论广告监播的发展应用.docx

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论广告监播的发展应用

一、广告监播方式的发展历程

随着我国广播电视数字化进程的飞速发展和经济的不短增长，各企业高速成长的同时对商业广告市场的需求也日益加大，各地的电台、电视台也急剧增加，采用大众媒体投放广告的企业越来越多，如何使用现代化的手段快速、有效的对这些电台、电视台的商业广告节目进行记录、分析，已经成为广告媒体行业日益关注的重要课题。

广告监播发展至今共经历了三个阶段,分为第一代人工监看、第二代半自动型、第三代全自动型（DolphinV3）。

现代科学时代的广告监播发展历程

起步阶段——人工监看

在广告监播初期，只是用录像机、磁带等将电视节目录制下来，待人工一点点去回看，没有准确的时间，对监播人员的要求也很高，准确率也很低。

监播的数据可用不高。

发展阶段——半自动型

智能化广告监播，是由计算机系统智能化的识别，但监播人员在广告播出后的次日，需要每个频道每个样本手动一一识别。

而且用户只能在监播当地使用，不能满足当今互联网时代和高速发展的现今社会。

现阶段——全智能云监播（DolphinV3）

全智能实时24小时在线自动监播，操作简单，无论您是监播人员，还是媒介老板，企业管理者，广告编排人员，销售人员，财务人员，无论您身在何处何地，只要有网络，手机登录，网页登录一样便捷，提交您所需要监播的广告样本，即可实时在线观看此广告在各个频道播放记录并出具报表包括（频道，广告品牌，药品，商品，次数等），大大满足现代从事工商，电视台，传媒，广告公司，行业广告业人员的需求。

二，第三代广告监播系统的特点

2.1全部自动化

第三代DolphinV3广告监播系统只需要一个广告样本，系统就可以对所有录制的频道进行全部自动化的识别。

呈现给用户监播广告的报表。

2.2群组管理

DolphinV3广告监播系统可以建立多个群组，以满足使用者之间的不同需求。

用户可以将使用者分为多个组，所有的组只共享录制的视频数据，各组内各自建立广告样本，系统识别后自动生成各组各自的监播报告。

2.3云服务

DolphinV3广告监播系统通过网页使用，不管DolphinV3服务器在世界哪里，用户可以通过上网浏览器进行操作和查询。

案例一：

案例二：

2.4通用视频格式

DolphinV3广告监播系统采用标准的H.264MP4视频格式。

剪辑下载的视频可以在任意的视频播放器上播出。

三，DolphinX3自动广告监播系统的主要功能

3.1视频采集

服务器自动为用户全天候的自动录制多路音、视频节目。

3.2制作样本

用户可以通过两个方式来自定义样本。

1）用户可以在已录制的视频中定义样本。

2）用户也可以自行上传样本。

3.3多方位报表

DolphinX3为用户提供了更加全面更加多方位的报表系统。

1）目标广告在各频道以及单频道的每日串播单（相等于播出单）；

2）商品广告监播报告；

3）行业广告表报；

目标广告所属行业在各频道以及单频道的广告播出情况统计。

四，典型的应用案列（部署方式）

广告公司、传媒公司、广告业主应用案列

某广告公司代理了多个广播和电视频道的广告时段，为了获得更多的客户、及时地将《广告监测报告及视频》提交给广告主，该公司比较了市面上的同类产品后选择了DolphinX3自动广告监播系统，部署方式如下图：

在应用后，该公司不但能及时向广告主提供《广告监测报告及视频》，而且能从相邻的省份/区域频道当中寻找潜在的广告投放客户。

广播电视台应用案列

某广播电视台原有一套第二代广告监播系统，因操作繁琐且功能不能满足现有需求，需要更新。

该台要求新的系统不但要满足台内的广告监管需求，还要能快速、准确地向广告代理商或广告直投业主出具《广告监测监播报告》，更要在监播人员出差在外时能访问和操作本系统，基于以上需求该台使用DolphinX3智能广告监测系统广电版搭建了如下部署方式：

使用了该系统后，由于具备“小样生成样本”、“跨频道跨日期自动识别”和“云操作”等功能，所以不需要像过去那样每天都要做样本或者点击识别按钮，减轻了监播员的工作强度，提高了交付《日、周、月、季监测报表和视频》的速度，满足了台内广告监管监审和广告代理实时获取监播报表的需求。

工商、食药监违法广告应用案列

工商、食药监等广告管理部门需要海量的监测、筛选、定性广播电视节目中的违法广告。

某省工商行政管理局提出了如下需求：

首先，监测中心需要监看全省17个县市的广播电视频道（点）共60套节目的实时画面；其次，需要支持中心下发违法广告样本，下级个监测点自动接收样本并开始监测识别，支持在监测中心直接查询、生成《违法广告监测报表》和观看、剪切相关违法广告音视频；最后需要满足后续安装的县级监测点监播设备能自动并网到监测中心。

系统建成后，达到了预期设计要求，解决了以往不能集中监看，不能直接集中调阅广告违法数据的问题，消除了监测分散、样本制作不及时不规范、监测工作量大等弊端。

满足了工商、食药监等广告管理部门对违法广告监测系统提出的要求：

即可下级监测，也能中心监测；下级监测点中出现的新样本，在审核后能统一下发，避免重复劳动；违法广告自动识别归档，报表数据自动向上级传递。