公益广告策划书.docx

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公益广告策划书

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　　广告主题：

水资源的保护与节约

　　广告目的：

　　1.引起社会对中国水问题和水危机的关注；

　　2.提高公众对水与健康、水与环境及水与经济可持续发展的认识；

　　3.倡导人们科学用水、保护水资源、防止水污染。

　　背景简介：

　　我国人均淡水为世界人均水平的四分之一，属于缺水国家。

全国已有300多个城市缺水，已有29％的人正在饮用不良水，其中已有7000万人正在饮用高氟水。

每年因缺水而造成的经济损失达100多亿元，因水污染而造成的经济损失更达400多亿元。

　　宣传重点：

　　1．呈现水之美，倡导人与自然的和谐，好江、好河、好湖、好海；好山、好水、好景水美人才美。

　　2．认识水对人类健康的重要性。

世界上70%的疾病是通过水传染的，水的清洁、饮用水的质量与人类健康息息相关。

　　3．反映水资源的破坏与污染；水量短缺；水质恶化、水体功能的降低和丧失；水源环境的生态遭到了不同程度的破坏，比如：

草场退化、大漠荒化、湖泊退缩、水资源减少、干旱、雪害等。

　　4．警醒依赖科学技术过度开发利用水资源。

水资源的综合开发利用有赖于科学技术的全面介入，包括充分发挥现有供水工程效益、调整地区用水不平衡、提高污水治理回用能力、建立良性的水能资源机制等。

然而，人类在征服自然方面取得伟大成就的同时，由于无止境地侵入自然而破坏了生态环境，造成无可挽回的损失，这是值得我们深思和警醒的。

　　5．倡导人人参与节约水源：

从身边做起，从一点一滴做起。

　　广告目标对象：

　　1.广大公众；

　　2.污染水资源的厂商、企业；

　　3.对于水资源改善具有影响力的政府部门；

　　使用场合：

　　1.电视、广播、报刊、新闻事件等各方面媒体传播

　　2.网络传播

　　3．户外传播

　　实施方案：

　　电视广告：

　　公益广告优秀范文：

水资源的保护与节约

　　1.年久失修的水管滴答滴答地漏着水（镜头由远到近,声音为滴答声）

　　2.离水管不远有一人正用水龙头的水清洗着蔬菜,准备午餐,洗完后扬长而去还忘记了关水龙头（镜头特写是自来水击打在人手上的动作还有水哗哗的背景声音）

　　3.水沿着下水道排入了一条已经严重污染的河道（运用剪辑把水流入下水道和排出到河道连接）

　　4.河面上吹起了一股夹杂着脏东西的小龙卷风（镜头从河面往上推到天空,风声）

　　5.天空中依然还是一阵风,但是风的下面却是一望无垠的荒漠（镜头是从上往下推,更加猛烈的风声）

　　屏幕打出:

为了你的明天,请节约用水（有旁白）

　　6.已经维修一新的水管的不远处,一只手正把水龙头紧紧地拧上（近景）

　　7.顺手把水龙头边上刚刚收集的淘米水拿去浇花（镜头由浇水的根部向上特写美丽的花朵）（7.8的背景声音均为和谐的钢琴伴奏）

　　8.花朵由实变虚到远方青山相傍的湖泊（鸟鸣声由强到弱,屏幕慢慢变黑）

　　广告创意小贴士：

广告创意分为文学广告脚本和分镜头广告脚本，文学广告脚本是文案创作的事情，而分镜头广告脚本是导演拍摄的事情，在单招考试的过程中，如果广告创意没有做特别说明，那就按照文学广告脚本来描述出来就可以了。

