《天鹅之城》策划案.docx
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《天鹅之城》策划案
《天鹅之城》
项目介绍
1.1项目背景
（1）当前国家对动漫的支持
党的十七大明确提出，要积极发展公益性文化事业，大力发展文化产业，激发全民族文化创造活力，更加自觉、更加主动地推动文化大发展大繁荣。
为贯彻落实中央精神，在重视发展公益性文化事业的同时，加快振兴文化产业，充分发挥文化产业在调整结构、扩大内需、增加就业、推动发展中的重要作用，结合当前应对国际金融危机的新形势和文化领域改革发展的迫切需要，特制定文化产业规划。
在规划中，明确指出加快文化产业振兴的重要性紧迫性，重点行业和项目对文化的拉动作用明显增强，动漫和广告、数字内容等产业得到较快发展，以资本为纽带推进文化企业兼并重组取得重要进展，力争形成一批跨地区跨行业经营、有较强市场竞争力、产值超百亿的骨干文化企业和企业集团。
发展重点文化产业。
以文化创意、影视制作、出版发行、印刷复制、广告、演艺娱乐、文化会展、数字内容和动漫等产业为重点，加大扶持力度，完善产业政策体系，实现跨越式发展。
文化创意产业要着重发展文化科技、音乐制作、艺术创作、动漫游戏等企业，增强影响力和带动力，拉动相关服务业和制造业的发展。
影视制作业要提升影片、电视剧和电视节目的生产能力，扩大影视制作、发行、播映和后产品开发，满足多种媒体、多种终端对影视数字内容的需求。
出版业要推动产业结构调整和升级，加快从主要依赖传统纸介质出版物向多种介质形态出版物的数字出版产业转型。
出版物发行业要积极开展跨地区、跨行业、跨所有制经营，形成若干大型发行集团，提高整体实力和竞争力。
印刷复制业要发展高新技术印刷、特色印刷，建成若干各具特色、技术先进的印刷复制基地。
演艺业要加快形成一批大型演艺集团，加强演出网络建设。
动漫产业要着力打造深受观众喜爱的国际化动漫形象和品牌，成为文化产业的重要增长点。
加快文化产业园区和基地建设。
加强对文化产业园区和基地布局的统筹规划，坚持标准、突出特色、提高水平，促进各种资源合理配置和产业分工。
对符合规划的产业园区和基地，在基础设施建设、土地使用、税收政策等方面给予支持。
建设若干辐射全国的区域文化产品物流中心，建设一批文化创意、影视制作、出版发行、印刷复制、演艺娱乐和动漫等产业示范基地，支持和加快发展具有地域和民族特色的文化产业群。
建设现代文化市场体系。
建立健全门类齐全的文化产品市场和文化要素市场，促进文化产品和生产要素的合理流动。
重点建设传输快捷、覆盖广泛的文化传播渠道。
发展文艺演出院线，推动主要城市演出场所连锁经营。
支持全国文化票务网络建设。
推进有线电视网络整合，鼓励通过并购、重组等方式，进行广电网络的区域整合和跨地区经营。
推进电影院线、数字电影院线的跨地区整合以及数字影院的建设和改造。
支持国有出版发行企业以资本为纽带实行跨地区兼并重组。
鼓励非公有资本进入文化创意、影视制作、演艺娱乐、动漫等领域。
支持优先选用拥有自主知识产权、产品质量水平高的文化设备及产品。
扩大对外文化贸易。
落实国家鼓励和支持文化产品和服务出口的优惠政策，在市场开拓、技术创新、海关通关等方面给予支持。
制定《2009—2010年度国家文化出口重点企业和项目目录》，形成鼓励、支持文化产品和服务出口的长效机制。
重点扶持具有民族特色的文化艺术、展览、电影、电视剧、动画片、网络游戏、出版物、民族音乐舞蹈和杂技等产品和服务的出口，抓好国际营销网络建设。
