LBS行业分析.docx
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LBS行业分析
职业生涯规划
——LBS行业分析
1、行业定位
1.1、什么是LBS?
LBS(LocationBasedServices)是基于位置的服务,它包括两层含义:
首先是确定移动设备或用户所在的地理位置;其次是提供与位置相关的各类信息服务。
LBS定位意指与定位相关的各类服务系统,即“定位服务”。
它是通过电信移动运营商的无线电通讯网络(如GSM网、CDMA网)或外部定位方式(如GPS)获取移动终端用户的位置信息(地理坐标,或大地坐标),在GIS(GeographicInformationSystem,地理信息系统)平台的支持下,为用户提供相应服务的一种增值业务。
如找到我手机当前的地理位置,然后在昆明范围内寻找手机用户当前位置处1公里范围内的宾馆、影院、图书馆、加油站等的名称和地址。
所以说LBS就是要借助互联网或无线网络,在固定用户或移动用户之间,完成定位和服务两大功能。
1.2、LBS模式分析
1.2.1休闲娱乐型
1.签到(Check-In)模式
主要是以Foursquare为主,还有一些国外同类服务还有Gowalla、Whrrl等,而国内则有:
嘀咕、玩转四方、街旁、开开、多乐趣、在哪等几十家。
该模式的基本特点如下:
1)用户需要主动签到(Check-In)以记录自己所在的位置
2)通过积分、勋章以及领主等荣誉激励用户Check-In,满足用户的虚荣感
3)通过与商家合作,对获得的特定积分或勋章的用户提供优惠或折扣的奖励,同时也是对商家品牌的营销
4)通过绑定用户的其它社会化工具,以同步分享用户的地理位置信息
5)通过鼓励用户对地点(商店、餐厅等)进行评价以产生优质内容。
该模式的最大挑战在于要培养用户每到一个地点就会签到(Check-In)的习惯。
而它的商业模式也是比较明显,可以很好地为商户或品牌进行各种形式的营销与推广。
而国内比较活跃的街旁网现阶段则更多地与各种音乐会、展览等文艺活动合作,慢慢向年轻人群推广与渗透,积累用户。
2.大富翁游戏模式:
国外的代表是Mytown,国内则是16Fun。
主旨是游戏人生,可以让用户利用手机购买现实地理位置里的虚拟房产与道具,并进行消费与互动等将现实和虚拟真正进行融合的一种模式。
这种模式的特点是更具趣味性,可玩性与互动性更强,比Check-In模式更具粘性,但是由于需要对现实中的房产等地点进行虚拟化设计,开发成本较高,并且由于地域性过强导致覆盖速度不可能很快。
在商业模式方面,除了借鉴Check-In模式的联合商家营销外,还可提供增值服务,以及类似第二人生(SecondLife)的植入广告等。
1.2.2生活服务型
1.周边生活服务的搜索:
以点评网或者生活信息类网站与地理位置服务结合的模式,代表大众点评网、台湾的“折扣王”等。
主要体验在于工具性的实用特质,问题在于信息量的积累和覆盖面需要比较广泛。
2.与旅游的结合:
旅游具有明显的移动特性和地理属性,LBS和旅游的结合是十分切合的。
分享攻略和心得体现了一定的社交性质,代表是游玩网。
3.会员卡与票务模式:
实现一卡制,捆绑多种会员卡的信息,同时电子化的会员卡能记录消费习惯和信息,充分的使用户感受到简捷的形式和大量的优惠信息聚合。
代表是国内的“Mokard(M卡)”、还有票务类型的Eventbee。
这些移动互联网化的应用正在慢慢渗透到生活服务的方方面面,使我们的生活更加便利与时尚。
1.2.3社交型
1.地点交友,即时通讯:
不同的用户因为在同一时间处于同一地理位置构建用户关键,代表是兜兜友。
2.以地理位置为基础的小型社区:
地理位置为基础的小型社区,代表是“区区小事”
1.2.4商业型
1.LBS+团购(主要的有也是比较常见的)
2.优惠信息推送服务:
Getyowza就为用户提供了基于地理位置的优惠信息推送服务,Getyowza的盈利模式是通过和线下商家的合作来实现利益的分成。
3.店内模式:
ShopKick将用户吸引到指定的商场里,完成指定的行为后便赠送其可兑换成商品或礼券的虚拟点数。
2、行业分析
2.1、LBS产业链中的关键环节(服务提供商)
2.2、业内对LBS行业分析
