未来十年最紧缺职业美容行业分析.docx

未来十年最紧缺职业美容行业分析.docx

《未来十年最紧缺职业美容行业分析.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《未来十年最紧缺职业美容行业分析.docx（3页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

未来十年最紧缺职业美容行业分析

　　美容行业分析

　　一、美容行业概述

　　在许多人眼里，美容不过是涂涂脂、抹抹粉、做脸，或者是隆胸、做双眼皮什么的。

其实不然，美容是一种对人的内外之形象进行修饰、美化的技术和艺术的泛称。

从宏观方面论，美容包括美学、文学、医学、营养学、色彩学、化学、物理学、心理学等各大专业的许多知识；从微观方面来看，又有化妆、护理、整形、保健、发型、服饰、礼仪等。

　　美容，是一门艺术，它比任何艺术都更直接的追求和塑造“人”的美，它已经渗透到人们日常生活、学习、工作、娱乐之中，成为人们生活中不可分割的一部分。

美容，还是一门哲学，它研究诠释的中心，是人类最宝贵的东西------生命，它以“人”为本，力图完善人的容貌、形体、心态、情绪，使生命充满青春活力；他还力图抗争上人类的自然衰老规律，让活着的人每天都年轻、快乐。

全面了解美容的内涵，有利于在美容院经营中充分发挥各种社会资源之优势。

　　二、当今美容院的特点

　　1、经营规模

　　总体经营规模较小，行业进入门槛低。

面积在50-99平方米的店占总数的30.2%，面积在20-49平方米的店占总数的29%；投资额低，投资额在3-5万元的占21%，投资客在2万元以下的占23%；员工人数在5人以下的店占总数的53%。

　　2、所有制形式

　　非国有经济，尤其是私营经济在数量上占较大比重，私营成分的店占总数的85%，北京和上海的国有经济比重明显高于其他城市。

　　3、经营理念

　　在经营上以传统经营理念为主，口碑宣传是常见的、也是最有效的传播方式，对大众传媒的依赖度不大。

除培训学校外，师带徒是最常见的培训方式。

　　4、经营项目

　　传统项目与新兴项目并存，各占半壁江山，皮肤护理、保养和理发分别是美容和美发客流量最大的服务项目。

　　5、经营收益

　　毛利率一般能保持在40-50%。

由于税费负担较重，经营者盈利状况不是很好。

　　6、技术水平

　　整个行业的总体技术水平不高，与国外先进水平相比仍有相当差距，但是行业技术水平处于上升趋势，专业设备需求日益增大。

　　7、从业人员素质

　　整个行业的从业人员素质较低，员工流动性强，职称评定缺少标准，培训学校运作不够规范，从业人员的技术水平参差不齐。

　　8、行业管理

　　行业管理力度不够，缺乏必要的行业规范，导致美容美发市场竞争无序，阻碍了整个行业的进一步发展。

　　三、为来美容院发展趋势

　　人们生活水平与素质的提高，为美容业的蓬勃发展提供了广阔的空间，同时亦加剧了美容业从业之间的竞争。

据不完全统计，目前我国的美容机构已逾百万，从业人员达600多万，美容院作为最直接面向消费者的载体，正感受着消费者不断变化的需求，随着与日俱增的压力，消费形态的成熟化，都将推动着美容业进入专业、精致、现代的崭新发展模式中。

面对巨大的市场和激烈的竞争，美容院的经营者们必须时刻为自己“充电”，把握未来发展趋势，导入新的经营理念和经营方式，推出新的服务项目以吸引顾客，唯有如此，才不至于在激烈竞争的市场竞争中被淘汰出局。

美容院未来的发展趋势如何呢？

据专家预测，未来美容院发展将呈现出如下趋势

　　1、实力雄厚的连锁经营

　　目前的中国美容业市场仍处于不规范、不成熟的发展阶段，行业管理缺乏力度、行业竞争处于无序状态、美容院经营尚未形成规模、从业人员素质参差不齐。

诸多因素的汇集造成整个行业在社会中的信誉难以达到一定的高度，永续经营、规模经营难以扩大，品牌难以深入人心，因此在美容业推广和实行连锁经营理念，提供优质的产品和服务，建立良好运作程序，形成良好的口碑和品牌的经营运作模式势在必行，就美容业而言，连锁经营将是未来发展的主流。

连锁经营具有顽强的生命力与迅速的扩张力，大型连锁店，无论是规模、组织、财力、人员等各方面都比小型美容院优越，且常以强势广告宣传加强其竞争实力，使得小型美容院难以招架。

　　连锁经营从形式上可以分为

　　1）直营连锁:

即由总店全资或控股开设多门店，统一所有，统一经营，分销经营，集中管理。

　　2）自由连锁即各门店均为独立法人，由不同经营者所有，但是各自愿意联合起来共同合作，统一经营和销售策略。