自学考试现代媒体总论历年真题.docx

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自学考试现代媒体总论历年真题

全国2012年1月自学考试现代媒体总论试卷

课程代码：

03300

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.传播媒介最基本最重要的功能是（A）A.传播信息B.沟通情感

C.娱乐生活D.满足需要

2.提出“媒介即信息”观点的学者是（B）

A.卢因B.麦克卢汉

C.麦奎尔D.李普曼

3.全世界第一个开办固定电视节目的国家是（B）A.英国B.德国

C.美国D.法国

4.世界上最早研制大规模电子数字计算机的国家是（C）A.日本B.德国

C.美国D.中国

5.下列媒体中属于非线性传播的是（B）

A.电视B.报纸

C.广播D.电影

6.按信息重要程度递减的顺序来排列的新闻写作结构被称为（C）A.金字塔结构B.平行结构

C.倒金字塔结构D.对比结构

7.广播电视传播内容最主要的软载体是（A）

A.节目B.版面

C.广告D.品牌

8.负责对广播节目整体把关，负责各个节目和栏目之间协调和整体运作的部门是（D）A.编辑部B.采访部

C.公关部D.总编室

9.我国第一条电视广告播出的时间是（C）

A.1949年B.1958年

C.1979年D.1985年

10.被形象地称为“第四媒体"的是（D）A.电视B.广播

C.报纸D.互联网

11.无线广播电视传播网络的逻辑拓扑结构是（D）A.树型结构B.环型结构

C.线型结构D.星型结构

12.国内第一家将新闻信息发布到互联网上的日报是（A）A.《中国贸易报》B.《杭州日报》

C.《中国青年报》D.《北京日报》

13.我国首次进行数字音频广播试播的城市是（C）A.深圳B.上海

C.佛山D.东莞

14.最早出现图文电视的国家是（B）A.美国B.英国

C.中国D.日本

15.在我国广播电视的管理体制中，省级以下广播电视台归属（C）A.地方党政部门领导

B.广播电影电视系统领导

C.地方党政部门和广播电影电视系统双重领导

D.中央一级党政部门领导

16.我国媒介组织的性质特征是（D）A.事业性B.企业性

C.行政性D.事业性与企业性双重定位

17.提出“把关人”理论的学者是（D）A.麦克卢汉B.李普曼

C.麦奎尔D.卢因

18.我国对全国出版活动实施监督管理的部门是（C）

A.中共中央宣传部B.全国文联

C.新闻出版总署D.中国作协

19.就目前情况而言，受众群体规模处于第二位的媒体是（D）A.电视B.杂志

C.广播D.报纸

20.提出“沉默的螺旋”理论的学者是（A）A.纽曼B.李普曼

C.麦奎尔D.卢因

二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选、少选或未选均无分。

21.媒体的基本类型有（ACDE）

A.书写媒体B.语言媒体

C.电子媒体D.互动媒体

E.印刷媒体

22.传播媒介的社会功能主要包括（ABCD）A.政治功能B.经济功能

C.教育功能D.文化功能

E.军事功能

23.报纸内容制作的基本业务包括（BCDE）A.决策B.采访

C.写作D.编辑

E.评论

24.广播节目传播的设备主要有（ABDE）A.光缆B.电缆

C.短波D.微波

E.卫星

25.在广播节目类型的划分中，常见的划分标准有（BCDE）A.按地理空间点划分B.按时间关系划分

C.按节目表现形态划分D.按节目内容性质划分

E.按节目结构形式划分

26.电视节目按其内容功能可分为（ABCD）

