文案策划培训方向.ppt

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让文字生动起来策划中心孙文文文案策划培训TankertankerDesignTankertankerDesignTankertankerDesign目录CONTENTS写什么新闻怎样写新闻策划什么怎样写策划方案TankertankerDesignTankertankerDesignTankertankerDesign写什么新闻？

NESSeriesTankertankerDesignTankertankerDesignTankertankerDesign？

“陆定一：

“新闻是新近发生的事实的报道“新闻最早出自新唐书，孙处玄云：

“恨天下无书以广新闻。

”源起新闻是最近发生的,能引人兴味的事实。

”西方新闻是新近发生的事实的报道中国什么是新闻？

TankertankerDesignTankertankerDesignTankertankerDesign在此录入标题能让女人喊一声：

”哎呀，天哪！

“的事情就是新闻。

1凡是报纸印刷的都是新闻。

2新闻是你昨天所不知道的事情。

3新闻是报道读者想知道的事情。

4TankertankerDesignTankertankerDesignTankertankerDesign新闻首先是事实新闻必须有新意新闻必须及时与文学有别，是对真实事件的客观报道与资料、信息有别与历史有别123TankertankerDesignTankertankerDesignTankertankerDesign广义的新闻定义：

消息、通讯、言论、特写、调查报告、记者来信、读者来信、评论等。

狭义的新闻定义：

消息。

TankertankerDesignTankertankerDesignTankertankerDesign新闻的价值体现时效性接近性显著性重要性趣味性新闻价值即判断事件可否成为新闻的尺度，具有五要素。

TankertankerDesignTankertankerDesignTankertankerDesign时效性一是时间新，二是事实新3显著性指新闻人物或事件引人注目、与众不同1重要性指新闻事实具有震动人心、能产生全局或重大影响的意义245接近性指地理、职业、年龄、性别、心理及利害关系等方面的接近。

趣味性指新闻具有令人喜闻乐见的意义西方新闻理论的公式名人寻常事新闻普通人不寻常事新闻名人不寻常事大新闻普通人寻常事新闻新闻界常言：

“今天的新闻是金子，昨天的新闻是银子，前天的新闻就是一块石子。

”怎样把失去的时间夺回来复活报道美国报界不成文的规定：

除了凌晨版外，导语中不得出现“昨天”这两个字。

如果超过时限，便采用“复活”手法对时间概念加以调整。

具体做法是：

找一个即时发生的新闻时间为由头，将已经过时的事件带出来，报道的重心恰恰在于后者。

TankertankerDesignTankertankerDesignTankertankerDesign怎样写新闻？

NESSeriesTankertankerDesignTankertankerDesignTankertankerDesign没时间写？

头疼！

采写思路？

很头疼！

该怎么写？

非常头疼！

写不出来？

这个真头疼！

抓狂！

抓狂！

抓狂！

TankertankerDesignTankertankerDesignTankertankerDesign国内领导非常忙国内人民很幸福国外世界很混乱123TankertankerDesignTankertankerDesignTankertankerDesign提炼主题形成文字选题材找角度积累新闻素材新闻敏感度多看！

思想角度、特色角度、读者角度、时间空间角度标题制作、导语写作、新闻体裁和结构TankertankerDesignTankertankerDesignTankertankerDesign评论类评论类评论类评论类消息类消息类消息类消息类其它其它其它其它通讯类通讯类通讯类通讯类消息类消息类消息类消息类评论类评论类其它其它通讯类通讯类消息类消息类新闻体裁的分类TankertankerDesignTankertankerDesignTankertankerDesign消息通讯评论承担着对不同时期承担着对不同时期重大先进典型重大先进典型的宣传，以及的宣传，以及对重要事件、重要历史进程的对重要事件、重要历史进程的宏观宏观的的深入深入的报的报道。

道。

是以是以简要简要的文字的文字迅速迅速报道新闻报道新闻事实事实的一种体裁的一种体裁，是最广泛最经常用的新闻体裁。

，是最广泛最经常用的新闻体裁。

是报纸杂志与广播电视所发表的是报纸杂志与广播电视所发表的社论社论、短评短评与与专栏评论专栏评论。

TankertankerDesignTankertankerDesignTankertankerDesign消息、通讯和评论消息、通讯和评论的辨别方法的辨别方法消息消息消息消息通讯通讯通讯通讯评论评论评论评论TankertankerDesignTankertankerDesignTankertankerDesign消息是新闻的主角，是打开新闻写作大门的一把“金钥匙”。

TankertankerDesignTankertankerDesignTankertankerDesign通常一事一报，用事实话。

强调时效在新闻体裁中，消息是最迅速、最及时的。

简明扼要消息篇幅要短，文字要简，主要用概述方式将最主要、精彩的内容反映出来。

让事实说话消息的特点TankertankerDesignTankertankerDesignTankertankerDesign消息的结构标题、导语、主体、结尾标题、导语、主体、结尾，并在文中穿插，并在文中穿插背景材料背景材料。

标题概括消息的主要内容。

导语开头的一段话，简明概括基本内容。

（5W+H）结构：

When（何时）Where（何地）Who（何人）What（干什么）Why（为什么）H：

How（如何）主体、解释和深化导语、补充新闻事实结尾小结。

可有可无。

TankertankerDesignTankertankerDesignTankertankerDesign打破常规的“自由式”悬念式时间顺序式倒金字塔式消息的结构TankertankerDesignTankertankerDesignTankertankerDesign也称“倒三角”。

