微波炉市场调研.docx

1、市场调研报告（2015-2016 学年第 2 学期）题目：微波炉市场调研班级：工业设计 1301小组成员：黄 xx3130106114汪 xx3130106102周 xx3110106229目录1、产品简介2、市场状况分析2.1 品牌结构2.2 产品结构2.3 价格结构3、现有同类产品比较分析（最好以矩阵图的形式对产品进行总结）4、问卷调查的设计和实施5、调查结果分析6、市场定位组员分工：汪 xx 负责产品状况分析和同类产品比较分析这两项；黄 xx 负责问卷调查的设计与实施以及调查结果分析这两项周 xx 负责产品简介以及设计定位这两项一、产品简介微波炉（microwave oven/micro

2、wave），顾名思义，就是用微波来煮饭烧菜的。微波炉是一种用微波加热食品的现代化烹调灶具。微波是一种电磁波。微波炉由电源，磁控管，控制电路和烹调腔等部分组成。电源向磁控管提供大约 4000 伏高 压，磁控管在电源激励下，连续产生微波，再经过波导系统，耦合到烹调腔内。在烹调腔的进口处附近，有一个可旋转的搅拌器，因为搅拌器是风扇状的金属， 旋转起来以后对微波具有各个方向的反射，所以能够把微波能量均匀地分布在烹调腔内。微波炉的功率范围一般为 5001000 瓦。从而加热食物。微波炉结构和原理二市场状况分析1、目前市场上主要的微波炉品牌一、格兰仕 Galanz ( 创于 1978 年,广东省著名商标,

3、全球大型微波炉专业制造商,世界级综合性白色家电品牌企业,广东格兰仕集团有限公司 )二、美的（Midea）(中国驰名商标,中国企业 500 强,大型家电集团,全球最大的微波炉生产基地之一,广东美的微波电器制造有限公司)三、松下(Panasonic) (于1918 年日本,世界500 强企业,世界品牌,大型跨国公司, 全球最大的电子厂商之一,松下电器(中国)有限公司)四、SANYO 三洋(微波炉十大品牌,原荣事达集团和三洋电机组建主要生产洗衣机/微波炉,合肥荣事达三洋电器股份有限公司)五、海尔 Haier(中国驰名商标,世界级家电品牌,中国企业 500 强,世界白色家电第一品牌,中国最具价值品牌之

4、一,海尔集团公司)六、LG 电子(世界 500 强,1947 年韩国,世界品牌,领导世界产业发展的国际性企业集团,韩国第三大公司,LG(中国)有限公司)七、方太 Fotile(中国驰名商标 ,中国名牌,高端厨房电器行业领导品牌 ,中国500 最具价值品牌之一,宁波方太厨具有限公司)八、西门子(始创1847 年德国,中国西门子家电业务由博西家电负责生产,著名外资家电品牌,博西家用电器(中国)有限公司)九、惠而浦(全球家用电器领先品牌,微波炉十大品牌,专注于全系列大型家用电器的制造商,惠而浦(中国)投资有限公司)十、威力(中国驰名商标,广东省著名商标,家电行业极具竞争力品牌,广东省高新技术企业,中

5、山东菱威力电器有限公司)品牌结构：格兰仕占据半壁江山，关注度占五成我们先来了解一下 2014 年中国微波炉市场品牌关注比例分布的情况，从调查结果中可以看出，微波炉市场中的老品牌格兰仕依然占据着半壁江山，关注比达到了 50%。位居第二位的则为美的，占比为32.6%。第三名则为日本厂商松下，占比为 10.8%。其余品牌的关注度，分别为三洋 3.6%和海尔 1.3%，其他品牌则为1.7%。总的看来，目前格兰仕的微波炉关注度最高，前三甲中国产品牌美的也占据了三成以上，值得关注。产品结构1、热门产品格兰仕占据热门产品关注榜中七款在 2014 年，中国微波炉市场中最为关注的产品为格兰仕 G80F20CN2

6、L-B8(R0)， 这款产品容量为 20L，采用了电脑式的控制方式，使用了专利微波/光波组合， 配有氧生态舱，多种烹饪火力选择，还具有快速解冻和童锁等多种功能，目前在电商平台中报价为 599 元。从产品品牌上来看，目前十款产品中格兰仕占据了七款，剩余三款则为美的，可见格兰仕产品在行业中的影响力。2、 操作方式结构微电脑式操作的产品已成主流目前市场中在售的微波炉产品，有传统的机械式和新式的微电脑式两种不同的操作方式，在关注度方面可以看出，关注微电脑式的用户比例达到了82.4%，而关注机械式的用户仅为 17.6%，由此可见，关注电脑式微波炉的用户占了绝大多数。3、 产品容量结构在针对微波炉产品容量

7、的市场调研中，有 93.5%的用户关注容量为 20-25L 的产品，关注25L 以上产品占 3.9%，关注20L 以下产品展 2.6%。由此可见，20-25L 产品，已经成为家用微波炉首选的容量。价格结构：有不少用户都关注微波炉产品的价格，在 2014 年微波炉市场中，可以看到，占比最高的为 501-1000 元的产品，关注度最高为 42.3%。第二名则为 500 元以下产品，占比为 37.9%。其余则为千元以上的高端产品，如 1001-1500 元产品占比12%，关注 1500-2000 元产品的消费者占 2.8%。除此之外，还有 5%的消费者关注 2000 元以上的高端产品。中国微波炉市场

