悠哈糖果POP展示设计方案1.docx

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悠哈糖果POP展示设计方案1

悠哈糖果POP展示设计方案

一、味觉糖公司——悠哈糖果简介

二、悠哈糖果市场问卷调查表

三、悠哈糖果市场问卷调查表数据统计

四、POP展示设计创意分析

五、相关POP展示设计资料收集

六、POP展示设计具体方案描述（附草图）

悠哈糖果POP展示设计方案调查报告

一、味觉糖食品——悠哈糖果简介

企业精神

通过饮食该行为，大多数人能怀抱远大理想，过着健全而舒适的生活，创造出新型食品，即在游乐的时候既能放松身体又能提升精神。

公司创立

日本UHA味觉糖历史1949年UHA日本本部设立1959年大阪新工场1967年在全国主要都市设置营业所、办事处1972年奈良工场（第一工厂）1984年奈良新工场（第二工厂）1997年奈良新工场（第三工厂）2008年福岛工厂

　　味觉糖食品（上海）有限公司历史1998年上海代表处开设2001年味觉糖食品（上海）有限公司设立2002年味觉糖食品（上海）有限公司上海工厂完成2003～05年味觉糖食品（上海）有限公司

　　聘用F4成员言承旭为形象代言人2003年悠哈奶糖系列新品上市2003年推出特浓8.2牛奶糖广告片一2003年获得上海值得品尝的糖果巧克力推荐新品奖2003年获得上海10大值得品尝的糖果巧克力新品奖2004年推出特浓8.2牛奶糖广告片二2004～08年味觉糖食品（上海）有限公司

　　聘用孙燕姿为形象代言人2004年推出珀立妃巧克广告片一2004年推出珀立妃巧克广告片二2004年悠哈普超系列新品上市2004年悠哈产品荣获中国市场食品

　　行业十大知名品牌2005年推出特浓8.2牛奶糖广告片2005年推出普超软糖广告片2005年推出珀立妃巧克力广告片2005年悠哈巧克力系列新品上市2005年悠哈祺琦系列新品上市2005年获得上海领先食品企业奖

甜品及休闲食品新品奖2006年获得上海经典甜食产品奖2007年悠哈条糖系列新品上市2007年悠哈软奶糖系列新品上市2008年推出特浓8.2牛奶糖广告片四

　　推出珀立妃巧克力广告片四2009年推出特浓8.2牛奶糖广告片五

　　推出珀立妃巧克力广告片五2010年聘用何润东为形象代言人

　　推出特浓8.2牛奶糖广告片六

推出珀立妃巧克力广告片六

企业沿革

1959年大阪新工场

1967年在全国主要都市设置营业所、办事处

1972年奈良工場（第一工厂）

1984年奈良新工场（第二工厂）

1997年奈良新工场（第三工厂）

2008年福岛工厂味觉糖食品（上海）有限公司历史1998年上海代表处开设

2001年味觉糖食品（上海）有限公司设立

2002年味觉糖食品（上海）有限公司上海工厂完成

2003～05年味觉糖食品（上海）有限公司聘用F4成员言承旭为形象代言人

2003年悠哈奶糖系列新品上市

2003年推出特浓8.2牛奶糖广告片一

2003年获得上海值得品尝的糖果巧克力推荐新品奖

2003年获得上海10大值得品尝的糖果巧克力新品奖

2004年推出特浓8.2牛奶糖广告片二

2004～08年味觉糖食品（上海）有限公司聘用孙燕姿为形象代言人

2004年推出珀立妃巧克广告片一

2004年推出珀立妃巧克广告片二

2004年悠哈普超系列新品上市

2004年悠哈产品荣获中国市场食品行业十大知名品牌

2005年推出特浓8.2牛奶糖广告片

2005年推出普超软糖广告片

2005年推出珀立妃巧克力广告片

2005年悠哈巧克力系列新品上市

2005年悠哈祺琦系列新品上市

2005年获得上海领先食品企业奖

2006年获得上海10大值得品尝的甜品及休闲食品新品奖

2006年获得上海经典甜食产品奖

2007年悠哈条糖系列新品上市

2007年悠哈软奶糖系列新品上市

管理组织架构

扁平化的管理组织架构取消了管理阶层不必要的中间环节，要求管理者更加务实，更直接的介入生产，销售等各个岗位，充分运用人性化的管理手段，达到降低成本，提到效益，挖掘出潜在人才的效果。

