浅析情感元素在影视公益广告中的应用毕业论文.docx
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浅析情感元素在影视公益广告中的应用毕业论文
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摘要
随着经济的快速发展，在信息爆炸快速前进的时代背景之下，影视公益广告所承载的情感力量在这之中所担任的角色不仅是先进时代的优秀文化传播体，予以规范道德准则传递受众积极向上的公益观念，获得受众的认可从而最大限度传达公益信息贯彻到自身行为态度当中，也是受众情感需求和慰藉的缓和剂。
情感是人类永恒的话题，在影视公益广告中合理把握情感元素的应用将会充分激发受众的情感脉搏。
过去情感元素广泛应用在不同的的广告媒介载体上，其中情感元素应用在影视公益广告范畴的理论体系尚且不太完善，本文旨在通过以文献分析法和案例分析法进行研究情感元素在影视公益广告范畴内的应用，另辟蹊径以创新角度解读情感元素。
笔者在总结前人的研究成果基础上，对情感元素进行解读和具体分类，并从受众情感、社会发展、影视公益广告艺术表现的角度切入探讨情感元素应用在影视公益广告的原因，关于情感元素的具体分类应用就人伦情感、同情情感、美德情感进行优秀案例重点分析，探讨影视公益广告中情感元素的应用方式和表现效果，并根据当今的制作水平现状尝试性提出了相关建议和思考，希望能对情感元素在影视公益广告的范畴内的应用提供借鉴和启发，以期能为影视公益广告行业贡献微薄的力量。
关键词：
情感元素影视公益广告情感共鸣
Abstract
Withtherapiddevelopmentofeconomy,underthebackgroundoftheageofinformationexplosionfastforward,carriedbythefilmandtelevisionpublicserviceadsemotionalpowerinwhichtheroleofisnotonlytheadvancedageoftheexcellentcultureofdiaspore,benormativeethicsideaoftransferaudiencepositive,togainrecognitionfromtheaudiencetoconveymaximumpublicinformationtoimplementitsownbehaviorattitude,isalsotheaudienceemotionalneedsandcomfortmoderator.
Emotionisaneternaltopicofhumanbeings.Areasonablegraspoftheapplicationofemotionalelementsinfilmandtelevisionpublicserviceadvertisementswillfullystimulatetheemotionalpulseoftheaudience.Pastemotionalelementsarewidelyusedindifferentadvertisingmediacarrier,includingemotionalelementsusedinfilmandtelevisionpublicserviceadscategorytheorysystemstillnotperfect,thispaperaimstostudythroughliteratureanalysisandcaseanalysistheemotionalelementsofacategoryinthefilmandtelevisionpublicserviceads,interprettheemotionalelementstofindinnovationAngle.Theauthoronthebasisofsummarizingtheresearchachievementsofpredecessors,interpretationandspecificclassificationofemotionalelements,andfromtheaudience'semotions,socialdevelopment,thefilmandtelevisionpublicserviceadsartAngletostudythecausesoftheemotionalelementsusedinfilmandtelevisionpublicserviceads,andabouttheemotionalelementsofthespecificapplicationclassificationisethicsemotion,sympathy,emotion,virtueemotiongoodexamplefocusanalysis,exploretheemotionalelementsinthefilmandtelevisionpublicserviceadswayofapplicationandperformanceeffect,accordingtostatusquooftoday'sproductionleveltentativelyputforwardsomeSuggestionsandthinking,wanttoemotionalelementsinfilmandtelevisionpublicserviceadswithinthecategoryofapplicationstoprovidereferenceandinspiration,Inordertomakeasmallcontributiontothefilmandtelevisionpublicserviceadvertisingindustry.
