这里研究的需求收入弹性是以商场上众多消费者的收入和需求数量的变动关系为对象的。
第二章消费者行为理论（本章内容全是新增的）
[变化内容]
一、无差异曲线
（一）效用理论
1、经济人假设
研究消费者行为时，假定消费者是追求效用最大化的和理性的，这就是所谓的经济人假设。
或者说，经济人假设就是假定每个人从事经济活动都是利己的，总是力图以最小的经济代价获得自己最大的经济利益。
经济人假设是分析消费者行为的前提，也是整个经济学的一个基础。
2、效用的定义
效用是指商品或者服务满足人们某种欲望的能力，或者是消费者在消费商品或者服务时所感受到的满足程度。
效用是一种心理感觉，没有客观标准。
3、两种效用理论：
基数效用论和序数效用论
基数效用论运用绝对数值来衡量效用的大小。
基数效用论是运用边际效用论分析消费者行为的。
序数效用论运用表示次序的相对数值来衡量效用的大小。
序数效用论是运用无差异曲线和预算约束线分析消费者行为的。
二者是分析消费者行为的不同方法，它们得出的分析结论是基本相同的。
4、边际效用理论
总效用是指消费者在一定时期内从商品或服务的消费中得到的满足程度的总和。
也可以说是指消费者在一定时间内从若干数量的商品或服务的消费中所得到的效用量的总和。
假定某一消费者对一种商品的消费数量为Q，总效用为TU，则总效用函数为：
TU=f（Q）
一般来说，总效用取决于消费数量的多少，在一定范围内，消费量越大，则总效用就越大。
边际效用是指消费者增加一个单位的商品消费时所带来的满足程度的增加或者效用的增量。
用MU表示边际效用，用公式表示为：
MU=△TU/△Q相应的边际效用函数：
MU=dTU/Dq=f’（Q）从数学意义上看，边际效用就是总效用函数的斜率。
边际效用递减规律：
在一定时间内，随着消费某种商品数量的不断增加，消费者从中得到的总效用是在增加的，但是以递减的速度增加的，即边际效用是递减的;当商品消费量达到一定程度后，总效用达到最大值，边际效用为零，如果继续增加消费，总效用不但不会增加，反而会逐渐减少，此时边际效用变为负数。
（二）无差异曲线
1、关于消费者偏好的基本假定：
为了便于分析消费者行为，一般对消费者的偏好做出以下假定：
（1）完备性;
（2）可传递性;（3）消费者总是偏好于多而不是少。
2、无差异曲线
无差异曲线是一条表示能够给消费者带来相同满足程度的两种商品的所有组合的曲线，在这条曲线上的所有各点的两种商品的组合带给消费者的满足程度是完全相同的，消费者对这条曲线上各点的偏好程度是无差异的。
无差异曲线具有以下特征：
（1）离原点越远的无差异曲线，消费者的偏好程度越高;
（2）任意两条无差异曲线都不会相交;（3）无差异曲线从左向右下倾斜，斜率为负，凸向原点，这是由商品边际替代率递减规律决定的。
商品边际替代率，就是指在效用水平不变的条件下，消费者增加一单位商品时必须放弃另一种商品的数量。
MRS=-△X2/△X1（MRS商品边际替代率，放弃第二种商品△X2个单位，获得第一种商品△X1个单位）。
无差异曲线是凸向原点的所表明的经济上的含义是：
随着一种商品消费量的逐渐增加，消费者为了获得种种商品的额外消费而愿意放弃的另一种商品的数量会越来越少。
这就是所谓的商品边际替代率递减规律。
由此决定了无差异曲线的斜率的绝对值是递减的，即凸向原点。
二、预算约束
在既定价格下，消费者对各种商品和服务的支付能力的限制叫做预算约束。
在消费者的收入和商品价格给定的条件下，消费者的全部收入所能购买到的两种商品的各种组合叫做预算线，也称为预算约束线。
在预算约束线上的点表示用尽所有收入所能购买到的各种消费组合;预算线外的点是表示支付能力达不到的购买选择;预算线内的点表示在两种商品上的花费并未用尽所有收入。
