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参考论文

一种Ipad产品外包装图案、

印刷及模切工艺设计

作者姓名

专业印刷工程

指导教师姓名褚夫强

专业技术职务副教授

目录

摘要1

ABSTRACT2

第一章绪论3

1.1课题的目的和意义3

1.1.1课题的目的3

1.1.2课题的意义3

1.2国内外化妆品外包装设计的现状与发展3

1.2.1国内外化妆品外包装设计现状3

1.2.2化妆品外包装设计发展趋势4

1.3研究的内容与目标4

1.3.1研究内容4

1.3.2研究目标4

第二章化妆品外包装的概述4

2.1包装的概念4

2.2包装的分类5

2.3包装的功能5

第三章化妆品外包装的设计定位5

3.1品牌定位5

3.1.1产品属性与特点定位5

3.1.2产品功效定位5

3.1.3目标市场定位6

3.1.4产品价格定位6

3.1.5分销定位6

3.2市场定位6

3.3情感定位6

3.3.1品牌情感6

3.3.2情感定位的优势7

3.3.3如何进行情感定位7

第四章设计原则与美学特征7

4.1包装设计原则7

4.2化妆品外包装的美学特征7

4.2.1化妆品外包装的醒目性7

4.2.2化妆品外包装的创新性8

第五章化妆品外包装设计的外观体现8

5.1艺术与文化理念的体现.8

5.1.1化妆品包装设计的艺术理念8

5.1.2化妆品包装设计的文化理念9

5.2色彩作用于化妆品消费行为的体现9

5.2.1色彩的心理表现9

5.2.2女性消费心理与化妆品包装色彩设计9

第六章印刷与模切工艺设计10

6.1印刷工艺设计10

6.1.1印刷的种类10

6.1.2印刷的要素10

6.1.3印刷工艺流程11

6.1.4印刷加工工艺11

6.2模切压痕工艺设计12

第七章设计方案14

7.1制作概览14

7.2制作步骤14

7.2.1设计定位14

7.2.2制作文字效果15

7.2.3图像处理效果15

7.2.4图文排版16

7.3印刷具体注意事项17

7.4拼版效果18

结束语19

参考文献20

致谢21

摘要

化妆品外包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲。

它是一项整体的视觉传达活动，它的目标是用图形、文字、色彩等符号把设计者所表达的情感、气质、内涵记录下来，是内容和形式的高度统一，体现的是技术与艺术的完美结合。

本文就以一种化妆品的外包装图案设计、印刷及模切工艺设计进行了分析与研究。

主要工作集中在：

对项目任务进行了简单的分析，主要是针对项目进行设计定位；对包装设计展现内容的研究；对印刷工艺设计的详细说明；进行设计完成作品的分析总结。

关键词：

包装设计设计定位印刷工艺

ABSTRACT

Cosmeticspackagingisacomprehensivereflectionofthebrandconcept,productcharacteristics,consumerpsychology,itdirectlyaffectstheconsumer’sdesiretopurchase.Itisanoverallvisualcommunicationactivities,it’sgoalistousethegraphics,text,colortorecordetheemotion,temperamentandconnotationthatthedesignersexpressed.Thisisahighdegreeofunityofcontentandform,thisreflectstheperfectcombinationoftechnologyandart.

Thispaperfocusesonthedesignofacosmeticspackaginggraphicdesign,printingandcuttingprocess.Themainworkfocusesonthefollowingaspects.Asimpleanalysisofprojecttasks,theprojectdesignpositioning,showthecontentsofthepackagingdesign,

detaileddescriptionofthedesignoftheprintingprocess,summaryanalysisofthecompletedworks.

