新闻事业管理试题.docx

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新闻事业管理试题

全国2002年10月高等教育自学考试新闻事业管理试题

一、单项选择题（本大题共30小题，每小题1分，共30分）在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。

1.报纸上的文字等“印纹”有堆墨现象，说明（C）。

A.密度不够B.网点层次不清C.密度过大D.墨色调配不匀

2.广播电视资源有四种，其中基本资源是（A.）

A.频率资源B.时间资源C.受众资源D.节目资源

3.报社的维生能力主要取决于其资金利润率和（C）。

A.劳动生产率B.产值费用率C.全员创利率D.产值成本率

4.新闻单位的工资形式主要是（C.）。

A.计时工资B.计件工资C.浮动工资D.职务工资

5.印刷术是我国古代四大发明之一，早在唐代贞观年间，我国就已发明了（B）。

A.胶泥活字印刷术B.雕版印刷术

C.胶印平版印刷术D.石版印刷术

6.新闻纸供过于求时，其期末储备量一般为全年用纸量的（B）。

A.7%B.17%C.15～25%D.25～35%

7.报业的三大主业是广告、发行和（C）。

A.采编B.各种经营C.印务D.物业管理

8.各报在《广告刊例》或《广告收费标准》中载明的广告费率属于（B）。

A.附加费率B.公开费率C.优惠费率D.差别费率

9.对新闻媒介上刊播的作品，享有其著作权的是（C）

A.新闻单位B.新闻单位法人代表

C.作品作者D.作品实际制作部门

10.一般事业单位活动资金的主要来源是（B）。

A.社会各界捐助B.国家预算拨款

C.事业活动创收D.国家银行贷款

11.受众选择传播媒介的或然率公式中分母是（C）。

A.报偿的保证B.媒体到达人数

C.费力的程度D.受众注意人数

12.目前我国的新闻单位基本上都实行（C）。

A.由各级党委宣传部直接管理B.由新闻出版总署系统分级管理

C.党的部门和政府部门双轨管理D.各级党报委员会分头管理

13.新闻单位中负责制定报道计划、选题、设计总体版面和审查稿件的部门是（C）

A.记者部B.群工部C.总编室D.理论部

14.新闻单位的劳动定额管理属于（A）

A.产量定额管理B.工时管理

C.定岗管理D.等级工资管理

15.1964年，北京饭店安装了我国第一套CATV实验系统，到90年代，我国已建成世界上最大的（C）。

A.因特网B.万维网C.有线电视网D.无线电视网

16-24：

BCBDA\AAAD

25.新闻策划设计的关键在于（B）。

A.配合中心工作B.创新

C.迎合受众要求D.周全

26.报纸经营状况的试金石是（A）

A.读者拥有量B.总发行量

C.报纸发行量D.净销售量

27.《广告法》关于不得使用国家级、最高级、最佳等用语的规定，属于（A。

A.限制性条款B.行业自律C.禁止性条款D.职业道德

28.1998年，新华社宣布已初步建成为（C）。

A.洲际性通讯社B.地区性通讯社

C.世界性通讯社D.国家性通讯社

29.报社“三统一分”的管理机制指财务机构统一、财会人员统一、资金运营统一和（C）。

A.流动资产分离B.经营目标分离

C.经济核算分离D.利润指标分离

30.媒介推广工作不同于公共关系工作，其中之一是媒介推广工作侧重于（A）。

A.竞争B.和谐C.比较D.协调

二、多项选择题（本大题共8小题，每小题2分，共16分）在每小题列出的选项中有二至五个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题干的括号内。

