兰州市女大学生消费观的研究分析本科学位论文.docx

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兰州市女大学生消费观的研究分析本科学位论文

摘要

近年来，对消费观念的研究无论在西方还是在中国都受到了人们越来越多的重视。

随着中国商品经济的发展和商品的日益丰富，商品的消费问题已经成为影响和制约社会再生产和社会经济发展的重要问题。

一方面，物质产品的极大丰富，为消费社会的到来奠定了丰厚的物质基础，为消费创造了良好的社会环境；另一方面，随之而来的消费观念对我国社会传统的文化价值观念也造成了剧烈的影响和冲击，尤其是对我国当代女大学生的文化观念和思想观念也产生了深刻的影响。

对于兰州市在校女大学生消费观而言，这既是机遇，更是挑战。

消费观已经影响到很多女大学生的人生理想和价值取向，影响到女大学生的思想道德建设和学校的教育管理，值得我们高度关注。

面对新形势，如何顺应时代需要，切实加强和改进当前高校消费观的工作，这已成为广大高校思想政治教育工作者的重大课题。

在现代消费观念、生活方式、流行时尚的影响下，兰州市女大学生的消费观往往产生彼此间的相互影响，形成特有的群体消费心理特征。

不同于社会其它消费群体的消费观。

在消费观己深入影响大学生生活方式的背景下，我们必须关注大学生消费观中存在的问题，了解大学生的思想观念、价值取向以及行为准则，探寻产生这些问题的根源，以便找到相应的措施，从而引导大学生树立正确的消费观、形成合理的消费结构、培养理智的消费行为，使他们生活走向良性轨道。

关键词：

兰州女大学生；消费观;思想教育；社会发展

Abstract

Inrecentyears,theresearchofconsumerideagetsmoreandmoreattentionnomatterinwesterncountriesorinChina.WiththedevelopmentofcommodityeconomyandtheincreasinglyrichcommodityinChina,thecommodityconsumptionhasbecomeasignificantfactorwhichinfluencesandrestrictssocialreproductionandsocialeconomicdevelopment.Ontheonehand,greatlyabundantmaterialproductslaidalucrativematerialbasisforthearrivalofaconsumersocietyandcreateagoodsocialenvironmentforconsumption.Ontheotherhand,thecomingconsumerideaalsobringssevereinfluenceandimpacttoChinesesocialtraditionalculturalvalue,especiallyinfluencestheculturalconceptandthinkingmodeofChinesecontemporaryfemalecollegestudents.Forfemalecollegestudents’consumerideainLanzhouCity,itisnotonlyanopportunity,butalsoachallenge.Consumerculturehasaffectedtheidealsandvalueorientationofmanycollegestudents,anditaffectscollegestudents’ideologicalandmoralconstructionandeducationmanagementwhichattachesourgreatimportance.Confrontingthenewsituation,howtokeepabreastwiththeneedandimprovetheconsumerideaworkincollegeshasbecomeamajorissuetoideologicalandpoliticaleducationteachers.Undertheinfluenceofthemodernconsumerattitudes,lifestyleandfashion,theconsumerideaofthefemalecollegestudentsinLanzhouCitytendtoproducetheinteractionbetweenaspecificconsumergroupspsychologicalcharacteristics.Unlikeothersocialconsumergroups,andunderthebackgroundofconsumerideaaffectingcollegestudents'lifestyle,wemustpayattentiontotheexistingproblemsinUndergraduates'ConsumptionIdeaideasaboutcollegestudentsandlearnaboutthevalueorientationaswellastheCodeofConduct,exploretherootcausesoftheseproblemsinordertofindtheappropriatemeasures,whichguidestudentstoestablishacorrectviewofconsumption,areasonableconsumptionstructure,developarationalconsumerbehavior,inwhichtheylivevirtuoustrack.

Keywords:

femalecollegestudentsinLanzhouCity;consumeridea;ideologicaleducation；socialdevelopment

题目：

兰州市女大学生消费观的研究分析

AStudyandAnalysisofFemaleCollege

Students'ConsumerIdeainLanzhouCity

1导论

1.1选题背景与意义

1.1.1选题背景

1.可持续消费概念的提出。

早在20世纪中叶，随着公害问题的加剧和能源危机的出现，人们逐渐认识到把经济、社会和环境割裂开来谋求发展，只能给地球和人类社会带来毁灭性的灾难。

源于这种危机感，在1983年11月，联合国成立了世界环境与发展委员会（WECD）。

1987年，受联合国委托，以挪威前首相布伦特兰夫人为首的WECD的成员们，把经过4年研究和充分论证的报告——《我们共同的未来》提交联合国大会，正式提出了“可持续发展”（Sustainable development）的概念和模式。