Keywords：
Emotionalelements，Filmandtelevisionpublicserviceadvertisement，Emotionalresonance
第一章．绪论
1.1研究背景
在信息爆炸的互联网时代，在物质基础得到满足的基础上，由于大环境影响下随之接踵而来的精神压力以及人与人情感碎片交流的闭塞匮乏，受众的情感需求愈加迫切，亟需情感上的寄托和慰藉，继而情感元素在影视公益广告的应用效果表现就起到了一定的润滑缓和作用。
在影视公益广告的实践创作过程中充分解读受众的情感需求，做到与受众的情感需求不谋而合，继而唤起受众真挚的情感，以此让受众产生认同感，予以规范道德准则和传递正确的价值观念，最大限度使得受众在润物细无声的情感体验中与公益信息产生情感共鸣，同时使得受众获得情感慰藉，这是影视公益广告应用情感元素的缘由。
同时随着经济的高速发展，其中引发的社会问题更是层出不穷，而借用影视公益广告情感元素应用可以引起受众对社会热点问题的关注，从而潜移默化激发受众的社会意识和责任感。
众所周知公益广告是先进时代的优秀文化传播体，其作用对构建和谐社会具有极大的意义，用情感感化受众从而凝聚和谐的社会氛围实现伟大复兴的“中国梦”是我们为之努力的目标。
基于该背景，选择情感元素在影视公益广告中的应用进行研究。
1.2研究目的和意义
研究情感元素在影视公益广告中的应用意义分为以下两点，首先是理论意义，探究情感元素在影视公益广告中的应用，揭示其应用原因并思考其应用意义，提出相关建议和思考，如何以情动人，并做到寓理于情，从而引发受众的情感触点，合理把握情感元素的应用，使得影视公益广告情感设计效益得到最大化，为影视公益广告设计创作提供新的视角和想法；第二点则是社会意义，在时代的变化与发展过程中，受众的情感问题也相应在不同时期有不同的问题，如今在喧嚣嘈杂的大环境下，受众的情感是淡漠且断层的，从而存在部分道德失范等行为，法国古典作家拉罗什富科曾说过，“唯有感情是始终具有说服力的演说家”这就是应用情感元素达到以情动人，从而发挥其价值导向和思想教育功能，使得受众将其公益观念贯彻。
公益广告是以人文情感为基础的传播活动，其本质是真善美的回归，本文旨在通过研究情感元素在影视公益广告中的应用，使得合理把握情感元素的应用，最大限度使得受众获得情感共鸣，体现影视公益广告应用情感传播的意义。
因此本人选择“浅析情感元素在影视公益广告中的应用——以关爱空巢老人广告为例”为自己的毕业论文选题，挖掘其内涵作用，强化对情感元素的认识，为影视公益广告创作更好地应用情感元素奉献微薄力量。
并且以关爱空巢老人广告为例，空巢老人问题随着我国人口老龄化程度加快演变为亟需解决的社会问题，关爱空巢老人不仅仅是需要物质上的关爱，恰恰精神层面上的慰藉和关怀更是容易被忽视，选择研究该课题，同时将“情感元素”应用到本人的影视公益广告中，以影视公益广告的形式进行传播呼吁，为空巢老人建设心灵暖巢，以此营造良好和谐“老吾老以及人之老”的社会氛围。
1.3相关文献综述
笔者在中国知网输入“情感元素”“公益广告”关键词，一共检索出37条结果，经过整理和分析，获得以下的研究结论：
（1）从不同的广告媒介载体角度分析情感元素：