多选、少选、错选均无分。

31.计入报社产品成本的支出应包括（ABCD）。

A.直接材料B.直接工资C.直接费用

D.间接费用E.间接工资

32.新闻事业管理学具有鲜明的交叉学科特征，其中包括（ACE）。

A.交叉性B.实用性C.边缘性

D.再生性E.综合性

33.印刷产品的成本一般包括（ABCE）。

A.人员工资B.原材料费用C.机械设备的有关费用

D.编辑部费用E.管理费用

34.全球网又称“万维网”、“环球网”，它的成功建立在若干观念统一的基础之上，这些观念是（ACD）

A.“出版自由”观念B.电脑控制观念C.资源统一定位的观念

D.统一用户界面的观念E.“随想即现”观念

35.根据现代企业制度对股份公司制的要求，报业集团组织结构可分为若干层次，它们是（ABCD）。

A.控制层和核心层B.控股层C.半紧密层

D.松散层E.依附层

36.报纸的发行网络是（ABCDE）。

A.报纸流通的传递系统B.一种生产力C.报纸发行工作的中枢系统

D.一种潜在的广告网络E.报社与读者联系的神经系统

37.广告编制的一般原则是（ABCDE）。

A.符合法律、法规和其他社会规范B.符合媒介的编辑方针和形象定位

C.注意对社会利益的潜在影响D.满足广告主合理的特殊要求

E.与同一版面及相邻时间段的传播内容相协调

38.广播电视节目生产流程包括若干步骤，它们是（ABCDE）。

A.节目播出B.节目制作C.节目策划

D.节目计划E.节目传播效果研究

三、名词解释（本大题共4小题，每小题2分，共8分。

）

39.冷排:

“冷排”实际上就是“照排”，即运用照相工艺在可感光的版基上排版，完成印版制作。

40.特约广告:

是一种由广告客户与刊播媒体特约的广告。

41.邮发合一：

指的是报社将报业发行业务全部交邮局办理的委办型报纸发行体制

42.报道策划：

是新闻报道的主体即采编人员遵循新闻规律,围绕一定的目标,制定和实施相应的政策和策略,以求最佳效果的创造性的策划活动.简而言之，就是新闻编辑部门在一定时期组织报道的设想和规划。

四、简答题（本大题共6小题，每小题4分，共24分。

）

43.某报社与个体老板联营，报社希望旱涝保收，打算在合同中约定：

“不论盈亏，报方每年保底取酬××万。

”这种约定是否可以?

为什么?

答：

不可以。

因为保底条款违背了联营合同中应当遵循的共负盈亏、共担风险的原则；事业法人作为联营一方向联营体投资，但不参加共同经营，也不承担风险责任，不论盈亏均近期收回本金，收到固定利润，是明为联营，实为借贷的行为，违反了有关金融法规。

44.为什么说新闻媒介的新闻传播服务与广告传播服务共生相依、缺一不可?

答：

新闻媒介进行广告经营的作用是：

扩大媒介的社会影响力，为增加媒介经济收入，增强媒介的经济实力、健全媒介的维生机制服务。

从传播学的角度看，媒介的广告传播依赖于新闻传播；从经营管理的角度看，媒介的新闻生产又在相当大的程度上依赖于广告经营。

可以说，广告业务是现代新闻媒介最重要的经营活动。

45.优秀的广播电视产品即节目的基本标准是什么?

答：

新，即节目的新鲜感；深：

节目的成熟感；精：

节目的品质感；准，节目的对象感。

46.简述公共关系工作与媒介推广工作的联系。

47.答：

答:

1）两者的联系表现为:

①都以社会公众为对象.展开说服、劝导工作，不断分析公众对企业、产品形象的看法

②都以形象为中心。

总体目标相同，为企业、团体树立起良好的形象

③都以传播媒介为手段.向公众传递企业、组织的信息

④都以管理为依托.都属于ＣＩ这个现代管理方法下的子系统，服务于企业、组织的宏观目标

48.2）两者的区别表现为:

①公共关系工作侧重于和谐、沟通,媒介推广工作侧重于竞争.

②公共关系工作诉诸感情,媒介推广工作诉诸利益.