A.新闻节目B.文艺类节目

C.社教类节目D.服务类节目

E.体育类节目

27.在我国，传统媒体上网的模式有（CDE）A.图像版B.文字版

C.电子版D.网络版

E.综合性网站

28.广义上的互联网电子公告的交互形式主要有（ABCDE）A.电子布告牌B.电子论坛

C.网络新闻组D.网络聊天室

E.留言板

29.与传统广播相比，网络广播的特点有（ABC）

A.“异步”性B.“窄播”化

C.“互动”性D.“娱乐”性

E.“清晰”度

30.比较难以说服的人具有的个性特征有（BCE）A.比较豪放B.对他人富有攻击性

C.有严重精神性神经症的困扰D.容易融入人群

E.有不喜社交、离群索居的倾向

三、名词解释题（本大题共2小题，每小题4分，共8分）

31.节目系统答：

节目系统是由广播电台或电视台中的一套节目或几套节目按照一定的标准组成的整体，是各个节目相互结合、互相协调、组合优化形成的一个节目运行系统。

32.受众答：

受众指的是大众传播媒介的信息接受者或传播对象。

四、简答题（本大题共3小题，每小题6分，共18分）

33.简述媒介形态变化遵循的原则。

答：

（1）共同演化与共同生存的原则：

新媒介的产生并不一定意味着旧媒介的消失；

（2）形态变化原则：

新媒介总是从旧媒介的形态变化中逐渐产生，新的技术必须要连接过去；

（3）增殖原则：

新媒介会在原有媒介形态的特点的基础上有所改进；

（4）生存法则：

新媒介要么适应与进化，要么消亡；

（5）机遇和需要法则：

社会、政治、经济因素有时会产生决定性的影响；

（6）延时使用：

一项技术从产生到最后普及一般会有30年的间隔。

34.广播节目系统构建的步骤是什么?

答：

（1）定位。

（2）策划。

（3）整合协调。

（4）选择形象代言人。

（5）节目推广。

35.媒介组织经营的内容有哪些?

答：

（1）广告经营。

（2）发行经营。

（3）印刷经营。

（4）节目经营。

（5）多种经营。

五、论述题（本大题共2小题，每小题11分，共22分）

36.试述电视媒体的功能属性。

答：

（1）诉诸直观感受

电视传播符号丰富多样，以直观可感的图像、声音、文字直接作用于观众多种感知器官。

电视传播的内容丰富多样，题材广泛，尤其是电视新闻能有效地满足人们的信息需求。

（2）提供大众娱乐

休闲娱乐是人们普遍的生活需要，通过娱乐可以交流感情、愉悦身心、陶冶情操、提高智力，尤其是对家庭而言，看电视成为家庭关系的调和器、润滑器，有助于形成每个家庭的审美趣味和文化标准。

（3）参与政治生活

随着经济的发展，人们政治参与意识不断提高，电视给予观众社会政治环境，帮助他们去认识、感受、理解政治事件和政治问题，从而发挥政治权利，更积极有效地参与到政治生活当中。

（4）发挥经济作用

市场经济的发展使人们对各类经济信息的需求激增，人们通过电视提供的经济新闻以及相关经济信息了解经济环境，从事与经济环境合拍的活动，学习必要的经营生产技能。

经济信息传播成为电视信息服务的重要内容。

（5）创造视听文化

电视作为一种物质实体本身就是一种文化。

电视的出现又标志着以图像为主要载体的文化新纪元的到来。

电视图像文化具有声画结合功能，是文字、色彩、声音等文化艺术的综合体，也具有直观、简单易懂的特点，适合不同文化层次的人收听收看，因此，电视拥有最广泛的受众。

37.试述新闻政策与新闻法规的区别。

答：

（1）功能不同。

新闻法律、法规的功能在于，它作为一种社会规范对新闻行为发生影响，也就是说法律规定主要调节的是新闻媒介与国家、社会、受众的关系，面新闻政策主要是调节新闻媒介与政党、政府的关系，其中也会涉及对新闻与一些社会关系的规范。

