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包装装潢设计论文

《包装装潢设计》课程论文

2012-2013学年第二学期

题  目：

  月饼盒包装设计     

姓  名：

     周琳        

班  级：

  包装工程

（1）班     

学  号：

  41002060125       

机电工程学院包装工程教研室

摘要

传统文化是一种流淌广远而又包罗万象的精神存在，具有整体性的精神特质，中国的历史源远流长，众多的民族文化故事和传统图案既是设计的源泉，也是设计所受的地域性限制的特定文化背景，这种文化背景是具有深层文化结构的，它保留了一个民族所共同的东西。

包装设计作为一种文化符号载体，它不仅体现着地域性特色，同时也起着传播文化特色的作用。

在我国设计处于借鉴和创新的转型期，如何找到具有本民族特色的包装设计语言，对我国的包装设计走向世界具有重大意义。

本文正立足这一主题，以民族文化为切入点，对民族文化包装设计的实施和意义进行了深入论述。

关键词：

 传统文化, 包装设计, 月饼      

Abstract：

The national culture is one kind of flow far-reaching and the comprehensive spiritual existence, h-as the integrity energetic special characteristic. Chinese history goes back to ancient times a lot of national culture story and tradition pattern are both the wellhead designing that and the backgr-ound designing the specially appointed culture that what be accepted rationality restricts, this culture background has been architectural have deep culture  it has reserved a common nation institute thing.   The packing design takes on one kind of cultural mark it is not only manifesting the re-gion characteristic, it is also playing the role of disseminator in the culture characteristic. In the m-odel and the innovation reforming time, how to find this national characteristic language about t-he packing design, it is great significance for our countrys packing design towards the world. This article base on this subject of localization, and take the native place as the entrance spot, thorou-ghly elaborating the implementation and the significance of the localization packing design.

Key words：

 Traditional Culture  Package Design  Moon Cake  

第一章月饼包装设计定位  1

第一节消费人群的定位  1

第二节产品定位  1

第二章具体设计  2

第一节设计思路  2

第三章设计心得  9

参考文献  10

第一章月饼包装设计定位

第一节消费人群的定位

月饼包装设计是一门以品牌，文化为本位，以美学、形式为基础，以工艺为导向的设计学科，我们应该把月饼包装设计作为一种文化形态来对待，把月饼包装设计活动作为一种文化现象来关照。

它不仅是简单的物质功能的满足和精神需求的满足能一言道尽的，我们应该所做的是设计本土化。

我们欣赏借鉴德国设计的科学性，逻辑性和严谨性，日本设计的静、虚、空灵、极至。

意大利设计的优雅与浪漫，这些无不来自于他们对本身民族文化的挖掘与继承。

月饼包装设计来源是我们应该探求的。

民族文化是一种流淌广远而又包罗万象的精神存在，具有整体性的精神特质，中国的历史源远流长，众多的民族文化故事和传统图案既是设计的源泉，也是设计所受的地域性限制的特定文化背景，这种文化背景是具有深层文化结构的，它保留了一个民族所共同的东西。

一代大师潘天寿先生提出了“只有民族的才是世界的”这种观点。

正是基于他对中华民族文化的深刻理解。

我们的祖先创造了丰厚的文化宝藏，从国画、书法、易经，禅学、五行八卦到民间剪纸、泥塑、木版年画等等，这是我们的财富，同时也是我们设计的源泉，它具有深层的文化结构，它保留一个民族所共同认同的东西……

月饼是中华名族传统节日中秋节的象征，它口感香甜，老少皆宜几乎适合所有消费人群，因此近年来各品牌月饼为了提高市场竞争力，在月饼包装设计上提出了更高的要求。

第二节产品定位

产品定位是指企业对用什么样的产品来满足目标消费者或目标消费市场的需求，这有别于市场定位，市场定位是指企业对目标消费者或目标消费市场的选择。

从理论上将，应该先进行市场定位，然后进行产品定位。

产品定位是对目标市场的选择与企业产品结合的过程，也即是将市场定位企业化、产品化的工作。

一、月饼的功能属性定位

月饼是供人们食用的消费品，它是中秋节的象征。

我国月饼品种繁多，按产地分有：

京式月饼、广式月饼、苏式月饼、台式月饼、滇式月饼、港式月饼、潮式月饼、徽式月饼、衢式月饼、秦式月饼、甚至日式等；就口味而言，有甜味、咸味、咸甜味、麻辣味；从馅心讲，有桂花月饼、梅干月饼、五仁、豆沙、冰糖、黑芝麻、火腿月饼、蛋黄月饼等；按饼皮分，则有浆皮、混糖皮、酥皮、奶油皮；从造型上又有光面与花边之分。