Keywords：

Packagingdesign;Designorientation;Printingprocess

第一章绪论

化妆品外包装设计在现代化妆品消费中扮演着极为重要的角色，它除了继续保存和发展了传统的保护商品、方便储藏和运输功能外，更多地显示了对产品信息的传达功能和审美功能，它甚至更是一种刺激消费、引导消费的手段。

化妆品包装设计需要时尚和技术的融合，既能使包装更加醒目，引起消费者的注意，使消费者产生购买的欲望，还能表达商品的质感、特色，并美化和装饰包装。

1.1课题的目的和意义

1.1.1课题的目的

包装作为产品的“外衣”，不仅要有盛放、保护产品的功能，还必须具备吸引购买、指导消费的作用，所以得体的包装不仅可以增强商品的视觉冲击力以吸引消费者。

通过对化妆品外包装设计的发展状况分析，了解市场需求的最新动态，了解女性化妆品包装设计的基本思路和方法，熟悉化妆品外包装的功能性结构和标准化尺寸，掌握化妆品外包装设计种类及其特点，从中得到构思的来源。

1.1.2课题的意义

包装在商品经济中扮演着一个特殊的角色，是非物质的，形而上学的，在流通中展现多姿多彩的灵光，给日常生活增添了一道道风景线。

化妆品外包装的设计以其独特方式向顾客传达出一种消费品的个性特色或功能通途，并最终达到产品营销的各项目标。

出色的化妆品外包装设计是创造成功品牌的关键，优秀的化妆品外包装设计可以体现保护功能、美化产品、提高产品的附加值，化妆品外包装设计通过包装的载体美化人们的生活，给社会环境添彩。

因此，化妆品外包装设计对化妆品而言是极其重要的。

1.2国内外化妆品外包装设计的现状与发展

1.2.1国内外化妆品外包装设计现状

国内的化妆品外包装从80年代白瓷瓶绿铁盖、古色古香、经济实惠的包装印象发展到现在富有时尚感和艺术特色的品牌形象，国内化妆品生产企业经历了品牌开发、品牌教育、品牌创新的道路，虽然没有国际品牌丰富的品牌经营经验，也缺少成功品牌运作的管理方法，但中国民族企业依然在不断摸索。

面对外来信息的介入、新技术的运用、新产品的出现，以及铺天盖地而来的包装与宣传，国内民族化妆品的生存压力越来越大。

在外包装的设计、材料和信息资源的运用上，国外的化妆品企业目前比国内企业更熟练，在材料的选择上也更广泛、更富于创意。

国外的化妆品生产企业借助丰富的品牌经营经验和多姿多彩的化妆品包装优势正以强劲的态势向国内化妆品市场进驻。

1.2.2化妆品外包装设计发展趋势

化妆品包装领域，随着技术水平的提高，包装发展逐渐凸现出个性化的彰显与创新、新技术新工艺的引入与应用、新型环保材料的开发和替代等特色，安全方便的包装将更加受到市场的欢迎。

化妆品外包装设计发展趋势主要体现在：

在包装设计上突出个性化、及时应用先进的技术、真空包装悄然兴起、包装款式多样化、新型材料的应用、绿色环保包装等方面。

1.3研究的内容与目标

1.3.1研究内容

通过对化妆品外包装的研究和对中国化妆品外包装的行业分析,综合运用PS和Indesign、AutoCAD等软件研究设计化妆品外包装的工艺流程以及产生的各种设计效果的选择，主要包括化妆品外包装盒展开图的大小及形态的选择、设计风格的定位、版面文字的选择、色彩的设计等方面。

1.3.2研究目标

（1）设计一种化妆品的包装及外包装盒的结构和图案。

（2）利用AutoCAD设计外包装的模切压痕，并设计其印刷工艺。

第二章化妆品外包装的概述

2.1包装的概念

包装是为商品服务的，它区别于一般的物品容器有两点：

（一）从属性，

（二）商品性。

在现代社会中，包装与商品已融为一体，从社会整体角度来看，商品包装的发展将产生良好的经济效益和社会效益，它从一个、侧面反映了一个国家的物质文明和精神文明的发展水平。