1992年6月，在巴西里约热内卢召开的联合国环境与发展大会上，183个国家共同制定了一项关于可持续发展的全球行动计划——《21世纪议程》。

《21世纪议程》中对可持续消费提出了明确的观点和主张：

“不可持续的生产方式和消费方式是造成全球环境问题的主要原因”，随后联合国环境署于1994年在肯尼亚首都内罗毕发表的报告《可持续消费的政策因素》中提出了可持续消费的定义：

“即提供服务以及相关的产品以满足人类的基本需求，提高生活质量，同时使自然资源和有毒材料的使用量减少，使服务或产品的生命周期中所产生的废物和污染物最少，从而不危及后代人的需求”，可持续的消费并不是介于因贫困引起的消费不足和因富裕引起的过度消费之间的折中，而是一种新的消费模式，要求各个国家根据此报告调整各国的发展战略，实施可持续发展模式，把经济发展和提高人口素质与合理有效的利用资源以及保护环境结合在一起，使得经济发展与消费既要满足当代人们的自身需要，还要不危及后代人满足需要的发展。

当代大学生是担负着祖国未来发展重任的一代，建立具有中国特色的可持续消费体系他们也起着关键性的作用，他们是有知识有文化的一代，是接受新鲜事物最快的一代，所以培养大学生科学、合理的消费观以及树立可持续消费观念是当务之急，并且要积极倡导绿色消费，引导合理消费，弘扬节约传统，树立可持续消费的文化价值观，反对盲目消费、过度消费和奢侈消费。

2.在以消费为主导的经济增长新格局中，女性可以促进消费。

中华人民共和国成立，标志着中国的妇女运动进入了一个新的历史阶段，中国政府一直很关注与重视妇女的解放和发展，努力提高妇女的社会地位，让妇女在革命和建设中发挥出重要作用，而现在女性有文化的人口数量不断增加，我国妇女的就业率也是世界上最高国家之一，大批的女干部被挑选到领导岗位，担任重要的职务，他们在各个岗位发挥着相当重要的作用，她们也充分发挥着推进改革和现代化建设的半边天的作用，所以当下中国的经济发展、资源节约、环境保护等重大问题都少不了女性的关注与参与，在党的十七大报告中指出，“坚持扩大内需特别是消费需求的方针，促进经济增长由主要依靠投资、出口拉动向依靠消费、投资、出口协调拉动转变”，“形成消费、投资、出口协调拉动的增长格局”，在促进经济增长的新格局中，女性也是不可或缺的重要力量，我国长期以来，都是以投资为主导，出口与消费为辅的发展战略，现在形成以消费为主导，形成消费、投资、出口协调拉动经济增长的局势，虽然消费现在也不弱，全国每年消费品零售总额也是10%—15%的增长，但是我们的消费从宏观经济层面来看又是远远不够的，像欧盟、美国这样的国家他们的经济增长70%以上甚至有些国家80%都是由消费拉动的，所以我国要坚持扩大内需特别是消费需求，而当今在我国的消费形成中大多数由居民的家庭消费构成，剩下的少部分是由政府消费和企业消费构成，据调查发现，在家庭消费中女士在其中发挥着重大的决策和购买权，而四五时代妇女的消费观念已经根深蒂固，她们恨不得一分钱分成两半用，已经形成了节省的习惯，虽然勤俭节约是中华民族传统美德，但是过分节俭对我国经济发展也有一定的阻碍作用，因为这样家庭消费上不去，个人消费上不去，对我国经济增长的贡献也是非常有限的，所以消费的主力军就是我们当今的女大学生，但是如何培养、怎样培养也是个非常关键的问题，这对我国以消费为主导拉动经济增长的新格局起着至关重要的作用，因而现在培养女大学生正确、科学的消费观对今后进入社会如何消费以及将来家庭消费打下基础，这样也对我国经济又快又好的发展有着非常重要的现实意义。

3.女大学生消费观的改善。

自上世纪90年代开始，中国逐渐进入了社会主义市场经济体制改革、政治体制改革和社会主义精神文明建设全面推进、深化发展阶段，而在改革开放30年中，社会主义现代化建设取得的伟大成就逐步显现，使得女大学生的消费观现状也明显改善。