可以说新闻政策更集中地体现了统治阶级的意志。

（2）制定程序不同。

新闻法规的制定工作，是一定的国家机关依据法定权限和程序制定、修改或者废止法律、法规的活动；是由国家制定或认可的，具有国家意志的属性，反映人民的共同意愿。

新闻法规是以法律条文形式公开颁布，具有确定性和规范性，以国家的名义规定人们的权利和义务，具有普遍的约束力，便于人民遵守和对执法进行监督。

新闻政策常常以文件形式，如指示、意见、建议等方式出现，有时可以是秘密甚至是机密的，其内容相对来说也比较笼统，灵活，容易为主观任意性大开方便之门。

新闻政策可以转化为法律的不同形式，，如宪法、法律、行政法规和地方性法规等．通过不同层次的国家机关按照法定程序加以制定。

（3）作用机制不同。

新闻法律、法规更注重新闻传播与社会现实关系的协调，以及新闻活动程序的形成。

新闻法规的主要作用是划定一个行为边界，赞许人们哪些是“允许”，哪些是“禁止”，具有很强的操作性，是对行为进行细化、具体化。

新闻政策是政党和政府掌握和管理新闻媒介的重要手段和基本方法，它的主要成分是一些义务性规范，它是为完成一定政策目标所采取的措施，并不完全是为了维持某种社会秩序。

所以新闻政策带有号召性和指导性，无法确定明确而持久的行为边界，在操作性和具体化方面不及新闻法规。

（4）稳定程度不同。

新闻政策与新闻法律都具有相对的稳定性，但比较而言，新闻政策的稳定程度比新闻法律、法规低一些。

这是新闻政策适应客观变化而灵活调整的特点和优势，但也容易造成严肃性和权威性相对较弱。

新闻法律规定的稳定性在于定型化，这是由法律、法规本身的特点决定的。

六、综合应用题（本题12分）

38.根据案例提供的信息，运用所学的理论知识回答问题：

近年全国发生多起校车车祸事件。

2011年11月16日，G省某县一乡镇幼儿园校车因逆行、超速、超载导致车祸，当场造成21人遇难，44名幼童受伤。

据报道，该车还存在车体老化、私自改装等问题。

事发后，该县县政府通报了事故发生的五大原因，其中包括教育、交警部门监管不力等。

问题一：

从公关的角度分析，这是一起什么性质的事件?

问题二：

作为该县教育部门主管公关工作的负责人，应该采取哪些有效措施尽快解决问题，解除学生家长们的担忧?

问题三：

作为该县政府对外联络的负责人，应该如何妥善处理与媒体的关系?

答：

问题一：

危机事件

问题二：

在危机管理的开始，我们不仅要深入地理解公众恐惧，并且还要学会尊重公众的恐惧。

因为在这种情况之下，人们经常会表现出非理性的思维方式。

首先要明确的是．不能批评公众的这种反应，因为在很多情况下，这是人的本能反应。

问题三：

（1）迅速、公开、诚实。

过度公开当然不好，但是诚实从长期来讲是好的，可以使政府保持良好形象。

（2）适当的过度反应。

当公众恐慌带来的危机大于真正危机的时候，政府可以采用过度反应的策略以缓和公众恐慌。

（3）果断坚决地传递信息。

在危机出现的时候，政府往往成为聚光灯下的主角。

此时公众期待他们的领导是英雄人物，可以化解危机，同时他们愿意团结在他周围。

（4）了解新闻界的需要和节奏。

尊重记者对新闻的报道，预测和为他提供素材。

（5）让媒体可以接触到领导层。

如果媒体能够经常地接触到政府的领导层，就会使政府的内部工作更加有效率。

（6）对新闻发布进行管理。

在计划宣传一个新闻的时候要非常小心和谨慎。

要经常性地发布新闻，不要一下子提供太多的信息量和太多的资料。

（7）正确对待负面报道。

负面报道和批评性报道不可避免，如果出现，不要轻视或制止那些强硬的记者，以保持传播渠道的畅通。

全国2011年10月自学考试现代媒体总论试卷

课程代码：

03300

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，20分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1．媒介的社会功能中，除了政治功能、教育功能和文化功能以外，还有（B）A．外交功能B．经济功能