③公共关系工作崇尚超脱,媒介推广工作则崇尚实际.

④公共关系工作涉及面比媒介推广工作要广.

47.新闻媒介编辑方针的内容主要是什么?

答：

确定受众群;确定报道的内容;确定该媒体的水准;确定该媒体的风格

48.通讯社主要任务是什么?

它和受众的关系与报社、电台、电视台有何不同?

答：

它的主要任务是向报社、广播、电视提供新闻电讯、新闻图片、新闻资料，有的还提供音像新闻和音像资料。

五、论述题（本大题共2小题，第49小题10分，第50小题12分，共22分。

）

49.比较西方国家与我国报业集团产生的不同背景与原因。

50.报社与电台、电视台在经营创收上有何异同?

全国2003年10月高等教育自学考试新闻事业管理试题

一、单项选择题（本大题共30小题，每小题1分，共30分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.社会主义新闻事业的本质是党的宣传机关，社会的舆论机关，是（　　　）

A.阶级斗争的工具B.党和人民的喉舌

C.人民的教科书D.经济建设的工具

2.20世纪80年代中期以后，我国对国内听众覆盖的主要广播方式是（　　　）

A.短波广播B.米波广播

C.调幅广播D.调频广播

3.下述观点中不正确的是（　　　）

A.报纸的核定销量往往大于报纸的公告销量

B.报纸的公告销量一般大于报纸的核定销量

C.报纸的无用销量中相当部分是公费订阅的报纸

D.报纸的有用销量是报纸实现良性运作的关键因素

4.广告版面是新闻媒介出售给客户的一种（　　　）

A.信息产品B.服务

C.附带产品D.商品

5.影响广播电视节目制作周期的因素很多，但最重要的因素经常是（　　　）

A.经费B.人员C.设备D.天气

6.广告活动的客体是（　　　）

A.广告主B.广告公司

C.广告受众D.广告产品

7.广播电视媒介社会效益和经济效益的最终源泉是（　　　）

A.受众B.节目C.广告D.管理

8.当前我国报纸印刷的主要方式是（　　　）

A.冷排胶印B.热排铅印

C.凹版印刷D.过滤版印刷

9.报纸发行网络管理的核心内容是（　　　）

A.投递质量管理B.报款管理

C.发行队伍管理D.结算管理

10.确定报社印刷厂生产能力的主要依据是（　　　）

A.制版能力B.印刷能力

C.分装能力D.发行能力

11.被视为国际新闻纸市场主要供货者的国家是（　　　）

A.美国B.澳大利亚

C.加拿大D.日本

12.广告道德的第一原则是（　　　）

A.真实B.正派C.负责D.公正

13.可以在广播电视播出时间买卖中流通的“货币”是（　　　）

A.视听率B.广告单元C.开机率D.广告时段

14.信息革命的“3A”指办公室自动化、工业自动化和（　　　）

A.网络自动化B.家庭自动化

C.通信自动化D.管理自动化

15.财政部批准《人民日报》等首都八家报纸实行“事业单位，企业化管理”的年份是（　　　）

A.1956年B.1978年C.1979年D.1984年

24.报社向广告主摊销的主要对象实际上是（　　　）

A.报纸版面B.销售网络

C.报纸形象D.发行网络

25.“目标管理”的核心问题是（　　　）

A.确定并跟踪目标B.如何管理好目标

C.严格管理制度D.确立计划指标

26.国际上流行的视听率测量方法有四种，其中应用最广泛的是（　　　）

A.挨户访问B.电话访问

C.日记调查D.仪器测量

27.广播电视节目审查方式中被视为节目安全管理重点的是（　　　）

A.普审B.复审C.选审D.终审

28.以版面为中心的管理机制，是一种（　　　）

A.传统的管理机制B.一般报社常用的管理机制

C.有一定滞后性的管理机制D.按新闻规律设置报社相关部门的管理机制

29.传统的报业经济由若干部分组成，其中主要是（　　　）

A.广告B.发行C.印务D.物业

30.广播、电视的接触率通常称为（　　　）

A.注意率B.认知率C.覆盖率D.收听（视）率

二、多项选择题（本大题共8小题，每小题2分，共16分）

在每小题列出的五个备选项中有二个至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选、少选或未选均无分。

