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喝乐虎广告词
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喝乐虎广告词
篇一：
广告语好坏的五大标准
广告语好坏的五大标准——如何创作优秀的广告语
邹文武
前段时间有人跟我说，广告语已经没有用了，传统的品牌营销已经过时了，并且以苹果为案例说，你看苹果产品就没有广告语吧，人家主要的传播其体验价值，各种功能的展示。
所以再互联网时代，广告语根本没有必要。
所以接下来的品牌策划，其实也需要抛弃传统思维，向苹果学习，根本不用广告语。
因为广告语反而会限定品牌的价值，做的不好会影响品牌的发展和成长。
乍一听起来好像很有道理，但是仔细想想，其实苹果本身就是一条广告语，就像国酒茅台是茅台的广告语一样，茅台也没有广告语，或者你根本记不住它的广告语，但是国酒茅台就足以传递其价值。
苹果也一样，经过这么多年的沉淀，苹果的品牌形象已经深入人心，它的与众不同的特点也被消费者认知，所以它只需要传递给消费者这种独特的体验，即可引起消费者的共鸣和购买。
那么广告语到底有没有价值？
毫无疑问，作为品牌建设重要的一个部分，广告语在任何时候都是必不可少的，除非这个品牌本身具有广告语的效果，否则就很难传递其产品的价值和利益。
广告语有时候具有画龙点睛的作用，能够让消费者快速认知品牌，并且形成认同和偏好，新品牌如果没有这样的价值引导，那么就很难导入市场。
其实要想了解广告语的作用，首先我们要了解广告语本身，广告语又称广告口号、广告标语，是广告中令人记忆深刻、具有特殊位置、特别重要的一句话或一个短语。
好的广告语，不仅可以向消费者传达产品的独特卖点，展现品牌的个性魅力，激发消费者的购买欲望，而且往往还能引起社会大众的共鸣和认同，成为跨越时空的广告语言经典，深刻影响社会价值与行为规范！
下面我就来谈谈一条好的广告语需要具备那些特点，因为在品牌策划过程中，我们经常会碰到广告语这道门槛，往往你想了很多广告语出来之后，大家经常会没有感觉或者找不出最好的广告语。
于是你必须一遍又一遍地去重新创作，最后回过头来发现还不如之前的好，甲方和乙方或者销售和市场往往会因为广告语僵持不下，其实究其原因是大家站的角度不一样，评判的标准也不一样，所以很难统一认识，只有标准一样了，才能有可能达成一致。
那么一条的广告语应该具备哪些特点呢？
什么样的广告语才算得上好广告语。
具体来说，有以下五大标准：
1、策略定位一条好的广告语首先是建立在策略定位基础上的，没有策略方向的广告语。
就像是品牌森林中迷途的羔羊，根本不可能找到自己的出路。
有了策略定位这个指南针，你就可以在品牌森林中找到自己的出路。
否则你根本不可能知道该往哪里走，怎么走才是符合品牌特点和发展需要的。
广告语创作建立在符合品牌策略定位的基础上进行，这样就能够形成品牌的个性，传递品牌的核心价值和市场企图，关照到目标消费者的市场需求。
并最终形成自己独特的品牌形象，与竞争对手形成差异化的表现。
比如说，百事可乐作为跟随者，采取了可乐跟随者和挑战者的策略定位，提出了具有针对性的广告语，年轻人的可乐，年轻一代的选择，从而形成了与可口可乐鲜明的对比。
而七喜针对碳酸饮料市场后起之秀的特点和进行差异化诉求的策略定位，则提出了非可乐的广告语，从而形成了碳酸饮料的三极力量。
2、品牌调性