情感元素广泛应用在不同的广告媒介载体上，以不同的形式得以表现，学者柏琼芳在《情感诉求在家庭伦理平面公益广告中的应用》一文分析不同时期基于家庭伦理平面公益广告的表现形式，讲解了情感诉求的不同方式应用，阐述了其中的社会功能效应并且提出了反思和建议，该文都是从平面广告角度基于家庭伦理的元素去阐述情感诉求，所以此文章和笔者研究的载体形式有所区别；学者苑洪春在《浅谈视频公益广告情感诉求的捕捉和表达》里提出不同情感元素在视频公益广告中应用以及情感元素的表达策略，学者胡馨予、刘淑娟在《浅析情感元素在公益性广告的应用》一文中提出了情感元素的概念以及情感范畴里不同元素的应用，并提出了创新性情感运用的手法，这两篇文章展示了异曲同工之处，研究都不够深入系统，在表达策略的运用上缺乏典型案例的具体分析。
（2）从传播运用的角度分析情感元素：
学者曹静在《微电影中情感元素的传播效能研究》文中阐述情感元素的不同类别，讲述其微电影的传播环境背景以及情感元素应用在微电影当中的传播效能，并以优酷网为样本进行数据统计来研究假设以此论证，提出相关思考和发现，学者赵振岩在《公益广告中情感元素的运用与传播策略》一文提出情感元素应用原因以及价值意义，并阐述了情感元素的具体运用策略以及传播策略，两篇文章就研究范围来说有些广泛，具体研究样本数据不够具有支撑力；学者张欣在《公益广告中情感元素的运用与传播策略》一文中阐述了情感元素在公益广告中的作用并提出了相关的应用案例和传播策略，但就情感元素的传播策略没有作出实用性的策略研究。
从以上文献研究中可以得知，情感元素应用在影视公益广告中的参考文献有限，且缺乏相关系统的科学的分析，不同广告媒介载体对情感元素的研究有不同的侧重，就笔者的研究范围来说是在影视公益广告的范畴之内，所以笔者在研究过程中就影视范围内的公益广告进行研究，以相关具体典型案例进行分析，在情感元素的应用上提供新的视角和思考，所以本研究具有一定的研究价值。
随着影视行业的蓬勃发展，笔者研究通过以情动人的创意表现方式向公众传递正确的价值观进行情感渗透，如果加大该方面的学术研究，理论与实践并重，也将会是影视公益广告的一大进步。
1.4研究方法、研究内容以及创新思路
研究方法：
（1）文献分析法：
本文研究的对象是情感元素在影视公益广告中的应用，通过研读大量的文献为基础，并重点进行梳理和总结，以期能在前人研究的成果基础上对情感元素的应用有所进一步的突破。
（2）案例分析法：
笔者选择具有代表性的应用情感元素的影视公益广告案例，通过分析案例来总结经验，继而为笔者提出情感元素的应用建议做参考。
研究内容：
本文借助文献分析法和案例分析法进行研究梳理，综合权威性学者的研究成果将情感元素定义，并对其分类，阐述其情感元素在影视公益广告中应用的原因，分析其价值意义，选择了具有代表性的影视公益广告进行案例分析，分析其应用的方式和效果，并根据当今的制作水平现状尝试性提出相关建议。
创新思路：
本文的创新在于将情感元素与影视公益广告相结合进行研究，这是研究切入点的新创，本文通过理论与实践并重，解读情感元素，分析影视公益广告典型优秀案例，探究影视公益广告中情感元素的应用，揭示其应用原因并思考其应用意义，提出相关建议和思考，为影视公益广告设计创作提供新的视角和想法，从而有利于影视公益行业发展；其次是研究对象的创新，纵观优秀影视公益广告的成功，都离不开以情动人的情感元素，是否能合理把握应用情感元素使得发挥其最大效益，所以笔者选择该课题具有一定的研究意义。
第二章．浅析情感元素在影视公益广告中的应用
2.1情感元素和影视公益广告的概念阐述
2.1.1情感元素的定义
情感是对客观世界特殊反映的心理体验，它是主体对客观事物是否满足自己需求的态度体验。
