平面广告设计构图结构.pptx

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平面广告设计构图结构,构图一：

中心集中式,画面由一个主要元素撑满，主标题作为次要元素配合画面平衡，根据画面需求添加小标签装饰。

整体视觉冲击力强、张力足，适用于单个产品以及细节较为丰富的产品。

多个物体集中式构图和此方法同理，不再做单独分析。

构图二：

杠杆式构图,画面由主体物和次主体斜面对称而形成的杠杆关系，与主标题之间形成稳固的三角构造关系，此构图方式画面很饱满、稳固。

适合两种产品或一个产品两面展示时使用。

构图三：

顶视角分散式构图,顶视角度，以一个中心点向外发散，适用于产品展示比较多的情况。

对于发散过程中的节奏以及气韵走向的把握很重要，画面出彩但比较难掌控，因此在广告的应用中不常用。

构图四：

折线跳跃式,产品悬浮在画面中，上下可跨出画面，加以恰当的文字排版和辅助装饰，整体画面效果很活跃，延展性很强，是一种能快速达到视觉表现的展现方式。

此构图方式应用广泛。

实际应用,大件冰箱、长方形造型，很难完整展示，为了突出质感选择了放大上下两个面同时展示，并且配上新鲜蔬果来强化产品特点且增加画面活力。

空气炸锅，因为自身小巧，且特性明显，决定用折线跳跃式的构图方式来增加画面活跃度，而鸡翅炸物作为产品功能的强化进行点缀，背景配色和标签配色分别和产品及食物的颜色对应。

除螨仪banner配色上用到了蓝色的单边互补色黄色形成强对比，而标签则选择了蓝色的互补色，螨虫的实物图并不好看所以这里选择了把它图形化来表示增加场景化代入感。

图一为常规摆放构图，两款产品，主要把重心集中在好看的那款产品上，加相应颜色感比较强的食物辅助。

图二则是较为活泼的折线跳跃式构图，这类构图形式比较容易出效果，但是对于元素的提取和摆放需要多多斟酌下。

图三则是完整展示局部放大的方式，执行步骤其实很简单，主要看我们怎么去抓取他们的表现点，选到最适合产品性格的表现方式。