其次要符合品牌本身的调性，每个品牌生来都是带着烙印来到市场上的，从它的命名及企业的特点，能够找到线索。
好的品牌策划人，是对其天生品牌烙印打磨最极致的人。
也就是说，将其品牌身上的烙印发挥到极致，形成自己的独特的品牌调性。
一个好的广告语如果能够体现这种品牌独特的调性，那么就能够提升和传递出品牌的价值。
品牌调性，是基于品牌的外在表现而形成的市场印象，从品牌人格化的模式来说，等同于人的性格。
京剧有京剧的调性，越剧有越剧的调性。
一个品牌根据它的核心价值，可以赋予独特的调性，以丰富品牌的性格，增加品牌的独特魅力，强化品牌的识别和传播。
比如说哈根达斯体现的是爱的调性，所以其广告语是爱它就请它哈根斯，而星巴克体现的是舒适休闲的调性，所以诉求的是星巴克时光，传递都市白领阶层的休闲。
3、具有画面感
一条好的广告语，如果不能够做到画面感。
那么就很难用创意去实现它，这样的广告语往往不容易被消费者认同。
所以好的广告语一定是具有画面感的，而且概念很单一是衡量画面最佳方式。
往往有些广告语说了太多，概念太多，画面感太复杂不够单纯，这样的广告语也不是好广告语。
比如说“怕上火喝王老吉”你就能够想到很多画面，消费者读到广告语就能够自己联想到各种画面，这样很容易就形成认同和消费植入。
比如我们在做蒙牛冰+策划的时候，同样遇到这样的问题。
冰工厂的广告具有很好的联想，一个冷酷的冰窟，而冰+是什么，没有联想。
那么怎么办？
最后我们在“+”上做文章，让冰+有一个符号化的联想，广告语“冰加水果，快乐加我”。
将冰+与水果联系起来，一个果缤纷和快乐的画面就呈现在消费者面前，从而形成了与冰工厂冷酷的形象差异。
4、避免雷同
广告语的设置应该和企业文化、产品相契合，才能最大限度的推动企业品牌的发展。
雷同的广告语是完全不考虑自己产品及企业的相关情况，一味的复制大家众所周知的品牌的广告语只会让自己的产品更低端化，因此广告语切忌避免雷同。
所以一条好的广告语同时是独一无二的，再同品类中找不到类似或者相似之处。
这样就容易建立企业的品牌大厦，否则雷同的广告语和山寨的产品没有什么区别，大家很容易将雷同的广告语看成跟随者或者模仿者，企业的主导权将丧失。
所以一条好的广告语一定要避免语言上的雷同，功能上的相似。
比如说，目前功能饮料市场上，困了累了喝红牛是经典广告语，但是很多模仿是就蜂拥而上，各种累死的广告语层出不穷，提升醒脑喝乐虎、困了累了东鹏特饮等等，都是雷同的广告语。
消费者很容易就把其归为低级模仿者行列，品牌要想有大的建树是在太难了。
再比如怕上火喝王老吉，这个经典广告语，同样也成为了凉茶饮料市场上争相模仿的广告语，结果所有的凉茶饮料都成为陪衬者，根本不会有自己的市场发展机会。
5、符合广告法
最后好的广告语必须基于法的原则，要符合相关国家的法律法规和民族文化禁忌。
在中国则必须符合《广告法》，否则到市场上去了就成为了被惩罚的对象。
所以再好再华丽的语言也没有用，结果是惨痛的。
符合《广告法》是广告语最基本的法则，不符合法规的广告语根本出不了街，只能在企业内部传颂，因此这是最基本的底线和标准，如“最佳”、“最好”“最高级”之类违反广告法律法规的。
还有一些食品直接诉求功能的广告语，往往也是国家工商局查处惩罚的对象。
除了以上规则需要遵循外，广告语还要讲求语言上的简练、易读记、易传播，还有语言文采等，不过广告语不是玩文字游戏，也不是华丽的词藻，需要综合考虑广告语的各方面因素来创作一个好的广告语。
