LBS行业分析.docx

1、LBS行业分析职业生涯规划LBS行业分析 1、行业定位1.1、什么是LBS?LBS（ Location Based Services）是基于位置的服务,它包括两层含义：首先是确定移动设备或用户所在的地理位置；其次是提供与位置相关的各类信息服务。LBS定位意指与定位相关的各类服务系统，即“定位服务”。 它是通过电信移动运营商的无线电通讯网络（如GSM网、CDMA网）或外部定位方式(如GPS)获取移动终端用户的位置信息（地理坐标，或大地坐标），在GIS(Geographic Information System，地理信息系统)平台的支持下，为用户提供相应服务的一种增值业务。如找到我手机当前的地理位

2、置，然后在昆明范围内寻找手机用户当前位置处1公里范围内的宾馆、影院、图书馆、加油站等的名称和地址。所以说LBS就是要借助互联网或无线网络，在固定用户或移动用户之间，完成定位和服务两大功能。 1.2、 LBS模式分析1.2.1休闲娱乐型 1. 签到（Check-In）模式 主要是以Foursquare为主，还有一些国外同类服务还有Gowalla、Whrrl等，而国内则有：嘀咕、玩转四方、街旁、开开、多乐趣、在哪等几十家。 该模式的基本特点如下： 1) 用户需要主动签到（Check-In）以记录自己所在的位置 2) 通过积分、勋章以及领主等荣誉激励用户 Check-In，满足用户的虚荣感 3) 通

3、过与商家合作，对获得的特定积分或勋章的用户提供优惠或折扣的奖励，同时也是对商家品牌的营销 4) 通过绑定用户的其它社会化工具，以同步分享用户的地理位置信息 5) 通过鼓励用户对地点（商店、餐厅等）进行评价以产生优质内容。该模式的最大挑战在于要培养用户每到一个地点就会签到（Check-In）的习惯。而它的商业模式也是比较明显，可以很好地为商户或品牌进行各种形式的营销与推广。而国内比较活跃的街旁网现阶段则更多地与各种音乐会、展览等文艺活动合作，慢慢向年轻人群推广与渗透，积累用户。2. 大富翁游戏模式：国外的代表是Mytown，国内则是16Fun。主旨是游戏人生，可以让用户利用手机购买现实地理位置里

4、的虚拟房产与道具，并进行消费与互动等将现实和虚拟真正进行融合的一种模式。这种模式的特点是更具趣味性，可玩性与互动性更强，比Check-In模式更具粘性，但是由于需要对现实中的房产等地点进行虚拟化设计，开发成本较高，并且由于地域性过强导致覆盖速度不可能很快。在商业模式方面，除了借鉴Check-In模式的联合商家营销外，还可提供增值服务，以及类似第二人生（Second Life）的植入广告等。1.2.2生活服务型 1. 周边生活服务的搜索： 以点评网或者生活信息类网站与地理位置服务结合的模式，代表 大众点评网、台湾的“折扣王”等。主要体验在于工具性的实用特质，问题在于信息量的积累和覆盖面需要比较广

5、泛。2. 与旅游的结合： 旅游具有明显的移动特性和地理属性，LBS和旅游的结合是十分切合的。分享攻略和心得体现了一定的社交性质，代表是游玩网。3. 会员卡与票务模式： 实现一卡制，捆绑多种会员卡的信息，同时电子化的会员卡能记录消费习惯和信息，充分的使用户感受到简捷的形式和大量的优惠信息聚合。代表是国内的“Mokard（M卡）”、还有票务类型的Eventbee。这些移动互联网化的应用正在慢慢渗透到生活服务的方方面面，使我们的生活更加便利与时尚。1.2.3社交型1. 地点交友，即时通讯：不同的用户因为在同一时间处于同一地理位置构建用户关键，代表是兜兜友。 2. 以地理位置为基础的小型社区： 地理位

6、置为基础的小型社区，代表是“区区小事”1.2.4商业型1. LBS+团购（主要的有也是比较常见的）2. 优惠信息推送服务 ：Getyowza就为用户提供了基于地理位置的优惠信息推送服务,Getyowza的盈利模式是通过和线下商家的合作来实现利益的分成。3. 店内模式 : ShopKick将用户吸引到指定的商场里，完成指定的行为后便赠送其可兑换成商品或礼券的虚拟点数。2、行业分析2.1、LBS产业链中的关键环节（服务提供商）2.2、业内对LBS行业分析随着智能机价位、网络资费的下降和网络条件的改善，智能机终端数量和移动互联网用户将进一步增长，用户对位置签到应用认知度的不断增长，预计签到服务用户规

