图形重复构成形态在品牌包装设计上的应用实践以物述文具包装设计为例毕业论文.docx

图形重复构成形态在品牌包装设计上的应用实践以物述文具包装设计为例毕业论文.docx

《图形重复构成形态在品牌包装设计上的应用实践以物述文具包装设计为例毕业论文.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《图形重复构成形态在品牌包装设计上的应用实践以物述文具包装设计为例毕业论文.docx（14页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

图形重复构成形态在品牌包装设计上的应用实践以物述文具包装设计为例毕业论文

---文档均为word文档，下载后可直接编辑使用亦可打印---

摘要

如今世界经济飞速发展，企业之间激烈竞争，在产品不断的升级改造的同时，产品包装设计也得到了企业的重视，以此增强品牌的市场竞争力并获得更大的经济利润。

就我国的文具产业来看，现在的文具产品的包装设计普遍存在问题，包装简陋没有设计感，过分包装导致信息不明确误导消费者，因此需要提升文具包装设计带给消费者良好的购买体验。

本次选题主要探讨图形元素重复构成的形态在文具包装设计上的应用。

结合图形元素在包装上传达信息的能力，分析图形重复构成的形式在包装上的意义价值，以图形重复构成的表现形式应用于“物述”文具品牌的包装设计上，使消费者产生深刻印象，达到美观同时正确传达产品信息的效果。

关键词：

图形重复构成文具包装设计

Abstract

Nowadays,withtherapiddevelopmentoftheworldeconomyandthefiercecompetitionamongenterprises,theproductpackagingdesignhasbeenpaidmoreattentionbytheenterpriseswhiletheproductsareconstantlyupgraded,soastoenhancethemarketcompetitivenessofthebrandandobtaingreatereconomicprofits.Asfarasthestationeryindustryofourcountryisconcerned,thereareproblemsinthepackagingdesignofstationeryproductsatpresent,andthepoorpackaginghasnosenseofdesign,andexcessivepackagingleadstounclearinformationmisleadingconsumers,soitisnecessarytoimprovethepackagingdesignofstationerytobringconsumersagoodpurchaseexperience.

Thispapermainlydiscussestheapplicationoftheformofgraphicelementrepetitioninstationerypackagingdesign.Combinedwiththeabilityofgraphicelementstoconveyinformationonpackaging,thispaperanalyzesthesignificancevalueoftheformofgraphicrepetitioninpackaging,andappliestheformofgraphicrepetitiontothepackagingdesignof"materialdescription"stationerybrand,sothatconsumerscanhaveadeepimpressionandachievetheeffectofaestheticandcorrectcommunicationofproductinformation.

Keywords：

GraphDuplicatecompositionStationeryPackagingDesign

第一章绪论

1.1文具包装设计的研究背景

随着现代社会的飞速发展，时代的进步，人们在物质需求上得到很好的满足，消费观念发生了一定的变化，人们在追求更高生活质量的同时审美也随之提高。

文具市场在迅速发展壮大，文具的包装设计也在进行着提升改变。

在文具产品功能性趋于一致的情况下，人们在挑选文具产品时会因为产品包装是否美观同时是否能很好的传达产品信息来决定购买

如今我国各品牌文具的产品技术差别不大，因此更需要提升文具包装的设计来吸引消费者，抓住消费者的眼球。

而现在国内的一些文具产品的包装设计普遍存在问题：

包装上只有品牌LOGO和文字来展现产品信息，包装简陋没有设计感，除非是人们了解熟悉的著名品牌比如“晨光”，否则难以引起消费者的购买欲望；过度包装，画面过于花哨，导致产品信息不明显误导消费者，使消费者不能在第一时间识别出需要购买的产品，并且花费更多购买时间。

因此，需要对文具包装进行改进，使其达到精致美观、明确传达产品信息的效果，给消费者带来更好的购买体验，最终达到促进产品销售的目的。

1.2文具包装设计的研究目的及意义

人们在选择文具时不仅仅要求产品具有优越的功能性，同时要求产品的包装造型美观具有一定的艺术性。

审视现在市场上文具包装出现的问题，目前在我国文具产业如此激烈的市场竞争中，包装设计对于销售量的提升就显得至关重要。

本课题以图形重复构成的形态在文具包装上的应用来对包装进行提升改进，以图形重复为设计重点，满足当今市场对产品包装的审美需求，提高产品的附加值，提供给消费者更好的购买体验，达到促进产品销售的目的。