篇二：
节目广告记录
河北卫视《中华好民歌》广告展示分析
一、全国各卫视周五晚间档节目简介
节目名称
播出时间22:
0022:
00
节目定位
从韩mbc电视台引进的亲子户外明星真人秀节目由江苏卫视联合合宝娱乐推出的大型原创推理竞技类真人秀节目，设置了探秘、推理、竞技等多
元对抗模式。
由浙江卫视联合星空传媒旗下灿星制作强力打造
的大型励志专业音乐评论节目天津卫视全新打造的幸福婚恋情感分享节目与韩国mbc电视台、韩国顶尖艺人经纪公司联合
拍摄的国内首档偶像养成类真人秀节目
音乐文化类歌唱节目
河南卫视“英雄”系列文化综艺节目
湖南爸爸去哪儿卫视江苏
卫视真心英雄浙江中国好声音卫视
天津爱的正能量卫视
安徽星动亚洲卫视
河北中华好民歌卫视河南文学英雄卫视
21:
1021:
2021:
1021:
1021:
15
二、周五晚间档各卫视节目广告投放情况节目冠名特约合作
名称播出播映伙伴
湖南卫视江苏卫视
爸爸去哪
伊利QQ星
vivo智能手机、马自达、蓝月亮、青暂无蛙王子、长隆旅
游、金龙鱼、同程
8210矿泉水、
贵人鸟
echo音乐app、
途牛
广告展示
节目logo、主持人口播、节目摆设、游戏环节、主持人服饰、广告片口播、角标、节目logo、广告片、滚动字幕、节目摆放、明星服装口播、现场logo、角标、话筒、滚动字幕、
LeD广告灯
真心水性科夫西王食英雄无毒家装品、东
风日产
百雀羚
浙江中国加多宝卫好声音视
天爱的思阜天使津正能量之魅暂无卫视安小样、徽星动江淮伊贝卫亚洲汽车诗、高视姿
途牛口播、logo、角标、话筒
标示、广告片
暂无节目logo、主持人口播、节目摆设、游戏环
节、广告片
三、20XX.7.24周五晚间22:
30河北卫视和河南卫视广告播放情况
河北卫视河南卫视
节目中华好民歌
文学英雄
冠名保食安食品净化器祥康酒
植入方式
节目logo、角标、广告片、口播、现场摆放LeD广告灯
插播
欣意、和其正、银鹭、好粥道、乐虎
盼盼、百岁山、飘节目logo、角标、广告片、柔、河南白癜风医口播、院
四、《中华好民歌》广告形势分析
（一）从各卫视周五晚间档节目定位和受众上看，除去在各大卫视热播的明星真人秀节目，《好民歌》并不是唯一一档音乐类节目，浙江卫视的《中国好声音》以及安徽卫视的《星东亚洲》的节目内容都与音乐歌唱有关。
《中国好声音》由于前几季的播放积累，其高收视率的地位是不可撼动的，而安徽卫视推出的《星东亚洲》，虽然是一档选秀类节目，但紧密结合了时下年轻人最热的“韩流”话题，与韩国mbc以及韩国经纪公司共同打造。
《中华好民歌》主打文化牌，有资历的老歌唱艺术家成为最吸引人的部分，《好民歌》的受众定位主要集中在年龄较长的观众群体，而年轻艺人的加入，老歌新唱的特点也成功引来较多年轻的观众，这也成为广告商选择广告投放的优势。
（二）从各卫视收视率来看，一线卫视的高收视率不能轻易超越，但与其他卫视比较河北卫视更具发展前景。
以下是7月24日河北卫视全天收视率及《中华好民歌》第二季开播的收势排名情况：
五、《中华好民歌》广告植入形式
同一时段各卫视播放的节目和广告内容来讲，一线卫视的广告商更多样化，河北卫视主要集中在欣意电缆、银鹭、小鸟电动车、达利园、和其正这些广告上，在节目前和插播广告中重复次数到2-3次，由上表可以就看出，一些卫视除了冠名、特约还会有大量的合作伙伴和特别鸣谢等。