支持动漫、网络游戏、电子出版物等文化产品进入国际市场。
（2）提升城市知名度与旅游
把旅游产业的超常规发展放在突出位置，以旅游产业的兴旺带动其他产业的发展，是“产业兴市”的重要组成部分。
如何打造三门峡旅游目的地，提升城市旅游知名度，推动全市旅游产业质的飞跃，是摆在我们面前的一个重要课题。
最实质方法是提升GDP，加强经济建设，成为强大的经济城市，但GDP不是一朝一夕就能够轻易提升的。
是任重道远的任务。
其次，有历史：
挖掘自己城市的历史积淀，标榜一个城市的历史重要性。
这一点贵市拥有虢国墓，函谷关，宝轮寺塔等不少优秀的历史古迹，但与八大古都相比并不具有明显的竞争力。
再者，有建筑：
建一个世界上最大或者最高，最豪华最最的建筑物，让全世界的人来观赏，比如现在的迪拜，纽约，罗马。
缺陷是有铺张浪费，奢侈成风的嫌疑。
成本高，风险大。
最后，有特色：
民族特色，建筑特色，文化特色，如坐拥黄河千古第一坝，享誉“黄河上的明珠”的黄河文化。
被誉为“天鹅之城”的天鹅为代表的城市特有的城市文化。
具有独特性，极具代表性。
是最容易实现提升城市知名度与透过带动旅游产业从而拉动其他如经济，文化产业共同发展的最佳方式。
为此，我们通过充分的市场调查以及积极响应国家对动漫产业的支持。
组织与策划《天鹅之城》。
通过将天鹅这一象征纯洁，神圣，自由的形象为代表融入三门峡市的城市文化中。
以此为契入点，使用电视动画的大力宣传。
从而达成提升城市知名度的这一目标。
（3）案例分析对比
案例一：
《让子弹飞》
开平碉楼建筑在该电影拍摄之前就已经存在了，但并不为广大人所知道，只有当地的一些人或一些古建筑爱好者了解它们的存在和历史意义。
因此要靠这些东西带来经济效益，就必须让更多人知道，让他们都来一睹究竟。
只有有人了才会有效益，所以当电影播出之后，就有大批人想到这个地方旅行，去了解开平的碉楼文化，也就带来了经济效益。
案例二：
《非诚勿扰》
三亚一直是旅游的热点地区，本来就是靠旅游来发展经济。
不过也并不是每个人都了解三亚，所以他们就不可能想要去三亚旅游。
这就需要做一些合适的宣传，在稳固并不断增加现有游客的同时，也能发展一些潜在游客，这样一个地方的经济才会经久不衰。
案例三：
《孔子》《赤壁》《三国演义》
武侠影视剧《碧血剑》的热播让“龙泉宝剑”成为炙手可热的宝物，全国各地的宝剑爱好者纷纷向龙泉宝剑厂购买宝剑，为龙泉带来了数百万的经济效益。
自此以后，各大影视剧纷纷将龙泉宝剑作为其必不可少的道具，不仅为龙泉带来了经济效益，还提高了其知名度，为其经济的可持续发展铺平了道路。
案例四：
《功夫熊猫》
四川的美食想必是家喻户晓了，但《功夫熊猫》的热映，带动了更多美食爱好者们，亲临四川美食店，品尝一番真正的四川美食。
这不仅是食品行业的喜事，也会带动旅游、酒店等相关行业的发展，可以预见，随着《功夫熊猫2》上映，必然掀起一场新的“功夫熊猫”商机热潮。
（4）引用别的景点对比，说明提高知名度的重要性
众所周知，著名的景区和古代流传下来的遗迹等确实能带来可观的经济效益，在现今经济社会，发展经济已经成为一个不可取代的主题，但是如何让这些景点为我们带来效益？
如何让更多的人知道、了解这里？
如何让他们掏钱来这里游玩成为当下必须要解决的问题。
事实证明，靠影视宣传来提高一个地方的知名度已成为当前非常理想的选择。
一部好的影视作品不仅能起到宣传作用，其名人效应也能带来不错的经济效益。
