自考真题市场营销学.docx

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自考真题市场营销学

全国7月高等教育自学考试

　　市场营销学试题

　　课程代码:

00058

　　一、单项选择题（本大题共30小题,每小题1分,共30分）

　　在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

　　1.”深海”集团总裁曾说过:

”企业必须在第一时间发现市场需求,并在第一时间满足

　　需求,这样企业才能在竞争中制胜”。

这句话体现的市场营销哲学是（）

　　A.产品观念

　　B.社会营销观念

　　C.推销观念

　　D.市场营销观念

　　2.空调夏季热销、冬季滞销。

这种需求属于（）

　　A.潜伏需求

　　B.充分需求

　　C.不规则需求

　　D.过量需求

　　3.”奇智”汽车公司经过在俄罗斯成立全资子公司进军该国汽车市场。

这种增长战略属于（）

　　A.市场渗透

　　B.产品开发

　　C.市场开发

　　D.多元化发展

　　4.某面粉企业为了控制和拥有其分销系统,兼并了面粉经销商店。

该种增长战略属于（）

　　A.业务一体化

　　B.后向一体化

　　C.前向一体化

　　D.水平一体化

　　5.沂蒙公司的主营业务是家电生产,近年来公司将触角伸向餐饮、房地产、旅游等领域。

这种多元化增长方式属于（）

　　A.集团多元化

　　B.同心多元化

　　C.水平多元化

　　D.关联多元化

　　6.在现代市场经济条件下,市场营销管理的首要步骤是（）

　　A.寻找和评价市场机会

　　B.细分市场和选择目标市场

　　C.发展市场营销组合和决定市场营销预算

　　D.执行和控制市场营销计划

　　7.某商场欲考察某种商品的两种价格水平和三种促销方式的促销效果,应采用的实验设计类型是（）

　　A.前后控制组分析法

　　B.简单时间序列实验法

　　C.阶乘设计法

　　D.重复时间序列实验法

　　8.衡量消费者对汽车购买力最有效的收入指标是（）

　　A.GDP

　　B.可随意支配个人收入

　　C.可支配个人收入