一汽大众二店开业庆典策划方案.docx

1、一汽大众二店开业庆典策划方案一汽大众二店开业庆典策划方案一汽大众二店开业庆典策划方案一、活动概述2013年8月，一汽大众二店将落户柳州。作为一汽大众在柳州的第二家店，二店的开业必极大地满足柳州一汽大众消费者的需求。本次活动除了隆重其事一汽大众二店开业庆典，还借此开业庆典之契机，全面宣传一汽大众品牌的知名度。通过后续性的促销与推广活动中，凸显一汽大众品牌的个性，拉近经销商与客户之间的距离，提升一汽大众二店的品牌形象。二、活动目的使一汽大众二店开业的消息得到广泛的传播，吸引更多的目标消费群体一类参加此次活动。推广品牌知名度，加深一汽大众在消费者心目中的印象。不管是从前期策划还是从后期执行上，都要力

2、争做到使这一开业庆典达到空前轰动的效果。增强内部员工对公司的信心。三、活动主题：“八月 一汽大众绽放” 一汽大众汽车二店开业庆典四、活动内容：活动一：一汽大众汽车二店开店庆典活动仪式绪。确认负责管理展厅各区域人员是否在位。（三）、媒体计划活动现场媒体邀约：柳州日报、柳州晚报、柳州电视台汽车、柳州电台后期媒体宣传与活动：为加快宣传旗舰店推广工作，尽快吸引客户看书、试驾、购车等，借开业庆典契机，分别在柳州晚报、柳州电台、短信平台进行宣传。（四）、活动流程（暂定活动开始时间为上午9:18）6:00 所有公司内部人员及工作人员到达现场，作最后检查。7:00 所有安保人员到位。7:30 礼仪小姐、车模、

3、演职人员到场准备完毕。7:45 主持人、记者到场。8:30 乐队（舞龙舞狮）开始表演，礼仪小姐全部就位，迎接来宾。8:30 车模就位。8:45 嘉宾陆续到场，乐队、礼仪小姐迎宾，并协助佩带胸花，引导等工作。 9:00 来宾基本到场，随意参观。9:18 主持人宣布仪式开始并邀请市领导讲话。9:25 一汽大众二店公司领导讲话。9:30 一汽大众二店领导讲话。9:38 由领导和嘉宾一同为新车揭幕,鼓乐齐鸣,燃放礼炮,放飞气球9:40 由一汽大众二店领导引领嘉宾参观。10:00 由一汽大众二店领导宣布“八月 一汽大众绽放”全城巡游活动车队出发。（五）、活动现场布置明细 礼花花球 胸花签到仪式礼炮 礼花

4、绽放活动二： “八月 一汽大众绽放”全城巡游活动车队活动时间：2013年8月30日 10:0011:30活动地点：柳州国际会展中心-柳州人民广场活动人员人数：（待定）活动车辆：（待定）活动目的：以车队巡游的形式，形成强大的视觉冲击力，以达到庆祝一汽大众二店开业和扩大品牌知名度的目的。巡游路线：绕柳州市区范围行驶一圈，到柳州人民广场。具体路线如下：柳州国际会展中心 *路 *路 *路 *路 *路 *路 *路 *路 *路 *路 *路人民广场A、人民广场为此次巡游终点站，所有车辆到位后，在广场活动现场拉起横幅，合影留念。部分用作试乘试驾车辆，部分作为展示用车。B、全程巡游时间约为1.5小时，中午11点

5、30分左右到人民广场，所有车辆按指定区域停放。由此进入下一个活动流程。活动三：“八月 一汽大众绽放” 一汽大众二店开业庆典暨一汽大众二店震撼入驻柳州大型广场活动活动时间：下午场：15：0017：00 晚间场：19：0021：00活动地点：人民广场活动人员人数：（待定）活动车辆：（待定）活动目的：在柳州市中心绝对人气聚集地人民广场营造出时尚运动氛围，以“时尚魅力”为卖点，结合抽奖、答问等互动活动，突出一汽大众品牌时尚、运动的独特气质，以达到一汽大众汽车品牌深入人心的最大宣传效果。以试乘试驾等一系列现场活动，让更多的人感受和体会一汽大众的时尚魅力。活动内容：1、激情共享 时尚街舞以一汽大众主题色灯

6、光效果，演职人员着一汽大众汽车展示车身颜色上装，手系一汽大众主题色丝巾，随着一阵引擎声掀起音乐高潮，伴着音乐舞动，打造时尚魅力一汽大众绽放之夜 2、魅力一汽大众 有奖问答以有奖问答的形式进行互动，从而增强一汽大众汽车品牌在消费者中的意识。采用九宫格的形式，每个翻板后附带着问题和礼品，回答正确者获赠奖品。奖品以一汽大众LOGO雨伞和汽车模型为主。3、现场抽奖，免费把车开回家（免费赠送八辆一汽大众轿车三年的使用权）幸运奖 10名 折叠自行车特别奖 8名 可获得一汽大众轿车的免费使用权3年须凭驾驶证、行驶证、房产证、公务员工作证等有效证件在现场报名，领取一张有编号的“免费把车开回家” 抽奖卡，市民填