　　分镜头广告脚本范文

　　真汉子剃须刀的广告创意脚本

　　一、真汉子剃须刀广告“品质”篇

　　镜号一：

　　画面：

黑屏

　　字幕：

真品质的男人

　　配音：

真品质的男人

　　镜号二：

　　画面：

男主角在梳妆镜前刮胡子，快镜头表现剃须速度的快速，特写男主角干净的下巴，特写剃须刀上的“真汉子”商标。

　　配音：

做事畅快、利索，该舍去的，决不挽留丝毫。

　　镜号三：

　　画面：

男主角与女儿（或妻子）温柔贴面的温馨场景。

　　配音：

该内敛时，决不显露锋芒。

　　镜号四：

　　画面：

真汉子剃须刀三维演示，突出金属质感与动力。

　　配音：

利索而内敛的，才是真品质！

　　镜号五：

　　画面：

出标版（LOGO+品牌名称）

　　配音：

真汉子，真品质！

（广告语）

　　二、真汉子剃须刀广告“振作”篇

　　镜号一：

　　画面：

男主角遇到失败后，颓废地坐在书桌前，无意望见具有金属质感的“真汉子”剃须刀，忽而眼前一亮，倍感振奋。

　　配音：

面对挫折，该舍弃的，不仅是颓废的形象，还有颓废的心情。

　　镜号二：

　　画面：

男主角干净的下巴，特写剃须刀上的“真汉子”。

　　字幕：

真汉子，总能畅快利索地，将失败的印记一扫而光。

　　镜号三：

　　画面：

男主角推开门窗，新的阳光扑面而来，特写男主角重塑信心的表情。

　　字幕：

尔后，塑造全新自我，彰显男人风采。

　　镜号四：

　　画面：

出标版（LOGO+品牌名称）

　　配音：

生活有成败，男人有风采或生活有得失，我有真汉子（广告语）

　　摩托罗拉MOTO-860广告创意脚本

　　摩托罗拉MOTO-860广告创意一：

　　（远景）一个未来高科技时代背景下，远处有一片密密麻麻好似树林。

镜头推移）观众

　　慢慢发现那片密密麻麻的并不是树林而是一座一座信号发射铁塔。

　　（远景）各大高科技建筑不断在排除乌黑的气体，这个天空灰蒙蒙的见不到日月星辰。

　　（中景）街上的行人全都是穿着防辐射衣服面带氧气罩忙碌的走着。

　　（中景）一个穿着时尚的年轻人正驾驶着高科技飞行滑板穿越大街小巷。

　　（近景）突然年轻人停下来发现地上有东西并拣了起来。

　　（特写）年轻人手中拣起来的是摩托罗拉MOTO-860手机。

　　（特写）年轻人表情很兴奋。

　　（镜头追踪）年轻人驾驶的飞行滑板飞快的来到一座又粗又高的的信号发射塔前，将摩托罗拉MOTO-860放在上边。

　　（远景）铁塔突然变成了一株绿油油的苍天大树。

　　（中景）路过的行人都住足观看。

　　（特写）许多人拿掉了氧气罩，面带幸福的微笑尽情的呼吸着大树给他们带来的新鲜氧气。

　　（特写）一个年轻的女孩非常羡慕地朝着年轻人说：

“你又复活了一个树”！

　　（特写）年轻人自豪的说“你也可以做到！

”

　　（屏幕变黑出现字幕）你也可以为世界添一份绿色——摩托罗拉MOTO-860

　　文学广告脚本范文

　　2008年可口可乐欧洲杯广告创意

　　（2008年欧洲杯难得某场比赛中……）

　　C罗在绿茵场上用风一般的速度展示着他精湛的球技，细腻的脚法。

在盘带连过几人之后来到禁区直接面对守门员布冯。

这是典型的一一对抗，是世界级守门员与世界级中场之间的较量。

两人的眼光充满了敌意……，停球、射门动作一气呵成，布冯及时纵身一跃，但仍然没能阻止球直钻球门左下死角。

（在球钻进左下死角的一刹那，屏幕马上切换到这一画面）：

可口可乐的瓶盖被踢开，瓶盖在屏幕上旋转。

此时C罗出现在屏幕上，用手握着瓶子，很惬意的喝着。

（镜头向左方拉长）：

布冯站在另一边，手中也拿着可口可乐。

两人相视而笑，取起瓶子，“cheers"……（然后镜头向上拉，镜头上逐渐由他们两人扩展到整个足球场。

此时画面停留一秒钟，然后画面再切到球门）球门前摆着一个欧洲杯专用足球（此时要绝对安静）

　　屏幕的右下角出现一个小的可口可乐标志。

　　打出标语：

让世界可乐

　　某酒精饮料电视广告创意

（一）某酒精饮料电视广告创意“形象”篇

　　旭日东升，水中也倒映着一个太阳。

波涛荡漾，搅碎一片金波。

写着酒名字的金字从水中冒出。

镜头拉远，一个巨大的金色酒杯摆在山海关的烽火台上，杯中是变小了的酒名字样。

远处是沐浴在朝阳中的大海，海水里跳动着一个初升的太阳，大酒杯里也闪动着一个红太阳，和酒名字样共同组成一幅宏大的画面。

一个身穿红色晚礼服的女人从烽火台上跃入大海。

一个浑厚的男声：

“用大海的胸怀为你的生活溶进太阳。

”

　　公益广告策划书

　　第一部分创意背景一、玩手机现象概述

　　随着电子信息业发展，手机已成为人们必备的工具。

网络信息的发展，3D手机的出现，手机上网已成为普遍，上课、同学聚会、搭公家车，吃饭都是拿着手机玩，看着淘宝、搜索着好友的动态，默默地点赞，却忽视了身边的人，我们需要网络的沟通，更需要人与人亲密的交流。