女大学生作为中国未来女性的精英，是中国特色社会主义的接班人和建设者，是保证人才强国战略实现的关键因素之一，特别是在教育体制改革后，国内高校扩大招生的背景下，作为接受高等教育而又不能自食其力的一个这样的特殊群体，她们有着独具特色的旺盛的消费需求，在一定程度上引领着消费的时尚与潮流，她们已经不满足于只是吃饱穿暖的物质生活现状，而是有了越来越多的精神需求，文化生活也在不断的改善，文化领域的消费同样也在不断的扩展，再加上她们是接受新知识、新事物非常快的一个群体，外来思潮对她们也有很大的影响，例如消费主义，这是西方发达国家普遍流行的一种社会道德现象，主要追求体面的消费，渴求无节制的物质享受和消遣，并把这些当作生活的目的和人生的价值。

还有侈靡消费观，则主张消费者大量地、无节制地占有和消耗物质财富，以满足自身的需求和欲望。

而当代女大学生大部分的消费观念是积极、合理的，但还有一部分女大学生已经表现出消费主义的倾向，她们把对财富的追求与享受作为一个动力，无度的消费，其实消费主义是一种意义空虚及不断膨胀的欲望。

女大学生不仅担负着促进经济发展、使得资源节约、维护生态平衡的社会责任，而且还担负着家庭责任，家庭消费女性占主导，孩子教育母亲的力量也不容忽视，所以对她们的消费观教育应当重视起来，因为消费观不但影响到了自身的世界观、人生观、价值观的形成和发展，也影响到了国家的可持续发展、可持续消费以及和谐社会的构建。

4.消费观是思想政治教育内容的一部分，是思想政治教育内容的一个细化。

首先，消费观是世界观的组成部分。

消费作为每个人生活的一部分，可以说人从出生那一天开始就和消费有着密不可分的联系，并且贯穿人的一生，人们慢慢地对消费水平、消费方式等问题就有了自己的态度和看法，这就形成了消费观，而世界观是人们对整个世界的总体的、根本的观点，是人们对世界的本质、人与周围世界的关系、人在世界中的地位和生存价值等一系列基本观点的总和。

所以它是世界观的组成部分，也是思想政治教育内容的组成部分。

其次，消费观本身提现了人的人生观、价值观。

价值观的形成离不开社会环境的影响，人类历史上形成最早、影响最深、历时最长的一种消费观就是节俭消费观，节俭消费观就是主张人们在消费时应最大限度地节约物质财富，减少甚至杜绝浪费的一种消费观，这主要是因为当时人们生活水平很差，每天吃不饱穿不暖，消费水平更是极为低下，人们的价值观里就不会出现浪费奢侈这样的词语，所以只有节俭甚至一分钱掰成两半花，因此人们的消费观更是如此。

而当今社会则出现了一种侈糜消费观，这是一种与节俭消费观完全对立的消费观，它主张消费者大量地、无节制地占有和消耗物质财富，以满足自身的需求和欲望。

同样，当今人们生活水平大幅度提高，消费水平也大幅度提高，人们已经不仅仅是对物质生活有所需求，精神生活的需求也大大增加，所以铺张、浪费、奢侈在人们的价值观里比比皆是，那么消费观亦是如此。

第三，消费观与道德观、法制观也是密不可分的。

当代部分女大学生追求物质享受，但是她们又是没有经济来源的特殊群体，家里每个月给的生活费根本不够她们买名牌衣服，高级化妆品以及新款手机，部分就出去打工甚至去KTV做“三陪”，这些伤风败俗的事情反映出女大学生的消费道德有很大的问题。

还有些女大学生为了赚钱，尽然干出违法乱纪的行为，这都充分说明对女大学生消费道德教育、消费法制教育的必要性与紧迫性。

人的消费观都是由人们的世界观与人生观、价值观影响而形成的，有了合理、正确的世界观、人生观、价值观，那么消费观也会变得合理、正确，同样，人们的消费观也体现着人们的世界观、人生观、价值观。

1.1.2选题的意义

1.有利于女大学生树立正确的世界观、人生观、价值观。

消费是人类的一个永恒话题，这不只是一些人的行为，而是关系到全人类在各自一生中的一项内容，什么是消费、如何消费，怎样消费才是正确的消费，消费观提现着世界观、人生观、价值观，女大学生是我们祖国的未来与希望，是我国未来女性的精英，是促进消费、扩大内需、我国经济发展的驱动力，培养女大学生正确的消费观是当务之急，也是我国教育内容中的应有之意，树立正确的消费观，对女大学生今后的发展以及国家经济的又好又快的发展有着举足轻重的作用。