情感的存在对于人类具有重大的意义，在影视公益广告中情感元素的应用包括伦理情感，指的是亲情、友情、爱情，以及恐惧、同情、美德、价值观以及其他情感。
其影视公益广告就是将其要传达的思想观念赋予情感元素当中，以期激发受众心灵深处获得情感共鸣，使得受众获得某种情感的心理体验，从而正向积极地影响受众的行为态度，这就是影视公益广告应用情感元素的意义。
情感是不可或缺人与人相互链接的载体，在影视公益广告中合理设计情感元素的应用将会使得其作品富有感染力，影视公益广告想要以情动人，就要重视情感元素的敏感触发点，从而满足受众的情感需要，在影视公益广告中应用亲情元素，可以引起受众对家庭伦理道德的重视，起到关爱家人等正向的引导；在影视公益广告中应用友情元素，可以引起受众感受友谊的真挚可贵，唤起纯真美好的记忆，获得积极的情感重温；在影视公益广告中应用爱情元素，可以使得受众感受爱情的美好，感受人间真爱的情感体验；在影视公益广告中应用美德元素，通过传承中华民族优秀传统美德来潜移默化感染受众对美德的重视和规范，从而构建良好美德风尚促进社会和谐进步发展。
2.1.2影视公益广告的定义
公益广告是基于鞭笞受众树立公益意识并规范其道德行为为目标且传播不以利益为原则的服务性广告活动，目前就影视公益广告还没有专门的学术定义，但基于权威性学者的研究成果梳理归纳，影视公益广告则是基于鞭笞受众树立公益意识并规范其道德行为，通过声音、画面、文字等手段来表现的艺术设计，传播不以利益为原则的服务性广告活动。
2.2情感元素在影视公益广告中的应用
2.2.1情感元素运用在影视公益广告中的原因
（1）受众情感的需要。
随着社会经济的快速发展，在物质基础得到满足的基础上，受众的需求逐渐转移到精神情感的需求上，尤其是当今社会各种思想文化的碰撞，在信息拥挤爆炸的时代，受众的情感需求愈来愈迫切，有人说心理欲求的满足是人积极活动的基石，在受众的情感需求获得满足是当代人感受到幸福的必需条件。
在影视公益广告的设计当中要合理把握受众的情感诉求，在精神层面上满足受众情感需要，在这一过程中并引导受众的情感思想，从而激发受众的积极情感，潜移默化实现受众对于社会的责任。
（2）社会发展的需要。
在当今物欲横流的时代，受众的精神心灵受到极大的冲击以至于演变社会价值观日益多元化，发展过程中随之受众产生的价值观和道德观与和谐社会的主流思想价值格格不入，其中社会问题接踵而来，影视公益广告的情感元素应用有利于缓解当今的社会矛盾，比如空巢老人问题随着我国人口老龄化程度加快演变为亟需解决的社会问题，这其中就映射了受众的情感问题，关爱空巢老人本是中华民族传统美德，所以在影视公益广告中合理应用情感元素可以缓和该社会矛盾，积极发挥情感力量，从而正确引导受众的美德观价值观，将情感渗透在受众行为当中，促进社会发展的和谐运转。
（3）影视公益广告艺术表现的需要。
影视公益广告是一种艺术设计实践，其创意表现是结合受众的情感需要把握时代发展规律出发的，以期并通过独特的艺术表现手法和审美追求实现情感共鸣感染受众，著名广告人罗宾斯基曾经说过“我坚信一流的情感才能创造出一流的广告，所以我每次都刻意在广告中注入强烈的情感。
”同样影视公益广告亦是如此，在过往众多优秀影视公益广告中都应用了情感元素，使得受众在接收的过程中激发其情感脉搏，获得良好的传播效益。
影视广告的整体节奏绝非独立成型的，它是由一连串的前因后果相互影响而催生出的最终结果。
它是导演创作意图的最终呈现，通过整体节奏，在观众心目中形成心理起伏的曲线。
