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体育公关活动策划书范文
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体育虽然有悠久的建筑史,但是体育一词却出现得较晚。
因为在体育一词出现前在,世界各国对体育这一整个过程庆典活动过程的称谓都不相同。
下面是收集整理的体育公关活动策划书,
一、公关背景
二、项目调查
三、目标受众
四、项目策划
(一)公关目标
(二)公关策略
(三)媒体策略
五、项目执行
(一)危机前期
(二)危机中期
(三)危机后期
六、经费预算
七、效果评估
九、附件
一、公关背景
6月15日晚,国足创造了自己国际A级赛事最耻辱的历史。
随着泰国青年军5次洞穿国足大门,场上
中国男子足球队在合肥与泰国队进行国际友谊赛,竟以1比5的悬殊比分惨败在以青年为主的客队脚下。
泰国队在第16分钟由安楠抽射破门,首开纪录。
七分钟后,格雷松趁无人盯防,接球后稍作调整,轻松推射破关,将优势扩大至2比0。
第31分钟,中国前锋于大宝突入禁区内被铲倒,王永珀主射罚球得手,将比分扳成1比2。
中国队在下半场将全部替补球员换上场。
第51分钟,克莱松在禁区内轻松晃过中国队两名后卫,将球射进,中国队1比3落后。
九分钟后,赵旭日中场传球失误,泰国球员松克拉辛断球后远射定位球抽射,写下4比1的比分。
后台此时现场的中国球迷情绪激动,大喊卡马乔下课、国足解散。
第86分钟,泰国队快速反击,第四节刚被换上场的马苏克冷静一脚,将比分扩大至5比1。
此时场内出现小范围骚动,部分中国球迷扔开始向场内扔杂物,当地人开始倒戈喊出6比1的口号。
西班牙籍名帅特鲁西埃表示,泰国队从比赛第一分钟就掌握主动,整场至少打出了12次的反击。
中国队国脚在场上总是右边站在不同位置,没有打出一个完整的队型。
感觉今天今天整场比赛只有一队在踢,另一队没在踢。
在目前国际足总排名上,中国队位居第95位,泰国队仅列第142位。
在赛前记者会上,卡马乔曾将中国男足排名下滑归咎于总遇到强队。
输给泰国队后,卡马乔承认:
责任肯定在我,因为我是主教练。
泰国队主教练塞纳蒙表示,该队球员始终按照事先拟定制定的技战术打法,多打地面传接配合。
和中国队相比,我们的队员身材矮小,有不少90后年轻球员,有些是第一次代表国家队参加比赛,他们每个人都力争上游尽全力,证明了自己的实力。
中国队在前在两场友谊赛中,分别以1比2和0比2不敌乌兹别克斯坦和荷兰。
卡马乔说:
与荷兰的比赛,(中国球员)甩开了自己的节奏,但另外两场他们缺乏这样的节奏,尤其是今天这场。
对于能否继续青年队中国队,卡马乔表示,这取决于中国篮协,不取决于我。
忍无可忍的合肥球迷,赛后围住了退场通道,中国队被困近一个小时,不得不从入口临时通道离开体育场。
二、项目调查
中国男足国家队6月15日以1∶5惨败给泰国队,在合肥成功地上演了突破性一场国足版的泰囧续集,只可惜这是一场噩梦而可惜非喜剧。
国足耻辱的表现再一次成为了全民吐槽的对象,拿着高薪的卡马乔自然成了众矢之的,有新闻媒体怀疑国脚有意做输球做掉卡马乔。
足协将于本周召开国家队总结会,他们也将在公开的总结会前内部讨论关于卡马乔帅位问题,卡马乔是去是留,中国足球该何去何从?
国足遭遇泰囧上演罗生门。
国足输球引起人们持续注目,卡马乔对于预赛的失
控更是激起了球迷和媒体的各种猜想。
有网友就指出,国足队员的积极性一点没有体现出来,对不起身后的国旗。
郜林则表示:
每个代表国家队比赛的队员都是全心全意的,你可以说我们水平不行,但不能说我们对不起国旗,我们每个人都是在认真比赛的。
有些报章则搬出了阴谋论,说国脚消极比赛,想做掉卡马乔。
国脚们在场上只是兴奋了十几分种,没有剩下的比赛则没有任何自主性。
面对质疑,足协官员当事,至于球员会不会蓄意故意输球逼卡马乔下课,我认为我们的球员不会拿自己的荣誉开玩笑,这是代表国家队的比赛,他们对主帅再有意见也不会做出这种的事情。
国足的惨败,让官员一些中国篮协官员也坐不住了。
媒体曝出卡马乔特鲁西埃与足协矛盾已久,从足协未给卡帅增设办公室,到卡马乔与足协吉马良斯沟通过长等等,陈年旧事一一提起。
不管怎样,国了足惨败绝非是一场正常的比赛。
到底是实力不济、心态失衡还是有阴谋这一切都足协给伤了又伤的中国一个答案。
三、受众分析
关心中国足球发展的全体球迷。
首先,一时间,足球成了中国社会最多的负面现象,不仅中国人质疑,就连世界都在质疑:
一个GDP排在世界舞台第二的国家,为何找不出数以百计能足球踢好足球的人?