C．道德功能D．军事功能

2．首位将媒介生态命名为媒介研究中正式学术领域的学者是（C）A．麦奎尔B．卢因

C．麦克卢汉D．波兹曼

3．世界上第一份成功的廉价报纸是（C）A．《新到新闻》B．《每日新闻》

C．《太阳报》D．《罗马公报》

4．具有“中国特色”的新闻体裁是（A）A．通讯B．消息

C．特稿D．短评

5．按节目的表现形态来划分，新闻节目属于（B）A．综合型B．一般型

C．专题型D．对象型

6．广播节目系统构建的最后一个环节是（A）A．节目推广B．选择形象代言人

C．整合协调D.定位

7．电视节目制作过程中，电子演播室制作方式的英文缩写是（A）A．ESPB．ENG

C．EFPD．EPP

8．在电视传播符号中，最重要的是（A）

A．图像符号B．声音符号

C．数字符号D．文字符号

9．报刊传播网络的逻辑拓扑结构是（D）

A．树型结构B．环型结构

C．线型结构D．星型结构

10．著名的“德拉吉报告’’网站属于（C）A．政府网站B．门户网站

C．个人网站D．垂直门户网站

11．我国通过卫星传播电视节目的第一个省级电视台是（D）

A．广东卫视B．湖南卫视

C．云南卫视D．新疆卫视

12．我国首次进行数字音频广播试播的城市是（C）A．深圳B．上海

C．佛山D．东莞

13．我国媒介组织的性质是（D）A．公益性组织B．事业性组织

C．企业性组织D．事业与企业的混合体

14．在电视产业经营中，广告经营、电视购物与收费信息节目、电视节目经营属于

（C）

A．节目与栏目延伸经营B．产业延伸经营

C．直接信息经营D．资本运作

15．我国对全国出版活动实施监督管理的部门是（C）

A．中共中央宣传部B．全国文联

C．新闻出版总署D．中国作协

16．明确提出新闻筛选过程中“把关”模式的学者是（D）A．麦克卢汉B．怀特

C．麦奎尔D．卢因

17．强调大众传播媒介对社会和公众应该承担相应责任和义务的理论是（B）

A．自由主义媒介规范理论B．社会责任理论

C．民主参与理论D．极权主义媒介规范理论

18．目前我国受众规模最大的传统媒体是（D）A．报纸B．杂志

C．广播D．电视

19．提出“沉默的螺旋”理论的学者是（B）A．李普曼B．纽曼

C．麦奎尔D．卢因

20．大众传播效果研究兴起的时间是（A）A．20世纪20年代B．20世纪40年代

C．20世纪70年代D．20世纪90年代

二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选、少选或未选均无分。

21．从媒介技术演变的前后顺序和性能特点的角度来划分，媒体的基本类别包括

（ABCD）A．书写媒体B．印刷媒体

C．互动媒体D．电子媒体

E．冷媒体

22．作为媒介，唱片表现出来的特点有（ABCDE）A．多种录音和传播技术并存B．受控制程度低

C．高度国际化D．青年受众成为主体

E．市场细分化

23．报纸传播的劣势有（ABE）A．时效性相对较差B．读者范围的局限性较强

C．可保存性较差D．信息稳定性较差

E．感染力相对较弱

24．广播节目构建的原则有（BCDE）A．坚持正确的舆论导向B．坚持以新闻广播节目为中心

C．坚持以节目为本D．积极拓展黄金时段