随着智能机价位、网络资费的下降和网络条件的改善,智能机终端数量和移动互联网用户将进一步增长,用户对位置签到应用认知度的不断增长,预计签到服务用户规模将以290.6%的年度复合增长率高速成长,到2013年,用户规模将达到8100万人
2.3、LBS的利用情况
2.3.1地址点导航
如实时路况技巧,利用到车载GPS产品等;通过导航仪查问到各地的景点、酒店、饭店、加油站等资讯。
iphonepctransfer
具体的产品状况有:
GoogleMapsforMobile等电子舆图
2.3.2爱好点服务
可领导用户找到四处的产品跟服务,并可获得更高的便捷性跟保险性。
具体的产品状况有:
大众点评手机版
2.3.3互动理念、Check-in服务
同时包含地理信息记录工具,社交分享的工具,游戏性质的利用。
具体产品状况有:
肚冖第三方——foursquare、街旁、贝多等,APP状况——Facebook的Place、Twitter的FireFly6贸易模式及发展策略
2.4、LBS分类
2.4.1根据LBS结合网站本身的特点分类
(1)基于LBS的SNS(如foursquare、街旁、开开)
(2)基于LBS的点评(如yelp、大众点评、爱帮八方)
(3)基于LBS事件、活动类聚合(如邻讯)
(4)基于LBS的SocialGames(如mytown、16fun)
2.4.2根据LBS将来发展状况分类
(1)LBS+SNS:
开心网、人人网等基于已有人群积聚起来的新状况利用
(2)LBS+Game:
现有手机游戏加进LBS服务后,增加了SNS属性的新玩法
(3)LBS+团购:
拉手、美团等团购活动加进LBS后加强贸易活动性质
(4)LBS+Push:
将推送信息服务跟LBS结合,目前国内未有具体的产品状况2行业整体状况
2.5、LBS行业将来可能的发展状况
ØLBS将成为互联网应用服务的标配,也将成为商务-广告-营销基准点
ØLBS与SNS-微博-游戏-电商-生活服务等结合过程中,蕴含全新多维互动环境认知
Ø感知位置需求:
移动即位置,位置、受众、终端、行为、情景等将成为广告主更精准地锁定用户的手段,通过感知用户情景,广告主可以投放更具互动和精准性的移动广告
Ø连接虚拟和现实:
LBS让网络广告的效果更加有迹可循,用户线上的关注、分享、喜好等行为,可以通过线下用户主动的签到,实现广告效果饿无缝监测
Ø品牌与用户的相遇:
通过LBS与地理信息、商业资源、二维码、营销活动的结合,创造受众与品牌的互动机会
ØGPS+GIS+手机+互联网应用的交汇
2.6、盈利模式
1)广告植进,可能将商家的广告植进到道具、房产中
2)纯广告投放,类似SNS中的公共主页
3)任务认领,实现任务就可能得奖品,这些奖品会跟实际业务结合
4)虚构货币的利用
5)特别场合利用,如“虚构物品+告白”,让特定的用户在特定的场合check-in后获得特定的成果,类似个性化定制服务
3、投资案例
3.1、逛街助手
逛街助手获100万元天使投资试水LBS电商﹢移动支付
2011年8月24日消息国内创业公司路客网络推出一款手机团购应用:
逛街助手。
该团队负责人称,“逛街助手”是国内第一款结合了LBS团购和移动支付服务的电商类应用,使用户可以发现身边的团购信息,并直接通过手机进行购买和支付。
逛街助手目前收入主要来自团购网站的销售分成。
已签约的客户包括满座、聚乐淘、窝窝团等40余家大中型团购网站。
未来商家还可以将自己的产品或服务在线销售(逛街助手获得销售分成)。
据介绍,逛街助手团队于2011年春节后创立,现有员工12人。
公司创始人为前易宝支付联合创始人兼副总裁常大维(David)以及前赛我网、博客网资深市场运营专家王鑫光。
逛街助手成立初期曾获得100万元个人天使投资,目前公司正与多家机构和投资人进行二轮洽谈。
据悉,新融资将用于运营团队扩充和运营工作开展。
数据显示,逛街助手Android1.8版发布仅1个月,已获得7万次下载,每天启动近5000多人次,日交易量为10笔左右。
王鑫光透露,逛街助手刚刚获得支付宝iOS版新上线的支付接口,未来也会根据普及情况开发WindowPhone7版本。
据悉,逛街助手业务已拓展到全国23个城市,收录了100万条全国生活服务类商家信息,并与400个大中型团购网站建立了合作伙伴关系。
目前逛街助手每日实时更新近2000个商家团购项目。
据介绍,逛街助手除支持本地团购信息分类查看,还可使用微博帐号登录,并直接通过支付宝、易宝、银联、财付通等方式进行支付。
