300元产品
–季军：
500元现金+价值150元产品
–人气王：
可获得截至2010年2月28日有效的在当地城市所有DisneySport店有效的5折打折卡一张
6、舞台下活动区域介绍：
（舞台下活动区域在活动现场不间断持续进行）
[互动游戏区]
游戏一：
画面找不同
游戏介绍：
现场准备若干套裱板打印的09秋季DisneySport主题推广画面，在规定时间内找到2副画面所有不同之处者获胜，可赢得小礼品。
游戏二：
DisneySport拼图世界
游戏介绍：
现场准备若干套以09秋季DisneySport主题推广画面为内容的拼图，在规定时间内将画面正确拼出者获胜，可赢得小礼品。
[产品销售展示区]
现场进行09秋季DisneySport商品展示和销售。
由当地代理商配合进行商品陈列、推介、和销售活动。
现场购买一定金额者，可获得精美礼品一份。
礼品由代理商提供。
[问卷发放&小礼品发放区]
–现场发放调查问卷（包含：
姓名、手机、邮箱、个人爱好等）。
问卷填写完整即送小礼品。
–同时发放“人气投票贴纸”，可用于对参加“走秀比赛”和“混搭比赛”参赛者的人气支持。
[兑奖区]
–调查问卷投入抽奖箱进行抽奖，每日活动安排3轮抽奖。
–抽奖奖项建议（以下为每轮抽奖设置）：
-小奖：
50名，每人可获得DisneySport提供价值￥20元代金券1张
-中奖：
20名，每人可获得DisneySport提供价值￥50元代金券1张
-大奖：
5名，每人可获得DisneySport提供价值￥100元代金券1张
*备注:
所有代金券将仅限在活动所在地的DisneySport终端使用，有效期截至2009年11月30日
–获奖者将根据问卷所填手机号码通知对方领奖
6、时间排期（请详见附件）
7、应急预案
下雨
a）如果在活动开始前已经是雷雨天气，服装展示环节取消，准备雨伞或备用展棚；
b）如果在活动进行过半时出现雷雨天气，则根据实际情况，如果影响不大，则活动继续开展，如果确实不能继续活动，则和迪斯尼和校方协商解决。
现场人员过多
a）及时停止宣传活动并迅速疏散学生
b）请求校方保安支持，控制活动人流量。
如果遇到不了解情况的人干预
a）事先准备和校方签署的合同，同时与校方负责此项目的人员联络，由校园执行出面
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