文化旅游项目策划书范文.docx
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文化旅游项目策划书范文
文化旅行项目策划书
一、规划主题
1、黑衣壮活态文化大全
“黑衣壮”已经成为广西旅行文化的品牌，是吸引游客云集那坡的宣传亮点。
逢迎文化旅行的时髦，借势造势，也必定作为本项目最为突出的卖点。
到了到处都有黑衣壮的那坡，惟有集聚“文化大全”，才拥有吸引游客莅临的迷惑力。
2、壮族医药大全
壮医药作为传统文化，最近几年有渐成保健诊断文化热门之势。
本项目建于壮医药材GAP栽种基地，与黑衣壮文化互为支撑，能够发展成为一个壮族医药展现中心，集栽种、赏析、保健、诊断和购药之大全，追求天然、生态的健身休养的花费新潮流，对区内外和国内外游客均有独到而巨大的吸引力；也惟有天然、生态的“大全”，才能差别于植物园和壮医院而独具魅力。
3、桂西风光、天籁风采
依靠于艳丽、典型的桂西自然风采，山环水涌，与狮山相对，有龙山相拥，时而阳光绚烂，时而雨雾缭绕，极其奇丽神奇，也是山川观光的佳境。
二、开发原则
（一）就地取材原则
开发上劳山旅行资源一定就地取材，依据当地的本质状况，依赖当地固有的资源，突出黑衣壮和壮药的特点。
（二）特点原则
利用上劳山的资源优势，开发出独具个性的黑衣壮风俗旅行产品和壮药特点，深度发掘黑衣壮文化与壮药内容。
（三）文化原则
深度发掘黑衣壮深沉的文化内涵，从多学科，如风俗学、社会学、文学、艺术学、人类学等角度来研究黑衣壮，发掘风俗内容，丰富风俗旅行项目的文化意蕴，让游客不论是赏析民居、观看歌舞表演、品味风味小吃，仍是参加工艺活动，都感觉到是在享受文化。
（四）多样化原则
文化村的开发针对游客需求的多样性，开发多形式的旅行产品，知足不一样游客的不一样需求，不单有观光型，还有参加型、娱乐型、健身型、生态型等旅行产品。
（五）生产性原则
文化村在旅行开发的同时应以生产为基础，旅行的开发不影响居民的正常生产活动，同时也是知足游客对农业观光、生产风俗旅行的需求，壮药的生产、研究与旅行开发相协调。
三、性质与定位
（一）项目性质
文化村以自然生态环境为基础，以黑衣壮和壮药为特点，突出黑衣壮风俗风情和壮药健身保健，以黑衣壮风俗风情体验和休闲健身为主要功能的特点风俗文化旅行村。
（二）形象定位
黑衣壮风俗风情、壮药大观。
（三）功能定位
风俗体验、休闲健身、旅行观光。
四、产品开发思路
1、建设一定以自然生态、文化生态的保护和协调发展为基础，在生态保护中开发，以开发促使生态保护。
2、观光、参加、购物、饮食、保健医疗、住宿、娱乐等多功能联合。
3、景区相对集中，各功能区相对独立，散布有条有理；
4、中心功能区的联络，贯彻心理引诱：
曲径通幽，渐入佳境，热潮迭起。
五、景区区分和旅行项目策划
（一）景区组成
文化村区分为一园、一区、一村、一庄，即黑衣壮风俗文化大观园、壮医药栽种保健诊断区、黑衣壮风俗生态村和黑衣壮风俗文化山庄。
（二）项目策划
1、黑衣壮风俗文化大观园
·景区表示门——上劳山公路与南宁—那坡公路连结处，内收5米，简略表示性建筑，壮族文化特点，石构造或竹木构造，无顶盖。
占地面积15平方米。
·壮族特点景区大门、泊车场——中心景区进口处，永远性砖石（仿竹木）构造或竹木性过渡建筑，壮族文化特点，设有售票处、小商品零售店。