包装设计是明确自身产品的品牌定位，打造符合现代消费者审美的品牌形象，推动企业创造利润的重要手段。

随着社会经济飞速发展，文具市场竞争逐渐激烈，突出的文具包装设计达到的视觉识别的效果会使商品脱颖而出，对展示品牌形象，体现品牌个性，提升品牌市场竞争力有着重要意义。

1.3国内外文具包装设计现状分析

近年来在社会高速发展的大环境中，人们对于文具用品的要求不断提高，就现在的全球市场现状来看，日本文具是名列前茅的，可以看到日本在文具产品以及产品包装上的设计的用心，我们要向这种用心的态度学习，向优秀的作品学习。

“晨光”作为国内文具的著名品牌，陪伴了大部分消费者的学生时光，主要是以学生为主要市场，学生消费群体以中小学生居多，其中“晨光”的文具包装最让人深刻是米菲系列（图1-1），这一兔子的形象深入人心，除了米菲系列，晨光还与各种IP联名设计产品包装（图1-2），但在大部分设计中只是把品牌标志和联名系列的人物内容放在包装上，再加上一些文字来描述产品，画面没有设计感，还有一些是大面积的插画铺盖在包装上，产品信息不够明显，使得消费者在第一时间不能识别出产品信息。

图1-1“晨光”米菲系列笔芯图1-2“晨光”海贼王系列

日本在文具的包装设计上花了很多的心思，以“国誉”品牌为例。

“国誉”在19年发布“GLOO”系列的文具（图1-3），由Nendo工作室进行设计。

这一系列的文具是黏贴文具，以哑光白作为产品颜色，根据产品不同的粘性特质，在包装设计上使用不同的颜色来区分产品信息，整体突出了简约舒适的视觉效果，包装设计中的色彩使用低调纯净的单色，将设计的元素简化到最少的程度来突出产品。

在现在商业市场的繁荣多变中，以素雅简洁的配色使其商品独树一帜，整体的色彩让消费者赏心悦目，放松心情，反而让它就算以简约作为包装设计的风格，也能在繁华色彩的包装中脱颖而出。

图1-3“国誉”GLOO系列文具

第二章图形元素在包装设计的语言表达

2.1图形语言的定义

图形语言是当今社会人与人之间沟通的重要形式之一，它既然被称为是一种语言，就与文字语言一样，具有传达交流信息的作用。

早在原始社会，人类已经开始运用图画来记录一些思想活动，表达自身的想法和传递信息，可见图形伴随着人类历史的发展，并且随着经济的发展，图形作为一种语言在设计中也越来越重要，广泛运用在包装设计上。

目前，包装在保护商品以免损坏的同时，也在进行着信息的传播，在关于提升商品附加值的问题上，包装设计有着不容忽视的作用，产品的包装设计在引起消费者的购买欲，准确传达产品信息显得非常重要，在包装设计中，图形语言是用图形来传达视觉信息的一种视觉形式语言。

图形语言不同于文字语言、肢体语言的传达形式，是一种能通过图画形态的说明性达到传播信息的视觉形式。

图形能向人们更形象直接的传递信息，冲击人们的视觉，在如今的“读图时代”，图形是信息的重要组成部分，一个具有意义的图形设计，能成为视觉信息传播的桥梁。

2.2图形语言的特征

图形是一种以形象为主的视觉形式语言，图形语言与文字语言有着相似甚至更突出的表达能力，同样能够进行信息的传达，思想的传播。

图形是人类之间相互沟通交流的视觉形式语言，图形语言与文字、肢体、口语的语言不同的是可以突破地域文化的限制，来向生活在不同环境的人们传递所表达的内容，达到无声传播的效果。

图形语言以图说话，能给受众特有的视觉冲击力，直观准确的传达信息，但同时需要考虑到受众的理解能力，才能达到情感上的交流。

图形语言具有辨析度，容易理解，加强记忆的特点，有时它能代替繁琐的文字，让信息一目了然，通过描绘图像不同的形态来展示，让人们了解所表达的意思，同时使人们在经验中产生联想。