包装是商品的附属品，是实现商品价值和使用价值的一个重要手段。

包装的基本职能是保护商品和促进商品销售。

世界各国对包装所作的定义，都是围绕着包装的基本职能来论述的。

例如美国的包装定义：

包装是产品的运出和销售所作的准备行为。

英国的包装定义：

包装是为货物的运输和销售所做的艺术、科学和技术上的准备工作。

我国的包装定义：

为在流通过程中保护产品，方便运输，促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。

也指为了达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。

2.2包装的分类

从商品流通和商品本体上分类，则把包装分为运输包装和销售包装两大类。

其中销售包装又称作商业包装、小包装，主要以满足销售需要为目的，起着保护、美化、宣传商品，促进销售和方便使用等作用。

销售包装通常随同商品一起出售给消费者，是消费者挑选商品时认识商品、了解商品的一个依据，对商品起着有效的促销作用。

所以化妆品外包装属于销售包装类。

2.3包装的功能

在实际生活中，人和社会真正需要的不是包装本身，而是包装的功能。

从总体来看，包装的主要功能有以下六个方面：

a容纳功能、b保护功能、c传达功能、d便利功能、e促销功能、f社会适应功能。

上述包装的六个主要功能是互相关联又互相制约的。

不同的商品对包装功能的要求有不同的侧重，包装设计根据各种商品的具体要求进行科学合理的优化抉择。

第三章化妆品外包装的设计定位

包装装潢设计只能是针对一部分消费群体，传达商品中一些有价值的和消费者所需求的信息。

它不可能面面俱到地传达商品的全部信息，也不可能让所有的消费者都感到满意。

设计定位就是由此而产生的与设计构思紧密联系的一种方法，它强调设计的针对性、目的性、功利性，为设计的构思与表现，确立主要内容与方向。

设计定位的主要意义在于把自己优于其他商品的特点强调出来，把别人没有考虑到的重要方面在自己的包装中突出出来，确立设计的主题和重点。

3.1品牌定位

3.1.1产品属性与特点定位

根据产品的属性和特点进行定位。

例如相宜本草，一个代表着本草护肤的名字，草本配方的化妆品使人产生天然、安全、健康的联想，这正是国产品牌争相占据的一个细分领域，始终如一的做本草，这就将其本草的概念强有力的传达给消费者，将自然美深深的印在消费者心理中。

品牌定位得以持之以恒占据自然美品牌类别的有利地位。

3.1.2产品功效定位

突出产品的个性功效，打造自己的独特品牌价值。

就如同去头屑大众就会想到海飞丝一样，产品功效定位很重要，国产品牌应致力于产品研究，在产品一定的功效上突出强调，力求得到消费者购买利益的认同，打动目标消费者前来购买。

3.1.3目标市场定位

市场中没有一种单一的产品可以满足所有的消费者，因此产品需要目标市场定位，才可以集中精力发展。

3.1.4产品价格定位

大量调查表明，消费者一般会通过价格来评价产品的质量，产品的价格若低于一定的范围，消费者则会怀疑其品质，而高了影响产品竞争力度。

因此，价格定位也是品牌定位的一个关健。

3.1.5分销定位

外资的化妆品品牌一般都是在大型商场或专卖店等其他高档次地方销售，这样无形中也就提高产品档次，也会对消费者品牌购买产生延伸效果，而我们国产的化妆品则大部分都可以在一般的超市卖场都可以看见，消费者通过何种方式接触到产品，不可避免的构成对品牌的评价的一个重要影响因素。

因此，国产化妆品因注重产品分销地点选择，加强分销地点建设。

3.2市场定位

产品的市场定位，指的是产品在市场中所处的位置，在目标市场中为产品创造形象，为产品树立比竞争者更突出的形象，包括锁定产品的主要目标消费群体，设计产品的销售通路和销售窗口，以及产品的广告诉求包装设计、价格的定位。

如何为化妆品进行准确的市场定位？

在成功的化妆品企业中，他们大多具有以下几个共同的模式：

a调查研究市场、b寻找市场机会、c开发产品（包括调整产品）、d选择最佳的销售窗口、e制订合理的价格体系、f有效的广告诉求.