邻近设泊车场，占地面积2500平方米，建筑面积
25平方米。
·多情山歌迎宾门——大门与中心区之间，壮族特点亭门或风雨桥式建筑，建筑面积15平方米。
表演山歌迎客。
黑衣婆娑的村姑，声名远扬、极具文化个性和民族亲和力的多声部黑衣壮山歌，令游客耳目一新，精神振奋。
·图腾神话传说文化园——中心区第一景观，壮族特点亭门或风
雨桥式建筑，占地3200平方米。
成立图腾门楼一座，在路面、两边，
设置壮族图腾崇拜符号建筑物，如铜鼓、青蛙、凤鸟、花山壁画神
像、古壮字以及在那坡发现的各样图形、情景，设一个亭子表演壮
族师公崇奉礼仪。
目的是以神圣、奇特、神奇的文化底蕴，将游客带入庄严、崇拜的文化圣殿。
·人生礼仪园——中心区要点景观和活动项目。
占地15000平方米。
由一组壮族干栏式建筑环绕着一此中心广场组成。
主要展现黑
衣壮的衣食住行、生老病死的人生礼仪，给游客带来一次人生文化的巡礼。
①花婆送子礼——干栏式民居内，建筑面积200平方米。
婆婆、小姑等人。
表现生育礼俗和取名风俗等：
门插艾草、红蛋相贺、甜
茶敬客等。
②欢跃的歌坡——中心广场，总面积6500平方米，可容纳5000多人。
设有中心歌台、周边为草坡、树林、树丛。
表演以歌交友、
以歌择偶的礼仪：
山歌对唱、抛绣球、歌舞表演、狮子舞等。
③喧闹的婚礼——一干栏式民居内，表演黑衣壮婚俗：
族内婚、入赘的风俗，喝喜酒、背新娘。
表演性与参加性相联合。
④祥和的日子——此外一组干栏式民居群、间间相通，波折有致，每一间展现一项内容。
衣饰展览表演、黑衣壮锦织染示范、壮族特点饮食品味、壮族崇奉文化体验、古壮字碑林（壮族经书）知识简介等项目。
展现、表演为主，能够适合参加。
⑤此外的世界——民居群后山处，建筑几处黑衣壮小瓦屋墓地，展现黑衣壮人性化的丧葬风俗和墓区景观。
因为居心理禁忌，只作简单介绍，不宜要点导游。
一、目的、意义
xx省西峡县回车镇境内有一条长达10公里石垒的寨墙，当地民众俗称“白大垛寨”，其四周还有杏花寨、牛呤寨，分别称为“白
大垛寨”的前哨、东大门，寨墙总长约20公里，横跨黑虎庙、西沟、大块地3个村，依山而建，时断时连，时隐时见，据文物部门初步
判定为“楚长城”，进而把邻近楚邑—白羽城、屈原岗、若阝国、古丹阳连为一体，成为西峡独具特点楚文化旅行景点，为了做强做大以“楚长城”为主楚文化旅行家产，整合地区文化资源，扩大西
峡文化旅行在国内外有名度和影响力，特对楚长城文化旅行项目进行宣传策划。
二、策划内容
1、旅行景点名称：
A、中国·西峡楚长城旧址
B、中国·西峡楚长城旅行区
C、中国·西峡楚长城景色区
D、中国·西峡楚长城文化旅行区
2、宣传口号：
A、长城之父—中国·西峡楚长城
B、一段楚长城，半部中国史
C、绝代奇景，古代建筑地标—楚长城
D、泛红绽绿，群山织翠，红叶如火，瑞雪纷飞——观楚长城四时景，饮华夏文明水。
E、奇特而古老的楚长城，张开臂膀笑迎八方宾朋
F、中国·西峡楚长城欢迎您的莅临！
G、遨游楚长城，感悟百味人生。
3、景点建设：
A、雕塑
a、孔子回车
b、屈原劝谏
c、楚国兵将、战车
B、楚文化展览馆
a、出土楚国文物
b、楚长城、若阝国、白羽城、屈原岗、孔子回车等实物、图片、声像资料、书本等
C、战火台
a、眺望楚长城及四周群山景色的制高点