预算线本身及其左下方的区域被称为消费者预算可行集，或预算空间，表示消费者受到的支付能力的限制，使消费者决策时可以选择的区间。
预算线的斜率是两种商品价格的负比率或两种商品价格的比率的负值，即-p1/p2，斜率的大小表明在不改变总支出数量的前提下，两种商品可以相互替代的比率。
（一）收入变动对预算线的影响
在相对价格不变的情况下，收入改变，会使预算线出现水平平移。
收入增加是预算线向右平移，收入减少使预算线向左平移。
（二）相对价格变动对预算线的影响
只有一种商品价格变动时，预算线的一个端点会发生旋转。
两种商品价格同比例同方向变化时，会使预算线平移;同比例上升势预算线左移，相反则右移。
两种商品的价格以及收入都同比例、同方向变化时，预算线不动。
三、消费者均衡和需求曲线
（一）消费者均衡
满足效用最大化的商品组合位于预算线与无差异曲线相切的切点上。
在切点上，无差异曲线的斜率恰好等于预算线的斜率，即：
商品边际替代率等于商品价格比率。
其含义是：
在一定的预算约束下，为了实现效用最大化，消费者应该选择商品的最优组合，使得两种商品边际替代率等于两种商品的价格比。
（二）消费者均衡和需求曲线
消费者均衡的实现是以三个条件为前提的，即偏好不变、收入不变和价格不变。
商品价格的变化会产生替代效应和收入效应。
收入效应是指在名义收入不变的情况下，因为某种商品价格的变化导致消费者实际收入的变化，进而导致消费者所购买该商品数量的变化。
替代效应是指在实际收入不变的情况下，因为一种商品价格的变化引起相对价格变化，进而导致的该商品需求的变化;
替代效应与价格的变化总是反方向的;收入效应与价格变化的关系取决于商品是正常品还是劣等品。
对于正常品，价格下降，收入上升，需求也上升，因此，收入效应与价格变动是反方向的;对于劣等品，价格下降，收入上升，但是需求反而下降，因此，收入效应与价格变动是同方向的。
替代效应和收入效应的共同作用，使得正常品和大部分劣等品的需求需求是向右下方倾斜的。
第三章生产和成本理论
[变化内容]
一、生产者的组织形式和企业理论
二、生产函数和生产曲线
（教材第27页）增加对经济利润和正常利润的详细定义
（教材第29页）图1-18平均成本和边际成本位置关系（注意图形分析）
[具体内容]
一、生产者的组织形式和企业理论
（一）生产者及其组织形式
生产者就是能够做出统一的生产决策的单个经济单位，即企业或厂商。
企业是产品生产过程中的主要组织形式，主要包括个人企业、合伙制企业和公司制企业。
1、个人企业。
个人企业也称为业主制企业，其产权特点是：
由一个自然人投资，财产为投资人个人所有，投资人以其个人财产对企业债务承担无限责任的经济实体。
企业所有者也是企业的经营者。
优点：
利润动机明确，决策灵活自由，管理简便直接。
弱点：
资金有限，规模较小，抵御风险能力弱。
2、合伙制企业。
合伙制企业是以两个或两个以上的个人财产为基础建立的，由各合伙人订立合伙协议，共同出资、合伙经营、共享收益、共担风险，并对合伙企业债务承担无限连带责任的营利性组织。
合伙制企业的特点是：
1）合伙人是财产所有者，共同拥有资源使用权和生产决策权;2）合伙人共同对其他要素所有者进行监督和管理;3）合伙人共同承担债务，共同享有企业剩余索取权。
优点：
合伙制企业的资金多、规模大，比较易于管理，分工和专业化得到加强。
缺点：
主要是合伙人承担了无限责任，就是每一个合伙人对整个合伙制企业的债务具有无限的责任;同时，由于多人参与管理，不利于协调和统一;资金规模仍然存在限制，在一定程度上不利于生产的发展和企业规模的扩大。
3、公司制企业。
公司制企业是指依照公司法所规定的法定程序设立的，以营利为目的的企业法人。
公司资本和财产不属于出资人所有，而是属于公司法人。
公司包括有限责任公司和股份有限公司。
公司制企业的特点是：