企业文化

为了加强员工的团队精神与凝聚力、向心力，公司经常举办各种室内外活动来增进员工的身体健康。

例如：

烧烤活动、年度旅游、春节联欢、街舞比赛等等。

在这些活动中同仁们借着有活动的参与，不但调剂了每个人的身心，也促进了同事之间的交流。

体现了悠哈这个大家庭温暖温馨感人的一面。

集团名称说明：

UHA是UniqueHumanAdventure的缩写

Unique唯一的,独一无二的;独特的

Human人的;人类的

Adventur大冒险

经营理念

公司的经营理念：

将来人们的饮食喜好，悠哈产品口味纯正，引导消费时尚

集团的发展定位：

励精图治，日益完善自我

创建不断成长、茁壮、永续经营的多元化事业

独创的生产工艺，科学的浓缩自控

取之于社会，回馈于社会

二、悠哈糖果市场问卷调查表

1.您的性别　

□男　□女

2.您的年龄

□21——30岁　□31——40岁　□41——50岁□50岁以上的人

3.您受教育的程度

□中学以下□中学/中专□大学/大专□研究生以上

4.您的职业

□工人□教师□学生□政府公务员□企业管理□农民□其他

5.您的月收入

□500元以下□1000元以下□1000——3000元□3000元以上

6.您是如何知道“悠哈糖果”的

□广告□悠哈糖果店□朋友介绍□其他途径

7.您或您的家人和朋友购买过悠哈糖果吗

□是□否

8.您购买悠哈糖果最注重什么

□新鲜卫生□营养□外观款式□价格□口味

9.您通常在何时购买糖果

□生日□节日□其他

10.您通常购买哪一种品牌

□旺仔□小丫丫□大白兔□金丝猴□雅客□佳佳□康德□徐福记

□其他

11.您对悠哈糖果是否满意

□满意□不满意□一般

12.吸引您购买悠哈糖果的主要原因

□产品质量□品牌名誉□造型□品种特别□其他

13.您对悠哈糖果的建议

三、悠哈糖果市场问卷调查分析（共计100份）

1.您的性别　

□男　34人

□女66人

2.您的年龄

　□5——10岁1人

□21——30岁61人

　□31——40岁23人

□41岁以上15人

3.您受教育的程度

□中学以下4人

□中学/中专34人

□大学/大专49人

□研究生以上13人

4.您的职业

□工人14人

□教师7人

□学生34人

□政府公务员12人

□企业管理10人

□农民1人

□其他16人

5.您的月收入

□500元以下25人

□1000元以下28人

□1000——3000元36人

□3000元以上11人

6.您是如何知道“悠哈糖果”的

□广告10人

□悠哈糖果店50人

□朋友介绍31人

□其他途径9人

7.您或您的家人和朋友购买过悠哈糖果吗

□是82人

□否18人

8.您购买糖果最注重什么

□新鲜卫生58人

□营养14人

□外观款式口味20人

□价格8人

9.您通常在何时购买糖果

□生日53人

□节日7人

□其他40人

10.您通常购买哪一种品牌

□旺仔41人

□小丫丫27人

□大白兔3人

□金丝猴4人

□雅客4人

□佳佳1人

□康德10人

□徐福记5人

□其他5人

11.您对悠哈糖果是否满意

□满意30人

□不满意7人

□一般45人

12.吸引您购买悠哈糖果的主要原因

□产品质量26人

□品牌名誉27人

□造型6人

□品种特别7人

□其他6人

4.您对悠哈糖果的建议（共计33人提出建议，主要建议如下）

1.与同类糖果品牌相比价格偏高。

2.悠哈糖果包装比其它品牌糖果更吸引人。

3.软糖的品种较，缺乏特色产品而且产品更新慢。

4.优惠活动较少，多做宣传的活动以便吸引更多的消费者。

5.店面分布的不均匀买起来不太方便，想买的时候要跑很远。

6.保证包装新颖，能否做一些精致的包装。

7.部分中老年消费者感觉糖果口味太甜，能否做一些适合老年人吃的糖果。

调查地点：

珞狮路中百仓储、中百仓储周边小区（学府花园）、亚贸、湖工、中南、罗莎蛋糕亚贸店、汉阳厂前店（80份）

在线调查：

新浪生活美食区武汉站（20份）