b、眺望西峡县城邻近全貌的制高点
D、文艺馆
a、依据楚长城来历及民间传说编排文艺节目
b、依据若阝国、白羽城、屈原岗、孔子回车等历史及民间传说编排文艺节目
E、礼物店
a、仿造楚长城、楚币、兵器、编钟、衣饰、恐龙等小玩具、小礼物
b、西峡地方特点产品：
猕猴桃、香菇、木耳、八月柞、木瓜、板栗、核桃等
F、白大垛祠
a、修葺白大垛道教圣地祠堂
b、为游客及信民游乐及参拜供应便利服务
G、溶洞
a、蝙蝠生物标本展览
b、赏析蝙蝠生活聚居
4、广告宣传片：
这是一片古老而奇特的土地，她有震撼世界被号称世界第九大奇观——恐龙蛋化石群，她是中国·南阳世界伏牛山地质公园核心地
带，这里曾流下历代圣哲贤能传奇遗踪：
孔子回车返鲁，屈原劝谏楚怀王，李白、孟浩然、李商隐、苏辙、司马光游西峡而留下名作，今日在若阝国、白羽城、屈原岗楚国地标环绕下，楚长城是那样熠熠生辉、楚楚感人，游楚长城，感悟百味人生；登楚长城、洗浴华夏文明之风；中国·西峡楚长城旅行区欢迎您！
5、导游讲解词：
敬爱的游客同志们，欢迎您们到达中国·西峡楚长城旅行区。
我们眼前看到楚长城约10公里，垒石修筑而成，有6个寨门，4个战火台，当地民众俗称“白大垛寨”，还有前哨杏花寨，东大门
牛呤寨，总长20公里，据白大垛道教祠前碑文记录，嘉庆九年（公
元1804年）重建白大垛，联合其余史料记录计算，这条楚长城距今有2300多年历史，是战国时楚国为抵抗外来入侵，稳固领土而修筑的。
下边，我给大家介绍这条楚长城历史背景，《西峡县志》记录，
春秋时西峡属于若阝国地，若阝国最早国都旧址就在今西峡县丁河
镇邪地村。
司马迁《史记·楚世家》记录，公元前504年，吴国攻
打楚国，占据番地，楚昭王很惧怕，走开了郢城，把国都迁到北边
的若国，也就是我们这里西峡县。
还有西峡县城莲花寺岗现存白羽城旧址，白羽城就是春秋时若之别邑，白羽城旧址现为河南省要点文物保护单位。
西峡县回车镇境
内清宣统三年（公元1911年）所立的屈原岗碑文记录，公元前312年，伟大的爱国诗人屈原曾在此劝谏楚怀王，楚怀王不听，执意率
兵攻打秦国，以致损兵八万，惨败而归。
据专家考据，历史上秦楚丹阳之战主战场在今西峡县丹水镇七峪一带。
与屈原岗相邻淅川县从二十世纪七十年月以来，不停发现楚国贵族墓葬，进一步印证了古丹阳就在这里淅水一带，更多史学家以为，我们这一带是楚国先祖居住地。
在西峡县袁店东南八里岗处，丹水（古名菊水）流经此处后叫长城河，岗下有长城铺村、长城驿，此处为南阳通向关中要道，楚长城西域经此地，我们这段长城是楚长城西段，筑于战国中后期，以防秦入。
到现在，我们这里哄传着孔子
回车民间传说，保存着楚文化遗风，楚长城就是战国时楚国给我们留下的活化石。
游客同志们，当您登上楚长城战火台，就会诧异地发现，四周的群山就在您的脚下，在这里能够俯射西峡县城邻近全景，它是西峡城区海拔在800米以上为数不多的制高点。
早春登长城，桃花、杏花、海棠花开满山野，泛红淀绿，淡淡幽香洋溢整个山谷，令你神清气爽；夏天登长城，群山织翠，林木茂盛葱郁，长城掩身此中，犹如一条盘山巨龙；秋天登长城，满目红叶似火，层林尽染，山披彩霞，拥簇着古老长城，像一幅五彩斑澜的景色画；冬天登长城，飘飞扬扬的大雪，洒在长城上，显得沧桑与悲凉，有着“北国风光，千里冰封，万里雪飘”的壮美。