7、模将以290.6%的年度复合增长率高速成长，到2013年，用户规模将达到8100万人2.3、LBS的利用情况2.3.1地址点导航 如实时路况技巧，利用到车载GPS产品等；通过导航仪查问到各地的景点、酒店、饭店、加油站等资讯。iphone pc transfer 具体的产品状况有：Google Maps for Mobile 等电子舆图 2.3.2爱好点服务 可领导用户找到四处的产品跟 服务，并可获得更高的便捷性跟 保险性。 具体的产品状况有：大众点评手机版 2.3.3互动理念、Check-in服务 同时包含地理信息记录工具，社交分享的工具，游戏性质的利用。 具体产品状况有：肚冖第三方fours

8、quare、街旁、贝多等，APP状况Facebook的Place、Twitter的FireFly 6 贸易模式及发展策略2.4、LBS分类2.4.1根据LBS结合网站本身的特点分类（1）基于LBS的SNS（如foursquare、街旁、开开） （2）基于LBS的点评（如yelp、大众点评、爱帮八方） （3）基于LBS事件、活动类聚合（如邻讯） （4）基于LBS的Social Games（如mytown、16fun）2.4.2根据LBS将来发展状况分类（1）LBS + SNS：开心网、人人网等基于已有人群积聚起来的新状况利用 （2）LBS + Game：现有手机游戏加进LBS服务后，增加了SNS

9、属性的新玩法（3）LBS + 团购：拉手、美团等团购活动加进LBS后加强贸易活动性质 （4）LBS + Push: 将推送信息服务跟 LBS结合，目前国内未有具体的产品状况 2行业整体状况2.5、LBS行业将来可能的发展状况LBS将成为互联网应用服务的标配，也将成为商务-广告-营销基准点LBS与SNS-微博-游戏-电商-生活服务等结合过程中，蕴含全新多维互动环境认知感知位置需求：移动即位置，位置、受众、终端、行为、情景等将成为广告主更精准地锁定用户的手段，通过感知用户情景，广告主可以投放更具互动和精准性的移动广告连接虚拟和现实：LBS让网络广告的效果更加有迹可循，用户线上的关注、分享、喜好等行

10、为，可以通过线下用户主动的签到，实现广告效果饿无缝监测品牌与用户的相遇：通过LBS与地理信息、商业资源、二维码、营销活动的结合，创造受众与品牌的互动机会GPS+GIS+手机+互联网应用的交汇2.6、盈利模式1)广告植进，可能将商家的广告植进到道具、房产中 2)纯广告投放，类似SNS中的公共主页 3)任务认领，实现任务就可能得奖品，这些奖品会跟实际业务结合 4)虚构货币的利用 5)特别场合利用，如“虚构物品+告白”，让特定的用户在特定 的场合check-in后获得特定的成果，类似个性化定制服务3、投资案例3.1、逛街助手逛街助手获100万元天使投资 试水LBS电商移动支付2011年8月24日消息

11、国内创业公司路客网络推出一款手机团购应用：逛街助手。该团队负责人称，“逛街助手”是国内第一款结合了LBS团购和移动支付服务的电商类应用，使用户可以发现身边的团购信息，并直接通过手机进行购买和支付。逛街助手目前收入主要来自团购网站的销售分成。已签约的客户包括满座、聚乐淘、窝窝团等40余家大中型团购网站。未来商家还可以将自己的产品或服务在线销售（逛街助手获得销售分成）。据介绍，逛街助手团队于2011年春节后创立，现有员工12人。公司创始人为前易宝支付联合创始人兼副总裁常大维（David）以及前赛我网、博客网资深市场运营专家王鑫光。逛街助手成立初期曾获得100万元个人天使投资，目前公司正与多家机构和

12、投资人进行二轮洽谈。据悉，新融资将用于运营团队扩充和运营工作开展。数据显示，逛街助手Android 1.8版发布仅1个月，已获得7万次下载，每天启动近5000多人次，日交易量为10笔左右。王鑫光透露，逛街助手刚刚获得支付宝iOS版新上线的支付接口，未来也会根据普及情况开发Window Phone 7版本。据悉，逛街助手业务已拓展到全国23个城市，收录了100万条全国生活服务类商家信息，并与400个大中型团购网站建立了合作伙伴关系。目前逛街助手每日实时更新近2000个商家团购项目。据介绍，逛街助手除支持本地团购信息分类查看，还可使用微博帐号登录，并直接通过支付宝、易宝、银联、财付通等方式进行支付