关于广告的植入形式，最常见、最清晰的方式就是主持人口播、前后广告片、节目logo、角标等，这样的方式一目了然，直观直接。
对于《中华好民歌》这样的明星音乐竞技类节目来讲，节目的主要场地集中在舞台，因此在广告的植入上会较为单一和局限，同时段，相似节目《中国好声音》同样也是采用了最常见的形式。
针对《好民歌》来讲，在广告植入上是具有一定优势的，节目分为两个场地：
课堂教室和课外舞台，所以可以充分利用这一灵活性的场：
1、在节目课堂上，将“保食安”的标牌制作的更加醒目，增加课堂上产品的摆放量。
2、在学员等待比赛和观战的期间加入一个课间餐时间，包括食品类饮品类广告，例如保食安食品净化器，可以由另一位主持人进行现场使用制作，将现场净化的食品分发给各位学员，即达到了广告宣传的效果。
3、可充分利用学员课桌进行产品摆放。
4、在现场音乐舞台上，制作更加明显的LeD广告灯箱。
5、增设与电视观众互动环节，有奖竞答。
补充建议：
在河北网络电台增加网络冠名和特约播映等。
刘烨20XX.7.27
篇三：
功能饮品与品牌分析报告
冲击波功能饮品与品牌分析报告
一、品牌定位的战略意义
1.创造品牌核心价值
成功的品牌定位可以充分体现品牌的独特个性、差异化优势，这正是品牌的核心价值所在。
2.与消费者建立长期的、稳固的关系
当消费者可以真正感受到品牌优势和特征，并且被品牌的独特个性所吸引时，品牌与消费者之间建立长期、稳固的关系就成为可能。
3.为企业的产品开发和营销计划指引方向
品牌定位的确定可以使企业实现其资源的聚合，产品开发从此必须实践该品牌向消费者所
做出的承诺，各种短期营销计划不能够偏离品牌定位的指向，企业要根据品牌定位来塑造自身。
二、冲击波功能系列饮品认知
冲击波5小时、驾驶伴侣、KYbcAA
1.冲击波5小时、驾驶伴侣
（1）成分
L-酪氨酸（核心成份）、牛磺酸、维生素b6、瓜拉纳因
（2）功效
预防、缓解精神疲劳。
实验的作用原理是饮用20分钟开始起效，温和性质可延续5小时左右。
据不同人群体质与饮食习惯，其功效的作用时间与强度有所差异
（3）容量
50ml（冲击波5小时）80ml（驾驶伴侣），该容量的拓展区间为50~120ml,单次饮用完毕，才能充分发挥其功效
（4）口感
甜味，略带氨基酸的涩味
（5）颜色
浅黄色
（6）宽度
从产品颜色、包装颜色、口感等方面拓展各种领域的细分市场
2.KYbcAA
（1）成分
亮氨酸、异亮氨酸、缬氨酸
（2）功效
提供肌体能量、预防肌肉分解、燃烧脂肪、缓解肌肉酸痛，及时饮用可有效缓解肌肉酸痛，长期饮用可燃脂增肌
（3）容量
150ml，单瓶含有3gbcAA
（4）口感
薄薄的甜味、略带焦糊味
（5）颜色
浅白色，有微量沉淀
（6）宽度
从产品颜色、口感衍生男款与女款
3.系列饮品所属特性
氨基酸、能量、功能型、小容量
4.系列饮品的核心价值
以功能为前提，满足现代社会群体的工作、生活及健康需求
三、冲击波功能饮品消费者定位与分析
1.消费人群
冲击波5小时：
加班、熬夜、开车、考试、比赛等强度的工作环境人群；休闲、娱乐等特定环境人群
驾驶伴侣：
长途开车、专业车赛等高强度环境人群
KYbcAA：
户外休闲活动、减肥瘦身、专业运动健身人群
2.人群分析
按人群诉求范围划分
工作所需
加班熬夜——都市白领（25~45岁）——品质消费观念
长途开车——专职司机（30~50岁）——功能消费观念
专业比赛——体育职业（18~30岁）——功能消费观念