31.从节目播出安全管理的角度看，电台、电视台工作的关键部门是：

（　　　）

A.播控中心B.保安部门C.节目摄录中心

D.播出磁带库E.节目编排管理部门

32.狭义的管理指为了保证一个单位全部业务活动正常开展而实施的一系列程序化活动，这些活动是：

（　　　）

A.计划B.组织C.指挥

D.协调E.控制

33.如果不考虑报社财务管理体制，报社财务管理的主要内容包括（　　　）

A.资金筹集B.流动资产管理C.成本、费用管理

D.固定资产管理E.收入、利润及其分配管理

34.与调幅的中、短波广播相比，调频的米波广播的优点在于（　　　）

A.声音保真度好，抗干扰能力强

B.在同样的频段宽度中，能容纳更多的发射机

C.在同样的发射机功率下，能传送更远的距离

D.可支持5声道加超重低音声道

E.较容易实现立体声广播

35.消除“有偿新闻”与“广告新闻”的一个重要措施是严格执行“经营权”与“编辑权”分离的原则，这主要指（　　　）

A.广告经营部门与编辑部有效隔离开来

B.采编人员不得从事广告经营

C.广告部门人员不得过问编辑事务

D.新闻媒体不得自办广告公司

E.广告公司不得与编辑部在同一处办公

36.广播电视技术是综合运用一系列技术的成果，这些技术是（　　　）

A.电子技术B.电信技术C.无线电技术

D.时间技术E.空间技术

37.报业的多种经营是建立在两个市场成熟和繁荣的基础上的，这两个市场是（　　　）

A.受众市场B.金融市场C.信贷市场

D.广告市场E.细分市场

38.报纸的强制销售量是运用非常规方式售出的报纸份数，这些非常规方式包括（　　　）

A.有奖订阅B.买一送一C.有奖销售

D.代办保险E.行政干预

三、名词解释（本题共4小题，每小题2分，共8分。

）

39.商誉:

是指能在未来期间为企业经营带来超额利润的潜在经济价值，或一家企业预期的获利能力超过可辨认资产正常获利能力（如社会平均投资回报率）的资本化价值。

商誉是企业整体价值的组成部分。

40.报纸净销售量：

41.广播电视节目

42.媒介推广工作

四、简答题（本大题共6小题，每小题4分，共24分。

）

43.新闻单位拥有的人力资源和固定资产资源的基本特征是什么？

44.摄制电视节目怎样减少成本？

45.广告效果调查一般分几个阶段进行？

46.什么叫“邮发交合一”？

47.报纸印刷厂为提高印刷质量采取的措施主要是什么？

48.什么是多媒体技术？

五、论述题（本大题共2小题，共22分。

）

49.我国建设跨媒体新闻集团要注意什么？

（10分）

50.试述我国新闻单位经营管理活动的指导原则。

（12分）

全国2004年10月高等教育自学考试新闻事业管理试题

一、单项选择题（本大题共30小题，每小题1分，共30分。

）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.新闻纸制造产业在信息经济中属于（）

A.信息流动与传播专业B.信息处理与传递服务产业

C.信息载体与信息机械制造产业D.信息活动支援产业

2.要实现报纸商品的价值和使用价值，离不开报纸的（）

A.采编B.发行C.销售D.广告

3.现代社会的广告活动有三类主体：

广告主、广告代理人和（）

A.消费者B.广告受众

C.广告媒体D.广告公司

4.广播电视节目选题计划的时间范围一般是（）

A.一个月B.三个月C.一年D.六个月

5.广告管理的基础是（）

A.媒体广告效果调查B.广告传播效果测定

C.销售额增长幅度调查D.广告促销效果测定

6下述说法中不正确的是（）

A.报纸影响力并不与发行量成正比

B.发行量小的报纸不会有太大的影响力

C.发行量未必是衡量报纸影响力的参数

D.影响力大的报纸并非都是发行量大的报纸

7.世界上第一台非线性编辑系统1970年出现在（）

A.英国B.美国C.德国D.法国

8.在广告调查中，用以衡量某一地区实际接触到某一则广告的媒体受众情况的比率是（）

A.覆盖率B.接触率C.注意率D.认知率

9.载波的振荡频率随节目信号变化的调制方式称为（）

A.调幅B.调频C.测量D.隔振

10.就报纸而言，受众选择传播媒介或然率公式中的报偿的保证，可以分解为若干因素，其

中之一是（）

A.报纸的编排内容B.报纸的定价方式

C.报纸的编辑形式D.报纸的发行方式

11.下述观点中正确的是（）

A.媒介推广工作侧重于竞争B.公共关系工作崇尚实际

C.媒介推广工作诉诸感情D.公共关系工作诉诸利益

12.因特网在信息经济中属于（）

A.信息流动与传播产业B.信息活动支援产业

C.政府信息管理活动产业D.信息处理与传递服务产业

13.体现职工的积累贡献，按职工工作年限确定标准，并且随工作年限的增加逐年予以相应

增加的工资部分是（）

A.基础工资B.级别工资

C.职务工资D.工龄工资

14.报社印刷厂的变动成本在总额上与产销量之间的关系是（）

A.正比例关系B.反比例关系

C.指数关系D.对数关系

15.电视剧摄制中的最高负责人是（）

A.导演B.制片人C.制片D.制片主作

23.在广告调查中，用来衡量目标广告对象中有多少人知道广告产品的存在，并知道它的商

标或生产厂家的比率是（）

A.认知率B.注意率C.接触率D.行动率

24.对报业经营来说，最好的发行方式是（）

A.订阅B.有偿发行C.零售D.无偿发行

25.乐谱镌版工人泽内费尔德发明的平版印刷技术是（）

A.石印技术B.雕版技术

C.水印技术D.铜版技术

26.报纸印刷质量主要体现在三个方面，其中不包括（）

A.易读性B.美观性C.真实性D.实用性

27.发布药品广告，广告主应向媒介广告部门提供（）

A.产品的样品B.药效分析报告

C.有关审查机关的批准文件D.药品安全证书

28.广播电视节目计划管理的中心内容是（）

A.节目制作计划B.节目播出计划

C.节目选题计划D.节目预算计划

29.热点事件的报道组织，重点在于根据事态发展（）

A.不断调整报道计划B.采用“协同作战”的方式

C.进行组合式的报道D.进行密集式的报道

30.报纸发行总收入+报社广告收入+报社印刷厂收入+报社多种经营收入=（）

A.报社总收入B.报社销售总收入

C.报社办报总收入D.报社办报销售总收入来

二、多项选择题（本大题共8小题，每小题2分，共16分）