1）公司为股东所有;2）公司股东承担有限责任;3）所有权与经营权相分离;4）可以通过发行股票和债券的形式筹集资金。
优点：
公司制企业有利于实现规模化生产，也有利于进一步加强分工和专业化。
公司制企业组织较为稳定，有利于企业生产的长期发展。
（二）企业形成的理论
美国经济学家科斯在1937年发表论文《企业的本质》，对企业的本质属性问题进行了开创性的探讨，他认为企业是为了节约交易费用或交易成本而产生的，企业的本质或者显著特征是作为市场机制或价格机制的替代物。
导致市场机制和企业的交易费用不同的主要原因在于信息的不完全性。
二、生产函数和生产曲线
（一）生产及相关概念
生产就是将投入转变成产出的过程。
产出是生产者向社会提供的有形的物质产出和无形的服务产出。
产出是企业获得销售收入的基础。
有形的物质：
食品、机器设备、日常用品等
无形的服务：
医疗、信息服务、金融服务、旅游服务等
投入主要包括企业生产过程中所使用的各种生产要素，一般被划分为劳动、资本、土地和企业家才能四种类型。
劳动指人们在生产活动中提供的体力和智力的总和。
土地包括土地本身及地上和地下的一切自然资源。
资本可以表现为实物形态和货币形态，本本的货币形态就是货币资本;资本的实物形态又称为资本品或投资品，包括厂房、设备等。
企业家才能指企业家建立和经营管理企业的各种能力。
一般假设生产要素在生产过程中是可以相互替代的。
投入一般可以分为可变投入与不变投入。
从较长时期来看，企业的各项投入都是可以改变的;但在短期内，部分生产要素，例如厂房设备等资本投入可能是不能改变的，一般称为不变投入。
当各种投入要素都可变时，一般研究的是企业的长期行为，当某种或几种要素不可变时，一般研究的是企业的短期行为。
（二）生产函数
生产函数表示在一定时期内，在技术水平不变的情况下，生产中所使用的各种生产要素的数量与所能生产的最大产量之间的函数关系。
体现了企业将一定投入转变成产出的能力。
假定生产中投入的各种生产要素为X1,X2,…Xn，Q为所能生产的最大的产量，则生产函数可表示为：
Q=f（X1,X2,…Xn）
（三）一种可变要素的生产函数及其曲线
1.一种可变要素的生产函数（短期生产函数）
一种可变要素的生产函数假设只有一种要素投入可以改变，而其他投入不可以改变。
.一种可变要素的生产函数用于对企业短期行为的分析。
Q=f（L，K）其中，K表示资本量固定不变，这时总产量的变动值取决于劳动量L。
2.总产量、平均产量和边际产量
总产量（TP）是指生产出来的用实物单位衡量的产出总量。
平均产量（AP）是指总产量除以总投入的单位数，或者说是每单位投入所生产的产出。
公式：
AP=TP/L
边际产量（MP）是指在其他投入保持不变的条件下，由于新增一单位的投入所生产的产量或产出。
公式：
MP=△TP/△L
3.总产量、平均产量和边际产量曲线及其位置关系
1）边际产量曲线及边际产量递减规律
边际产量递减规律也成为边际报酬递减规律，其基本含义是：
在技术水平和其他要素投入保持不变的条件下，连续追加一种生产要素的投入量时，总是存在着一个临界点，在这一点之前，边际产量递增，超过这一点之后，边际产量将出现递减的趋势，直到出现负值。
边际产量递减规律决定了边际产量曲线先上升，后下降，直到小于零（图3.1中的MP曲线）。
根据边际产量曲线的图形可以画出总产量曲线的图形，总产量曲线先以递增的速度增加，然后以递减的速度增加，最后开始递减。
由边际产量曲线和总产量可以画出平均产量曲线。
平均产量曲线先递增，此时平均产量小于边际产量;然后递减，此时平均产量大于边际产量（图3.1中的AP曲线）。
（四）规模报酬
规模报酬也称为规模收益，是指在其他条件不变的情况下，企业内部各种生产要素按照相同比例变化时所带来的产量的变化，也就是企业的生产规模变化与所引起的产量变化之间的关系。