学习所需
学习考试——青年学生（18~22岁）——功能消费观念
休闲所需
户外活动——有资阶层（30~50岁）——品质消费观念
体育活动——青年学生（18~22岁）——潮流消费观念
健康所需
减肥瘦身——职业女性（25~35岁）——品质与功能消费观念
健身增肌——青年男士（25~35岁）——品质与功能消费观念
3.饮品印象定位
冲击波5小时的印象定位（功能、时（:
喝乐虎广告词）尚、品质）
驾驶伴侣的印象定位（专业、稳重、大众）
KYbcAA的印象定位（功能、时尚、品质）
4.目标市场定位策略
（1）无视差异，对整个市场仅提供一种产品
（2）重视差异，为每一个细分的子市场提供不同的产品
（3）仅选择一个细分后的子市场，提供相应的产品
5.产品定位测试
（1）考察产品概念的可解释性与传播性
（2）同类产品的市场开发度分析
（3）产品属性定位与消费者需求的关联分析
（4）对消费者的选择购买意向分析
四、竞争者
1.氨基酸概念
瑞年氨基酸片（保健药品）、顺牌氨基酸饮料（550ml）
20XX年3月，瑞年氨基酸片连续六年成为全国“两会”用品。
瑞年主题——瑞年专业制造健康
瑞年使命——强壮民族体质，服务人类健康
瑞年目标——十年内成为国内一流的医药企业
氨基酸环境背景:
医药品（氨基酸胶囊），保健品（氨基酸片、氨基酸口服液），食品调味剂（味精、鸡精），饲料工业。
2.能量概念
（1）红牛（维生素功能饮料）（250ml）
功能：
提神醒脑，补充体力
广告词：
你的能量超乎你想象；累了困了，喝红牛。
品牌印象：
提神、运动
（2）乐虎（氨基酸维生素）功能饮料（250ml、380ml）
广告词：
喝乐虎，激发正能量
锁定人群：
青年学生、时尚男士
（3）黑卡6小时（维生素果味饮料）（245ml、450ml）
广告词：
自然能量，自然不一样
（4）东鹏特饮（维生素功能饮料）（250ml）
广告词：
累了困了，喝东鹏特饮；年轻就要醒着拼
3.功能型概念
（1）日加满（120ml）
锁定人群：
亚健康、脑力体力长期疲劳、生活压力大的现代都市精英人群
（2）胡宁玛卡营养素饮料（280ml）
广告词：
迸发原始生命力
（3）能量5小时
五、产品卖点
差异化的实质就是给顾客一个购买理由，即为什么买你的而不买别人的。
这就要求企业努力聚焦，把一件事做到极致，凭借别人无法企及的某种特色来赢得客户。
1.在原料方面差异化
示例：
（1）依云矿泉水是世界上最昂贵的矿泉水，传说每滴依云矿泉水都来自于阿尔卑斯山头的千年积雪，然后经过15年缓慢渗透，由天然过滤和冰川砂层的矿化而最终形成。
（2）哈根达斯宣传自己的冰激凌原料取自世界各地的顶级产品，比如来自马达加斯加的香草代表着无尽的思念和爱慕，比利时纯正香浓的巧克力象征热恋中的甜蜜和力量，波兰的红色草莓代表着嫉妒与考验，来自巴西的咖啡则是幽默与宠爱的化身，而且这些都是100％的天然原料。
（“爱我，就请我吃哈根达斯”）
（3）养生堂买断了浙江千岛湖20年的独家开发权之后，发动了针对纯净水的舆论战。
广告词“农夫山泉有点甜”带有明显的心理暗示意味，为什么甜？
因为是天然矿泉水，因为含有多种微量元素，所以在味道上不同于其他水。
（4）蒙牛、伊利很多广告将来自大草原的优质奶源作为卖点。
冲击波功能饮品——
2.在制作工艺方面的差异
示例：
（1）乐百氏纯净水“27层净化”的传播口号，能给焦虑的人们带来稍许安全感。