2.贯彻、落实社会主义荣辱观教育。

2006年3月4日，胡锦涛总书记在参加全国政协十届四次会议民盟、民进界委员联组讨论时提出，要引导广大干部群众特别是青少年树立以八荣八耻为主要内容的社会主义荣辱观，社会主义荣辱观继承了中华民族历久弥新的民族精神和传统美德。

其中“以艰苦奋斗为荣、以骄奢淫逸为耻”，是指在和平时期在日常工作学习中，能爱岗敬业、勤奋进取、勇于创新者为荣，好逸恶劳、奢侈浪费、不思进取者为耻。

当今的女大学生们是接受新鲜事物、新信息最快的一代，受到很多外来文化思潮以及社会环境的影响，在消费方面大肆浪费，攀比、炫耀成性，经常穿着名牌衣服，兜里装着最新款的手机，在她们价值观里根本没有节约、节俭的概念，所以我们要培养女大学生的艰苦奋斗的精神，要求我们女大学生在继承中华民族勤俭节约的传统美德的同时也要要懂得适度消费，不能奢侈浪费，要以“以艰苦奋斗为荣、以骄奢淫逸为耻”来提醒自己，因为消费并不是浪费。

3.高校贯彻落实科学发展观的需要。

贯彻和落实科学发展观，就是要重视女大学生的消费行为以及女大学生的消费行为给高校尤其是全社会经济的发展、生态环境带来的影响。

培养女大学生科学的消费观，充分认识到自己的消费行为是对家庭、学校以及个人造成负面影响，更要考虑到是否对社会的经济发展、文明的和谐、生态环境产生不良影响。

女大学生树立正确的消费观，要自己的规范自己的消费行为，自觉地落实科学发展观的精神，自觉地履行社会义务及承担起社会责任。

4.有利于女大学生综合素质的提高。

女大学生是消费的弱势群体，对消费的概念与度没有明确的认识，通过对女大学生进行消费观教育，可以疏导他们的消费心理，尽量降低和避免攀比消费，提高他们的心理素质，还可以增长女大学生们的消费知识，有利于提高他们的理性维权意识，引导他们的消费行为，减少没有必要的开销，增强了女大学生们的购买行为成熟度。

5.有利于培养女大学生家庭美德的教育。

女大学生在今后组成的家庭中必然也会担任着母亲的角色，母亲对子女的爱不能只停留在生活上的关心与照顾，应该对孩子的人生理想、人生价值观、消费道德观也进行教育，而且母亲对子女的言传身教更为重要，所以培养女大学生正确的人生观、价值观、消费观不仅能够促进我国的经济发展、有利于和谐消费社会的构建还能成为女大学生今后作为母亲教育子女的衡量标准、有利保证。

6.对做好兰州市女大学生德育工作提供一定的帮助。

女大学生的消费行为折射出的是她们的人生观和价值观，这需要高校的引导和教育，本课题对兰州市部分高校女大学生们进行调查分析，了解兰州市女大学生的消费现状，概括总结出兰州市女大学生消费观存在的问题，再进行成因分析，最后提出建议性对策，这样能对兰州市高校女大学生的德育教育提供一定的帮助。

7.构建和谐社会，提高高校思想政治时效性。

影响女大学生的消费的因素是多方面的，但是教育因素对大学生具有关键性的影响，目前，高校的思想政治教育工作对大学生的消费观教育还没有形成足够的重视，对大学生消费观念、心理以及消费行为的研究很少，“两课”教学中对大学生消费观教育的指导也不够，高校作为育人的主阵地，应该关注对女大学生和谐消费观的培养与塑造，培养大学生树立正确的消费观，这也是为了构建和谐社会的需要，更是当前增强思想政治时效性的要求。

1.2研究综述

1.2.1相关消费的概念界定

1.消费

狭义的消费仅指生活消费，广义的消费包括生活消费和生产消费。

《辞海》对狭义的消费定义为：

人们消耗物质资料以满足物质和文化需要的过程，是社会再生产过程的一个环节，是人们生存和恢复劳动力的必不可少的条件。

这里的消费指的是生活消费。

生产消费指在生产过程中对物质资料的消耗。

消费的定义告诉我们，消费是一个行为过程，其内容具有客观性、规律性、外在表现性的特点。

消费行为与人类活动密不可分，人类要生存、发展，就需要有用于吃、穿、住、行等方面的生活资料，而生活资料的取得就必须进行生产。

在原始社会初期，人们用石块、木棒作为生产工具，维持简单的生存，没有剩余产品，也没有产品交换。

随着生产力的发展，进入人们生活领域的产品也越来越多，人类生活消费也由生存型向享受型、发展型转变。

尤其是资本主义社会成立至现代，经过三次工业革命，生产力有了飞速的发展，生活消费的领域也越来越宽，汽车、住房已进入人们的生活，人们的生产与生活都发生了翻天覆地的变化。