2.3图形元素的语言传导性

在设计作品中，通过图形元素可以向人们传递出想要表达的设计内容，图形元素可以在有限的篇幅中发挥传递信息的作用。

比如下面这幅海报作品（图2-1），它的画面运用塑料瓶和手榴弹的图形元素做了结合，海水上面是塑料瓶的图形形象，在海水中塑料瓶的瓶底则替换成了手榴弹的图形形象，表达了海洋污染是看不见的危险，海洋垃圾会对海洋的环境产生巨大的破坏性的信息，警醒人类要保护海洋环境。

图2-1海洋公益海报

现在是信息大爆发的时代，各范围的交流逐渐密切，图形元素承担着信息交流的责任，成为人们日常中使用的沟通方式之一，图形作为一种视觉形式语言，它能通过人类视觉这一感知媒介突破了地域、语言、文化的差异来达到传导信息的效果，如上图（图2-1），可以看到画面中并没有中文字体，但根据画面出现的图形元素依然能向人们传达信息。

第三章图形重复构成形态概述

3.1重复构成的定义

重复构成是指在同一个画面中相同的图形造型重复出现的构成形态。

重复构成分为两种形式：

基本形的重复和骨骼的重复。

基本形的重复构成：

在设计中连续使用同一个元素，这个元素为重复的基本形。

重复使用基本形会产生统一和谐的感觉，而根据基本形的大小重复出来的效果也会有所不同，大的基本形经过重复构成会产生整体的力度，细小的基本形能产生肌理效果比如窗帘上的印花。

其中基本形的重复可以分为单一基本形和复合基本形的排列重复，单一基本型的重复在画面中在只有一种基本形的基础上，通过等空间距离排列而构成，复合基本形的重复在画面中有两种或以上的基本形组合排列而构成。

骨骼的重复构成：

构成图形的骨架，是图形能有秩序的排列。

重复骨骼又分为规律性骨骼和非规律性骨骼，从字面可以看出这两个的区别，规律性骨骼有垂直、水平变化的有序排列，像渐变、发射等构成方法就属于规律性骨骼，而非规律性骨骼是更自由的排列形式，变异等构成方式就是非规律性骨骼。

重复类别可以分为：

绝对重复和相对重复。

绝对重复是保持基本形的形状不变的重复，相对重复是在基本形的重复中有一定的变化，在统一中寻求变化。

3.2重复构成的特征

在平面构成中，将相似或者相同的图形以重复的形式进行排列，呈现一种有秩序感、具有冲击力效果的视觉画面。

重复构成中的重复并非只是复制、拷贝，而是有律可循，作品的整体或者其中一些元素具有规律性。

重复能使画面作品呈现统一的效果，体现画面的整体感，重复性的元素通过视觉关联使画面简洁统一，而且人们对于有律可循的事物不会排斥，反而更容易接受这一形式。

重复有强调的作用，结合现下实事到处都能听到看到“戴口罩，勤洗手”的提醒，这里的重复就是强调作用，同理，在设计中也是如此，元素重复出现都能起到强调作用。

重复具有美感，有规律的重复使画面充满美感，比如生活中可以看到的花丛，奥迪、香奈儿等等的标志，通过重复具有美的感观。

3.3图形重复构成形态在文具包装设计中的作用

图形作为一种视觉语言，它在现在的社会中基本覆盖了人们接触的事物，在这样的情况下，假如一个商品想要被记住，在包装设计上运用重复的形式则可以加强记忆，使消费者印象深刻。

包装上图形元素的重复使用，具有丰富画面的作用，当图形元素具有产品的性质时，除了装饰的效果还直观准确的传达给消费者关于产品的信息，带来易识别的视觉感受，避免了因为信息不准确导致消费者不能第一时间识别商品的情况。

在现代社会，一个好的包装设计除了对商品的保护功能，还能提高产品的附加值，本课题以图形重复构成的形态在文具包装上的应用来对包装进行提升改进，以图形重复为设计重点，统一画面，强化视觉印象。