8、主流厂商分析1、市售产品数量美的、格兰仕在售产品数量最高在 2014 年中国微波炉市场中，产品数量最多的为美的，达到了 86 款。位于第二名的则是格兰仕，数量为 79 款。日系品牌松下以 55 款位居第三，三洋则以 42 款名列第四名。海尔的数量则相对较少，仅为 12 款产品。2、单品关注率格兰仕的单品关注率相对最高根据本次 ZDC 统计数据显示，2014 年中国微波炉市场的主流品牌中单品关注度最高的为格兰仕，关注度为 0.63%，和其他品牌相比较为领先。其余关注方面，美的为 0.38%，松下为 0.20%，三洋为 0.09%，海尔则为 0.11%。相对来说，合资品牌的竞争优势并不大。(注：单

9、品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量 *100%，单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。)同类产品分析：1、Galanz/格兰仕 G90F25CN3L-C2(G2) 家用微波炉格莱士 G2 家用微波炉，外形简洁大气，采用电脑式的控制方式，既可以用传统面板按键操作还可以用手机 APP 智能操作，随时随地关心家人的饮食，增进家人间的感情。这款微波炉有微波、烧烤、光波和蒸汽等多种功能；底盘采用平板式，整体以银色为主，容量在25 升，适合普通家庭使用。采用黄金内胆，900W功率急速加热，最大程度保留食物的营养成分。目前市场上这款微波炉报价在 699 元左右，产品的目标客户人群主要是 2-6人的

10、普通家庭。2、Midea/美的 M3-L233C 变频微波炉Midea/美的 M3-L233C 变频微波炉，外形简单，整体以黑色为主，有种低调的奢华，采用电脑式的控制方式，平板式的底盘，侧拉的开门方式，内胆采用易清洁的纳米银材质，整体容量在 23 升。这款产品具有微波、烧烤、光波和蒸汽功能，主要特点是它是变频微波，速度更快更均匀。目前市场上这款变频微波炉报价在 599 元左右，产品的主要目标客户人群是3-6 人的普通家庭。3、 Sanyo/三洋 EM-GF600 智能 WiFi 微波炉三洋 EM-GF600 智能 WiFi 微波炉，外形简单大气，整体以玫瑰金色为主，给人一种奢华的感觉，采用电脑

11、式的控制方式，平板式的底盘，下拉式的开门方式， 内胆采用纳米涂层材质，面板类型采用时尚的镜面；整体容量在 20-25 升之间。这款产品具有微波、烧烤、光波和蒸汽功能，最突出的是该款微波炉是智能微波炉，可以通过手机远程操作，更加贴心、方便。目前市场上这款智能微波炉报价在 689 元左右，产品的目标客户人群是普通家庭。4、Panasonic/松下 NN-GF351H/GF351XXPE 微波炉这款微波炉整体以红色为主，采用电脑式控制方式，采用按门式的开门方式，可以设置儿童锁，防止小孩不小心按到；内胆采用不锈钢材质；整体容量 20-25 升， 支持微波和烧烤这两个功能。该微波炉采用智能蒸汽感应技术，

12、能够根据食物加热后散发出蒸汽的浓度，判断食物熟的程度，不用设置时间、重量，无需调节火力，一键轻松搞定，使用简单易操作。采用无转盘平板设计，平板采用的是微晶面板，亮度高韧性强；而且提高空间利用率的同时便于内部清洁。同时加热均匀， 微波发热，食物不动微波动，令食物四周内外受热均匀。采用钢化玻璃门，三重安全措施，保护家人健康。目前市场上这款微波炉的报价在 799 元左右，产品的目标客户人群是 3-6 人的普通家庭。5、Haier/海尔 MZC-2070M1 家用微波炉MZC-2070M1 家用微波炉，采用机械式的控制方式，一键式旋钮操作，适合家有老人小孩的家庭使用，简单快捷安全；黑白搭配的外观设计，

13、简单时尚；采用玻璃面板操作视窗，可以随时观察食物的加热情况；采用海尔 4D 散热系统， 散热效果好，保护电机，增强使用寿命；手拉式的开门方式，转盘式的底盘类型； 内胆采用纳米材质，加热更均匀；而超强劲炉门铰链，将炉门与机身紧密贴合， 严斯合缝，禁得起数以万次的开关。机身容量 20 升，适合 2-3 人的小家庭。这款产品目前在市场上的报价在 299 元左右。6. Fotile/方太 W25800K-C2GE 嵌入式微波炉这款嵌入式微波炉，采用了电脑式的控制方式，整个控制面板选用深咖啡色玻璃材料，低调又奢华；橙色光触界面，彰显现代时尚魅力；嵌入式设计可以大大节省厨房的空间；采用环氧聚酯固体涂层内胆

14、，对微波无吸收且耐高温，易清洁；采用金属屏蔽网及扼流圈设计，防止微波泄露，使用安全；转盘采用加厚钢化玻璃，下凹式轨道设计，光滑整洁，方便清洗；门体关闭后会自动开启童锁保护功能，避免意外发生。目前市场上这款产品报价在 3390 元左右，目标客户人群为经济基础较富裕的家庭。7、Whirlpool/惠而浦 MAX109 蒸立方微波炉这款蒸立方微波炉采用 3D 微波立体加热，食物受热均匀；采用惠而浦防微波泄露，安心呵护家人健康；比其他产品多了魔力脆烤功能（烤盘使用特制材料， 快速热及保持 210 度高温，烤出的食物外表层色、香、味俱全）；一键快速启动，加热、烧烤，简单便捷；健康蒸煮功能，令食物内外均匀受热，有效保持食物营养，色泽更鲜美；石英烧烤功能，让你在家也能享受烧烤的乐趣；采用智能灯带设计，酷炫时尚显年轻的同时也方便提示操作；儿童安全锁设计，保护儿童安全； 采用“第六感”技术，将蒸汽与松脆功能合二为一；背面采用圆形设计， 既美观又不占空间。目前市场上该产品的报价在 2690 元左右，目标客户人群是年轻时尚的青年夫妻家庭。8、LG MW2