当然不可否认的是，动画作品更有优势，仅其衍生品就足以带动一个的经济发展。
通过合适的途径对地区景点进行宣传既是对文化的传承和保护，也是推动经济发展的强大后盾，确实值得深思。
（5）制作动画宣传的优势，而且动画的影响比较深远传统广告略差于动画这种新的产业
动画片的宣传别出于其他类型的宣传，它影响深远涉及面广泛，利用先进的动画手法与影视特技相结合，能更加生动，形象，具体的宣传城市；尤其是现在动画产业作为国家的“863”计划产业之一，受到国家和当地政府的大力支持，动画作为现代社会一个媒体宣传的“新型符号”新颖的特性更容易让人们接受喜欢。
传统的媒体宣传一般都是广告短片为主，介绍笼统，很难体细致表达出当地的人文地理背景，而且现在人对广告片的宣传相当的抵触，所以现在普通的广告宣传片都难以达到宣传效果，往往投资很高的宣传费用，结果没起很大的效果！
动画片作为一种新型的宣传手段它直观生动，可将影视动态，三维动画，配音解说，融为一体，从而更丰富详细的展示了城市的形象和信息。
相对于影视广告来说，动画宣传的成本较低，大众接受性更强，展示的场合和时间随意性也比较强，宣传面广，影响波及范围广时间久，同时衍生的周边产品，也有很广泛的商业效益和文化宣传力，可说是一种投资多种受益。
动画片具有很多优势：
用卡通形象来做代言，可以让观众更深刻记住形象；动画了来制作的形象和真人对于广告的制作成本来说，往往会低很多，可以降低制片的成本投入；动画形象的代言是一个长期有效的标识，并且形象保持不变，如上海世博会的海宝，中国08奥运5福娃，而真人的代言来说，随着年龄的变化，合同的有效期，真人的代言事件都是相对短暂的；动画的形象可以做到真人无法完成的夸张表演，更容易带动观众的热情，形成广告宣传的有效性；动画形象往往给人更亲切的感觉，特别是在对儿童的影响很深刻。
随着社会的进步，人类文化生活方式和日常生活方式都已经发生了很大的变化，动画作为新兴的产业在发展中的社会有着很大的市场，然而动画结合电视媒体更能深入人们的生活，并以文化产业的形式和大众紧密联系在一起。
（6）对三门峡的热爱做一部关于三门峡的动画是我们的梦想
作为一名土生土长的三门峡人，一直想为自己的家乡做点微薄的贡献，来报答家乡的养育之恩，我们三门峡一直以“天鹅之城”自居，却对这方面的宣传极少，力度也不够大，仅仅是在摄影圈里有了解三门峡白天鹅的，在普通的人群里对三门峡白天鹅的了解甚少，就我们本地的人都很少说“天鹅之城”，实在是三门峡的尴尬啊！
随着近几年政府对文化产业的注重，河南很多城市都在搞自己的文化产业，其间和动画联系的就有很多，如周口市文化部宣传的《太昊伏羲》，信阳宣传的《少年司马光》都是以动画片形式制作。
所以，我们打算用三门峡独有的白天鹅形象来给我们三门峡制作一部动画片，给我们三门峡树立一个和谐的人与天鹅的形象。
用天鹅的形象设计的动画片目前在国内还是第一部，所以我们在新颖程度上还是首屈一指，这对三门峡的想象提升有很大的帮助，对整个辖区的人文文化产业和旅游业有很大的带动性！
（7）近几年，美国动画电影《花木兰》、《功夫熊猫》进入中国，引来一片惊叫声;而《变形金刚》、《指环王》等电影中的特技也让观众看得目瞪口呆，而我们国产动画电影也曾经在国际上辉煌过，但现在中国电影人不得不承认：
中国动画电影已经落后很远了。
但是我们不服气，我们也要做一部另国人骄傲的动画片。
我公司创作的动画片《天鹅之城》，是我国第一步关于保护天鹅，保护动物，倡导人与自然和谐为题材的三维动画片。
这部动画片故事取材于河南省三门峡旅游景点“天鹅湾”。