2.2.2影视公益广告中应用情感元素的案例分析
关于情感元素的具体应用本文就人伦情感、同情感、美德观念情感进行重点案例分析。
（1）亲情元素的应用。
在2013年央视推出了多个优秀的影视公益广告作品，其中最让我印象深刻的是《关爱失智老人—打包篇》该作品融入了情感元素当中的“亲情元素”表现了伟大的父爱，患得老年痴呆症的父亲尽管什么都不记得，但从未忘记爱你。
该广告播出横扫众多奖项，从最深处激发受众的心灵获得情感共鸣。
广告贴近生活焕发真挚的情感并合理设计运用亲情元素，结合暖黄温情复古的色调加之耐人寻味的配乐，广告开始表现父亲患得老年痴呆的行为，即便如此父亲对儿子的爱已成为记忆深处里的一种本能，该父爱在影片结尾得到升华，通过儿子对父亲的疑问设置悬念增强了广告的感染力，父亲出乎意料的回答拨动心弦，触发了心底最深沉的情感，不禁使人潸然落泪，将受众的情感波动推向了高潮，通过质朴实在的情感打动人心。
（2）爱情元素的应用。
台湾温情公益广告《爱的密度》以温暖的影调娓娓道来的叙述故事，广告中虽然没有运用新颖的创意表现却不紧不慢的使人渐入佳境，广告配合舒服的画面色调以及扣人心弦的配乐以第三者口吻讲述其两位老人的爱情故事，讲述了生前父母亲相互陪伴从青葱无邪走到花甲之年，过世的父亲对母亲隐藏的细微而浓烈的爱，故事以涓涓细流的情感浸透人心，在影片结尾父亲以一封信交代了自己对爱人炙热的情感，以含蓄内敛的方式传达爱意，该广告以缓慢的节奏将“爱情”元素生动表现，给人以难忘的感受。
（3）同情元素的应用。
贵阳银行关爱留守儿童公益广告《等待篇》则应用了“同情”元素并交叉应用了“亲情”元素，广告开头以浓郁厚重的色调渲染广告的氛围，并交代了大山里艰苦的家庭环境以及留守儿童日复一日孤零零的背影，影片中应用了日历、相片等道具感染情绪，反映留守儿童对家人的思念和团聚的期待，在人物塑造的细节刻画上加大了这种悲凉，营造了使人感到怜悯同情的氛围，留守儿童长时间缺少亲情陪伴加上物资匮乏环境艰苦是十分现实残酷的社会现象，让人不禁心痛落泪，观看完广告后心情久久无法恢复，这则公益广告充分应用了“同情”元素使人产生共鸣并且带来思考。
（4）美德观念的应用。
孝是中华民族的优秀传统美德，所谓“百善孝为先”，公益广告《爱心传递—洗脚篇》的播出反响极大，该广告反映了尊老爱幼孝顺父母的传统美德。
广告中小男孩看见妈妈端水给婆婆洗脚，也学着妈妈的行为孝顺父母，从妈妈对婆婆的孝顺到小男孩对妈妈的孝顺反映了传统美德孝文化，广告围绕着“美德观念”元素进行情感表达，小男孩一声“妈妈，洗脚”深深地感动无数人的内心，并予以我们思考。
广告通过直观的镜头语言交织人物细节的刻画，没有过多的台词以无声胜有声的方式直戳人心，如同一股暖流流淌心扉并传达了美德观念。
2.2.3情感元素应用在影视公益广告中需要注意的问题
（1）把握真实性原则。
在影视公益广告中想要实现以情动人，必须以真挚的情感去打动受众，留心观察生活，所谓艺术来源于生活，我们所面对的群体是广大人民受众，所以要求我们在情感元素的应用上要结合现实情况，其情感诉求要真实化生活化，在日常的生活中捕捉真实的情感内容并加以合理地运用把握，如果在应用上空穴来风矫揉造作反而会引起受众的不适和反感。
另外在情感设计上，我们也可以选择受众关心的时事热点社会问题进行情感运用，这样将会加大受众的关注度激发受众的情感，并产生一定的情感共鸣，以此感化受众获得认可。
（2）把握艺术设计原则。