另外,逛街助手还支持附近优惠信息查询和商家分享功能,并内置了街拍频道,鼓励用户和商家进行社会化分享。
王鑫光表示,实用性和可玩性是LBS客户端设计时应该重点考虑的问题。
逛街助手下一步会在个性化消费图谱方面下功夫,争取早日实现消费信息的个性化和自定义化推送。
3.2、大众点评网
大众点评网D轮融资6000万美元自称估值10亿美元
2012年大众点评网已完成新一轮融资6000万美元,低于C轮1亿美元,该消息目前已得到大众点评网证实。
大众点评网向网易科技证实,大众点评已经以不低于上一轮估值的价格再获超过6000万美元投资,该笔资金将继续用于移动互联网、团购业务及新业务拓展。
多位消息人士昨日向网易科技证实,今年上半年,多家投资机构与大众点评网洽谈融资,融资规模在5000-7000万美元左右。
该消息人士同时透露,大众点评网本轮投资方由红杉资本等多家机构追加投资,估值约在9亿美元左右。
大众点评网副总裁龙伟对此予以否认,称本轮估值仍超过10亿美元。
本轮融资是大众点评网第四轮融资。
2006年1月,大众点评网第一轮融资,投资方为红杉资本。
2007年5月,大众点评网进行第二轮融资,投资方为Google。
2011年,大众点评网得到挚信资本、红杉资本、启明创投、光速创投四家联合1亿美元投资,估值曾达到10亿美元。
另据消息人士表示,大众点评网此轮6000万美元投资足够花到2013年。
目前大众点评移动客户端独立用户数将破4000万,是去年同期的4倍,同时移动互联网浏览量超过PC端浏览量。
根据团800数据显示,大众点评网旗下团购月销售额位居国内团购网站第三位,六月销售额约为2.4亿元。
消息人士透露,大众点评网目前主要营收来自团购服务。
4、产品分析
4.1、位置信息服务
4.1.1XX身边
XX身边是一款基于地理位置的本地生活类产品,是以美食、购物、休闲娱乐、丽人、健身、酒店、便民等为主的本地生活信息搜索和分享平台,为用户提供优惠打折信息以及消费决策支持。
与现有多数点评类网站不同的是,“XX身边”借助了XX搜索技术,与搜索引擎结合得更加紧密,以及基于LBS的数据挖掘和处理技术,并且整合了XX旗下的地图、无线等资源优势。
4.1.2大众点评
大众点评是中国老牌的本地生活消费类网站,覆盖上海、北京、广州等全国30多个主要城市,首创了消费者点评模式,以餐饮为切入点,全面覆盖购物、休闲娱乐、生活服务、活动优惠等城市消费领域。
大众点评除了可以通过电脑版网页访问,还提供了多个手机客户端访问,大众点评的手机应用提供GPS定位查找、签到、优惠券等功能,界面也更加美观和易操作。
4.2、位置签到服务
4.2.1街旁
街旁是类似Foursquare的基于地理位置的移动社交服务,用户可以使用街旁网来“签到”自己所处的地点,赢取徽章,成为地主,获取来自街旁合作伙伴的特殊优惠。
街旁支持同步国内各大社交网络(新浪微博、开心、人人和豆瓣),还支持照片分享功能,用户可以在拍照后用手机对照片进行LOMO、怀旧等特殊效果处理并上传,类似Instagram的功能,使得位置社交模式变得更加有趣。
4.3、位置游戏服务
位置游戏服务提供基于真实地理位置签到信息的游戏服务,鼓励用户实时签到赚取游戏经验及虚拟道具,提升游戏经验值和用户等级。
4.3.1摩天轮
摩天轮是一个基于地理位置的、充满发现乐趣的城市地产社交游戏,在真实地理位置基础上,为用户提供一个开心的手机互动平台,用户可以买下自己熟悉的地方(比如母校、公园、城市地标等等),与好友一起享受地产买卖、偷租抢租的乐趣。
5、招聘信息
5.1、XXLBS事业部
单位:
-XXLBS事业部
职位:
-数据挖掘研发工程师(个性化推荐方向)
职位要求:
-热爱互联网,对LBS产业和搜索技术有浓厚的兴趣
-精通C/C++、Java中至少一门编程语言,对数据结构和算法设计有较为深刻的理解
-良好的逻辑思维能力,能够从海量数据中发现有价值的规律,对数据敏感,能够发现关键数据、发现关键问题
-强烈的上进心和求知欲,较强的学习能力和沟通能力,具备良好的团队合作精神
5.2、大众点评网
单位:
-大众点评
职位:
-Java手机应用开发工程师
职位要求:
-本科及以上学历,计算机或者相关专业;
-熟悉Java语言和面向对象设计开发;
-熟悉主流开源Java技术框架原理;
-熟悉MySQL等数据库性能优化相关知识者优先;
-喜欢研究新技术并与人分享者优先;
-工作认真,责任心强,良好的沟通和团队协作能力。