环绕这条楚长城，有山有水有蝙蝠溶洞，有楚文化展览馆，文艺馆，有礼物店和农家旅馆，愿大家在这里生活快乐，心情愉快，假如您对我们景区服务满意了，请转告给你们家人和亲戚朋友，假如您不满意了，请直接告诉我，再次感谢您们的莅临！
一、项目背景：
浮戏山雪花洞景色名胜区是省级首批景色区，位于河南省郑州市西南58公里处的巩义市新中镇，西距洛阳76公里，旅行面积124平方公里，分为七个景区，主要自然与人文景观126处。
整体特点为：
峰险泉碧、清静深沉、寨古洞奇，中原第一，以其山清水秀，寨古洞奇的自然人文景观获“中原小桂林”之称。
浮戏山自古有名遐迩，《山海经》载：
泉水欹危，映带左右，晨
起伏而凭之，烟霞洋溢，万顷茫然，山峰尽露其巅，烟移峰动，如
众鸟浮水而戏天下奇景也。
浮戏山在夏、商、西周、叫“阳城山”、
“童戏山”、“越戏方”；春秋战国以“、九洲之险”、“洛阳屏
障”有名于世；《左传》称为“阳城”，《水经注》称浮戏山为
“石城”；隋末以来历代农民起义师所修的古城寨堡在大小山颠之
上都可觅得古迹；抗日期间皮定军、徐子荣在这里成立了有名的豫
西抗日依据地，现有革命旧址17处，是进行爱国主义教育的理想基
地。
以将军寨为首的30多座古城寨堡被国防科工委誉为“中国军事历史博物馆”、“中华第一城堡群”。
景区烈士陵寝是人们怀念先烈的革命圣地。
景区丛林覆盖率为89%，5公里以上的大峡谷18条；玉仙河贯串全境，以小龙池为代表的日流量1.2万吨的溶泉30多个；集石英岩、喀斯特、黄土丘陵三种地貌景观于一体，荟萃北国江南风光于一区，
绘成了“天集云色，地溶石花、山岳奇秀，潭泉生涯，石窍怪状，林色奇葩，庙宇星罗，胜迹幽雅”的古代八大名景。
雪的发现，使古景又增新容，实为中华文明揽胜之名珠。
景区仍是道教文化发源地之一，各种道教文化古迹遍及景区，以玉仙圣母庙为中心的200多座庙宇组成了深沉的道教文化内涵。
二、核心目标：
牢牢环绕浮戏山独到的自然景观和浓重的人文历史，吸引广大游客前来观光旅行花费，同时为其建立优秀的旅行景区品牌形象，争取将其打造为河南省会郑州的核心旅行内容。
策划一系列有关的焦点活动，进行层层推动式的全方向宣传，以增强经济效益和社会效益。
三、好坏势剖析：
优势：
1.浮戏山自己拥有奇秀的自然景观和浓重的人文历史气味以及道教色彩，这是最好的天生条件。
2.浮戏山东临省会郑州，西临古都洛阳，可受这两地旅行的辐射影响。
3.河南省，郑州市市政府及有关单位对浮戏山旅行业的发展予以高度的重视和支持。
劣势：
1.巩义境内高档酒店较少，游客食宿条件较差。
2.市里环境较差。
四、市场剖析：
放眼整此中国境内，旅行资源极为丰富。
详细到河南，虽旅行景点颇多，但是旅行业的收入甚微，主要原由有以下几点：
1.宣传力度不够。
2.片面地重视自然资源的开发，进而忽略了对可贵的人文历史资源的开发与利用。
3.景区内诸多乱收费现象和高价商品对景区的形象造成了损失。
所以，要使浮戏山从众多旅行资源中崭露头角，一定有独到新奇的品牌定位和鼎力的宣传，同时增强景区管理，协调与旅行业有关的其余家产活动。
五、项目内容：
（一）第一阶段：
完美基础配套设备，开发农村旅行，加大营销力度，增大游客量。
1.在景区内一致规范若干个农家旅店；
2.在景区邻近建设一座集住宿、餐饮、泊车、娱乐于一体的旅馆；