在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选、少选或未选均无分。

31.电视节目长度有两个时间系列，其中尾数为“5”的时间系列包括（）

A.5分钟B.15分钟C.25分钟

D.35分钟E.45分钟

32.我国新闻单位内部组织机构一般划分为（）

A.编辑（业务）部门系统B.经营（管理）部门系统

C.印刷（出版）部门系统D.广告（营业）部门系统

E.行政（党务）部门系统

33.广告部门在承接广告业务时要注意“一证三清”即（）

A.证明材料齐B.广告内容清C.广告图片清

D.广告文字清（楚）E.认播（刊）手续清

34.下述选项中属于报纸送达方式的是（）

A.街头赠阅B.订阅送报到户C.邮寄赠阅

D.零售随机送达E.邮发合一

35.从理论上讲，构成广告价格的因素是（）

A.成本B.制作费C.税金

D.利润E.制作水平

36.汉字信息处理工程分为若干子项目，它们是（）

A.汉字印刷B.汉字通信C.汉字情报检索

D.汉字精密照排E.汉字冷化制版

37.经济效益反映报社经营活动过程中投入与产出的对比关系，可用反映效益水平的指标表

示，例如（）

A.净资产利润率B.存货周转率C.销售成本率

D.全员劳动生产率E.利润增长率

38.新闻技术基本上是一种信息技术，是针对具有相对特定性质的新闻信息实施有关操作的

技术。

这些操作包括信息的（）

A.识别B.提取C.复制

D.显示E.存储

三、名词解释（本大题共4小题，每小题2分，共8分。

）

39.节目成本

40.报纸有用销量

41.广告推广

42.离散媒体

四、简答题（本大题共6小题，每小题4分，共24分。

）

43.新闻事业管理研究的内容是什么?

44.计算新闻纸实际采购量的公式是什么?

45.视听众对广播电视节目的消费特性是什么?

46.广告调查中的受众购买力和生活方式指什么?

47.什么叫报纸星网?

48.与线性编辑相比较，电视台使用非线性编辑有哪些优越性?

五、论述题（本大题共2小题，第49小题10分，第50小题12分，共22分。

）

49.试用“发行螺旋”的观点，阐述报业的发行与广告的关系。

50.广播电视节目播出前为什么要予以审查?

审查时应从哪些方面入手?

全国2005年1月高等教育自学考试新闻事业管理试题

一、填空题（每小题1分，共10分）

1.我国报业经营管理20余年的改革大体经历了以下五个阶段：

平稳起步阶段、_____、多头推进阶段、全面加速发展阶段和报业集团建设阶段。

2.节目宣传是节目宣传人员以多种诉求方式__________传达本台播出或将播出的节目信息的行为和过程。

3.确定报道思想和报道方针时要准确把握的两条依据是：

报纸的编辑方针和_______。

4.人力资源的报酬主要是指职工的工资和_____。

5.报业与新闻纸制造业的合作，对于双方来说，至关重要的。

中国报协曾提出过“面向市场，平等互利、立足国内、长期合作，_____”的20字方针。

6.所谓自动控制播出，是把播出的节目按照_____规定其播出时间、顺序和内容。

7.报业集团的运行方式有_____和独立型两种。

8.近代报纸出现以后，我国报纸的发行系统可划分为三种类型：

即自营、委办和_______。

9.短期资金主要包括货币资金、应收账款、短期投资和_____。

10.新闻的领导体制一般可分为一长制、_____和双轨制。

二、单项选择题（在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。

每小题1分，共10分）

1.运用多媒体电脑技术营造与文化环境相关的产品或服务，称为（）。

A.套装型B.剧场型

C.网络型D.多媒体型

2.世界上最大的传媒集团是（）。

A.CNNB.新闻集团

C.时代—华纳D.新华社

3.社会调查的一般程序包括准备阶段、调查阶段、研究阶段和（）。

A.处理阶段B.复查阶段

C.总结阶段D.分析阶段

4.把模拟信号转化为数字信号的过程叫（）。

A.录入B.复制

C.数字化D.集成化

5.媒介是“人的延伸”（extensionsofman）是谁的观点?

（）

A.布什B.施拉姆

C.马克思D.麦克鲁汉

6.世界上第一家私营广播电台是（）年开播的。

A.1919B.1920

C.1923D.1926

7.报社印刷厂的生产过程分为（）三个阶段。

A.录入、拼版、印刷B.晒版、印刷、装订

C.排版、印刷、裁切D.制版、印刷、分装

8.到1999年为止，全国实行自办发行的报纸占报纸总数的（）。

A.三分之一B.四分之一

C.三分