特点是：

1、最重要的写在前面，然后是次重要，依次递减写下去。

2、一段只写一个事实。

3、陈述事实，不发议论。

起源于美国南北战争和电报的运用：

把战况的结果写在最前面，然後按事实的重要性依次写下去，最重要的写在最前面，这种应急措施产生了新的文体倒金字塔结构。

TankertankerDesignTankertankerDesignTankertankerDesign肯尼迪遇刺丧命，约翰逊继任总统【路透社1963年11月22日急电】肯尼迪总统今天在这里遭到刺客枪击身亡。

总统与夫人同乘一辆车中，刺客发三弹，命中总统头部。

总统被紧急送入医院，并经输血，但不久身死。

官方消息说，总统下午1时逝世。

副总统约翰逊将继任总统。

TankertankerDesignTankertankerDesignTankertankerDesignTankertankerDesignTankertankerDesignTankertankerDesign时间顺序式结构（金字塔式结构）时间顺序式结构，又叫编年体式结构，没有导语，只是自然地按照事件的发生的时间顺序来写。

常常用于目击式新闻。

注意这种结构不要写成流水账，一定要分清楚事情发展的过程。

自由式结构目击式、散文式、对话式TankertankerDesignTankertankerDesignTankertankerDesign悬念式结构倒金字塔式结构和时间顺序式结构相互结合导语是有悬念的，在以后的段落中就基本照事件的发生的顺序来写了。

TankertankerDesignTankertankerDesignTankertankerDesign新闻标题的种类1、单条新闻的标题，包括：

主标题：

用来点明消息中最主要的事实和观点。

引题：

“肩题”或“眉题”，从一个侧面对消息的主题引导、说明、烘托或渲染。

副题：

起补充、注释作用。

TankertankerDesignTankertankerDesignTankertankerDesign2、从新闻标题的内容上区分，又分实题与虚题两类。

实题新闻标题中叙述事实的部分，或表述事实的标题。

虚题新闻标题中发表议论的部分，或表明意见的标题。

3、从结构上分，可以分为单一结构（单行题）与复合结构（多行题）。

新闻标题的种类TankertankerDesignTankertankerDesignTankertankerDesign标题的构成1、一层标题（单行标题）一般短消息，即简讯就是如此。

一般短消息，即简讯就是如此。

死不起了，一穴三百万“偷”出来的受贿大案儿子送父进学堂TankertankerDesignTankertankerDesignTankertankerDesign标题标题标题标题TankertankerDesignTankertankerDesignTankertankerDesign2、两层标题（“引题+主标题”或“主标题+副题”）形成“上虚下实”或“下虚上实”两种类型。

“阿凡提”来沪向“傻子”挑战昨日订货会上新疆瓜子倍受青睐（上虚下实）昔是吵架三六九，今日团结赛亲友“风波楼”成了“太平楼”（上实下虚）TankertankerDesignTankertankerDesignTankertankerDesign引题主标题：

引题主标题：

（问题与对策）问题与对策）TankertankerDesignTankertankerDesignTankertankerDesign主标题副题：

主标题副题：

（原因与结果）原因与结果）另：

还有结果与过程，进度与问题，背景与举措等TankertankerDesignTankertankerDesignTankertankerDesign多行标题（包括三个部分：

引题、正题、副题）17刀！

老英雄伤身更伤心（正题）刀！

老英雄伤身更伤心（正题）事发开封境内，太康五旬老人长途客车上勇斗歹徒被刺事发开封境内，太康五旬老人长途客车上勇斗歹徒被刺17刀刀司机乘客袖手旁观，歹徒从容下车后司乘仍拒绝停车和报警司机乘客袖手旁观，歹徒从容下车后司乘仍拒绝停车和报警TankertankerDesignTankertankerDesignTankertankerDesign准确真实准确概括新闻核心内容、精神和实质，观点准确、文字精确凝练简约简洁明了地传达新闻的内涵，要剔浮词，去空词，以最少的字词传达尽可能丰富的信息观点鲜明观点突出，明确表达倾向，不模棱两可，不让人费解抓住重点新闻标题好像人的眼睛，必须把最为重要的新闻事实表达出来生动传神尽可能贴近生活，要贴近口语。

在制作标题时，要抓住“新闻点”，吸引受众的“眼球”新闻标题的制作要素TankertankerDesignTankertankerDesignTankertankerDesign强调标题的口语化和亲和力突出标题的刺激性和冲击力增加辅题的信息量和功能活用成语、谚语、俗语、诗词用生活化、口语化的标题贴近读者，用最简洁通俗的语言作出分析和评价，帮助读者理解复杂本质。

科技报道的技术性、专业性很强，而通过标题通俗形象的处理，则增强了这类新闻的可读性。

制造“轰动效应”，或言人所未言，或出人意料，让人震惊，引人注意。

立意高、气势大，出人意料又精彩动人，使广大受众过目难忘，极大地增强了信息传播的感染力。

标题增多，其所蕴含的新闻要素自然就会增多，这样可以使一部分只读标题的读者在短时间内获得较多的信息。

一般是引题和副题加长，主题一般不会过长，否则会显得累赘、且中心不明确。

把成语