1、百事线上线下联动策划案百事线上线下联动的策划案2018-01-30梅花网原标题：方案分析丨策划完这个活动，我获得了腾讯的面试机会作者：许传阳 来源：51COO（ID：COO-51）互联网运营推广知识分享平台01 活动目的提升品牌形象增加新用户提升老用户留存提升产品销量02活动主题Part1 活动概述某明星代言百事可乐，发布一首广告歌及MV，请为这个事件和音乐策划一个线上线下联动的运营方案。Part2 slogan主广告语：WE FIND百事 BEST！ 理由：WE FIND 音同某明星，意思是“我们觉得百事最好！”次广告语：百事可乐，BEST可乐！03 活动对象主要：代言明星粉丝（女性）某明星
2、代言百事并创作广告歌和MV，对粉丝很有吸引力次要：百事可乐爱好者（包括新老消费者）04 执行方案4.1 市场调查时间：XXXX年X月X日 - XXXX年X月X日 调查方式：粉丝群调查 设计问卷围绕：“是否能够吸引某明星粉丝参加活动”设计。投放问卷在某明星微博粉丝群，QQ粉丝群以及豆瓣粉丝小组投放问卷。回收问卷并统计数据（粉丝参加意向）负责人：市场部SC4.2 活动方案时间：XXXX年X月X日 - XXXX年X月X日 运营部门设计活动流程与规则，并列出各部门（包括合作方）需要的工作，与各部门（包括合作方）沟通，并修改方案。负责人：运营部YY4.2.1 活动方案线上部分 预热 时间：XXXX年X月X日 - XXXX年X月X日 采取三天倒计时的形式。D3：百事通过各渠道宣布“要搞个大事情”，并暗示是某明星；在微博该明星，明星做出回应，双方表示将要合作。 D2：双方宣布此次合作为多阶段合作（广告歌和MV，以及接下来的线下活动）。在微博、微信公众号，网易云音乐和TME平台发布广告歌。 D1：宣布下阶段的活动，并公布活动规则。 正式活动 时间：XXXX年X月X日 - XXXX年X月X日 即日起，可以通过投票的方式，为“活动”充能，当达到一定程度时，将解锁某明星的短视频。
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