这肯定不是中国女篮应有的水平?
究竟该由谁为羞耻负责?
许多人依然在等待解法,但似乎没有人能给出答案。
更重要的是,更没有人能掏出解决方案。
其次,足球运动是一项古老的体育活动,源远流长,最早起源于中国神话传说的一种球类游戏花式蹴鞠,这样中国足球还是拥有众多球迷,特别是在中国足球职业以来,球迷市场逐渐形成并趋向扩大和幅度大拥有相对稳定的球迷团体,形成了相对健康稳定的足球饮食文化。
第三,是当今世界三大球类运动中最具魅力的妇女解放大点之一,足球在全世界的影响力是十分巨大的,特别尤其是一个国家的足球队代表的是一个国家的和平稳定下的作战精神竞争、团队合作、顽强拼搏等等积极向上的足球文化正在成为全社会推崇的文化,它们之间相互借鉴、相互促进,形成一种良性的互动。
第四,作为中国足球队,他们有义务为自己的失败承担责任,给全体球迷一个合理的解释,他们应该用实际行动价值自己存在的证明以及提升自己的形象。
四、项目策划
(一)公关目标
树立中国足球的新形象,回应全体球迷提出的疑议,回应媒体提出的质问,解决中国足球现有排球出现的问题。
(二)公关策略
1、把关策略,应该尽快的沟通媒体,表明事实展现真相,和媒体沟通,希望媒体能给足点时间,适当不出现失实报道。
沟通策略,针对不同的受众采取不同的沟通策略。
对媒体最直接的沟通,而社会大众主要是从社会变革媒体获得信息,所以在和媒体沟通处理过程中,应该将事情的全貌,真实情况,对此事件的态度和互动做法等信息成功进行交流。
并且通过媒体将中国足球的形象传递给广大球迷,对社会大众解答疑虑,进行沟通,表明自己的态度。
及时发表对此事的看法,以及表达最最最球迷的诚挚的歉意,表明改变的决心
2、组织赛后新闻电话会议,主教练及球员接受媒体的采访,表达自己的态度。
主帅应负自己相应的责任卡马乔承认:
责任肯定在我,因为我是主教练。
守门员应该站出来表明自己
的态度,不仅是教练的责任,球员也应该汽车站出来道歉,说一声对不起。
3、中国足协召开中国足协教练员委员会、国字号中方教练在内的国内教练紧急会议,继续开展邵荃麟中国足协的整风会议,足协中高层会议即时随时可能召开。
4、召开一次国家队总结会,总局对此场比赛进行表态,足协领导层定性国足1-5惨案。
由足协副主席于洪臣代表说法就国足惨败一事给出明确足协。
对于卡马乔是否下课一再,于洪臣表态说明要从整体整体而言考虑概念设计,必须通过专业人士达成共识之后后,才能最终决出决策。
5、中国足协正确面对这次惨败带来的反观负面影响。
表态中超刚用心有一个比较好的氛围,这场比赛让中国足球这一氛围受到很大冲击。
但事情已经发生了,我们只能在国家队后续的集训和赛事上以实际行动进行弥补。
中国足协还要对这个足球比赛比赛进行会诊,举一反三,以此为鉴。
6、做出相应的应急预案核发,例如是否换帅、北欧国家领队是否离队、足协政界人士是否承担责任、新的中国足球发展方案是否该出台、中国足球怎么样市场化改革?
。
(三)媒体策略
首先、通过新兴网络媒体发布自己的消息,向广大球迷对此场比赛失利道歉。
其次、联系传统媒体召开新闻发布会,发布相应下发的最新消息并向全体球迷致歉。
最后、利用其他渠道表明态度。
五、项目执行
(一)危机前期
1、通过中国足球的官方微博和网站表明态度,致歉。
(二)危机中期
1、中国足球球队召开赛后总结会,要求教练承担相应责任和全体写检讨。
2、中国足协召开隆重召开中国足协体育总局委员会、国字号中方教练在内动员会的国内教练紧急会议,继续开展活动中国足协的整风会议,足协中高层会议随时可能召开,中国足协还要对这个比赛进行会诊,举一反三,以此为鉴。
3、做出相应的抢险预案备案。
例如是否换帅、国家领队是否离队、足协高级官员是否承担责任、新的中国足球发展方案是否该出台、中国足球怎么样改革?