二、产品的外观及包装定位

每当每年的中秋佳节来临之时，过度豪华的包装纷纷火爆出炉，价格之高不能不令人啧舌，总会引起社会各界的广泛关注。

竞赛似的豪华包装年年渐涨，虽然不时引起人们的惊呼，并且也知道是不值得称道的，但是却迎合了一部分人的需求，市场竟然也总是销路看好。

不过，这种愈演愈烈的不正常现象，还是引起了国家质检总局和国家标准委的高度重视，发布了《月饼强制性国家标准》，并作出明确规定。

即：

1、包装成本应不超过月饼出厂价格的25%。

2、单粒包装的空位应不超过单粒总容积的35%；单粒包装与外盒包装内壁及单粒包装间的平均距离应不超过2.5cm。

首先，限制月饼过度包装，强化了中秋佳节的传统气氛。

其次，限制月饼过度包装，还可以避免不正之风的蔓延。

最后，限制月饼过度包装，还是节约的好方法。

三、产品卖点的定位

在购买月饼时有37%的人注重的是月饼的质量，34%的人注重的是月饼的口味，只有5%的人关心的是月饼的包装是否精美。

而在价格方面，无论是送礼还是自己食用,消费者都显得比较理性，60—100元的价位为大多数人所接受，高价月饼几乎无人问津。

对于月饼包装物的处理，有43%的人表示会丢弃，31.5%的人表示会用其来储藏物品；而仅25%的人表示会送进废品回收站。

与此同时消费者对过度包装也有一定的认识：

有31.5%的人认为包装物的价格不应超过商品价格的15%；有71.5%的人认为月饼过度包装会造成资源浪费；有68.5%的人认为会增加城市垃圾的负荷。

而许多消费者更是非常赞成商品采用简约的包装。

他们认为，购买商品如果是自己或家里人使用，有没有漂亮的包装根本无所谓；如果是当作礼品送人，包装的确需要精美、气派，但也应适可而止。

因为商品最重要的是内在质量，外部包装应该是“锦上添花”，而不是“喧宾夺主”。

四、产品基本营销策略定位

首先包装作为商品的脸面，能够体现商品独有的内涵，另外，人们往往会在琳琅满目的同类货品中寻找自己信任的品牌，产品独特的包装就成为人们辨认品牌的主要标志。

总之，一旦消费者对某种品牌的月饼建立起很高的忠诚度，他们可能会在很长一段时间内，甚至终身购买这种月饼，而包装设计师所要做的，就是通过恰当的包装设计为不同品牌的月饼塑造适合的形象，并使这种形象深入人心。

这样起到促进销售的关键性作用，促进销售打开市场。

第二章具体设计

第一节设计思路

此次设计主要针对月饼产品进行包装设计，使用了photoshop软件进行制作设计，通过此次设计主要是更深入的了解photoshop软件的强大功能和操作技巧，并且能够掌握制作过程中遇到的问题的解决方法。

诚然，此次设计的包装，重要的是把我们所学到的东西运用到具体的实践之中，因此，这次设计的目的也是要我们更好的掌握和应用好photoshop这款软件，以便提高对photoshop知识的更深层了解。

第二点也是最要的一点，是把我们在书本上学到的知识充分运用到此次设计之中，使我们的在书上学到的东西不仅仅停留在表面上，把这些东西都用在所要包装上面，以达到老师要求的效果和学以致用。

具体思路如下：

（1）了解月饼的性质，考察市场上月饼的包装，从中获得经验。

（2）首先构思月饼内包装形式，在考虑外包装形式。

（3）选用合适的材料包装材料，进行合适的包装设计。

（4）运用软件绘制内、外包装的结构图。

（5）包装装潢的设计。

一、纸盒的盒型的设计

（1）采用盘式折叠纸盒，外包装盒型结构如下截图所示：

运用CorelDraw软件绘制基本盒型草图如下，插入式盘式折叠纸盒，在盒盖上设有和内装月饼大小基本相同的开窗。

纸盒内部需要用隔板隔开，这样能保证运输过程中起到缓冲保护作用，更好的保护内装物不被损坏，保证产品的口感和质量。

二、材料的选择

由于月饼是食用的，因此选择安全的内包装非常重要。

同时为满足当代绿色包装，简易包装节约资源的要求，我选择可食用蜡纸作为第一层包装，即月饼的内包装。

外包装材料选择定量250g/㎡、厚度为0.46㎜的耐折高强度白卡纸，这种包装材料的印刷适性很好，可以进行彩色印刷，而且具有一定的耐折强度和弯曲强度，非常适合做药品的外包装，而且具有良好的保护性能，可以充分保护内装的药品。

