一汽大众二店开业庆典策划方案.docx
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一汽大众二店开业庆典策划方案
一汽大众二店开业庆典策划方案
一汽大众二店开业庆典策划方案
一、活动概述
2013年8月，一汽大众二店将落户柳州。
作为一汽大众在柳州的第二家店，二店的开业必极大地满足柳州一汽大众消费者的需求。
本次活动除了隆重其事一汽大众二店开业庆典，还借此开业庆典之契机，全面宣传一汽大众品牌的知名度。
通过后续性的促销与推广活动中，凸显一汽大众品牌的个性，拉近经销商与客户之间的距离，提升一汽大众二店的品牌形象。
二、活动目的
●使一汽大众二店开业的消息得到广泛的传播，吸引更多的目标消费群体一类参加此次活动。
●推广品牌知名度，加深一汽大众在消费者心目中的印象。
●不管是从前期策划还是从后期执行上，都要力争做到使这一开业庆典达到空前轰动的效果。
●增强内部员工对公司的信心。
三、活动主题：
“八月一汽大众绽放”一汽大众汽车二店开业庆典
四、活动内容：
活动一：
一汽大众汽车二店开店庆典活动仪式
绪。
确认负责管理展厅各区域人员是否在位。
（三）、媒体计划
活动现场媒体邀约：
柳州日报、柳州晚报、柳州电视台《汽车》、柳州电台
后期媒体宣传与活动：
为加快宣传旗舰店推广工作，尽快吸引客户看书、试驾、购车等，借开业庆典契机，分别在柳州晚报、柳州电台、短信平台进行宣传。
（四）、活动流程（暂定活动开始时间为上午9:
18）
6:
00所有公司内部人员及工作人员到达现场，作最后检查。
7:
00所有安保人员到位。
7:
30礼仪小姐、车模、演职人员到场准备完毕。
7:
45主持人、记者到场。
8:
30乐队（舞龙舞狮）开始表演，礼仪小姐全部就位，迎接来宾。
8:
30车模就位。
8:
45嘉宾陆续到场，乐队、礼仪小姐迎宾，并协助佩带胸花，引导等工作。
9:
00来宾基本到场，随意参观。
9:
18主持人宣布仪式开始并邀请市领导讲话。
9:
25一汽大众二店公司领导讲话。
9:
30一汽大众二店领导讲话。
9:
38由领导和嘉宾一同为新车揭幕,鼓乐齐鸣,燃放礼炮,放飞气球
9:
40由一汽大众二店领导引领嘉宾参观。
10:
00由一汽大众二店领导宣布“八月一汽大众绽放”全城巡游活动车队出发。
（五）、活动现场布置明细
礼花花球胸花
签到仪式
礼炮礼花绽放
活动二：
“八月一汽大众绽放”全城巡游活动车队
活动时间：
2013年8月30日10:
00—11:
30
活动地点：
柳州国际会展中心---柳州人民广场
活动人员人数：
（待定）
活动车辆：
（待定）
活动目的：
以车队巡游的形式，形成强大的视觉冲击力，以达到庆祝一汽大众二店开业和扩大品牌知名度的目的。
巡游路线：
绕柳州市区范围行驶一圈，到柳州人民广场。
具体路线如下：
柳州国际会展中心→**路→**路→**路→**路→**路→**路→**路→**路→**路→**路→**路→人民广场
A、人民广场为此次巡游终点站，所有车辆到位后，在广场活动现场拉起横幅，合影留念。
部分用作试乘试驾车辆，部分作为展示用车。
B、全程巡游时间约为1.5小时，中午11点30分左右到人民广场，所有车辆按指定区域停放。
由此进入下一个活动流程。
活动三：
“八月一汽大众绽放”一汽大众二店开业庆典
暨一汽大众二店震撼入驻柳州大型广场活动
活动时间：
下午场：
15：
00——17：
00
晚间场：
19：
00——21：
00
活动地点：
人民广场
活动人员人数：
（待定）
活动车辆：
（待定）
活动目的：
在柳州市中心绝对人气聚集地——人民广场营造出时尚运动氛围，以“时尚魅力”为卖点，结合抽奖、答问等互动活动，突出一汽大众品牌时尚、运动的独特气质，以达到一汽大众汽车品牌深入人心的最大宣传效果。
以试乘试驾等一系列现场活动，让更多的人感受和体会一汽大众的时尚魅力。
活动内容：
1、激情共享时尚街舞
以一汽大众主题色灯光效果，演职人员着一汽大众汽车展示车身颜色上装，手系一汽大众主题色丝巾，随着一阵引擎声掀起音乐高潮，伴着音乐舞动，打造时尚魅力一汽大众绽放之夜
2、魅力一汽大众有奖问答
以有奖问答的形式进行互动，从而增强一汽大众汽车品牌在消费者中的意识。
采用九宫格的形式，每个翻板后附带着问题和礼品，回答正确者获赠奖品。
奖品以一汽大众LOGO雨伞和汽车模型为主。
3、现场抽奖，免费把车开回家（免费赠送八辆一汽大众轿车三年的使用权）
幸运奖10名折叠自行车
特别奖8名可获得一汽大众轿车的免费使用权3年
须凭驾驶证、行驶证、房产证、公务员工作证等有效证件在现场报名，领取一张有编号的“免费把车开回家”抽奖卡，市民填写抽奖卡并投入抽奖箱，即取得参与抽奖资格（抽奖卡内容：
姓名、手机号码、身份证号码）。
每位市民只有一次抽奖机会。
即市民凭本人驾驶证等有效证件只能填写一张抽奖卡，如发生同一人两次在抽奖过程中抽中，既取消其参与抽奖资格。
活动现场布置：
营造时尚运动、热烈活力的氛围。
29日前活动现场布置完毕（图）
1、现场背景喷绘
2、地台、旗帜摆放
