微波炉市场调研.docx

微波炉市场调研.docx

《微波炉市场调研.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《微波炉市场调研.docx（22页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

市场调研报告

（2015-2016学年第2学期）

题目：

微波炉市场调研班级：

工业设计1301

小组成员：

黄xx3130106114

汪xx3130106102

周xx3110106229

目录

1、 产品简介

2、 市场状况分析

2.1品牌结构

2.2产品结构

2.3价格结构

3、 现有同类产品比较分析（最好以矩阵图的形式对产品进行总结）

4、 问卷调查的设计和实施

5、 调查结果分析

6、 市场定位

组员分工：

汪xx负责产品状况分析和同类产品比较分析这两项；

黄xx负责问卷调查的设计与实施以及调查结果分析这两项周xx负责产品简介以及设计定位这两项

一、产品简介

微波炉（microwaveoven/microwave），顾名思义，就是用微波来煮饭烧菜的。

微波炉是一种用微波加热食品的现代化烹调灶具。

微波是一种电磁波。

微波炉由电源，磁控管，控制电路和烹调腔等部分组成。

电源向磁控管提供大约4000伏高压，磁控管在电源激励下，连续产生微波，再经过波导系统，耦合到烹调腔内。

在烹调腔的进口处附近，有一个可旋转的搅拌器，因为搅拌器是风扇状的金属，旋转起来以后对微波具有各个方向的反射，所以能够把微波能量均匀地分布在烹调腔内。

微波炉的功率范围一般为500～1000瓦。

从而加热食物。

微波炉结构和原理

二．市场状况分析

1、目前市场上主要的微波炉品牌

一、 格兰仕Galanz（创于1978年,广东省著名商标,全球大型微波炉专业制造商,世界级综合性白色家电品牌企业,广东格兰仕集团有限公司）

二、 美的（Midea）（中国驰名商标,中国企业500强,大型家电集团,全球最大的微波炉生产基地之一,广东美的微波电器制造有限公司）

三、 松下（Panasonic）（于1918年日本,世界500强企业,世界品牌,大型跨国公司,全球最大的电子厂商之一,松下电器（中国）有限公司）

四、 SANYO三洋（微波炉十大品牌,原荣事达集团和三洋电机组建主要生产洗衣机/微波炉,合肥荣事达三洋电器股份有限公司）

五、 海尔Haier（中国驰名商标,世界级家电品牌,中国企业500强,世界白色家电第一品牌,中国最具价值品牌之一,海尔集团公司）

六、 LG电子（世界500强,1947年韩国,世界品牌,领导世界产业发展的国际性企业集团,韩国第三大公司,LG（中国）有限公司）

七、 方太Fotile（中国驰名商标,中国名牌,高端厨房电器行业领导品牌,中国500最具价值品牌之一,宁波方太厨具有限公司）

八、 西门子（始创1847年德国,中国西门子家电业务由博西家电负责生产,著名外资家电品牌,博西家用电器（中国）有限公司）

九、 惠而浦（全球家用电器领先品牌,微波炉十大品牌,专注于全系列大型家用电器的制造商,惠而浦（中国）投资有限公司）

十、 威力（中国驰名商标,广东省著名商标,家电行业极具竞争力品牌,广东省高新技术企业,中山东菱威力电器有限公司）

品牌结构：

格兰仕占据半壁江山，关注度占五成

我们先来了解一下2014年中国微波炉市场品牌关注比例分布的情况，从调查结果中可以看出，微波炉市场中的老品牌格兰仕依然占据着半壁江山，关注比达到了50%。

位居第二位的则为美的，占比为32.6%。

第三名则为日本厂商松下，占比为10.8%。

其余品牌的关注度，分别为三洋3.6%和海尔1.3%，其他品牌则为1.7%。

总的看来，目前格兰仕的微波炉关注度最高，前三甲中国产品牌美的也占据了三成以上，值得关注。

产品结构

1、热门产品

格兰仕占据热门产品关注榜中七款

在2014年，中国微波炉市场中最为关注的产品为格兰仕G80F20CN2L-B8（R0），这款产品容量为20L，采用了电脑式的控制方式，使用了专利微波/光波组合，配有氧生态舱，多种烹饪火力选择，还具有快速解冻和童锁等多种功能，目前在电商平台中报价为599元。

从产品品牌上来看，目前十款产品中格兰仕占据了七款，剩余三款则为美的，可见格兰仕产品在行业中的影响力。

2、操作方式结构

微电脑式操作的产品已成主流

目前市场中在售的微波炉产品，有传统的机械式和新式的微电脑式两种不同的操作方式，在关注度方面可以看出，关注微电脑式的用户比例达到了82.4%，而关注机械式的用户仅为17.6%，由此可见，关注电脑式微波炉的用户占了绝大多数。

3、产品容量结构

在针对微波炉产品容量的市场调研中，有93.5%的用户关注容量为20-25L的产品，关注25L以上产品占3.9%，关注20L以下产品展2.6%。

由此可见，20-25L产品，已经成为家用微波炉首选的容量。

价格结构：

有不少用户都关注微波炉产品的价格，在2014年微波炉市场中，可以看到，占

比最高的为501-1000元的产品，关注度最高为42.3%。

第二名则为500元以下产品，占比为37.9%。

其余则为千元以上的高端产品，如1001-1500元产品占比12%，关注1500-2000元产品的消费者占2.8%。

除此之外，还有5%的消费者关注2000元以上的高端产品。

中国微波炉市场主流厂商分析

1、市售产品数量

美的、格兰仕在售产品数量最高

在2014年中国微波炉市场中，产品数量最多的为美的，达到了86款。

位

于第二名的则是格兰仕，数量为79款。

日系品牌松下以55款位居第三，

三洋则以42款名列第四名。

海尔的数量则相对较少，仅为12款产品。

2、单品关注率

格兰仕的单品关注率相对最高

根据本次ZDC统计数据显示，2014年中国微波炉市场的主流品牌中单品关注度最高的为格兰仕，关注度为0.63%，和其他品牌相比较为领先。

其余关注方面，美的为0.38%，松下为0.20%，三洋为0.09%，海尔则为0.11%。

相对来说，合资品牌的竞争优势并不大。

（注：

单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%，单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。