三、装潢设计草图

设计过程如下截图所示：

找素材图片，运用平面设计软件对图片做一定的处理，下图所示为盒盖装潢设计：

（a）以嫦娥奔月为主题。

（b）中华传统红色，中国红为主色调。

（c）中间的中国结，代表了吉祥如意，团团圆圆。

（d）美丽的嫦娥一手托着月亮，利用盒盖上的开窗，把月亮用月饼代替。

此巧妙地设计能够促进消费者对内装物的了解，刺激消费。

（e）盒盖上还有祥云图，再一次表达中秋佳节人们的美好愿景。

而且是色彩画面更加和谐、丰富。

（f）外包装盒是正多变形盒的中央是圆形中国结，这样的设计又一次呼吁团圆主题。

（g）纸盒的各侧板，底板都采用与盒盖一样的红色设计。

盒盖设计过程如下：

第三章设计心得

通过设计了解了包装的含义，原则，内涵及设计理念，认识到包装要使用新颖别致的造型，鲜艳夺目的色彩，美观精巧的图案，各有特点的材质使包装能出现醒目的效果，使消费者一看见就产生强烈的兴趣。

好的包装文字能起到引人注意、说明优点、引起欲望、最终采取行动的目的。

因此，作为一名包装设计者一定要力求使文字简洁、通俗易懂、给消费者以引人注目、琅琅入口难以忘却的第一印象。

不同的商品都有其一定的消费群体，合理的文字设计要抓住消费对象的心理，形成特别的商品文化。

一件好的包装设计作品一定要让人感到舒心，有一种赏心悦目的审美心理满足。

所以，在提出的设计中的几个方面技巧，归根结底为了实现人们的这种满足。

另外，这满足的核心不能少了一定的文化内涵。

这种文化内涵就象一个人的气质和修养一样，给人一种内在的魅力，让人有回味不尽的余地。

一个好的产品包装，要么需注入一定的文化内涵，尤其代表该产品企业文化的内涵，或企业的理念追求。

要么是有一定的象征意义，说明一个什么问题；要么暗含着一定的诉求点，给人一种什么样的启示；或说代表企业的某种专用色，专用字，或者代表着该产品的是一种属性。

如果一个包装设计不具有上述这些，那就不是一个成功的包装设计，设计人一定要通览群书，丰富修养，提高审美水平，才能设计出受众人欢迎的好的包装作品来。

总之，包装设计的技巧，除了色彩方面、图案方面及文化内涵方面需要把握的以外，要求设计人还要向生活中学习，向群众中学习，向市场中学习，并不断了解、研究消费者的需求与愿望，向人们生活的实用性，走向生活审美与享受性靠齐，唯有这样，产品包装设计才能不断地提高新水平，升华到一定的新品位，才能对市场经济条件下的商品促销发挥重要的积极促进作用。

现在我们所做的包装设计与当前市场上进行销售的比较起来还有很大的差距，主要是实用性不强，我们所设计的作品并不一定适合去加工生产销售，没能达到商业要求。

通过这次设计，我学到了很多有关photoshop软件的知识，熟悉了常用工具的使用，同时认识到了自己知识面的不足。

在设计过程中我积累了许多宝贵的经验，深深的感到了把自己在大学三年所学的基础知识与实践相结合的重要性。

在当今的信息时代里，只有不断的更新自己的知识，积累经验，积极的实践，才能更好的适应工作的需要。

参考文献

[1]杨斌《photoshopCS4经典包装设计精解》，北京科学出版社，2008年

[2]于鹏编《photoshop7.0》，清华大学出版社，2002年10月第一版

[3]郝雯《PHOTOSHOP图像处理与设计CS版》，民邮电出版社，2005年

[4]张大鲁，吴钰《包装设计基础与创意》，北京中国纺织出版社，2006年

[5]王安霞《包装装潢设计》，河南大学出版社，2004年

[6]解勇《文字创意》，沈阳辽宁美术出版社，2002年

[7]加德纳、费加尔、王毅译《21世纪超级标志设计》，上海人民美术出版社

[8]尹章伟等《包装色彩设计》，北京化学工业出版社，2005年