3、模特演绎一汽大众轿车
4、现场销售人员介绍展车情况，并提供温情小礼品回馈客户
5、休息区域灯箱广告配合、版画式
6、工作台宣传册、LOGO牌摆放
活动流程：
时间
操作
备注
14：
30
1、主持人、礼仪小姐、车模到位
2、安排车辆停放
3、现场发放DM单
一汽大众员工
DM单页派发人员
14：
50
活动预热
音乐、各演员到位
14：
55
曼妙车模演绎
汽车模特合影
15：
00
主持人上台，介绍今天活动的推广主题，活动进程介绍、活动介绍。
主持人上台背景音乐
15：
15
时尚街舞表演
背景音乐
15：
30
主持人串词，介绍一汽大众汽车品牌，邀请抽奖
抽奖卡
15：
35
有奖问答
麦克风、礼品准备
16：
00
时尚街舞表演
背景音乐，汽车引擎声
16：
10
主持人串词，介绍一汽大众车，引出试驾
现场报名者由工作人员引领，参与试乘试驾活动
16：
20
现场抽奖
抽奖箱，幸运奖3名，特别奖2名
16：
30
汽车模特汽车秀
背景音乐
16：
40
现场抽奖
抽奖箱，幸运奖2名，特别奖1名
16：
50
现场采访试驾者的感受、体验
车手与车模合影
17：
00
主持人致词，敬请关注19:
00“一汽大众绽放之夜”
“一汽大众绽放之夜”
18：
40
悠扬休闲的音乐，漂亮小姐散发产品宣传单，主持人准备
礼仪小姐、乐队全部就位
18：
50
曼妙车模演绎
汽车模特合影
18：
55
燃放礼炮
礼炮、工作人员
19：
00
主持人上台，介绍今晚活动的推广主题，活动进程介绍、活动介绍。
主持人上台背景音乐
19：
08
乐队（舞龙舞狮）开始表演
19：
15
主持人串词，介绍一汽大众汽车品牌，邀请抽奖
抽奖卡
19：
20
时尚街舞表演
背景音乐，汽车引擎声
19：
30
有奖问答
麦克风、礼品准备
20：
00
滑板、自行车表演
幸运奖折叠自行车展示
20：
08
现场抽奖
抽奖箱，幸运奖3名，特别奖3名
20：
30
汽车模特汽车秀
背景音乐
20：
35
现场抽奖
抽奖箱，幸运奖2名，特别奖2名
21：
00
主持人串词，特别获奖发表感受
拍照合影
活动后期
活动现场的清理、物料回收
活动结合后，派５名工作人员协助专业公司进行清理
广告宣传
不少于三篇软文宣传
回访客户
回访所有参加活动的客户
五、活动推广宣传及费用
媒体名称
发布主题
发布时间
发布规格
费用
柳州日报
时尚魅力一汽大众二店将入驻柳州，免费赠送八辆一汽大众轿车三年的使用权，敬请关注
8月20日
头版1/3
2W
柳州晚报
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8月20日
汽车版整版
4.5W
影院植入广告
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8月20日9月20日
30次/天，5000
5000/月
2000制作
柳州电台
时尚魅力一汽大众二店将入驻柳州，免费赠送八辆一汽大众轿车三年的使用权，敬请关注
8月20日-29日
8次/天，15秒广告
3000
柳州图文频道
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8月20日-29日
图文
500
户外LED屏
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8月20日-29日
60次/天15秒，
6500
柳州日报
时尚魅力一汽大众汽车专题
8月25日
1/3版
2W
柳州晚报
时尚魅力一汽大众汽车专题
8月25日
半版
3W
柳州日报
时尚魅力一汽大众汽车专题
8月29日
1/3版
2W
柳州晚报
时尚魅力一汽大众汽车专题
8月29日
整版
4.5W
柳州日报
时尚魅力一汽大众汽车专题
8月30日
半版
4W
柳州晚报
时尚魅力一汽大众汽车专题
8月30日
整版
4.5W
柳州电台
时尚魅力一汽大众汽车专题
8月30日
8次/天，15秒广告
/
柳州电视台
时尚魅力一汽大众汽车专题
8月30日
非常快车道
/
DM杂志
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8月25日定稿
A4跨页
3000
门户网站
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8月20日
通栏
5000/月
门户网站
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8月20日
通栏
5000/月
费用合计
290000.00
六、活动执行费用预算
项目
规格
费用
备注
舞台背景
灯光
音响话筒
气柱
拱门
气球
遮阳伞（带一汽大众LOGO）
礼炮
礼花
签到本、签到笔
鲜花
礼仪小姐
主持人
车模
舞狮
街舞
礼品
抽奖箱
抽奖券
车身贴
横幅
DM单
行汽油费
媒体礼金
人工费用
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