3.3情感定位

3.3.1品牌情感

品牌情感是指品牌命名所用词汇的含义所具有的某种情感,是品牌自身所具有的情感，它是品牌核心价值的组成部分。

企业在保证产品具有某些特定属性和一定质量水平的基础上，赋予品牌独特的情感内涵，让品牌不仅占据消费者的头脑，更要走进消费者的内心世界，用情感为品牌定位，占据消费者的心！

3.3.2情感定位的优势

情感定位的好处有：

a情感定位可以带给消费者更多的个性化体验、b情感定位的品牌溢价能力强、c情感定位更容易为消费者记忆、d情感定位为品牌延伸提供了更广阔的空间。

3.3.3如何进行情感定位

试图使用情感为品牌定位的企业，首先要充分了解目标顾客可能期望品牌传达什么价值观和情感。

在分析归纳整理所收集的信息的基础上，洞察消费者的内心世界，了解他们的渴望、审美偏好、价值观和未被满足的需求，提炼出品牌可能的情感取向。

然后进行筛选，留下适合由本企业的产品类别传达的情感价值。

在提炼、整理、归纳品牌情感价值的时候要注意品牌情感价值的强大感染力、品牌情感价值的排他性、品牌情感价值与企业文化的统一性。

第四章设计原则与美学特征

4.1包装设计原则

我国对包装设计的总原则是：

“科学、经济、牢固、美观、适销”。

这个总原则是围绕包装的基本功能提出来的，是对包装设计整体上的要求。

在这个总原则下，作为侧重于传达功能和促销功能的包装装潢设计，还应符合以下四项基本要求：

a引人注目、b易于辨认、c具有好感、d恰如其分。

以上四个方面都是促进商品销售必不可少的，它们之间互相制约，时有矛盾。

协调好四者之间关系，便是成功之作。

4.2化妆品外包装的美学特征

4.2.1化妆品外包装的醒目性

化妆品外包装要具有一种强烈的外观才能吸引消费者的注意,使消费者产生关注的欲望。

醒目性从某种意义上来说就是产品的外在形式。

当设计的目的已经实现,它在设计过程中所赋予的美的因素就会显现出来,从而产生美感,即形式美。

形式美也是美的内涵的一个部分,它具有三个特征:

一是产品的外在反映形式,与内容共享一个载体;二是具有鲜明性,使观者先于内容而感知;三是通过物质的形式表现出来,没有物质就没有形式。

封面设计的特点与上述三点是一致的,而醒目性的特征更是与形式美完全吻合。

封面设计的主要目的就是突出主题,使设计的载体能在众多同类产品中脱颖而出,因此在设计封面时除了前文的世俗性之外,对醒目性的注重也是一项重要内容[1]。

4.2.2化妆品外包装的创新性

化妆品外包装经过长时间的发展，已逐步成为一种具有独立审美价值的艺术形式。

当然，在社会大文化的背景下，它的艺术质量和艺术价值观念也在不断地变化着[2]。

从传统典雅纯净的审美观念到强调视觉效应的纯粹艺术的表达，从实用、经济、美观的包装原则，到以时尚性、多样性、创新性作为现代化妆品外包装设计意识的整体把握，使现代化妆品外包装艺术进入了一个全新的审美天地。

第五章化妆品外包装设计的外观体现

5.1艺术与文化理念的体现

在现代化妆品生产中，化妆品的包装不仅更新、更快，而且设计更前卫。

化妆品作为一种时尚消费品，除了它有一定的使用功效外，还是一种文化的体现，是使用功能与精神文化的结合，往往是用来满足消费者对美的心理需求[3]。

化妆品包装应具有艺术和文化的双重体现，不再是原有的单一的功能性包装概念。

黑格尔曾经说过：

“美就是理念的感性体现”，艺术与文化理念形式在化妆品包装中的体现就是美的包装体验[3]。

5.1.1化妆品包装设计的艺术理念

化妆品包装的艺术理念是在对其产品进行艺术化的包装，使其达到艺术化的效果，任何产品的包装除了其科学性外，艺术效果也相当重要[4]。

买一种同平常价格无异的化妆品，同时又能得到一个漂亮精致的装饰品，是每个消费者都一定希望的、喜欢的。

在全球化已经来临的今天，现代化妆品包装已不是专用来装载商品，而是附加值极高的附属品，如今的化妆品包装是能推动产品发展的同时，实现自身价值。

艺术设计还是人类集智慧、情感、思想于一体的表现，可以使人产生共鸣，从而产生对商品消费的强烈愿望，通过投射技术的主观色彩的刺激作用，使人产生愉快；在化妆品的包装上，图案必须简洁、寓意深刻、象征性强，能产生强烈的心理冲击，还要符合美学原理，符合时代潮流和消费心理变化的需求，以及强烈的标识性；更要有品牌价值理念，从而达到更有效的表达和暗示作用[4]。