动画片将围绕三门峡天鹅湾展开一系列激动人心的故事。
故事中有一只小天鹅，在它小时候和父母快乐的生活在一起，突然有一天它的父亲不幸离它和母亲而世，而后又一段时间天灾将临，在慌乱中小天鹅与母亲失散了,然后小天鹅就踏上了寻找母亲的艰辛历程.在途中小天鹅克服了各种困难，征服了群山峻岭。
小天鹅带着自己坚定的信念终于找到自己的妈妈，本以为会这样一直幸福下去然而未知的困难还再等着它们。
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动画片对于我们并不陌生但是三维动画在我国还属于新兴项目。
作品能不能取得成功，要看能不能将故事用好的手段表现出来。
本片选择的三维动画制作手段，能给观众带来视觉的冲击力，让观众感觉仿佛身临其境。
虽然三维动画难度比较大但是我们有信心做好做大
更重要的是，躯壳还要有灵魂，有灵魂的动画形象才有生命。
灵魂就是思想内容。
《天鹅之城》讲的是正义战胜邪恶、光明战胜黑暗、善良拯救世界的故事;表现的是小天鹅自己，不惧邪恶的精神;特别值得重视的是，动画片中说了这样一个道理：
人类要敬畏天地，保护自然环境，实现人与自然和谐相处的理想境界。
表现人类正义理想、高尚道德、美好感情的影片是一定能够打动观众的。
（8）题材好，很新颖
动画是一种生活艺术与视觉艺术的结合。
三门峡的天鹅从遥远的西伯利亚经过千山万水饱大自然受折磨来到美丽的三门峡，有这样经历的天鹅故事一定很多，很美,很感人。
而在国内只有三门峡的有这样大规模的天鹅基地，以这样天鹅真实事件为创作依据，形式上逼真，时间跟空间的演变更加符合自然规律。
天鹅是一种具有独特美的动物，一首《天鹅之美》把天鹅美写的很形象
宽阔结冰的河面
点点洁羽
悠然的雍容
或踱步
或静立
或私语
期待的想象
或驻足
或翘首
或等待
风这时亦不动
呼吸也轻轻的
“快、快－－－－－－”
一双振翅骄傲的滑翔
“咔嚓、咔嚓－－－－－－”
镜中是
等待了良久
或背
或腹
或飞翔
的美丽
连同阳的余晖
和岸边绒绒的哀草
也因了这精灵
生动起来
高仰的额
那么优雅妍美
悠远的眼神
表达高贵的忠爱观
微风过处
抖落尘埃的瞬间
显现着
坚贞的勇气跟力量
对宁静和自由的向往
这儿是美丽的湿地
这儿是温暖的臂弯
这儿是天鹅的家
冬的冷在这儿也变的轻了
那风
拐个弯也不再凌冽
雪也为它们开心吧
总是这样匆匆路过
留恋
却不能长久
只是浅浅的一季
而我
在春里
只能望着空空的河面
期待
有样《天鹅之美》的诗把三门峡天鹅的美表现的淋漓尽致，有这样新颖很好的题材做出的动画一定为受大家的接受和喜爱。
1.2剧本梗概
1.3角色设计
愿景与目标
2.1三门峡的城市文化
（1）城市概况三门峡市辖行政区划1个市辖区、3个县，代管2个县级市。
市人民政府驻湖滨区。
面积10309平方千米，人口227.48万。
（2）历史文化地处黄河流域母亲河南岸的三门峡市是华夏文明发祥地之一。
在漫长的历史进程中，先民们在这块土地上生息繁衍，用勤劳的双手创造了光辉灿烂的历史文化，成为华夏浩瀚文化的重要组成部分。
这些历史文化对于推进历史的前进乃至当今社会各个方面都产生了重要及其深远的影响。
仰韶文化、虢国文化及由老子《道德经》衍化而来的道家、道教文化便是这诸多历史文化的典型代表。
（3）自然资源矿产资源丰富，是全省乃至全国重要的贵金属、有色金属及能源矿产基地。
灵宝是我国六大苹果出口基地之一，苹果年产量已达到6亿公斤；灵宝的大枣，卢氏的木耳、猴头、香菇、板栗、猕猴桃，渑池的仰韶杏和牛心柿饼等在全国都极负盛名。