影视公益广告要充分利用其独特魅力的艺术审美，优秀的影视公益广告是一件艺术品，集齐视听美感合理把握镜头语言的应用加之恰到好处的配乐和感人肺腑的台词等等相互作用，设置悬念或是出乎意料的叙事手法，在影片的细节上进行情感渲染设计，以新颖的创意想法加之影视表现技巧包装将故事情节生动呈现，以期发挥最大程度的感染力受众，触发受众的情感点，使得受众的情感节奏跟随影片的节奏渐入佳境，从而在视觉盛宴的享受过程中潜移默化进行情感渗透。
切忌在情感的表现上死板生硬直白空洞，以教化形式和口号形式的台词不合理传达情感，以肤浅表面的故事进行情感设计，避免受众产生一定的抵触心理。
（3）把握情感限度原则。
影视公益公告讲究情感表现方式，中华上下五千年，在这样的时代发展过程中我们的情感接受是和西方国家有所区别的，国人在传统的情感交流接收上更为含蓄内敛，所以在情感的表现上我们可以尝试采取选择情感表现留白手法，不要过度浮夸开放，在含蓄的情感传递过程中使得公众在接收情感时候保持参与度，留有空间进行思考，心理学表明受众在参与感极其强烈时候其记忆力和理解力将会到达顶峰。
所以合理把握情感限度的表现将有利于影视公益广告的效益发挥。
第三章．运用情感元素创作影视公益广告的实践探索----关爱空巢老人广告创作
3.1创作主题与思路
毕业设计一共制作了三支影视公益广告，其题材是围绕关爱空巢老人为主，运用了情感元素的亲情元素和美德元素，在情感设计上围绕社会热点话题空巢老人展开创作。
首先想到该主题是因为笔者的奶奶就是典型的空巢老人，其次空巢老人问题已经演变为极其严峻的社会问题。
据新浪财经网显示，截至2017年底，我国60岁及以上老年人口有2.41亿人，占总人口17.3%，预计到2050年前后，我国老年人口数将达到峰值4.87亿，占总人口的34.9%。
可想而知，这是多么庞大的数据，所以笔者选择该主题进行创作，希望通过影视公益广告的方式尽微薄力量感染身边的人，并以此警示珍惜身边的家人，给予空巢老人温暖与关心。
三支影视公益广告围绕的主题是常回家看看，《奶奶的一天》《远距离的关心》《奶奶和平安的故事》都是把握真实性原则了解该社会问题并进行剧本编写，首先《奶奶的一天》旨在表现空巢老人独居的生活状态，《远距离的关心》则是结合身处城市的孙女与远在乡下的空巢老人各自的情感表达视角去完成这个剧本设计，《奶奶和平安的故事》以故事悬念设置误以为是空巢老人与留守儿童的故事，结局却是空巢老人与一只猫咪的故事。
4.1创作过程
4.1.1剧本构思
《奶奶的一天》剧本构思：
在情感元素的应用上该剧本是笔者通过和空巢老人相处观察继而创作了该剧本，从而在根据真实故事的基础上进行剧本设计，在情感元素的应用里以真实情感进行剧本创作合理做到把握真实性原则，讲述空巢老人平淡无奇一人独居的生活，从早上到晚上的日常生活，广告中设置了儿子来电这一幕来讲述空巢老人一天的日常的主线并间接表达了如今大部分老人心口不一报喜不报忧的习惯，并通过细节刻画来反映该空巢老人忘性大等等间接体现了空巢老人的对家人的思念之情。
《远距离的关心》剧本构思：
在情感元素的应用上该剧本合理把握情感限度原则以及真实性原则，在情感元素的应用上以含蓄传统的方式传达情感，没有过分浮夸表达情感，而是在广告的结尾以一种孤独无声的方式将情感烘托到高潮，留给观众参与思考。
该剧本以居住在城市的孙女视角讲述孙女对奶奶的关心，空巢老人独自一
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