第四章图形重复构成形态在文具品牌视觉形象设计实践

4.1“物述”文具品牌概述

“物述”文具品牌以15—30年龄段的人群为目标消费群体，品牌的价格定位为中高档。

“物述”品牌名中的“物”指代文具，“述”指代述说文具不同的作用价值。

以“述说自我”作为品牌理念，赋予了每个不同的自我都如同每种文具不一样的作用价值，都是独特，无可替代的意义。

现在社会基本是快节奏的生活方式，人们把学习、工作、生存的事情放在了首位，忽略了自我内心的想法，而“物述”这一品牌的理念中寄托了希望人们在忙碌的学习、工作、生活中，也不要忘记找回自我，述说自我价值的愿望，希望对人们能起到提醒作用而有所思考有所安慰。

4.2“物述”文具品牌基础部分设计

4.2.1品牌的标志设计

图4-1物述标志

“物述”是以年轻群体为主要消费目标人群的文具品牌。

以“述说自我”为品牌理念，希望年轻人在忙碌的生活中也要述说自我的价值。

“物述”的“述”有述说的意思，联想到有说明意思的标点符号“：

”，标志的设计主要以文字设计为主，“物述”两字的笔画重新设计，二字的字体形状上具有圆形的感觉，使“物述”二字整体形似冒号，并且在文字后面叠加圆形色块。

标志整体近似重复构图，具有完整性，在视觉感受上有空间感的效果。

（图4-1）

4.2.2品牌的标志色彩

标准色彩（图4-2）采用橙黄色（#f2bd88）、深蓝绿色（#1b5578）为品牌的标识色彩。

橙黄色给人一种温暖柔和的感觉，深蓝绿色带来一种冷静、理智思考的感觉，让人沉静心中的浮躁。

品牌理念为“述说自我”，标志中“物述”二字采用深蓝绿色，希望人们在忙碌的生活中也能冷静思考自我价值，文字背后的圆形色块选用橙黄色，在视觉上带来温暖鼓励的感受，这两个颜色在搭配使用时会有对比的视觉效果，突出“物述”二字，使整体效果更具有辨析度。

图4-2标志色彩

4.2.3品牌的辅助图形设计

为了避免因产品信息不明显而误导消费者，使消费者不能在第一时间识别出需要购买的产品的情况出现，辅助图形主要参照产品的性质、外观的特点来进行设计。

在这次的实践中主要采用设计的产品有：

回形针、记事本、文具胶带、橡皮擦，提取产品的特点，完成几何图形的绘画。

（图4-3）

在文具的包装设计中，运用文具产品的特点来做辅助图形，能达到明确传达产品信息的效果，给消费者更好的购买体验，达到促进产品销售的目的。

图4-3辅助图形元素

4.3“物述”文具品牌应用部分设计

图形元素在包装上以重复构成的形态进行排版设计，运用重复的形式可以加强记忆，运用好的重复不会显得简单枯燥，而是会形成一种有秩序的美感。

生活中我们能发现重复就在身边：

花丛、楼房等等，这可以得知人们对于“重复”是很熟悉的，当陌生的事物出现人们面前，若经过重复的出现在视觉中，自然而然就会对此产生亲切感熟悉感。

当重复运用在包装设计上，能产生的好处则是消费者在视觉的不会对此有排斥的情绪，还能加深消费者的印象。

绝对重复的形式多数运用在窗帘印花等物体上作为装饰的效果，在包装上运用此形式可能会出现呆板机械的视觉感受。

所以在这次的实践中，选择相对重复的形式，在重复中有所变化，通过一些图形元素的改变或整体的调整使其画面具有空间感，让画面既有重复强调信息的效果，还避免画面过于机械而视觉疲劳。

4.3.1文具胶带包装设计

文具胶带的包装（图4-4）为圆筒结构，圆筒顶部为包装盖子，打开盖子就能取出产品。

现在的一些文具胶带的包装都是用塑料纸包住，拆开塑料纸取出产品时会出现产品散落的情况，商品摆放时就会不雅观，而圆筒纸质的包装结构能避免出现这个问题，当产品用完后，圆筒包装还能作为笔筒等功能来二次使用。

文具胶带包装运用胶带图形元素重复排列，把其中几个图形替换成立体的胶带图形，调整图形的大小和位置关系，使画面呈现出文具胶带落下的动作情景，使画面具有动感，带来视觉感受的变化，增加了趣味性。