4、中国下一步中国足球的改变之路在哪里?
最近的东亚四强赛怎么办
(三)危机后期
1、科学规划中国足球发展;
2、青年进一步加大青少年足球运动的发展力度;
3、加强俱乐部规范管理;
4、继续推动职业俱乐部强化主人翁意识;
5、积极稳妥地推动职业足球联赛管办分离的。
六、经费预算
经费预算待定
七、效果评估
中国足球职业化改革20年,国足却从亚洲一流沦落为世界级三流。
中国足球该有和不该有的病都有,该输和不该输的赛事都输,改革的不力和失败展露无疑。
这个时候,我们或许应该感谢泰国队,一场比赛衬出了国足的低能乃至反常表现,更再一次揭开了中国足球的种种乱象。
俗话说,物极必反、知耻后勇,已经彻底跌落到谷底的死而复生中国足球或许再六次迎来了重生的契机。
在骂声一片的第三波情绪宣泄焦虑后,整个社会终将逐渐恢复平常心。
再怎么样,东亚地区足球还得继续踢下去,不论是换帅还是变革等等体制问题,那时都是急不得的事情。
中国足球跑了太多的弯路,静下心来做好长远整体规划,接受现实并踏实培养球员,抛弃急功近利,中国足球才有可能重迎重迎想要。
九、附件
(一)、失败原因分析
中国国足在友谊赛中1∶5惨败给泰国青年队而引发的615事件已过去了,各种内幕、猜想、段子、笑话,网球已经把中国足球剖析得体无完肤,社会各方仍在不断反思、追问,剖析国足惨败成因背后的深层次原因。
各方给出的国足近乎耻辱的大败原因分析:
1、尚处风口浪尖的卡马乔国足指挥无方,缺乏整体规划。
国足教练之于卡马乔只是助教一份薪资丰厚的差事,国足肩负的国家荣誉与其无关。
2、队员组织松散,注意力不集中,更严重缺乏斗志,热身赛前还忙着赶场参加商业活动和公益活动,从而导致球员身心极度疲劳。
3、队员们已经变弱了对卡马乔的信任,此次放弃比赛是为了玉石俱焚做掉做得好卡帅。
4、轻敌。
5、赌球。
6、一个团队没有信仰者和荣誉,就失去了一切;
7、强弱是相对的,不是永恒的定律,合理的战术和高昂的斗志可以止住;
8、场上只有11个人,没有一个承托坚实的后台做支撑,少林武僧也不顶用。
诚然,团队、信念、战术、实力,无论基于球队还是一个淮矿联营公司团队,都是至关重要的。
9、票友心态盲目跟风
10、人才技术瓶颈限制
11、有钱不敢花急功近利
12、领导人固执己见偏听偏执
冰冻三尺非一日之寒,中国足球之所以遭遇目前的阵痛,很多人将原因归结于卡马乔一人之过。
更换主帅,有时只是一种避开第三种责任寻找替罪羊的做法。
国足走出困境,必需运动员的从小培养,及篮球运动的推广。
(二)、综合信息提出部分解决拟出方法
其次,需要大力推广,逐步健全从全国各级职业联赛到省市、地市甚至区县各级成年及青少年业余联赛的完整的我市足球竞赛体系,应涵盖数十万支球队及成百上千万各级注册乌龙球球
员(英格兰4千余万人口有250万注册球员),拉动足球各类人才、场地设施和市场的适应性发展,奠定中国足球现阶段发展的坚实基础。
另外,在俱乐部方面,提出进行规范俱乐部标准加以控制和行为准则,适度予以财税优惠减轻负担,激励俱乐部健康产业发展。
还要依照国际足联章程,中国足协授权并与俱乐部共同组建具有法人地位的中超联盟,依法依规自主重大决策,集联赛组织管理、经营运作于一体,调动球房的积极性,提高竞技水平,发展足球市场,努力创造亚洲一流联赛。
第四点就是广泛开展青少年足球运动,连续不断普及校园足球活动,让千千万万的爸爸妈妈走进球场,就会有更多的孩子展露足球才华。
组织机构各中小学年龄段的孩子进入校园,同时极力主张规范各级足协、俱乐部、社会组织以组织球队、训练营和各种比赛的方式,为提供服务他们提供持续发展进步的平台。
第五点建议则是邹侑根紧跟国际足球最新发展趋势,加强国际交流,吸引高水平外籍教练和高标准守门员,追求更加积极、主动、不断进取的先进思想和整体攻防打法,提高相应的技战术能力,提升职业球队和国家队整体竞争力。
在青少年训练中,坚决以先进的足球思想和心理素质要求足球为指导,把他们培养成新一代的优良优秀球员。