　　我们需要沟通，而我们公益广告的创意出于来自于对交流的倡导。

　　二、创意原型

　　随着网络的发展，手机成了必备，无论是上班、上课、聚会、吃饭，只要是手有闲工夫的时候，手上一定有个手机，就算桌上坐满了人，还是各自看着自己的手机，自娱自乐，忽视了太多的交流。

　　第二部分广告策略一、广告目标

　　手机虽给人们带来了人们带来了许多隐患，包括心理上、身体上的，也让我们人与人之间的交流减少了，通过公益2广告宣传，将正确使用手机，活跃我们的交流，以实现让我们心更连心的目的和作用。

　　二、广告对象

　　针对所有社会人群，包括学生。

主要给人以启示，手机是联络的工具但我们要掌握手机带给我们便利的那个度。

　　四、广告策略

　　1、广告目标对象所有在社会中的人群，重点是大学生

　　2、广告区域在广大的大学校园公共场所，网络、电视、报纸、杂志能到达的地区。

　　3、广告信息刺激以“玩手机”失去情感的经历引发思考。

　　五、广告创意

　　1、平面广告：

以平面广告形式，内容以各个场景玩手机，给人以启示反思。

　　2、广告宣言：

我们拥有手机，但请不要忘记我们的“语言”。

　　3、广告形式：

（1）LED动画（在学校公共LED屏幕上投放或者公共场所视频上投放）

（2）（在校内报纸、杂志、网页论坛等处投放）

　　（3）海报（在校内食堂、寝室楼大门、教学楼公示处张贴宣传）

　　六、广告媒体选择

　　1、网络现在网络已经是大学生最常用也最喜欢使用的媒体，在网络上投放效果比较好，性价比高。

主要可以选择BBS论坛、人人网、QQ空间、微博等方式进行截图宣传，在视频网站进行flash动画播放宣传

　　2、报纸杂志版面有限，安排一些图片格式，变成四格漫画或者连环画性质的，增强吸引力，实现双赢。

　　3、电视对于我校实际情况而言，这部分不是重点。

　　4、频率分配

　　网络长期投放，杂志间隔两期投放，LED屏每天投放。

　　七、广告评估

　　采用抽样调查的方式，在不同年级、专业抽样调查，可采用实际观察和问卷调查等方式来评估广告的效果，看广告对人们现实生活的引导作用，用实际情况来调整广告策略，以期达到更好的广告效果。

　　公益广告策划书

　　一、广告活动主题：

　　节约一滴水，汇成一条河

　　二.活动目的：

　　1.引起社会对中国水问题和水危机的关注

　　2.提高公众对水与健康、水与环境及水与经济可持续发展的认识

　　3.倡导人们科学用水、保护水资源、防止水污

　　三、背景简介：

　　我国人均淡水为世界人均水平的四分之一，属于缺水国家。

全国已有300多个城市缺水，已有29％的人正在饮用不良水，其中已有7000万人正在饮用高氟水。

每年因缺水而造成的经济损失达100多亿元，因水污染而造成的经济损失更达400多亿元。

　　四、宣传重点：

　　1．呈现水之美，倡导人与自然的和谐，好江、好河、好湖、好海，好山、好水、好景水美人才美。

　　2．认识水对人类健康的重要性。

世界上70%的疾病是通过水传染的，水的清洁、饮用水的质量与人类健康息息相关。

　　3．反映水资源的破坏与污染，水量短缺。

水质恶化、水体功能的降低和丧失。

水源环境的生态遭到了不同程度的破坏。

比如：

草场退化、大漠荒化、湖泊退缩、水资源减少、干旱、雪害等。

　　4．警醒依赖科学技术过度开发利用水资源。

水资源的综合开发利用有赖于科学技术的全面介入，包括充分发挥现有供水工程效益、调整地区用水不平衡、提高污水治理回用能力、建立良性的水能资源机制等。

然而，人类在征服自然方面取得伟大成就的同时，由于无止境地侵入自然而破坏了生态环境，造成无可挽回的损失，这是值得我们深思和警醒的。

　　5．倡导人人参与节约水源：

从身边做起，从一点一滴做起。

　　五、广告目标对象：

　　1.广大公众和学生

　　六、广告宣传形式：

　　1.LED屏、广播、微信平台等各方面媒体传播

　　2.网络传播

　　3．户外传播

　　八、活动内容及形式：

　　①视频广告：

　　1.把场景做成卡通动画的形式，配上音乐

　　②平面广告

　　平面海报

　　十、策划总结：

　　让广大的市民与学生知道水的重要性，让全世界的人民一起爱护水资源、珍惜水资源。

本文由鹰目户外媒体网提供

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