因此，注重化妆品包装的艺术性理念，不仅是传递美感，还体现个性特色。

5.1.2化妆品包装设计的文化理念

包装设计作为一种文化形态，从内层的设计文化理念到外层的物质设计形式，都表现包装设计应有的物质性、时代性和民族性[5]。

简洁明快的化妆品包装格调受时代的综合影响，所以简洁明快是各化妆品所共同追求的包装理念。

化妆品包装设计需要一种文化意念，它是设计的本源，设计在今天赢强调本民族的文化色彩独树一帜的同时，要能融入世界文化主流之中。

这样才能体现出设计独特的时代气息与智慧，体现化妆品包装设计之灵魂，做到形式与内涵的高度统一。

5.2色彩作用于化妆品消费行为的体现

5.2.1色彩的心理表现

在视觉艺术中，色彩往往具有先声夺人的力量。

日本科学家发现，人们在观察对象时，无论男女老少，人对色彩的注意力占人视觉的80%左右，而对形的注意力仅占20%左右。

所以有“远看色彩近看花”、“先看颜色后看花”之说。

那么，要想抓住消费者的视线，首要解决的问题就是包装设计色彩的选择要引人注目。

根据人们对色彩的联想，选用产品的形象色表现产品的内容，是设计师常用的设计手段之一。

形象色能加强商品性，更能确切直观地表现商品的外部特征，给消费者以真实感。

根据商品包装的色彩，消费者能联想出包装中的商品。

5.2.2女性消费心理与化妆品包装色彩设计

女性作为当代消费市场的主力军，具有求美心理突出、认知细腻、情感丰富、自我意识强、善于联想、好攀比炫耀的心理特点。

根据她们的消费心理特点，化妆品的包装设计应充分利用色彩联想的规律，充分满足女性的爱美心、优越感、虚荣心，突出她们的个性与价值，从而促进化妆品消费额的不断攀升。

化妆品包装又是吸引女性消费者眼球的第一道关口，色彩恰恰又是这个关口的关键。

因此，在化妆品包装设计中，要充分利用色彩的联想特点，引发女性消费者的良好想象。

要善于利用色彩带给女性美的体验，满足爱美之心；要根据产品销售阶层的定位选择色彩，满足女性的优越感与虚荣心；注重彩妆的包装色彩设计，突显女性的个性与价值[6]。

颜色的心理表征意义对于化妆品包装设计非常重要。

例如，蓝，绿都感到凉爽和安全;红色和黄色都感到温暖和欢快，黑色作为一个实力的象征。

因此，消费者的消费行为可以被包装设计的色彩影响[7]。

第六章印刷与模切工艺设计

6.1印刷工艺设计

6.1.1印刷的种类

印刷的种类有很多，根据工艺原理的不同，大体可分为凸版印刷、平板印刷、凹版印刷和丝网印刷四类。

由于化妆品外包装设计的多样性，四大类印刷方式都有广泛应用，并且组合印刷正在兴起。

组合印刷品是指由各种类型的印刷和印后加工机组组成的流水生产线。

在组合印刷中可以混合使用柔印、丝印、凸印、胶印、凹印、热烫印、冷烫印和压痕等工艺。

在最常见的组合印刷机组中通常都包括有丝印、柔印、凸印以及热烫印等机组。

6.1.2印刷的要素

在从设计到成品的整个印刷过程中，有四个基本的决定性要素，即印刷机械、印版、油墨和承印物。

a印刷机械：

印刷机械是各种印刷品生产的核心部分，其主要作用是将油墨均匀地涂布到印版的印纹部分，通过压力使印版上的油墨转印到承印物的表面而制成印刷品。

根据印版结构的不同，印刷机械可以分为凸版印刷机、平板印刷机、凹版印刷机、丝网印刷机和特种印刷机五种类型。