）

同类产品分析：

1、Galanz/格兰仕G90F25CN3L-C2（G2）家用微波炉

格莱士G2家用微波炉，外形简洁大气，采用电脑式的控制方式，既可以用传统面板按键操作还可以用手机APP智能操作，随时随地关心家人的饮食，增进家人间的感情。

这款微波炉有微波、烧烤、光波和蒸汽等多种功能；底盘采用平板式，整体以银色为主，容量在25升，适合普通家庭使用。

采用黄金内胆，900W

功率急速加热，最大程度保留食物的营养成分。

目前市场上这款微波炉报价在699元左右，产品的目标客户人群主要是2-6

人的普通家庭。

2、Midea/美的M3-L233C变频微波炉

Midea/美的M3-L233C变频微波炉，外形简单，整体以黑色为主，有种低调的奢华，采用电脑式的控制方式，平板式的底盘，侧拉的开门方式，内胆采用易清洁的纳米银材质，整体容量在23升。

这款产品具有微波、烧烤、光波和蒸汽功能，主要特点是它是变频微波，速度更快更均匀。

目前市场上这款变频微波炉报价在599元左右，产品的主要目标客户人群是

3-6人的普通家庭。

3、Sanyo/三洋EM-GF600智能WiFi微波炉

三洋EM-GF600智能WiFi微波炉，外形简单大气，整体以玫瑰金色为主，给人一种奢华的感觉，采用电脑式的控制方式，平板式的底盘，下拉式的开门方式，内胆采用纳米涂层材质，面板类型采用时尚的镜面；整体容量在20-25升之间。

这款产品具有微波、烧烤、光波和蒸汽功能，最突出的是该款微波炉是智能微波炉，可以通过手机远程操作，更加贴心、方便。

目前市场上这款智能微波炉报价在689元左右，产品的目标客户人群是普通家庭。

4、Panasonic/松下NN-GF351H/GF351XXPE微波炉

这款微波炉整体以红色为主，采用电脑式控制方式，采用按门式的开门方式，可以设置儿童锁，防止小孩不小心按到；内胆采用不锈钢材质；整体容量20-25升，支持微波和烧烤这两个功能。

该微波炉采用智能蒸汽感应技术，能够根据食物加热后散发出蒸汽的浓度，判断食物熟的程度，不用设置时间、重量，无需调节火力，一键轻松搞定，使用简单易操作。

采用无转盘平板设计，平板采用的是微晶面板，亮度高韧性强；而且提高空间利用率的同时便于内部清洁。

同时加热均匀，微波发热，食物不动微波动，令食物四周内外受热均匀。

采用钢化玻璃门，三重安全措施，保护家人健康。

目前市场上这款微波炉的报价在799元左右，产品的目标客户人群是3-6人的普通家庭。

5、Haier/海尔MZC-2070M1家用微波炉

MZC-2070M1家用微波炉，采用机械式的控制方式，一键式旋钮操作，适合家有老人小孩的家庭使用，简单快捷安全；黑白搭配的外观设计，简单时尚；采用玻璃面板操作视窗，可以随时观察食物的加热情况；采用海尔4D散热系统，散热效果好，保护电机，增强使用寿命；手拉式的开门方式，转盘式的底盘类型；内胆采用纳米材质，加热更均匀；而超强劲炉门铰链，将炉门与机身紧密贴合，严斯合缝，禁得起数以万次的开关。

机身容量20升，适合2-3人的小家庭。

这

款产品目前在市场上的报价在299元左右。

6.Fotile/方太W25800K-C2GE嵌入式微波炉

这款嵌入式微波炉，采用了电脑式的控制方式，整个控制面板选用深咖啡色玻璃材料，低调又奢华；橙色光触界面，彰显现代时尚魅力；嵌入式设计可以大大节省厨房的空间；采用环氧聚酯固体涂层内胆，对微波无吸收且耐高温，易清洁；采用金属屏蔽网及扼流圈设计，防止微波泄露，使用安全；转盘采用加厚钢化玻璃，下凹式轨道设计，光滑整洁，方便清洗；门体关闭后会自动开启童锁保护功能，避免意外发生。

目前市场上这款产品报价在3390元左右，目标客户人群为经济基础较富裕的家庭。

7、Whirlpool/惠而浦MAX109蒸立方微波炉

这款蒸立方微波炉采用3D微波立体加热，食物受热均匀；采用惠而浦防微波泄露，安心呵护家人健康；比其他产品多了魔力脆烤功能（烤盘使用特制材料，快速热及保持210度高温，烤出的食物外表层色、香、味俱全）；一键快速启动，加热、烧烤，简单便捷；健康蒸煮功能，令食物内外均匀受热，有效保持食物营养，色泽更鲜美；石英烧烤功能，让你在家也能享受烧烤的乐趣；采用智能灯带设计，酷炫时尚显年轻的同时也方便提示操作；儿童安全锁设计，保护儿童安全；采用“第六感”技术，将‘蒸汽’与‘松脆’功能合二为一；背面采用圆形设计，既美观又不占空间。

目前市场上该产品的报价在2690元左右，目标客户人群是年轻时尚的青年夫妻家庭。

8、LGMW2