（2）真功夫快餐挖掘传统烹饪的精髓，利用高科技手段研制出“电脑程控蒸汽柜”，自此决定将“蒸”的烹饪方法发扬光大。
冲击波功能饮品——
3.在功能方面差异化
示例：
（1）洗发水中飘柔的承诺是“柔顺”，海飞丝是“去头屑”，潘婷是“健康亮泽”。
（2）舒肤佳强调“有效去除细菌”。
（3）沃尔沃汽车定位于“安全”。
（4）王老吉原本是区域性的中药凉茶，在香港加多宝的运作之下，淡化其成分，凸显其功能，从而创造出一个新品类--预防上火的饮料！
“上火”是人们可以真实感知的一种亚健康状态，“降火”的市场需求日益庞大。
而凉茶的“预防上火”和“降火”功效，是与其他饮料相比的核心优势。
（5）养生堂的“朵尔”是专门针对女性细分市场，紧扣女性对美丽的渴望，在概念营造上棋高一招，提出“由内而外地美丽”.言外之意就是别人都在做表面功夫，而“朵尔”可以内外兼修，立即就会打动顾客的心。
冲击波功能饮品——
4.形象方面差异化
示例：
（1）万宝路让同质化的香烟与众不同，秘诀就在于为品牌注入了豪迈阳刚的牛仔形象。
赋予品牌某种精神和形象，可以满足顾客的某些精神需求，这种精神沟通以实体商品为基点，又脱离于商品实体之外，为顾客创造了附加的心理价值，可以建立与顾客之间更加牢固、更加密切的情感联系。
（2）哈雷·戴维森摩托在两次世界大战中成为美国军用摩托，所以成为退伍老兵的最爱，那张扬的外形、轰鸣的声音代表了一种激情、冒险、挑战传统的精神，最终这种品牌主张向社会扩散，许多青年人也借哈雷来表达自己自由、梦想、激情、爱国等种种情感。
冲击波功能饮品——
备注：
差异化定位成功，仅仅选择了差异化因素是不够的，还必须检讨差异化的因素能不能为顾客，特别是目标顾客创造价值，从而成为吸引其购买的卖点。
另外需要检查在顾客心目中你的产品已经具备预设的差异化卖点，大部分顾客不是专业人士，他们决策时理性夹杂着感性，如果他们认为你在差异化因素方面并不突出时，这样就必须开动脑筋，利用大胆出位的传播方案将自己的优势打出来。
六、品牌定位语的思考方向
1.类别定位
示例：
（1）七喜汽水“非可乐”就是借助类别定位的一个经典案例。
可口可乐与百事可乐是市场的领导品牌，占有率极高，在消费者心目中的地位不可动摇。
“非可乐”的定位使七喜处于与“百事”、“可口”对立的类别，成为可乐饮料之外的另一种选择。
（2）1996年，喜之郎提出了“果冻布丁喜之郎”的口号，并率先在中央台投放巨额广告来不断强化这一概念，在产品和行业之间建立起了一对一的联想，提到果冻布丁就想起喜之郎，提到喜之郎就想起果冻布丁。
2.uspD定位（一是要向消费者传播一种主张、一种忠告、一种承诺，告诉消费者购买产品会得到什么样的利益;二是这种主张应是竞争对手无法提出或未曾提出的，应独具特色;三是这种主张应该以消费者为核心，易于理解和传播，具有极大的吸引力。
）
示例：
宝洁在国内推出了飘柔、潘婷、海飞丝、沙宣、伊卡璐五大品牌，每一个都具有很强的针对性，海飞丝定位是“去头皮屑”;飘柔着眼于“柔顺发质”;潘婷定位于“营养发质”，沙宣定位于“美发定型”，伊卡璐则定位于“草本植物精华”。
3.情感定位（消费者所看重的已不是产品的数量和质量，而是与自己关系的密切程度，或是为了得到某种情感上的渴求满足，或是追求一种商品与理想自我概念的吻合。
）
示例：
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