这些印刷机基本上都是由给纸、送墨、压印、收纸等部分组成。

此外按照承印物的尺寸，印刷机械还可分为全开印刷机、对开印刷机、四开印刷机等。

按一次印色的能力又可分为单色印刷机、双色印刷机，四色、五色、六色、九色印刷机等。

b印版：

印版是使用油墨来进行大量复制印刷的媒介物。

现代印刷中的印版大多使用金属板、塑料板或橡胶版，以感光、腐蚀等方法制成。

根据印刷画面的效果可以分为线条版和网纹版，线条版用于印刷单线平涂的画面，网纹版主要用于图片及渐变色等连续调画面的印刷。

c油墨：

油墨是经过特殊加工制成的胶状体印刷颜料，种类较多，按照印刷方式不同可分为凸版油墨、平版油墨、凹版油墨、丝网版油墨、特种油墨五大类；按照承印物的不同又可分为供纸张、玻璃、塑料、金属等不同材料用的油墨。

d承印物：

承印物是包装印刷材料，现代包装材料种类非常多，大多包装都需要进行印刷加工。

化妆品的包装通常选用白卡纸，白卡纸是一种坚挺厚实、定量较大的厚纸。

白卡纸有较高的挺度、耐破度和平滑度（但压印有花纹的白卡纸除外），纸面平整、无条痕、斑点等纸病，也不会翘曲变形的现象产生。

白卡纸按重量分类有250g、300g、350g、400g、450g等各种规格，它有光滑、平整洁白的表面并适宜印刷加工。

6.1.3印刷工艺流程

a设计稿

设计稿是对印刷元素的综合设计，包括图片、插图、文字、图表等。

目前在包装设计中普遍采用电脑辅助设计，以往要求精确的黑白原稿绘制过程被省去，取而代之的是直观地运用电脑对设计元素进行编辑设计。

b制版

制版方式有凸版、平版、凹版、丝网版等，本次设计中采用的是印刷质量稳定的PS版。

c打样

晒版后的印版在打样机上进行少量试印，以此作为与设计原稿进行比对、校对及对印刷工艺进行调整的依据和参照。

d印刷

根据合乎要求的开度，使用相应印刷设备进行大批量生产。

e加工成型

对印刷成品进行压凸、印银、覆膜、打孔、模切、除废、折叠、粘合、成型等后期工艺加工。

6.1.4印刷加工工艺

包装的印刷加工工艺是在印刷完成后，为了美观和提升包装的特色，在印刷品上进行的后期效果加工。

主要有印银、覆膜、起凸等工艺。

a印银：

是用金属油墨专色印刷在材质上的，印银是哑光的感觉，不同于烫银的亮光的效果。

b在该印的颜色印完之后，在上光或覆膜也做完之后，如果印刷品的某些部分需要浮雕效果，就进行凹凸压印，这是一种类似于盖钢印的工艺，它有一个凹的模具和一个凸的模具，它们的凹凸面是棒合的。

把它们垫在纸的两面，对齐，加压，必要时还要加热，就让图样在纸上鼓起来了。

c覆膜属于印后加工的一种主要工艺，是将涂布黏合剂后的塑料薄膜，与纸质印刷品经加热、加压后黏合在一起，形成纸塑合一的产品，它是目前常见的纸质印刷品印后加工工艺之一。

经过覆膜的印刷品，由于表面多了一层薄而透明的塑料薄膜，表面更加平滑光亮，不但提高了印刷品的光泽度和牢度，延长了印刷品的使用寿命，同时塑料薄膜又起到防潮、防水、防污、耐磨、耐折、耐化学腐蚀等保护作用。

如果采用透明亮光薄膜覆膜，覆膜产品的印刷图文颜色更鲜艳，富有立体感，特别适合绿色食品等商品的包装，能够引起人们的食欲和消费欲望。

如果采用亚光薄膜覆膜，覆膜产品会给消费者带来一种高贵、典雅的感觉。

因此，覆膜后的包装印刷品能显著提高商品包装的档次和附加值。

d压印：

又称凹凸压印，先根据图形