百事线上线下联动策划案.docx

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百事线上线下联动策划案

百事线上线下联动的策划案

2018-01-30 梅花网

原标题：

方案分析丨策划完这个活动，我获得了腾讯的面试机会…

作者：

许传阳 来源：

51COO（ID：

COO-51）互联网运营推广知识分享平台

01活动目的

①提升品牌形象

②增加新用户

③提升老用户留存

④提升产品销量

02活动主题

Part1活动概述

某明星代言百事可乐，发布一首广告歌及MV，请为这个事件和音乐策划一个线上线下联动的运营方案。

Part2slogan

主广告语：

WEFIND百事BEST！

理由：

WEFIND音同某明星，意思是“我们觉得百事最好！

”

次广告语：

百事可乐，BEST可乐！

03活动对象

主要：

代言明星粉丝（女性）

某明星代言百事并创作广告歌和MV，对粉丝很有吸引力

次要：

百事可乐爱好者（包括新老消费者）

04执行方案

4.1市场调查

时间：

XXXX年X月X日-XXXX年X月X日

调查方式：

粉丝群调查

①设计问卷

围绕：

“是否能够吸引某明星粉丝参加活动”设计。

②投放问卷

在某明星微博粉丝群，QQ粉丝群以及豆瓣粉丝小组投放问卷。

③回收问卷

并统计数据（粉丝参加意向）

负责人：

市场部SC

4.2活动方案

时间：

XXXX年X月X日-XXXX年X月X日

运营部门设计活动流程与规则，并列出各部门（包括合作方）需要的工作，与各部门（包括合作方）沟通，并修改方案。

负责人：

运营部YY

4.2.1活动方案——线上部分

预热

时间：

XXXX年X月X日-XXXX年X月X日

采取三天倒计时的形式。

D3：

百事通过各渠道宣布“要搞个大事情”，并暗示是某明星；在微博@该明星，明星做出回应，双方表示将要合作。

D2：

双方宣布此次合作为多阶段合作（广告歌和MV，以及接下来的线下活动）。

在微博、微信公众号，网易云音乐和TME平台发布广告歌。

D1：

宣布下阶段的活动，并公布活动规则。

正式活动

时间：

XXXX年X月X日-XXXX年X月X日

即日起，可以通过投票的方式，为“活动”充能，当达到一定程度时，将解锁某明星的短视频。