卢氏山区还有“天然中药库”之称。
三门峡烟叶是我国各大烟厂抢手的优质卷烟原料，有“代云烟”美誉
（4）经济建设机械、电子、铝合金、轿车轮毂等高技术含量、高附加值产品出口比重逐年上升。
湖滨果汁、天元铝业境外上市，义煤集团实现A股借壳上市。
金渠集团在柬埔寨王国取得黄金开采权，义煤集团、灵宝黄金股份公司等进军西部地区，“走出去”战略取得突破性进展。
（5）旅游资源三门峡地处中原豫、晋、陕三省交界处，豫西重镇，东与千年帝都洛阳市为邻，南依伏牛山与南阳市相接，西望古城长安，北隔黄河与三晋呼应，是历史上三省交界的经济、文化中心。
华夏的古老文明、祖国的今朝奇迹、南疆的湖光山色、北国的秀丽冰川，在这里得到了巧妙的浓缩和展现，发展旅游业有着得天独厚的条件和十分广阔的前景。
厚重的历史文化为这里留下了许多驰名中外的名胜古迹和人文景观。
自然景观主要有融观光、登山、避暑为一体，享有“小华山”之美称的亚武山国家级森林公园；“四面环山三面水，半城烟村半城田”的陕州老城风景区（陕州公园）；风光旖旎、景观险胜、古迹遍布的三门峡黄河游览区等。
每年入冬以后到次年初春这段风寒雪飘的季节，三门峡这座美丽的城市总会迎来她相知的朋友-----白天鹅。
在三门峡库区广阔明澈、碧波荡漾的湖面上，成千上万只白天鹅自由自在地飞翔、飘游、嬉水、觅食，安详地休养生息。
这些圣洁的仙鸟，或飞、或游、或走、或卧、千姿百态，构成一副副动人的画面，成为三门峡一道亮丽的景观，招引四方游人争相观赏，络绎不绝。
据研究人员考证，这群白天鹅来自西伯利亚，她们之所以每年如期来到三门峡越冬，是因为三门峡山川秀丽，湖面广阔，水肥草美，食物充足，广大人民群众在市委、市政府的倡导下，树立了良好的保护生态的意识，并采取了恰当的保护鸟类的措施，创造了人与鸟和谐相处的优越环境。
三门峡也因此有了“天鹅城”的美誉。
2.2项目开发的必要性
（1）城市发展现状的制约作为一个高速发展的新兴城市，三门峡市已然跃入中部经济发展区区域经济中心城市之列，正处在快速工业化和城市化的时期。
城市建设与发展以达到令人瞩目的成就。
但能源工业为基础的产业集群得到的成分的发展，而现代服务业，旅游业及高新技术产业未能发展壮大，再者飞速的发展势必面临人口增长，工业化,城市化快速发展而造成的生态与环境恶化的严峻现实。
能源工业为基础的产业集群得到的成分的发展，而现代服务业，旅游业及高新技术产业未能发展壮大。
在实现社会与经济赶超的建设进程中，惟一正确的选择是全面实施可持续发展战略，大力加强生态建设与环境保护，以循环经济、绿色产业取代资源高消耗、环境高污染和生态高破坏的不可持续的发展模式。
（2）项目开发的契机三门峡市是华夏文明的发祥地之一，是华夏浩瀚文化的重要组成部分。
这些历史文化对于推进历史的前进乃至当今社会各个方面都产生了重要及其深远的影响。
是黄河上的明珠。
此外，这个山川秀丽的美丽城市更享有天鹅之城的美誉，每年入冬上万只白天鹅在此安详的休养生息。
这些圣洁的仙鸟，或飞、或游、或走、或卧、千姿百态，构成一副副动人的画面，成为三门峡一道亮丽的景观。
如此美丽的都市，我们有责任，有义务让更多的人来熟知它。
来亲近它。
而《天鹅之城》这个全新的项目正是为这座美丽的天鹅之城量身定做的。
《天鹅之城》将采用独特的电视动画理念，结合丰富的三门峡文化，借以将这个应该被更多人熟知的美丽都市展现的在世人的面前。
让大家更好的，更真切的了解它。