7、写抽奖卡并投入抽奖箱，即取得参与抽奖资格（抽奖卡内容：姓名、手机号码、身份证号码）。每位市民只有一次抽奖机会。即市民凭本人驾驶证等有效证件只能填写一张抽奖卡，如发生同一人两次在抽奖过程中抽中，既取消其参与抽奖资格。活动现场布置：营造时尚运动、热烈活力的氛围。29日前活动现场布置完毕（图）1、现场背景喷绘2、地台、旗帜摆放3、模特演绎一汽大众轿车4、现场销售人员介绍展车情况，并提供温情小礼品回馈客户5、休息区域灯箱广告配合、版画式6、工作台宣传册、LOGO牌摆放活动流程：时间操作备注14：301、主持人、礼仪小姐、车模到位2、安排车辆停放3、现场发放DM单一汽大众员工DM单页派发人员14：50活

8、动预热音乐、各演员到位14：55曼妙车模演绎汽车模特合影15：00主持人上台，介绍今天活动的推广主题，活动进程介绍、活动介绍。主持人上台背景音乐15：15时尚街舞表演背景音乐15：30主持人串词，介绍一汽大众汽车品牌，邀请抽奖抽奖卡15：35有奖问答麦克风、礼品准备16：00时尚街舞表演背景音乐，汽车引擎声16：10主持人串词，介绍一汽大众车，引出试驾现场报名者由工作人员引领，参与试乘试驾活动16：20现场抽奖抽奖箱，幸运奖3名，特别奖2名16：30汽车模特汽车秀背景音乐16：40现场抽奖抽奖箱，幸运奖2名，特别奖1名16：50现场采访试驾者的感受、体验车手与车模合影17：00主持人致词，敬请

9、关注19:00“一汽大众绽放之夜”“一汽大众绽放之夜”18：40悠扬休闲的音乐，漂亮小姐散发产品宣传单，主持人准备礼仪小姐、乐队全部就位18：50曼妙车模演绎汽车模特合影18：55燃放礼炮礼炮、工作人员19：00主持人上台，介绍今晚活动的推广主题，活动进程介绍、活动介绍。主持人上台背景音乐19：08乐队（舞龙舞狮）开始表演19：15主持人串词，介绍一汽大众汽车品牌，邀请抽奖抽奖卡19：20时尚街舞表演背景音乐，汽车引擎声19：30有奖问答麦克风、礼品准备20：00滑板、自行车表演幸运奖折叠自行车展示20：08现场抽奖抽奖箱，幸运奖3名，特别奖3名20：30汽车模特汽车秀背景音乐20：35现场抽

10、奖抽奖箱，幸运奖2名，特别奖2名21：00主持人串词，特别获奖发表感受拍照合影活动后期活动现场的清理、物料回收活动结合后，派名工作人员协助专业公司进行清理广告宣传不少于三篇软文宣传回访客户回访所有参加活动的客户五、活动推广宣传及费用媒体名称发布主题发布时间发布规格费用柳州日报时尚魅力一汽大众二店将入驻柳州，免费赠送八辆一汽大众轿车三年的使用权，敬请关注8月20日头版1/32W柳州晚报时尚魅力一汽大众二店将入驻柳州，免费赠送八辆一汽大众轿车三年的使用权，敬请关注8月20日汽车版整版4.5W影院植入广告时尚魅力一汽大众二店将入驻柳州，免费赠送八辆一汽大众轿车三年的使用权，敬请关注8月20日9月20

11、日30次/天，50005000/月2000制作柳州电台时尚魅力一汽大众二店将入驻柳州，免费赠送八辆一汽大众轿车三年的使用权，敬请关注8月20日-29日8次/天，15秒广告3000柳州图文频道时尚魅力一汽大众二店将入驻柳州，免费赠送八辆一汽大众轿车三年的使用权，敬请关注8月20日-29日图文500户外LED屏时尚魅力一汽大众二店将入驻柳州，免费赠送八辆一汽大众轿车三年的使用权，敬请关注8月20日-29日60次/天15秒，6500柳州日报时尚魅力一汽大众汽车专题8月25日1/3版2W柳州晚报时尚魅力一汽大众汽车专题8月25日半版3W柳州日报时尚魅力一汽大众汽车专题8月29日1/3版2W柳州晚报时尚

12、魅力一汽大众汽车专题8月29日整版4.5W柳州日报时尚魅力一汽大众汽车专题8月30日半版4 W柳州晚报时尚魅力一汽大众汽车专题8月30日整版4.5W柳州电台时尚魅力一汽大众汽车专题8月30日8次/天，15秒广告/柳州电视台时尚魅力一汽大众汽车专题8月30日非常快车道/DM杂志时尚魅力一汽大众二店将入驻柳州，免费赠送八辆一汽大众轿车三年的使用权，敬请关注8月25日定稿A4跨页3000门户网站时尚魅力一汽大众二店将入驻柳州，免费赠送八辆一汽大众轿车三年的使用权，敬请关注8月20日通栏5000/月门户网站时尚魅力一汽大众二店将入驻柳州，免费赠送八辆一汽大众轿车三年的使用权，敬请关注8月20日通栏5000/月费用合计29 0000.00六、活动执行费用预算项目规格费用备注舞台背景灯光音响话筒气柱拱门气球遮阳伞（带一汽大众LOGO）礼炮礼花签到本、签到笔鲜花礼仪小姐主持人车模舞狮街舞礼品抽奖箱抽奖券车身贴横幅DM单行汽油费媒体礼金人工费用