E．坚持节目系统的开放性

25．电视节目制作的技术人员主要包括（ABCDE）

A．技术指导B．音响工程师

C．音乐编辑D．美术设计师

E．灯光设计师

26．在日常生活中，网络媒体的其他名称还有（ABD）A．数字媒体B．新媒体

C．第九艺术D．第四媒体

E．第五媒体

27．网络媒体的特点有（ABCDE）A．容量大B．速度快

C．超地域D．超链接

E．可检索

28．在杂志编辑过程中挑选图片时应注意（ACE）A．图文相符B．挑选名家作品

C．注意图片的构图与表现力D．注意图片的版权归属

E．选用图片要适合特定的用途

29．媒介组织的外部公众包括（ABCDE）A．媒介的受众

B．广告客户

C．与媒介组织有直接或间接业务往来的社会组织或企业个人

D．媒介组织的主管部门和经常接触的上级部门以及有关人员

E．其他媒介组织

30．国内影响媒体和新闻工作者职业道德行为的表现形式，即几大“公害”，具体是指

（ABCD）A．虚假新闻B．有偿新闻

C．侵权新闻D．低俗新闻

E．娱乐新闻

三、名词解释题（本大题共2小题，每小题4分，共8分）

31．网络广播答：

指以国际互联网为传播介质提供音频服务的广播。

32．“双重出售论”答：

认为媒体一方面向受众出售其新闻内容，又向广告主出售其广告版面或节目时间的理论。

四、简答题（本大题共3小题，每小题6分，共18分）

33．媒介形态变化遵循哪些原则?

答：

（1）共同演化与共同生存的原则：

新媒介的产生并不一定意味着旧媒介的消失；

（2）形态变化原则：

新媒介总是从旧媒介的形态变化中逐渐产生，新的技术必须要连接过去；

（3）增殖原则：

新媒介会在原有媒介形态的特点的基础上有所改进；

（4）生存法则：

新媒介要么适应与进化，要么消亡；

（5）机遇和需要法则：

社会、政治、经济因素有时会产生决定性的影响；

（6）延时使用：

一项技术从产生到最后普及一般会有30年的间隔。

34．电视媒体有哪些功能属性?

答：

（1）诉诸直观感受

（2）提供大众娱乐

（3）参与政治生活

（4）发挥经济作用

（5）创造视听文化

35．网民使用网络时所具有的普遍心理有哪些?

答：

（1）好奇心理。

（2）求真心理。

（3）亲和心理。

（4）参与性心理。

（5）务实心理。

（6）虚拟环境下的匿名心理。

（7）从众心理。

五、论述题（本大题共2小题，每小题11分，共22分）

36．试述广播节目系统构建的主要步骤。

答：

（1）定位。

构建节目系统首先要从定位开始，由频道定位到栏目定位再到节目定位。

确立一个频道的整体定位在一定程度上也就是整个节目系统的定位，即节目系统要达到什么效果。

（2）策划。

针对构成节目系统的基本元素，各期节目的具体策划，包括策划节目选题、节目体裁、节目主题、取材方式、采访对象、采访时间、播出内容、播出形式、播出时段等，涉及节目形成的各个方面。

（3）整合协调。

节目系统相当于报纸版面的信息结构，构建节目系统也需要像构建报纸版面一样，要对各个节目从播出内容、播出形式、到播出时间的各个环节做出合理的布置和协调，最终形成一个信息结构全面、播出流程顺畅、整体运行合理的节目系统。