但不管生产力如何发展，人们的生活消费领域是如何拓宽，人们的消费类型并未改变，仍是生产消费与生活消费两种。

《消费者权益保护法》的第二条：

“消费者为生活消费需要购买、使用商品或者接受服务，其权益受本法保护”中的“生活消费"指的就是与生产消费相区别的概念，因此《消费者权益保护法》调整的是与生产消费相区别的生活消费领域，而不能将其狭隘的理解为日常生活行为。

人从一出生开始，基于生理、享受、发展等需要消费者某些社会产品。

“人类的这种消费行为与人类的产生相伴而来，是人类赖以生存和发展的最古老的社会活动和社会行为。

”

消费本身就是一种行为，是消费者出于延续和发展自身的目的，有意识地进行消费的能动行为。

“消费者为获取、使用、处置消费物品所采用的各种行动以及先于且决定这些行动的决策过程称为消费者行为。

”

2.消费观念

消费观念是人们对待其可支配收入的指导思想和态度以及对商品价值追求的取向，是消费者主体在进行或准备进行消费活动时对消费对象、消费行为方式、消费过程、消费趋势的总体认识评价与价值判断。

消费观念的形成和变革是与一定社会生产力的发展水平及社会、文化的发展水平相适应的。

经济发展和社会进步使人们逐渐摒弃了自给自足、万事不求人等传统消费观念，代之以量入为出、．节约时间、注重消费效益、注重从消费中获得更多的精神满足等新型消费观念。

所谓科学消费，是指符合人的身心健康和全面发展要求、促进社会经济文化发展、追求人与自然和谐进步的消费观念、消费方式、消费结构和消费行为。

3.消费主义

消费主义在使用过程中有两种不同的含义一种是对消费行为本身非批判性非限制性的态度，一种是对消费和过量消费持批判态度。

消费主义也指消费主义文化引导下的一种生活方式。

“消费主义是指这样一种生活方式：

消费的目的不是为了实际需要的满足，而是不断追求被制造出来的、被刺激起来的欲望的满足。

换句话说，人们所消费的，不是商品和服务的的使用价值，而是它们的象征意义。

消费主义的欲望在无形中把越来越多的普通人都卷入其中的生活方式和价值观念，它使人们总是处在一种“欲购情结”（buyingmood）之中，从而无止境的追求高档商品符号所代表的生活方式，这本身又构成了现代消费社会中社会关系再生产的条件。

”

本文中笔者采用刘晓君在《全球消费主义评说》一文提出的消费主义的概念，消费主义表现为现实生活层面上的大众高消费，它常常是由商业集团的利益以及附属于它们的大众传媒通过广告或其它各种文化、艺术形式推销给大众，并把所有人不分等级、地位、阶层、种族、国家、贫富等都卷人其中。

这种文化态度或价值观念把消费数量和种类日益增长的物品和服务看作是至高无上的，并将其作为最普遍的文化倾向和最确切地通向个人幸福、社会地位和国家发展的道路，作为较高生活质量的标志，甚至是公民对经济繁荣的贡献和对国家或社会的道德责任，从而使高消费成为正当的、道德的和合法的或者说是自然的和普遍的2。

还需注意的一点是消费文化的外延要大于消费主义，消费主义是消费文化的一种，是社会发展的某一阶段中出现的消费文化，因此不能把两个概念等同使用。

4.消费需求

消费需求是指消费者对以商品和劳务形式存在的消费品的需求和欲望。

当商品经济处于不发达阶段时，消费者的消费领域比较狭窄，消费的内容很不丰富，满足程度也受到很大限制。

消费者的消费需求及其满足程度都处于一种压抑状态。

在市场经济条件下，生产资料和生活资料都是商品，人民的生产和生活的消费需求的满足都离不开市场交换。

随着社会生产力的不断发展，企业将向市场提供数量更多，质量更优的产品，以便更好地满足消费者的消费需求。

同时，随着人们物质文化生活水平的日益提高，消费需求也呈现出多样化、多层次，并由低层次向高层次逐步发展，消费领域不断扩展，消费内容日益丰富，消费质量不断提高的趋势。

1.2.2.女性消费现状

关于女性消费，现有研究主要包括女性消费心理特点。

大多数研究表明，女性消