《天鹅之城》的成功推广将积极促进三门峡市现代旅游业的大力发展，从而拉动经济的发展，提升城市形象，扩大三门峡市的知名度，加速对外的联系。
重视生态与文化这两个是决定城市发展品位与内涵的重要因素，《天鹅之城》将是带动三门峡市第三产业的一个重大契机！
2.3宣传定位及其优势
（1）产业定位树立办大旅游、大办旅游的思想，把旅游业作为我市经济发展新的增长点和先导产业，作为我市第三产业的支柱产业来培育，逐步推进我市旅游业从一般产业向支柱产业转变。
按照市场经济的规律运作旅游产业，把“点”做大，把“线”做长，壮大旅游产业链。
充分发挥各行各业在我市旅游业发展中相互促进、相互协调、综合配套、共办旅游的作用，使我市旅游业的发展建立在经济、文化、社会综合发展的基础上，确保旅游产业发展的经济效益、社会效益和环境效益协调发展。
（2）区域功能定位区域功能定位。
将我市处于潜在的、分散的、自然的旅游生产力诸要素，按旅游市场的需求，进行优化组合配套，形成各种特色和功能齐全的旅游区域。
把三门峡市的旅游业做大、做特、做好、做强，把周边的旅游资源纳入三门峡市旅游业发展总体规划，形成以三门峡市为中心的大旅游圈，实现资源共享，形成三门峡市大旅游新概念，建立以三门峡市为中心的旅游协作网。
面向全省，辐射周边省市，集商务、会务、观光、休闲度假为一体的旅游中心和全省旅游业发展的枢纽城市。
（3）市场定位树立大市场观念，大力发展国内旅游，逐步打开国际市场。
强化整体形象的策划、宣传和营销意识，努力做大客源市场。
发挥三门峡市科教基地和省会城市优势，大力发展商务、会务、修学等重点客源市场。
利用全国重要铁路交通枢纽优势，积极开拓过境客源市场。
大力开拓假日旅游市场。
实施区域一体化联手发展战略，使旅游资源合理配置和高效利用
（4）优势雄厚的依托背景;高端的定位宣传;权威的媒体传播;强势的资源整合;精准的特质点位.
2.4目标
1、以科技的手段、动漫的形式让世界了解三门峡，了解天鹅城。
《天鹅之城》将会使每个阶层的消费者在产生一次重大的视觉盛宴的同时，让中国乃至世界都知道三门峡这块圣地的人文地理。
在任何社会里，不管是禽兽的或人类的社会，从前都是暴力造成霸主，天鹅却是仁德造成贤君。
地上的狮、虎，空中的鹰、鸷，都只以善战称雄，以逞强行凶统治群众；而天鹅就不是这样，它在水上为王，是凭着一切足以缔造太平世界的美德，如高尚、尊严、仁厚等等。
它有威势，有力量，有勇气，但又有不滥用权威的意志、非自卫不用武力的决心；它能战斗，能取胜，却从不攻击别人。
作为水禽界里爱好和平的君主，它敢于与空中的霸主对抗；它等待着鹰来袭击，不招惹它，却也不惧怕它。
天鹅就是三门峡最美的象征。
它赋予别人多少，也就只向别人要求多少，它所希冀的只是宁静与自由。
天鹅的面目优雅，形状妍美，与它那种温和的天性正好相称。
它叫谁看了都顺眼。
凡是它所到之处，它都成了这地方的点缀品，使这地方美化；人人喜爱它，人人欢迎它，人人欣赏它。
然而随着社会环境污染等因素，天鹅也变得越来越稀少，但是三门峡却是它们每年越冬的一个聚集地。
这究竟是什么原因？
在古代神话中把这个媚人的鸟说成为天下第一美女的父亲的物种，一直以来每年冬天在这里栖息？
这座城市到底有什么魅力？
看完《天鹅之城》，你将揭晓一切！
绝对让你的眼睛一刻也不想离开画面！
在这部片子中，会让更多的人在了解天鹅的同时，也深知三门峡这块宝地。
2、通过融合形成全新的动漫旅游产业
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