图4-4文具胶带包装设计图

4.3.2纸袋包装设计

纸袋包装（图4-5）运用菱形图形进行重复拼接，在菱形图形中加入具有文具产品性质的图形元素，菱形图形重复拼接的画面具有交错空间的视觉感受，通过对图形的调整排列，使整体画面具有空间感。

图4-5纸袋包装设计图

4.4“物述”文具品牌衍生品部分设计

4.4.1品牌宣传海报

海报（图4-6）中深红色部分是嘴的形状，加上浅红色部分是心脏的形状，加上蓝色部分是握紧拳头的动作，英文“speakyourself”是“讲述你自己”，“嘴”表示讲述，“心脏”表示自我内心，握紧拳头的动作具有鼓励的意思，海报所表达的是希望人们能述说自我价值，努力活出自我的精彩。

图4-6品牌宣传海报

4.4.2品牌名片设计

名片（图4-7）用纸张翻页的动作作为设计形式。

图4-7品牌名片设计

第五章结论

我国社会经济迅速发展，现代社会处于快节奏的状态，各企业的市场都在激烈的竞争，为了能够促进商品的销售，在我国大环境下的文具功能技术趋于一致的情况下，消费者对于包装外观的审美要求越来越高，对产品包装的提升改进就显得非常重要。

通过本次课题的实践分析可以知道巧妙的运用图形元素重复构成的形态作为产品外包装的设计元素，可以较好的展示产品信息以及给予消费者一个好的视觉感受。

一个好的包装设计能影响到商品的销售量，如何让商品在能众多繁花多样的包装中吸引消费者的眼球是非常重要的问题。

包装设计作为推动企业创造利润的重要手段，必须具有明确传达产品信息的效果，带给消费者更好的购买体验，突出的包装设计达到的视觉识别的效果会使商品脱颖而出，优化包装的设计，对提升文具品牌市场竞争力有着推动品牌企业的发展的重要意义。

参考文献

[1]刘洋.重复构成在图形创意中的探索[J].艺海,2019；

[2]赵宁.论图形创意中重复构成形态的审美价值[D].武汉纺织大学,2015；

[3]高懿君.现代包装设计中图形元素应用探析[J].中国包装,2016,36（06）:

38-40；

[4]金波.浅谈图形创意在包装设计中的应用[J].艺术教育,2015（08）:

64-65；

[5]运梅园.包装设计中的图形元素发展方向研究[J].包装工程,2013,34（10）:

91-94；

[6]陶丽.现代包装视觉传达中图形元素的呈现方式与技巧分析[J].大舞台,2013（02）:

164-165；

[7]谢赛特.Pattern·连续图形的当代化表现研究[D].中国美术学院,2018；

[8]刘静.包装设计中图形元素的文化艺术剖析[J].包装工程,2013,34（08）:

105-108；

[9]王潇.文具包装的多功能设计[D].湖南工业大学,2015；

[10]殷程,金薇薇,肖佩娜.《品优文具用品系列包装设计》[J].美与时代（城市版）,2017（12）:

132；

[11]王娟磊.文具包装的循环利用研究[D].陕西师范大学,2011；

[12]杨钰茹.图形语言的趣味性研究[D].中国美术学院,2018；

[13]程笑君,翟浩澎.图形语言在包装设计上的运用[J].现代装饰；

[14]李欣,周丽洁.包装设计中图形语言的传导性解析[J].美术大观,2015（07）:

140-141；

[15]张明明.论创意图形在品牌文化设计中的语言表达[D].齐鲁工业大学,2019。

致谢

回顾四年的大学生活，转眼间我从刚入学的大一新生到现在即将毕业的毕业生，四年的大学生活即将结束，通过四年的学习是我受益匪浅。

大学所选的专业与我高中学习的内容完全不一样，期间我有过不解和压力，但在老师和同学的鼓励下，让自己的大学生活充满意义。

在此我要感谢我毕业设计的导师李欣儒老师，李老师在对我的论文选题、撰写和设计部分给予了很多帮助和指导，特别是在设计部分上的指导，严格负责任的督促我也提出了很多宝贵建议，在毕业设计的过程中我有过钻牛角尖、慌乱的时候，但多亏李老师的言语而豁然开朗。

感谢在大学四年中每一位老师对我的教导、和鼓励，正因为有了你们对我的栽培，我才能获取到知识而不断进步！