13、。另外，逛街助手还支持附近优惠信息查询和商家分享功能，并内置了街拍频道，鼓励用户和商家进行社会化分享。王鑫光表示，实用性和可玩性是LBS客户端设计时应该重点考虑的问题。逛街助手下一步会在个性化消费图谱方面下功夫，争取早日实现消费信息的个性化和自定义化推送。3.2、大众点评网大众点评网D轮融资6000万美元 自称估值10亿美元2012年大众点评网已完成新一轮融资6000万美元，低于C轮1亿美元，该消息目前已得到大众点评网证实。大众点评网向网易科技证实，大众点评已经以不低于上一轮估值的价格再获超过6000万美元投资，该笔资金将继续用于移动互联网、团购业务及新业务拓展。多位消息人士昨日向网易科技证实

14、，今年上半年，多家投资机构与大众点评网洽谈融资，融资规模在5000-7000万美元左右。该消息人士同时透露，大众点评网本轮投资方由红杉资本等多家机构追加投资，估值约在9亿美元左右。大众点评网副总裁龙伟对此予以否认，称本轮估值仍超过10亿美元。本轮融资是大众点评网第四轮融资。2006年1月，大众点评网第一轮融资，投资方为红杉资本。2007年5月，大众点评网进行第二轮融资，投资方为Google。2011年，大众点评网得到挚信资本、红杉资本、启明创投、光速创投四家联合1亿美元投资，估值曾达到10亿美元。另据消息人士表示，大众点评网此轮6000万美元投资足够花到2013年。目前大众点评移动客户端独立用

15、户数将破4000万，是去年同期的4倍，同时移动互联网浏览量超过PC端浏览量。根据团800数据显示，大众点评网旗下团购月销售额位居国内团购网站第三位，六月销售额约为2.4亿元。消息人士透露，大众点评网目前主要营收来自团购服务。4、产品分析4.1、位置信息服务4.1.1XX身边 XX身边是一款基于地理位置的本地生活类产品，是以美食、购物、休闲娱乐、丽人、健身、酒店、便民等为主的本地生活信息搜索和分享平台，为用户提供优惠打折信息以及消费决策支持。与现有多数点评类网站不同的是，“XX身边”借助了XX搜索技术，与搜索引擎结合得更加紧密，以及基于LBS的数据挖掘和处理技术，并且整合了XX旗下的地图、无线等

16、资源优势。4.1.2大众点评大众点评是中国老牌的本地生活消费类网站，覆盖上海、北京、广州等全国30多个主要城市，首创了消费者点评模式，以餐饮为切入点，全面覆盖购物、休闲娱乐、生活服务、活动优惠等城市消费领域。大众点评除了可以通过电脑版网页访问，还提供了多个手机客户端访问，大众点评的手机应用提供GPS定位查找、签到、优惠券等功能，界面也更加美观和易操作。4.2、位置签到服务4.2.1街旁 街旁是类似Foursquare的基于地理位置的移动社交服务，用户可以使用街旁网来“签到”自己所处的地点，赢取徽章，成为地主，获取来自街旁合作伙伴的特殊优惠。街旁支持同步国内各大社交网络(新浪微博、开心、人人和豆

17、瓣)，还支持照片分享功能，用户可以在拍照后用手机对照片进行LOMO、怀旧等特殊效果处理并上传，类似Instagram的功能，使得位置社交模式变得更加有趣。4.3、位置游戏服务位置游戏服务提供基于真实地理位置签到信息的游戏服务，鼓励用户实时签到赚取游戏经验及虚拟道具，提升游戏经验值和用户等级。4.3.1摩天轮摩天轮是一个基于地理位置的、充满发现乐趣的城市地产社交游戏，在真实地理位置基础上，为用户提供一个开心的手机互动平台，用户可以买下自己熟悉的地方(比如母校、公园、城市地标等等)，与好友一起享受地产买卖、偷租抢租的乐趣。5、招聘信息5.1、XXLBS事业部单位：-XXLBS 事业部 职位：-数据

18、挖掘研发工程师（个性化推荐方向）职位要求：-热爱互联网，对LBS产业和搜索技术有浓厚的兴趣-精通C/C+、Java中至少一门编程语言，对数据结构和算法设计有较为深刻的理解-良好的逻辑思维能力，能够从海量数据中发现有价值的规律，对数据敏感，能够发现关键数据、发现关键问题-强烈的上进心和求知欲，较强的学习能力和沟通能力，具备良好的团队合作精神5.2、大众点评网单位：-大众点评 职位：-Java手机应用开发工程师职位要求：- 本科及以上学历，计算机或者相关专业；- 熟悉Java语言和面向对象设计开发；- 熟悉主流开源Java技术框架原理；- 熟悉MySQL等数据库性能优化相关知识者优先；- 喜欢研究新技术并与人分享者优先；- 工作认真，责任心强，良好的沟通和团队协作能力。