（4）选择形象代言人。

一个节目的形象代言人是节目的主持人，而一个节目系统的形象代言人，则是一连串各具特色的主持人。

（5）节目推广。

节目推广是节目系统构建中的最后一个环节，也是关键的一环，它既包括单个节目的推广也包括整个节目系统的推广。

37．试述知识沟产生的原因及知识沟假说理论的主要内涵。

答：

一、知识沟产生的原因

1、社会经济状况好的人和社会经济状况差的人在传播技能上是有区别的。

前者一般文化程度较高，因而在信息处理能力上具有一定优势。

2、现有的知识量存在差异。

受教育较多的人可能对某些问题早有了解，或者也可能通过以往的媒介接触而对此有更深入的了解。

3、社会经济状况好的人可能有更多的社会联系。

他可以通过其他的社会交往和人际讨论了解新的信息。

4、选择性接触、接受和记忆的机制也可能发挥作用。

社会经济状况较差的人可能找不到与他们的价值观和态度相协调的公共事务或科技新闻，导致他们对此类信息缺乏兴趣。

5、大众媒介系统自身的本性就是为较高社会阶层的人服务。

特别是印刷媒体上的许多公共事务和科技新闻都以较高社会阶层的人的兴趣和品味为取向。

二、知识沟假说理论的主要内涵

得到验证的知沟假说表现在两个方面：

1、在一段时间内，当媒介已对某个话题做出大量宣传之后，文化程度较高的人将比文化程度较低的人以更快的速度吸取该话题的知识；

2、在特定时间里，较之未大量宣传的话题，在媒介大量宣传的话题上，所获知识与教育程度应该有更高的相关。

六、综合运用题（本题12分）

38．根据案例提供的信息，运用所学的理论知识回答问题：

受日本大地震后可能发生核辐射扩散并波及我国的传言影响，国内部分地区从3月16日开始发生食盐抢购现象。

3月17日上午，很多地方的抢盐风潮达到顶峰，有的顾客一次性购买10余包盐，有的甚至买了50包。

个别商家趁机提价，一包盐卖到10多块钱。

某些省市的部分超市曾经一度秩序混乱，需公安部门介入维持秩序。

焦虑不安的情绪在人群中迅速蔓延，进而对人们正常生活秩序和社会稳定构成威胁。

问题一：

从公关的角度分析，这是一起什么性质的事件？

问题二：

作为政府办公厅负责公关工作的办公室主任，应该采取哪些有效的措施尽快制止谣言的扩散，恢复正常的秩序?

问题三：

作为政府主管部门的负责人，应该如何妥善处理与媒体的关系?

答：

问题一：

危机事件

问题二：

在危机管理的开始，我们不仅要深入地理解公众恐惧，并且还要学会尊重公众的恐惧。

因为在这种情况之下，人们经常会表现出非理性的思维方式。

首先要明确的是．不能批评公众的这种反应，因为在很多情况下，这是人的本能反应。

问题三：

（1）迅速、公开、诚实。

过度公开当然不好，但是诚实从长期来讲是好的，可以使政府保持良好形象。

（2）适当的过度反应。

当公众恐慌带来的危机大于真正危机的时候，政府可以采用过度反应的策略以缓和公众恐慌。

（3）果断坚决地传递信息。

在危机出现的时候，政府往往成为聚光灯下的主角。

此时公众期待他们的领导是英雄人物，可以化解危机，同时他们愿意团结在他周围。

（4）了解新闻界的需要和节奏。

尊重记者对新闻的报道，预测和为他提供素材。

（5）让媒体可以接触到领导层。

如果媒体能够经常地接触到政府的领导层，就会使政府的内部工作更加有效率。

（6）对新闻发布进行管理。

在计划宣传一个新闻的时候要非常小心和谨慎。

要经常性地发布新闻，不要一下子提供太多的信息量和太多的资料。

（7）正确对待负面报道。

负面报道和批评性报道不可避免，如果出现，不要轻视或制止那些强硬的记者，以保持传播渠道的畅通。

全国2011年1月自学考试现代媒体总论试题

课程代码：

03300

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.首位将“媒介生态”确定为一种媒介研究理论的学者是（）

A.麦奎尔B.卢因

C.麦克卢汉D.波兹曼

2.传播媒介得以存在的首要因素是（B）

A.信息B.物质实体

C.符号D.人员

3.在广播普及前，最具有影响的全国性媒体是（）

A.电影B.电视

C.杂志D.网络

4.世界上第一个开办商业广播电台的国家是（D）

A.英国B.德国

C.日本D.美国

5.横排报纸的版位中，最具强势的是（C）

A.上右区B.下右区

C.上左区D.下左区

6.报刊业的主要业务是（D）A.审稿B.编辑

C.印刷D.发行

7.广播表情达意最主要的手段是（B）

A.音响B.语言

C.文字D.音乐

8.构建广播节目系统的第一个步骤是（C）

A.策划B.节目推广

C.定位D.整体协调

9.电视节目是集体创作的产物，这个集体的负责人是（A）

A.制片人B.导演

C.主持人D.摄像师

10.电视节目制作过程中，电子演播室制作方式的英文缩写是（B）

A.ENGB.ESP

C.EFPD.EPP

11.Internet被引入中国最初的目的是（A