3.对景区内现有旅行线路上的泥石路进行改造或新建；
4.沿旅行路线开设数个游客休憩亭，兼营饮品、副食和地方特点小吃；
5.新建景区内的邮电通信、水电等基础设备；
6.新建景区内的简易医疗点一个、生态环保卫生间若干间；
7.开发农家乐项目。
农村旅行的本质是以生态农业、生态林业为背景或载体、人们环境保护意识和旅行回归自然的生活质量意识的增强而发展起来的。
所以，鼎力发展农村旅行对生态环境的保护尤其重要，应视为获得发展的根本要乞降基本保证。
项目名称：
浮戏山生态度假庄园项目
内容：
（1）赏析山村田园风光，亲手采摘农家果蔬。
（2）吃住在农家，体验山村饮食文化：
品味有当地特点的绿色
风俗风味的“山村农家小吃”，如：
手擀玉米面条、橡子凉粉、柴鸡蛋、“小金籽”玉米糁等。
（3）在景色区内建筑1—2处木屋度假庄园。
目标花费者：
年纪较大的成功人士和国内外游客
概括：
在景色区内建筑1---2处木屋度假庄园，每处仅建筑10套木房屋。
每间房屋都有独立的门院，菜地，度假庄园的组建以产
权式为主。
8.请专业营销咨询机构或广告公司对景区进行专业策划、宣传。
宣传模式：
（1）在浮戏山举办一系列创新有特点的活动，吸引媒体和大众的注意；
（2）供应给媒体必定的新闻素材，经过新闻报导扩大有名度，提高可信度；
（3）将浮戏山的美景和特点制作成系列图片、短片，在各媒体杂志、报刊上发布；
（4）按期举办以浮戏山为主题的拍照喜好竞赛，对获奖者授与证书和必定的物质奖赏。
（二）第二阶段：
细分旅行市场，针对特定顾客群，开发特点旅行景点及设备。
1.开发以浮戏山生态区为主题的溶洞、峡谷景观
对溶洞和峡谷内已有的天然奇石、石像和山岳进行命名并给予相应的典故传说，并设置相应的说明性文字标记牌，内部设置指示路牌。
2.开发道教文化特点旅行项目
在山中较大的寺庙，如玉仙圣母庙按期举办道事活动，同意游客参加，经过艺术的审美，历史的回首，使游客获取全方向的精神上、文化上的享受。
道教文化旅行路线：
老庙、古庙等历史悠久的道教名胜古迹。
3.建设生态休闲活动中心
（1）设备建设：
开发3----4个水面约500平方米的人工鱼池，同时就地取材在溪谷（小龙池）中开发若干个天然鱼池，在鱼池周
围装备有一致表记的遮阳伞、特点石凳等设备。
（2）目标顾客群：
政府机关、企事业等单位有垂钓喜好的离退休老干部、其余专业或业余垂钓喜好者。
4.开发攀岩、远足、探险、漂流、露营等户外运动项目，建设野外拓展训练基地，使现代人，特别是年青人在饱受生活压力与工作压力下，从攀岩活动中获取成就感，舒解压力。
促销手段：
每年举办一次攀岩或漂流竞赛，来提高有名度。
5.联系学校组织学生按期进行革命旧址观光，增强爱国主义教育。
6.按期邀请国家有关科研人员对景区奇景奇观进行勘探和研究，使其成为科研、教课胜地。
经过以上两个阶段的开发建设，景区将形成一个以生态为特点，集生态观光、休闲、度假、科研、教课为一体的“忘情山川，感悟道教，怀念先烈，洗尽铅华”的旅行胜地。
六、估算：
1.基础设备建筑（农家旅店、旅馆、游客休憩亭、医疗点、生态环保卫生间）：
200万
2.农家乐项目（丛林木屋庄园建筑及宣传）：
150万
3.景区协助设备（路标、指示牌）建筑：
30万
4.道事活动开支：
25万
5.生态休闲活动中心（鱼池及配套设备、野外拓展训练基地或驻扎阵营）：