规模报酬研究的是企业长期生产决策的问题。
规模报酬分为三类：
（1）规模报酬不变，即产量增加的比例等于各种生产要素增加的比例。
（2）规模报酬递增，即产量增加的比例大于各种生产要素增加的比例。
（3）规模报酬递减，即产量增加的比例小于各种生产要素增加的比例。
一般认为，在长期生产过程中，当企业规模较小时，扩大大生产规模报酬递增，此时扩大生产对企业有利;当企业规模达到临界值以后，企业继续扩大规模就会出现规模报酬递减。
因此多数行业存在一个最佳规模，此时企业的单位生产成本最小。
P27新增内容：
经济利润。
企业所有的显成本和隐成本共同构成了企业的总成本。
经济利润也称为超额利润，是指企业的总收益和总成本的差额，简称企业利润。
企业所追求的最大利润，指的就是最大的经济利润。
和经济利润相对的是正常利润，通常是指企业对自己所提供的企业家才能的报酬支付。
正常利润是生产成本的一部分，是作为隐成本的一部分计入成本的。
因此经济利润中不包括正常利润。
平均总成本、平均固定成本、平均可变成本、边际成本曲线关系分析：
（1）平均固定成本曲线随产量的增加而下降，逐渐接近横轴。
（2）平均总成本、平均可变成本、边际成本曲线都是先下降后上升的曲线。
（3）边际成本曲线与平均总成本曲线交于平均总成本曲线的最低点。
相交之前，MCAC，ATC上升。
（4）边际成本曲线与平均可变成本曲线交于平均可变成本曲线的最低点。
相交之前，MCAVC，AVC上升。
（5）无论上升或下降，边际成本曲线的变动快于平均可变成本曲线。
边际成本曲线最低点最先出现，其次是平均可变成本曲线最低点，最后是平均总成本曲线最低点。
第四章市场结构理论
[变化内容]
（教材第35页）图1-20完全竞争厂商的收益曲线增加了总收益曲线的图形
（教材第36页）新增表1-3总收益、边际收益和平均收益的关系
[具体内容]
1、（教材第35页）完全竞争厂商的收益曲线
2、（教材第36页）
我们可以用表1-3来说明完全垄断企业的总收益、边际收益和平均收益的关系。
表1-3 总收益、边际收益和平均收益的关系（元）
价格P
产量Q
总收益R
边际收益MR
平均收益AR
6
0
0
—
—
5
1
5
5
5
4
2
8
3
4
3
3
9
1
3
2
4
8
－1
2
1
5
5
－3
1
[习题：
单选题]
1、完全竞争市场和垄断竞争市场的重要区别是（）。
A.进入障碍大小
B.企业规模大小
C.产品是否有差别
D.信息是否完全
答案：
C
2、自然垄断行业指的是（）。
A.当行业中只有一家企业能够有效率地进行生产，或者当一个企业能以低于两个或更多企业的成本为整个市场供给一种产品的情况
B.企业对自然资源的垄断情况
C.政府垄断的情况
D.两家企业控制市场的情况
答案：
A
3、关于完全竞争市场行业的供求曲线和个别企业的需求曲线的正确表述是（）。
A.整个行业的需求曲线和某个企业的需求求曲线是相同的
B.个别企业的需求曲线是一条向右下方倾斜的曲线
C.整个行业的需求曲线是一条平行于横轴的水平线
D.各别企业的需求曲线是一条平行与横轴的水平线
答案：
D
[习题：
多选题]
1、实施价格歧视的前提条件有（）。
A.生产者必须具有一定的规模
B.企业生产的产品存在产品差别
C.必须有可能根据不同的需求价格弹性划分出两组或两组以上的不同购买者
D.市场必须是能够有效的隔离开的
E.不同市场上的边际收益相等
答案：
CD
2、关于完全垄断市场的正确表述有（）。
A.完全垄断企业的需求曲线就是行业的需求曲线
B.企业生产的产品不存在产品差别
C.企业是价格的接受者
D.需求曲线是一条水平线
E.需求曲线向右下方倾斜
答案：
ABE
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