125万
6.革命地保护、科研经费：
75万
总计：
605万
（1）序言：
漂亮的黄海之滨——盐城。
一个与“盐”结缘、因“盐”而立的漂亮城市。
此间仙鹤飞舞、神鹿畅游，更拥有我国最大的号称“大陆之肺”的奇特湿地。
八百里芦苇沟壑、千万亩海涂霞光，沿途白桦成林、放眼无边无际，是对“最是天然盐阜景，入世出生两适宜”的现代安逸生活的最好解说。
在漂亮江苏生态的东北部，盐城以其最美好、最悠久的黄金海岸线，历尽2100年沧海桑田，曼妙出绝妙的生态湿地之都，成就了独到的“东方湿地，水绿盐城”的稀世景观。
此间，您能够体验养生生态的至高境地，呼吸天然氧吧的仙境空气，放眼萧散旷远的滩涂风光，淡定之情幽然升腾，诗意之念陡然飘忽。
此间，看仙鹤曼舞、神鹿悠鸣，方可味此间有真意，欲辨已忘言的真理！
此间，享黄海海味之妙，品盐阜汤菜之神，方可味盐阜长寿舒适之妙！
此间，听江淮地方妙剧，看盐阜地方风情，方可味朴实和善进步之境！
此间，寻千年盐渎之迹，探董永仙女迷踪，方可味奇特浪漫内涵之韵！
有仙鹤神鹿为伴，承天仙孝子之奇，斯世岂不为仙人？
！
我
们承诺：
以一流的运作、一流的产品、一流的服务，为您体验奇特、感觉仙境、独享生态之旅浓情奉献！
盐城欢迎您！
（2）城市介绍：
盐城，东临黄海，西接淮扬，南临通泰，北至连云港，是“京沪东线”的重要节点，“北上海经济区”的重要成员。
这里生态环境优美，文化底蕴丰厚，交通便利，以“东方湿地之都，仙鹤神鹿世界”而有名。
（3）开发旅行原由：
1、保持本旅行中心的利益增添，创建更多的经济价值。
2、提高本旅行集散中心的有名度和美名度，塑造该公司的形象。
3、扩大市场据有率，在强烈的市场竞争中立于不败之地，稳固该公司在市场中的地位。
4、扩大本旅行中心的社会影响力，拥有固定的市场份额。
（4）活动的目的及意义：
（一）目的：
经过旅行项目在十一黄金周的初次上市，旨在推动本中心在旅行旺季及此后淡季也能保持销量及收益增添，同时更好地做好本中心的品牌，坚固在大众心中的地位。
（二）意义：
经过此促销战略，初步进入这个项目，增添本旅行集散中心的战经验，提高公司竞争力。
（三）时间：
5月1号正式推出
（四）地址：
盐城旅行上海推行中心，江苏新干线上海推行中心，盐城凯越体育旅行社。
（5）活动目标：
“踏东方湿地之都，游仙鹤神鹿世界”宣传促销活动。
（6）活动展开：
1、挑战自我，魅力四射，在上海的地铁站，车站，火车站等公共场所现场进行才艺表演，以现场人投票为主，前五十名这将免费参加上海盐城一游。
2、旅行知识竞猜活动：
经过抢答的形式竞答一些旅行知识点，答对者将获取盐城随意旅行景点的免费门票。
3、自行组织团队，10人以上（含10人），能够对其打八折。
4、活力校园：
在各大有名学校里举行活动，吸引更多的学生参加进来。
（7）经费估算：
1、筹办花费
（1）上海到盐城花费0.5万元。
（2）盐城招待旅行客人0.8万元。
2、宣传花费
（1）宣传海报3000份0.5万元。
（2）电视广告3个月1.5万元。
（3）报纸广告3期0.7万元。
3、活动花费
（1）租用处所1万元。
（2）景点门票花费0.3万元。
共计4.6万元。
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